品牌私域流量策劃之四大主力私域場(chǎng)景營(yíng)造
發(fā)布時(shí)間：2021-08-23 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌私域流量策劃，“私域場(chǎng)景營(yíng)造”必不可少。對(duì)于品牌私域流量運(yùn)營(yíng)，企業(yè)的目標(biāo)多在于降低流量獲取成本、刷新企業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值及提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，而此類(lèi)目標(biāo)的達(dá)成需要企業(yè)擁有強(qiáng)大的“私域場(chǎng)景營(yíng)造”的能力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)新零售模式策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮線上線下的私域營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，優(yōu)秀企業(yè)的品牌私域場(chǎng)景營(yíng)造，創(chuàng)造的是新零售策劃運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，更新的是線上線下全渠道運(yùn)營(yíng)的價(jià)值。
私域場(chǎng)景，源于品牌化運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，勝于品牌價(jià)值亮化，贏于用戶價(jià)值回歸。企業(yè)新品牌私域流量運(yùn)營(yíng)，需要其更加注重新商業(yè)價(jià)值經(jīng)營(yíng)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助推新商業(yè)增長(zhǎng)，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)感知，如此，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)可以期待！
“四大主力私域場(chǎng)景”，助力企業(yè)品牌私域流量策劃。1）“線下私域場(chǎng)景激活”：刷新線下觸點(diǎn)感知 ，激活線下品牌化觸點(diǎn)；點(diǎn)亮線下私域場(chǎng)景價(jià)值，創(chuàng)造線下服務(wù)場(chǎng)景體驗(yàn)。2）“電商私域場(chǎng)景創(chuàng)新”：承接電商運(yùn)營(yíng)，放大品牌私域電商；更新線上咨詢(xún)交互，推進(jìn)高效轉(zhuǎn)化成交。3）“社交私域場(chǎng)景裂變”：更新社交消費(fèi)方式，激活口碑能量；活化社交社群場(chǎng)景，推進(jìn)高效分銷(xiāo)裂變。4）“聯(lián)合場(chǎng)景激發(fā)”：優(yōu)選商業(yè)合作伙伴，創(chuàng)造新商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景；刷新聯(lián)合消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)新用戶互動(dòng)價(jià)值。
“四大主力私域場(chǎng)景”之一——“線下私域場(chǎng)景激活”：刷新線下觸點(diǎn)感知 ，激活線下品牌化觸點(diǎn)；點(diǎn)亮線下私域場(chǎng)景價(jià)值，創(chuàng)造線下服務(wù)場(chǎng)景體驗(yàn)
刷新線下觸點(diǎn)感知 ，激活線下品牌化觸點(diǎn)。企業(yè)品牌私域流量創(chuàng)新，得益于企業(yè)以線下門(mén)店、線下分銷(xiāo)終端、線下無(wú)人售貨機(jī)等豐富線下觸點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)，得益于其以多終端聯(lián)合傳播產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，得益于其充分激活產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，創(chuàng)造新品牌感知，激活新品牌觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)。
點(diǎn)亮線下私域場(chǎng)景價(jià)值，創(chuàng)造線下服務(wù)場(chǎng)景體驗(yàn)。優(yōu)秀的觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)質(zhì)的線下終端場(chǎng)景體驗(yàn)創(chuàng)造優(yōu)秀的服務(wù)感知，優(yōu)秀企業(yè)或以智能門(mén)店豐富用戶的現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品感受，或以智能數(shù)據(jù)終端提升業(yè)務(wù)辦理效率，或以品牌化終端確保產(chǎn)品質(zhì)量，種種線下銷(xiāo)售場(chǎng)景及服務(wù)場(chǎng)景升級(jí)，助推企業(yè)新商業(yè)增長(zhǎng)。
“四大主力私域場(chǎng)景”之二——“電商私域場(chǎng)景創(chuàng)新”：承接電商運(yùn)營(yíng)，放大品牌私域電商；更新線上咨詢(xún)交互，推進(jìn)高效轉(zhuǎn)化成交
承接電商運(yùn)營(yíng)，放大品牌私域電商。企業(yè)品牌私域流量策劃創(chuàng)新，旨在全面點(diǎn)亮線下的用戶消費(fèi)認(rèn)知，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略提升用戶的品牌認(rèn)知，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播創(chuàng)造新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃放大品牌私域電商的便利感及方便性，以此持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值。
更新線上咨詢(xún)交互，推進(jìn)高效轉(zhuǎn)化成交。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，品牌私域流量運(yùn)營(yíng)對(duì)線上電商場(chǎng)景提出了更高要求，以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品在線服務(wù)解答用戶疑惑，以專(zhuān)業(yè)化品牌社群刷新用戶價(jià)值感知，以定制的品牌策劃活動(dòng)點(diǎn)亮新用戶交互，企業(yè)在線咨詢(xún)，因品牌私域流量運(yùn)營(yíng)而更有價(jià)值，因品牌私域電商更有特色。
“四大主力私域場(chǎng)景”之三——“社交私域場(chǎng)景裂變”：更新社交消費(fèi)方式，激活口碑能量；活化社交社群場(chǎng)景，推進(jìn)高效分銷(xiāo)裂變
更新社交消費(fèi)方式，激活口碑能量。數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)價(jià)值提升，以微信、抖音等為代表的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)引領(lǐng)著企業(yè)發(fā)展，以微信商城、小程序電商等為代表的社交新零售激發(fā)著用戶的交流熱情，用戶對(duì)社交零售、拼團(tuán)零售等接受度更高，口碑不但提升著產(chǎn)品業(yè)績(jī)，而且提升著用戶的消費(fèi)黏性，其重要性日益增加。
活化社交社群場(chǎng)景，推進(jìn)高效分銷(xiāo)裂變。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略為清晰指引，以新零售模式策劃為創(chuàng)新手段，以社交新零售策劃運(yùn)營(yíng)為創(chuàng)新載體，企業(yè)的品牌私域流量運(yùn)營(yíng)因“社交分銷(xiāo)”而業(yè)績(jī)倍增，因“高效分銷(xiāo)裂變”而極具增長(zhǎng)價(jià)值。
優(yōu)選商業(yè)合作伙伴，創(chuàng)造新商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景。品牌私域流量增長(zhǎng)，其要點(diǎn)在于選擇優(yōu)秀的商業(yè)合作伙伴，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)特色，或以全場(chǎng)景的“聯(lián)合促銷(xiāo)”激發(fā)用戶參與積極性，或以多品牌的“大會(huì)員積分”點(diǎn)亮企業(yè)經(jīng)營(yíng)，或以明星單品彰顯新商業(yè)特色。商業(yè)同盟，點(diǎn)亮著產(chǎn)品引領(lǐng)的新零售模式策劃創(chuàng)新，創(chuàng)造著用戶的多場(chǎng)景消費(fèi)，引領(lǐng)著品牌私域流量創(chuàng)新。
刷新聯(lián)合消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)新用戶互動(dòng)價(jià)值。“聯(lián)合促銷(xiāo)”是企業(yè)多年沉淀的商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃方式，品牌私域流量策劃引領(lǐng)的新商業(yè)創(chuàng)新，更加注重聯(lián)合促銷(xiāo)、聯(lián)合消費(fèi)、聯(lián)合會(huì)員、聯(lián)合空間等商業(yè)創(chuàng)新。企業(yè)商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的過(guò)程，是其以聯(lián)合促銷(xiāo)提升產(chǎn)品多場(chǎng)景組合消費(fèi)的過(guò)程，是其以聯(lián)合消費(fèi)打造多品類(lèi)消費(fèi)體驗(yàn)的過(guò)程，是其以聯(lián)合會(huì)員打造“大會(huì)員積分”、享受“大會(huì)員折扣”的過(guò)程。商業(yè)創(chuàng)新越給力，企業(yè)價(jià)值越充分。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，華住與打車(chē)軟件、 地圖軟件等系列應(yīng)用建立合作關(guān)系，這些合作以交易為導(dǎo)向，比如滴滴打車(chē)的積分換取華住的住宿，跨界吸引潛在客戶轉(zhuǎn)化為會(huì)員。目前，其B 端用戶的流量已經(jīng)能占到相當(dāng)比例。2019 年，華住為國(guó)內(nèi)擁有最大會(huì)員計(jì)劃的酒店，會(huì)員貢獻(xiàn)約74%的間夜量。
私域場(chǎng)景，源于品牌化運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，勝于品牌價(jià)值亮化，贏于用戶價(jià)值回歸。企業(yè)新品牌私域流量運(yùn)營(yíng)，需要其更加注重新商業(yè)價(jià)值經(jīng)營(yíng)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助推新商業(yè)增長(zhǎng)，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)感知，如此，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)可以期待！
“四大主力私域場(chǎng)景”，助力企業(yè)品牌私域流量策劃。1）“線下私域場(chǎng)景激活”：刷新線下觸點(diǎn)感知 ，激活線下品牌化觸點(diǎn)；點(diǎn)亮線下私域場(chǎng)景價(jià)值，創(chuàng)造線下服務(wù)場(chǎng)景體驗(yàn)。2）“電商私域場(chǎng)景創(chuàng)新”：承接電商運(yùn)營(yíng)，放大品牌私域電商；更新線上咨詢(xún)交互，推進(jìn)高效轉(zhuǎn)化成交。3）“社交私域場(chǎng)景裂變”：更新社交消費(fèi)方式，激活口碑能量；活化社交社群場(chǎng)景，推進(jìn)高效分銷(xiāo)裂變。4）“聯(lián)合場(chǎng)景激發(fā)”：優(yōu)選商業(yè)合作伙伴，創(chuàng)造新商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景；刷新聯(lián)合消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)新用戶互動(dòng)價(jià)值。
“四大主力私域場(chǎng)景”之一——“線下私域場(chǎng)景激活”：刷新線下觸點(diǎn)感知 ，激活線下品牌化觸點(diǎn)；點(diǎn)亮線下私域場(chǎng)景價(jià)值，創(chuàng)造線下服務(wù)場(chǎng)景體驗(yàn)
刷新線下觸點(diǎn)感知 ，激活線下品牌化觸點(diǎn)。企業(yè)品牌私域流量創(chuàng)新，得益于企業(yè)以線下門(mén)店、線下分銷(xiāo)終端、線下無(wú)人售貨機(jī)等豐富線下觸點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)，得益于其以多終端聯(lián)合傳播產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，得益于其充分激活產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，創(chuàng)造新品牌感知，激活新品牌觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)。
點(diǎn)亮線下私域場(chǎng)景價(jià)值，創(chuàng)造線下服務(wù)場(chǎng)景體驗(yàn)。優(yōu)秀的觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)質(zhì)的線下終端場(chǎng)景體驗(yàn)創(chuàng)造優(yōu)秀的服務(wù)感知，優(yōu)秀企業(yè)或以智能門(mén)店豐富用戶的現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品感受，或以智能數(shù)據(jù)終端提升業(yè)務(wù)辦理效率，或以品牌化終端確保產(chǎn)品質(zhì)量，種種線下銷(xiāo)售場(chǎng)景及服務(wù)場(chǎng)景升級(jí)，助推企業(yè)新商業(yè)增長(zhǎng)。
“四大主力私域場(chǎng)景”之二——“電商私域場(chǎng)景創(chuàng)新”：承接電商運(yùn)營(yíng)，放大品牌私域電商；更新線上咨詢(xún)交互，推進(jìn)高效轉(zhuǎn)化成交
承接電商運(yùn)營(yíng)，放大品牌私域電商。企業(yè)品牌私域流量策劃創(chuàng)新，旨在全面點(diǎn)亮線下的用戶消費(fèi)認(rèn)知，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略提升用戶的品牌認(rèn)知，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播創(chuàng)造新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃放大品牌私域電商的便利感及方便性，以此持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值。
更新線上咨詢(xún)交互，推進(jìn)高效轉(zhuǎn)化成交。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，品牌私域流量運(yùn)營(yíng)對(duì)線上電商場(chǎng)景提出了更高要求，以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品在線服務(wù)解答用戶疑惑，以專(zhuān)業(yè)化品牌社群刷新用戶價(jià)值感知，以定制的品牌策劃活動(dòng)點(diǎn)亮新用戶交互，企業(yè)在線咨詢(xún)，因品牌私域流量運(yùn)營(yíng)而更有價(jià)值，因品牌私域電商更有特色。
“四大主力私域場(chǎng)景”之三——“社交私域場(chǎng)景裂變”：更新社交消費(fèi)方式，激活口碑能量；活化社交社群場(chǎng)景，推進(jìn)高效分銷(xiāo)裂變
更新社交消費(fèi)方式，激活口碑能量。數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)價(jià)值提升，以微信、抖音等為代表的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)引領(lǐng)著企業(yè)發(fā)展，以微信商城、小程序電商等為代表的社交新零售激發(fā)著用戶的交流熱情，用戶對(duì)社交零售、拼團(tuán)零售等接受度更高，口碑不但提升著產(chǎn)品業(yè)績(jī)，而且提升著用戶的消費(fèi)黏性，其重要性日益增加。
活化社交社群場(chǎng)景，推進(jìn)高效分銷(xiāo)裂變。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略為清晰指引，以新零售模式策劃為創(chuàng)新手段，以社交新零售策劃運(yùn)營(yíng)為創(chuàng)新載體，企業(yè)的品牌私域流量運(yùn)營(yíng)因“社交分銷(xiāo)”而業(yè)績(jī)倍增，因“高效分銷(xiāo)裂變”而極具增長(zhǎng)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)《未盡之美》、公司年報(bào)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，華住公司通過(guò)積分驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，線上積分線下活動(dòng)等，加強(qiáng)與會(huì)員的互動(dòng)，增加會(huì)員留存。其于2015年在行業(yè)內(nèi)第一個(gè)支持混合支付，支持積分加貨幣的結(jié)算方式，同時(shí)在住客使用積分兌換免費(fèi)房時(shí)不加任何限制，解決一直以來(lái)會(huì)員積分實(shí)際兌換價(jià)值低，對(duì)會(huì)員而言體驗(yàn)感差的痛點(diǎn)。截至 2020 年年報(bào)，華住已擁有1.69億會(huì)員。
“四大主力私域場(chǎng)景”之四——“聯(lián)合場(chǎng)景激發(fā)”：優(yōu)選商業(yè)合作伙伴，創(chuàng)造新商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景；刷新聯(lián)合消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)新用戶互動(dòng)價(jià)值
優(yōu)選商業(yè)合作伙伴，創(chuàng)造新商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景。品牌私域流量增長(zhǎng)，其要點(diǎn)在于選擇優(yōu)秀的商業(yè)合作伙伴，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)特色，或以全場(chǎng)景的“聯(lián)合促銷(xiāo)”激發(fā)用戶參與積極性，或以多品牌的“大會(huì)員積分”點(diǎn)亮企業(yè)經(jīng)營(yíng)，或以明星單品彰顯新商業(yè)特色。商業(yè)同盟，點(diǎn)亮著產(chǎn)品引領(lǐng)的新零售模式策劃創(chuàng)新，創(chuàng)造著用戶的多場(chǎng)景消費(fèi)，引領(lǐng)著品牌私域流量創(chuàng)新。
刷新聯(lián)合消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)新用戶互動(dòng)價(jià)值。“聯(lián)合促銷(xiāo)”是企業(yè)多年沉淀的商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃方式，品牌私域流量策劃引領(lǐng)的新商業(yè)創(chuàng)新，更加注重聯(lián)合促銷(xiāo)、聯(lián)合消費(fèi)、聯(lián)合會(huì)員、聯(lián)合空間等商業(yè)創(chuàng)新。企業(yè)商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的過(guò)程，是其以聯(lián)合促銷(xiāo)提升產(chǎn)品多場(chǎng)景組合消費(fèi)的過(guò)程，是其以聯(lián)合消費(fèi)打造多品類(lèi)消費(fèi)體驗(yàn)的過(guò)程，是其以聯(lián)合會(huì)員打造“大會(huì)員積分”、享受“大會(huì)員折扣”的過(guò)程。商業(yè)創(chuàng)新越給力，企業(yè)價(jià)值越充分。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，華住與打車(chē)軟件、 地圖軟件等系列應(yīng)用建立合作關(guān)系，這些合作以交易為導(dǎo)向，比如滴滴打車(chē)的積分換取華住的住宿，跨界吸引潛在客戶轉(zhuǎn)化為會(huì)員。目前，其B 端用戶的流量已經(jīng)能占到相當(dāng)比例。2019 年，華住為國(guó)內(nèi)擁有最大會(huì)員計(jì)劃的酒店，會(huì)員貢獻(xiàn)約74%的間夜量。
品牌私域流量策劃，對(duì)于“私域場(chǎng)景營(yíng)造”是極為關(guān)注的，其往往更加看重以 產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃再創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮全渠道消費(fèi)場(chǎng)景，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃推動(dòng)用戶消費(fèi)體驗(yàn)大聯(lián)動(dòng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推私域場(chǎng)景大串聯(lián)，優(yōu)秀企業(yè)總能以新零售模式策劃串聯(lián)線上線下全渠道消費(fèi)，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)賦能線下門(mén)店等消費(fèi)場(chǎng)景，以線上強(qiáng)交流體驗(yàn)刷新電商私域場(chǎng)景，以社交新零售推動(dòng)社交私域場(chǎng)景裂變，以?xún)?yōu)秀商業(yè)伙伴激發(fā)聯(lián)合私域場(chǎng)景。推動(dòng)全渠道場(chǎng)景大聯(lián)合，推動(dòng)品牌私域流量大連接，企業(yè)的品牌私域運(yùn)營(yíng)，定能有大發(fā)展、大進(jìn)步！
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