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知識類產(chǎn)品，創(chuàng)造知識教授新體系，創(chuàng)造品牌私域流量策劃運營新天地。知識類產(chǎn)品，需要強大的知識品牌戰(zhàn)略指引，需要強有力的內(nèi)容品牌營銷策劃能力，需要強有力的品牌策劃傳播支撐，更需要全渠道數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新支撐。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)知識能力升級，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推數(shù)字化知識產(chǎn)品運營，企業(yè)知識產(chǎn)品經(jīng)營策劃，注定要與線下內(nèi)容傳播、線下品牌集會等新商業(yè)經(jīng)營策劃相關(guān)，要與線上知識內(nèi)容傳播、課程教育提升等新零售模式策劃創(chuàng)新相關(guān)，更要與知識產(chǎn)品傳輸、知識課程講授等新零售策劃運營創(chuàng)新相關(guān)。知識類產(chǎn)品設(shè)計，因新零售商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新而美，因新零售策劃運營創(chuàng)新而更有商業(yè)創(chuàng)新價值。
 
“三大路徑”，點亮知識類產(chǎn)品品牌私域流量策劃，拓寬知識運營新天地。1）“引流類輕知識產(chǎn)品”：聚焦客戶需求，創(chuàng)造引流類知識產(chǎn)品；突出產(chǎn)品利益點，凸顯產(chǎn)品的有用性、有趣性和實效性，最大化聚合流量資源。2）“主題類系列課程”：活化用戶知識主題，點亮用戶知識價值；建立系列課程體系，形成產(chǎn)品矩陣，鍛造知識專欄及品牌專有價值。3）“主題訓(xùn)練營產(chǎn)品”：聚合優(yōu)質(zhì)客戶，鍛造訓(xùn)練社群及訓(xùn)練營；突出知識專題價值感，打造強特色“訓(xùn)練營爆款”。
 
“三大路徑”之一——“引流類輕知識產(chǎn)品”：聚焦客戶需求，創(chuàng)造引流類知識產(chǎn)品；突出產(chǎn)品利益點，凸顯產(chǎn)品的有用性、有趣性和實效性，最大化聚合流量資源
 
聚焦客戶需求，創(chuàng)造引流類知識產(chǎn)品。品牌私域流量策劃，影響著客戶需求傳遞，影響著客戶需求升級式滿足，或以優(yōu)秀的內(nèi)容知識解決用戶的成長焦慮，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品營銷策劃創(chuàng)造著用戶價值，或以持續(xù)的引流產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)造新產(chǎn)品價值，優(yōu)秀的產(chǎn)品知識，創(chuàng)造著新產(chǎn)品需求，滿足著用戶的多樣化知識需求。
 
突出產(chǎn)品利益點，凸顯產(chǎn)品的有用性、有趣性和實效性，最大化聚合流量資源。推進“知識直播+線上短視頻+社群互動+線下教材+微信個人號 1對1交流”五合一流量聚合，以知識直播遠程在線傳遞產(chǎn)品價值點及得益點，以線上短視頻系列化傳遞產(chǎn)品特色，以品牌策劃傳播點亮社群互動，以線下教材提供創(chuàng)新全渠道品牌營銷策劃活動，以微信個人號1對1交流提升用戶轉(zhuǎn)化率，更以線上線上的數(shù)字營銷策劃活動引爆用戶知識需求，全面提升企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略影響力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，目前主流的知識付費產(chǎn)品包括訂閱課程、講書、 付費問答、線下大學(xué)、線下活動等。從付費模式來看，輕度且標準化的講書產(chǎn)品以會員收費為主，付費問答采用會員收費或單次收費，訂閱課程以單課收費為主，服務(wù)更深度的線下活動和線下大學(xué)采用按人收費的模式。 “三大路徑”之二——“主題類系列課程”：活化用戶知識主題，點亮用戶知識價值；建立系列課程體系，形成產(chǎn)品矩陣，鍛造知識專欄及品牌專有價值
 
活化用戶知識主題，點亮用戶知識價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新知識運營，知識產(chǎn)品的傳遞，需要以用戶的“核心知識需求”為導(dǎo)向，以用戶的知識應(yīng)用如銷售技巧提升、企業(yè)增長等為出發(fā)點，活化用戶知識構(gòu)建，結(jié)合線上咨詢、在線溝通、線下集會拓展等全渠道新零售模式策劃創(chuàng)新用戶經(jīng)營，持續(xù)點亮用戶的知識價值。
 
建立系列課程體系，鍛造知識專欄及品牌專有價值。產(chǎn)業(yè)級知識品牌打造，如樊登讀書會等無不以“明星課程”吸引用戶目光，以系列化知識課程構(gòu)建專業(yè)化知識體系，以多主題知識專欄、多角度知識課程提升用戶的知識認知，以線下線下高度交互的新零售策劃運營提升用戶知識吸收度，持續(xù)鍛造知識專欄及品牌專有價值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)得到APP、思維造物招股說明書、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，思維造物提供的知識付費產(chǎn)品主要包括訂閱課程、講書、付費問答、得到大學(xué)、線下活動及課程這五種形式。訂閱課程的內(nèi)容涉及應(yīng)用技能類、商學(xué)類、科學(xué)類和人文類，用戶通過訂閱課程付費，單個課程的售價在19.9-365元之間，期數(shù)在5-394 講不等，每講時長一般在10-20分鐘。 “三大路徑”之三——“主題訓(xùn)練營產(chǎn)品”：聚合優(yōu)質(zhì)客戶，鍛造訓(xùn)練社群及訓(xùn)練營；突出知識專題價值感，打造強特色“訓(xùn)練營爆款”
 
聚合優(yōu)質(zhì)客戶，鍛造訓(xùn)練社群及訓(xùn)練營。優(yōu)秀的知識類產(chǎn)品，必定能滿足優(yōu)質(zhì)客戶的“核心需求”，客戶需求多種多樣，知識產(chǎn)品的形式更可以多樣化，或以引流類課程吸引用戶關(guān)注，以品牌社群提升用戶價值感，以“產(chǎn)品訓(xùn)練營”提升用戶對知識產(chǎn)品的理解度，并能持續(xù)推動知識產(chǎn)品的推陳出新。
 
突出知識專題價值感，打造強特色“訓(xùn)練營爆款”。知識類產(chǎn)品設(shè)計，需要企業(yè)擁有優(yōu)秀的全局感，不但要以“用戶知識獲得及有效應(yīng)用”為設(shè)計出發(fā)點，而且要充分傳遞知識的價值感，以便產(chǎn)生更高知識溢價，或以產(chǎn)品知識專題集中闡述產(chǎn)品知識體系，或以定制化產(chǎn)品滿足用戶需求，或以“訓(xùn)練營爆款”帶動知識產(chǎn)品的“整體銷售”。
 
知識產(chǎn)品，魅力無限；優(yōu)秀的知識類產(chǎn)品設(shè)計，需要企業(yè)刷新品牌私域流量策劃運營思維，以產(chǎn)業(yè)級知識品牌戰(zhàn)略指引知識產(chǎn)品品牌營銷策劃新設(shè)計，以全渠道品牌策劃傳播提升“知識產(chǎn)品關(guān)注度”，以數(shù)字營銷策劃點亮“知識產(chǎn)品新價值”，更借鑒線上交互、社群咨詢、線下集會等新零售模式策劃形式推動用戶高度聯(lián)動。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)知識產(chǎn)品體系大升級，優(yōu)秀的知識產(chǎn)品設(shè)計，貴在持續(xù)創(chuàng)新知識產(chǎn)品數(shù)字品牌策劃營銷形式，以引流類產(chǎn)品聚集用戶資源點亮知識的高度傳遞，以主題類系列課程創(chuàng)造知識新服務(wù)新零售策劃運營體系，以主題訓(xùn)練營產(chǎn)品提升用戶的全方位知識感知。如此，知識類產(chǎn)品設(shè)計，必將創(chuàng)新多多，大行其道。