品牌私域流量策劃之六大商業(yè)元素再激發(fā)（上）
發(fā)布時間：2021-08-04 ????點擊數(shù)：
品牌私域流量策劃，強在商業(yè)流量運營，重在激發(fā)“新商業(yè)元素”，點亮新商業(yè)價值。縱觀國內(nèi)品牌私域流量運營，多數(shù)企業(yè)更加關注品牌戰(zhàn)略驅(qū)動的品牌營銷策劃創(chuàng)新，對品牌策劃傳播的關注度更高，對數(shù)字營銷策劃牽引的新零售模式策劃創(chuàng)新極為關注。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)流量策劃再升級，全面刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，全面放大社交裂變式增長，全面挖掘品牌的人格特質(zhì)，全面激活品牌會員的圈層價值，企業(yè)的品牌流量激活之路，會走得更加堅實。
“六大商業(yè)元素”，助力企業(yè)品牌私域流量策劃。1）“品牌價值刷新”：深挖品牌DNA，點燃消費欲望；刷新品牌個性，升級品牌號召力及凝聚力。2）“社交價值放大”：聚合優(yōu)質(zhì)社交資源，點亮“社交中心人物”；創(chuàng)造社交黏性，放大社交口碑價值，創(chuàng)造裂變式消費增長。3）“人格價值再挖掘”：優(yōu)化消費人格，點亮人的“品牌化人格”；全面挖掘“人”之潛力，創(chuàng)造新商業(yè)人格，推進“新消費新社交新人格建設”。4）“圈層價值再激活”：固化分散型用戶圈層，點亮高價值朋友圈；激活優(yōu)秀產(chǎn)品分銷，推動圈層式分享及分銷。5）“周期價值盤活”：創(chuàng)造用戶黏性，推進一站式、集合式購買；植入“會員生命周期管理”，再造新會員“個性化私域運營”。6）“服務價值再更新”：聚合消費認知，點亮“粉絲服務”；推動會員轉(zhuǎn)化，升級品牌化精益服務，刷新會員高價值服務。
“六大商業(yè)元素”之一——“品牌價值刷新”：深挖品牌DNA，點燃消費欲望；刷新品牌個性，升級品牌號召力及凝聚力
深挖品牌DNA，點燃消費欲望。品牌私域流量策劃創(chuàng)新，其根基在于產(chǎn)業(yè)級品牌打造，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動品牌營銷策劃再創(chuàng)新，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮企業(yè)形象，以全渠道數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶參與積極性，優(yōu)秀企業(yè)對品牌DNA（品牌核心價值）挖掘的越深入，企業(yè)的品牌營銷策劃會越具有創(chuàng)新，會越能點燃用戶的消費欲望，助推用戶消費提升。
刷新品牌個性，升級品牌號召力及凝聚力。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下，品牌&用戶的交互頻率日益提升，品牌個性深深影響著用戶的各項決策，優(yōu)秀企業(yè)或強主題的品牌策劃傳播吸引用戶目光，或以強參與度的數(shù)字營銷策劃活動點亮用戶消費，或以強大的品牌社群主題升級品牌號召力。企業(yè)的品牌個性越鮮明，對用戶的吸引力越大，企業(yè)的品牌號召力越顯著，企業(yè)的商業(yè)價值越突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、公司官網(wǎng)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，海倫司酒館酒館造型設計上同時采用了中國古典風格和自然原生態(tài)風格，在店內(nèi)營造溫暖親和的氛圍。酒館內(nèi)所用的所有用品，包括桌椅、燈具和飾品，都經(jīng)過專業(yè)的內(nèi)部設計團隊精 心挑選，選取鏤空木花等風格明顯的飾品、木質(zhì)桌椅為特色。其在廣東深圳及湖北武漢經(jīng)營兩家原型店面，酒館裝潢風格不斷迭代，從1.0 版、2.0 版逐漸形成了目前以標準化、工業(yè)化和模塊化為特色的的 3.0 版裝潢風格。
“六大商業(yè)元素”之二——“社交價值放大”：聚合優(yōu)質(zhì)社交資源，點亮“社交中心人物”；創(chuàng)造社交黏性，放大社交口碑價值，創(chuàng)造裂變式消費增長
聚合優(yōu)質(zhì)社交資源，點亮“社交中心人物”。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新社交經(jīng)營，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播提升企業(yè)的品牌影響力，以產(chǎn)業(yè)級品牌影響力聚合優(yōu)質(zhì)社交資源，以產(chǎn)業(yè)級社交資源點亮“社交中心人物”，或是通過社交意見領袖推送品牌資訊，或是通過品牌會員刷新品牌價值，或是通過社交裂變助推企業(yè)增長，新社交創(chuàng)造新價值，新價值帶來新增長。
創(chuàng)造社交黏性，放大社交口碑價值，創(chuàng)造裂變式消費增長。數(shù)字商業(yè)風行中國，優(yōu)秀企業(yè)的“品牌社交黏性”是極為重要的，其往往擁有強大的品牌價值及傳播力，或通過強有力的品牌KOL點亮品牌活動價值，或通過數(shù)字營銷策劃助力會員裂變式增長，或通過激發(fā)式成交點亮“會員消費增長”。新社交，帶來新口碑，創(chuàng)造新消費增長。
“六大商業(yè)元素”之三——“人格價值再挖掘”：優(yōu)化消費人格，點亮人的“品牌化人格”；全面挖掘“人”之潛力，創(chuàng)造新商業(yè)人格，推進“新消費新社交新人格建設”
優(yōu)化消費人格，點亮人的“品牌化人格”。每個品牌都有自己的“品牌人設”，每個品牌都有自己的品牌個性，以優(yōu)秀的品牌個性吸引人，以優(yōu)秀的品牌消費孵化品牌人格，再以鮮明的品牌人格打造新品牌消費機制，企業(yè)的成功率自然提升，品牌私域流量策劃運營“水到渠成”。
全面挖掘“人”之潛力，創(chuàng)造新商業(yè)人格，推進“新消費新社交新人格建設”。數(shù)字商業(yè)時代，企業(yè)會員消費如火如荼，優(yōu)秀企業(yè)總能深度挖掘“人”之潛力，以大數(shù)據(jù)量化會員消費、完成智能推薦，以智能終端點燃新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、完成數(shù)據(jù)閉環(huán)，以品牌社群沉淀用戶社交數(shù)據(jù)、健全品牌交互機制，如此，品牌 人格數(shù)據(jù)將日臻完善，新商業(yè)人格形成及發(fā)展可以期待。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公眾號、安信證券研究中心等綜合資訊表明，海倫司在提供零售服務以外，目前其逐步打造了文化、精神以及社交的體驗。主要采用社區(qū)運營的模式，強化了用戶粘性與體驗，其中各個門店設有微信群，海倫司通過進行社群運營，籠絡了一大群高粘性的用戶群體；每逢重大節(jié)假日以及每月 9 號，海倫司總會開展很多優(yōu)惠活動，比如免費 2 小時、各類抽獎或優(yōu)惠券等。
企業(yè)品牌私域流量策劃，依賴于其推進產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動的品牌營銷策劃創(chuàng)新，依賴于其以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌價值，依賴于其以數(shù)字營銷策劃放大社交價值，更依賴于其深度挖掘品牌人格價值以點燃新零售模式策劃創(chuàng)新。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)品牌私域流量運營，優(yōu)秀企業(yè)以新零售策劃運營點亮全域會員運營，以新商業(yè)經(jīng)營策劃放大會員圈層影響力，以新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營刷新用戶認知，品牌私域流量運營可成，品牌私域電商可成！更多方法請見下一篇文章《品牌私域流量策劃之六大商業(yè)元素再激發(fā)（下）》。
“六大商業(yè)元素”，助力企業(yè)品牌私域流量策劃。1）“品牌價值刷新”：深挖品牌DNA，點燃消費欲望；刷新品牌個性，升級品牌號召力及凝聚力。2）“社交價值放大”：聚合優(yōu)質(zhì)社交資源，點亮“社交中心人物”；創(chuàng)造社交黏性，放大社交口碑價值，創(chuàng)造裂變式消費增長。3）“人格價值再挖掘”：優(yōu)化消費人格，點亮人的“品牌化人格”；全面挖掘“人”之潛力，創(chuàng)造新商業(yè)人格，推進“新消費新社交新人格建設”。4）“圈層價值再激活”：固化分散型用戶圈層，點亮高價值朋友圈；激活優(yōu)秀產(chǎn)品分銷，推動圈層式分享及分銷。5）“周期價值盤活”：創(chuàng)造用戶黏性，推進一站式、集合式購買；植入“會員生命周期管理”，再造新會員“個性化私域運營”。6）“服務價值再更新”：聚合消費認知，點亮“粉絲服務”；推動會員轉(zhuǎn)化，升級品牌化精益服務，刷新會員高價值服務。
“六大商業(yè)元素”之一——“品牌價值刷新”：深挖品牌DNA，點燃消費欲望；刷新品牌個性，升級品牌號召力及凝聚力
深挖品牌DNA，點燃消費欲望。品牌私域流量策劃創(chuàng)新，其根基在于產(chǎn)業(yè)級品牌打造，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動品牌營銷策劃再創(chuàng)新，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮企業(yè)形象，以全渠道數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶參與積極性，優(yōu)秀企業(yè)對品牌DNA（品牌核心價值）挖掘的越深入，企業(yè)的品牌營銷策劃會越具有創(chuàng)新，會越能點燃用戶的消費欲望，助推用戶消費提升。
刷新品牌個性，升級品牌號召力及凝聚力。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下，品牌&用戶的交互頻率日益提升，品牌個性深深影響著用戶的各項決策，優(yōu)秀企業(yè)或強主題的品牌策劃傳播吸引用戶目光，或以強參與度的數(shù)字營銷策劃活動點亮用戶消費，或以強大的品牌社群主題升級品牌號召力。企業(yè)的品牌個性越鮮明，對用戶的吸引力越大，企業(yè)的品牌號召力越顯著，企業(yè)的商業(yè)價值越突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、公司官網(wǎng)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，海倫司酒館酒館造型設計上同時采用了中國古典風格和自然原生態(tài)風格，在店內(nèi)營造溫暖親和的氛圍。酒館內(nèi)所用的所有用品，包括桌椅、燈具和飾品，都經(jīng)過專業(yè)的內(nèi)部設計團隊精 心挑選，選取鏤空木花等風格明顯的飾品、木質(zhì)桌椅為特色。其在廣東深圳及湖北武漢經(jīng)營兩家原型店面，酒館裝潢風格不斷迭代，從1.0 版、2.0 版逐漸形成了目前以標準化、工業(yè)化和模塊化為特色的的 3.0 版裝潢風格。
聚合優(yōu)質(zhì)社交資源，點亮“社交中心人物”。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新社交經(jīng)營，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播提升企業(yè)的品牌影響力，以產(chǎn)業(yè)級品牌影響力聚合優(yōu)質(zhì)社交資源，以產(chǎn)業(yè)級社交資源點亮“社交中心人物”，或是通過社交意見領袖推送品牌資訊，或是通過品牌會員刷新品牌價值，或是通過社交裂變助推企業(yè)增長，新社交創(chuàng)造新價值，新價值帶來新增長。
創(chuàng)造社交黏性，放大社交口碑價值，創(chuàng)造裂變式消費增長。數(shù)字商業(yè)風行中國，優(yōu)秀企業(yè)的“品牌社交黏性”是極為重要的，其往往擁有強大的品牌價值及傳播力，或通過強有力的品牌KOL點亮品牌活動價值，或通過數(shù)字營銷策劃助力會員裂變式增長，或通過激發(fā)式成交點亮“會員消費增長”。新社交，帶來新口碑，創(chuàng)造新消費增長。
“六大商業(yè)元素”之三——“人格價值再挖掘”：優(yōu)化消費人格，點亮人的“品牌化人格”；全面挖掘“人”之潛力，創(chuàng)造新商業(yè)人格，推進“新消費新社交新人格建設”
優(yōu)化消費人格，點亮人的“品牌化人格”。每個品牌都有自己的“品牌人設”，每個品牌都有自己的品牌個性，以優(yōu)秀的品牌個性吸引人，以優(yōu)秀的品牌消費孵化品牌人格，再以鮮明的品牌人格打造新品牌消費機制，企業(yè)的成功率自然提升，品牌私域流量策劃運營“水到渠成”。
全面挖掘“人”之潛力，創(chuàng)造新商業(yè)人格，推進“新消費新社交新人格建設”。數(shù)字商業(yè)時代，企業(yè)會員消費如火如荼，優(yōu)秀企業(yè)總能深度挖掘“人”之潛力，以大數(shù)據(jù)量化會員消費、完成智能推薦，以智能終端點燃新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、完成數(shù)據(jù)閉環(huán)，以品牌社群沉淀用戶社交數(shù)據(jù)、健全品牌交互機制，如此，品牌 人格數(shù)據(jù)將日臻完善，新商業(yè)人格形成及發(fā)展可以期待。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公眾號、安信證券研究中心等綜合資訊表明，海倫司在提供零售服務以外，目前其逐步打造了文化、精神以及社交的體驗。主要采用社區(qū)運營的模式，強化了用戶粘性與體驗，其中各個門店設有微信群，海倫司通過進行社群運營，籠絡了一大群高粘性的用戶群體；每逢重大節(jié)假日以及每月 9 號，海倫司總會開展很多優(yōu)惠活動，比如免費 2 小時、各類抽獎或優(yōu)惠券等。
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