產(chǎn)業(yè)品牌策劃之品牌領(lǐng)導(dǎo)者品牌地位建設(shè)三法
發(fā)布時(shí)間：2021-02-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，基于“品牌強(qiáng)度”和“品牌地位”的劃分中，品牌領(lǐng)導(dǎo)者一直是處于領(lǐng)導(dǎo)地位的，其有自己強(qiáng)大的品牌價(jià)值和行業(yè)地位。與產(chǎn)業(yè)內(nèi)其它品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)相比，行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者有自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更有規(guī)模大、明星產(chǎn)品突出及服務(wù)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)等品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃亮點(diǎn)，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模拉升了企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，推動(dòng)新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)模式策劃創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定了行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者的強(qiáng)盛基礎(chǔ)，有此，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌呼之欲出。
產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，貴在強(qiáng)化“品牌領(lǐng)導(dǎo)者”的“領(lǐng)導(dǎo)品牌地位”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌領(lǐng)導(dǎo)者，天生具有強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擁有數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，擁有數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃的極大創(chuàng)意力度，也擁有產(chǎn)業(yè)同盟的“極大戰(zhàn)略發(fā)展空間”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，產(chǎn)業(yè)級(jí)建設(shè)，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌地位。
產(chǎn)業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者，“領(lǐng)導(dǎo)地位三法建設(shè)”值得關(guān)注。1）持續(xù)打造明星產(chǎn)品，拉升品牌的高品質(zhì)認(rèn)知，錨定中高端產(chǎn)品價(jià)格及高端品牌形象。2）踐行“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌行銷(xiāo)”，夯實(shí)“結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品架構(gòu)”，構(gòu)筑強(qiáng)大的“企業(yè)成長(zhǎng)護(hù)城河”。3）樹(shù)立優(yōu)質(zhì)、全生態(tài)、多場(chǎng)景的產(chǎn)業(yè)品牌形象，積極構(gòu)建多元化客戶(hù)互動(dòng)場(chǎng)景及消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌大價(jià)值&大未來(lái)。
“三法”之一：持續(xù)打造明星產(chǎn)品，拉升品牌的高品質(zhì)認(rèn)知，錨定中高端產(chǎn)品價(jià)格及高端品牌形象。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，意味著品牌領(lǐng)導(dǎo)者需要推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，意味著打造極優(yōu)秀的明星產(chǎn)品，品牌高品質(zhì)認(rèn)知，大多是產(chǎn)業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者的“先發(fā)制人利器”，產(chǎn)品越優(yōu)質(zhì)，形象越優(yōu)良，產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值感越足。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，需要行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者充分應(yīng)用數(shù)字化技術(shù) ，推動(dòng)企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)等創(chuàng)新應(yīng)用，放大明星產(chǎn)品的高品質(zhì)認(rèn)知，鎖定中高端，錨定產(chǎn)品高價(jià)段位，樹(shù)立產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象。
經(jīng)典案例：根據(jù)公開(kāi)資料、浦銀國(guó)際等綜合資訊表明，2020年年初，小米發(fā)布小米 10 并成功打入 3000 元以上價(jià)位段。 并在2020年一季度在中國(guó) 3000 元以上智能手機(jī)價(jià)格區(qū)間獲得7%的份額。另外，根據(jù) ITBD 的數(shù)據(jù)顯示，在 2020 年 6 月，在中國(guó)地區(qū)，小米 10 和 10Pro 系列銷(xiāo)量為 73.5 萬(wàn)部。
“三法”之二：踐行“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌行銷(xiāo)”，夯實(shí)“結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品架構(gòu)”，構(gòu)筑強(qiáng)大的“企業(yè)成長(zhǎng)護(hù)城河”。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌行銷(xiāo)，對(duì)于品牌領(lǐng)導(dǎo)者而言，是刷新客戶(hù)的“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知”，放大自身的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，點(diǎn)燃企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌的“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)力”， 推動(dòng)新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)模式策劃創(chuàng)新。
產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)力，貴在鑄造產(chǎn)品的“結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)”，放大基于企業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)級(jí)組合，明星產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)，流量產(chǎn)品有用戶(hù)黏性，主力產(chǎn)品上規(guī)模，各得其所。
經(jīng)典案例：根據(jù)IDC、Bloomberg、浦銀國(guó)際等綜合資訊表明，小米收入中貢獻(xiàn)最大的產(chǎn)品是小米電視和筆記本業(yè)務(wù)。在其他 IoT 產(chǎn)品中，收入貢獻(xiàn)比較大的還有小米手環(huán)、移動(dòng)電源、 電動(dòng)滑板車(chē)、凈水器等。在小米不斷擴(kuò)充品類(lèi)的過(guò)程中，智能門(mén)鎖、電飯煲等都有著很高的增長(zhǎng)率。
“三法”之三：樹(shù)立優(yōu)質(zhì)、全生態(tài)、多場(chǎng)景的產(chǎn)業(yè)品牌形象，積極構(gòu)建多元化客戶(hù)互動(dòng)場(chǎng)景及消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌大價(jià)值&大未來(lái)。
對(duì)于優(yōu)秀的行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)說(shuō)，其有天生的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以是“規(guī)?；a(chǎn)優(yōu)勢(shì)”，可以是“精致品牌形象優(yōu)勢(shì)”，可以是“生產(chǎn)技藝獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”，也可以是“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化優(yōu)勢(shì)”，這些都可極大提升品牌形象與品牌價(jià)值。
行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者，形象往往是優(yōu)質(zhì)的，品牌&用戶(hù)互動(dòng)場(chǎng)景是優(yōu)質(zhì)的，數(shù)字化技術(shù)加快了客戶(hù)互動(dòng)的精準(zhǔn)性和高頻率，產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值越明顯，領(lǐng)導(dǎo)者產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越顯著。
經(jīng)典案例：根據(jù)小米集團(tuán)、方正證券研究所等綜合資訊表明，截至 2020 年第二季度，小米已投資了 300 多家物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備初創(chuàng)企業(yè)，涉及白電、黑電、小家電、日用品等兩千多種產(chǎn)品SKU，覆蓋用戶(hù)多元化的生活場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)客戶(hù)。
產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，對(duì)于行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者而言，其重點(diǎn)在于放大其產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，基于規(guī)模化生產(chǎn)點(diǎn)亮明星產(chǎn)品價(jià)值，基于“精致化形象”點(diǎn)亮企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的互動(dòng)性與價(jià)值感，依托數(shù)字化技術(shù)升級(jí)刷新客戶(hù)的“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)思維”， 推動(dòng)新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)模式策劃創(chuàng)新，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷，行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者的地位將日益穩(wěn)固，且將日新月異。
產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，貴在強(qiáng)化“品牌領(lǐng)導(dǎo)者”的“領(lǐng)導(dǎo)品牌地位”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌領(lǐng)導(dǎo)者，天生具有強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擁有數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，擁有數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃的極大創(chuàng)意力度，也擁有產(chǎn)業(yè)同盟的“極大戰(zhàn)略發(fā)展空間”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，產(chǎn)業(yè)級(jí)建設(shè)，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌地位。
產(chǎn)業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者，“領(lǐng)導(dǎo)地位三法建設(shè)”值得關(guān)注。1）持續(xù)打造明星產(chǎn)品，拉升品牌的高品質(zhì)認(rèn)知，錨定中高端產(chǎn)品價(jià)格及高端品牌形象。2）踐行“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌行銷(xiāo)”，夯實(shí)“結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品架構(gòu)”，構(gòu)筑強(qiáng)大的“企業(yè)成長(zhǎng)護(hù)城河”。3）樹(shù)立優(yōu)質(zhì)、全生態(tài)、多場(chǎng)景的產(chǎn)業(yè)品牌形象，積極構(gòu)建多元化客戶(hù)互動(dòng)場(chǎng)景及消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌大價(jià)值&大未來(lái)。
“三法”之一：持續(xù)打造明星產(chǎn)品，拉升品牌的高品質(zhì)認(rèn)知，錨定中高端產(chǎn)品價(jià)格及高端品牌形象。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，意味著品牌領(lǐng)導(dǎo)者需要推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，意味著打造極優(yōu)秀的明星產(chǎn)品，品牌高品質(zhì)認(rèn)知，大多是產(chǎn)業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者的“先發(fā)制人利器”，產(chǎn)品越優(yōu)質(zhì)，形象越優(yōu)良，產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值感越足。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，需要行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者充分應(yīng)用數(shù)字化技術(shù) ，推動(dòng)企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)等創(chuàng)新應(yīng)用，放大明星產(chǎn)品的高品質(zhì)認(rèn)知，鎖定中高端，錨定產(chǎn)品高價(jià)段位，樹(shù)立產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象。
經(jīng)典案例：根據(jù)公開(kāi)資料、浦銀國(guó)際等綜合資訊表明，2020年年初，小米發(fā)布小米 10 并成功打入 3000 元以上價(jià)位段。 并在2020年一季度在中國(guó) 3000 元以上智能手機(jī)價(jià)格區(qū)間獲得7%的份額。另外，根據(jù) ITBD 的數(shù)據(jù)顯示，在 2020 年 6 月，在中國(guó)地區(qū)，小米 10 和 10Pro 系列銷(xiāo)量為 73.5 萬(wàn)部。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌行銷(xiāo)，對(duì)于品牌領(lǐng)導(dǎo)者而言，是刷新客戶(hù)的“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知”，放大自身的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，點(diǎn)燃企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌的“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)力”， 推動(dòng)新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)模式策劃創(chuàng)新。
產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)力，貴在鑄造產(chǎn)品的“結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)”，放大基于企業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)級(jí)組合，明星產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)，流量產(chǎn)品有用戶(hù)黏性，主力產(chǎn)品上規(guī)模，各得其所。
經(jīng)典案例：根據(jù)IDC、Bloomberg、浦銀國(guó)際等綜合資訊表明，小米收入中貢獻(xiàn)最大的產(chǎn)品是小米電視和筆記本業(yè)務(wù)。在其他 IoT 產(chǎn)品中，收入貢獻(xiàn)比較大的還有小米手環(huán)、移動(dòng)電源、 電動(dòng)滑板車(chē)、凈水器等。在小米不斷擴(kuò)充品類(lèi)的過(guò)程中，智能門(mén)鎖、電飯煲等都有著很高的增長(zhǎng)率。
對(duì)于優(yōu)秀的行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)說(shuō)，其有天生的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以是“規(guī)?；a(chǎn)優(yōu)勢(shì)”，可以是“精致品牌形象優(yōu)勢(shì)”，可以是“生產(chǎn)技藝獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”，也可以是“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化優(yōu)勢(shì)”，這些都可極大提升品牌形象與品牌價(jià)值。
行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者，形象往往是優(yōu)質(zhì)的，品牌&用戶(hù)互動(dòng)場(chǎng)景是優(yōu)質(zhì)的，數(shù)字化技術(shù)加快了客戶(hù)互動(dòng)的精準(zhǔn)性和高頻率，產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值越明顯，領(lǐng)導(dǎo)者產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越顯著。
經(jīng)典案例：根據(jù)小米集團(tuán)、方正證券研究所等綜合資訊表明，截至 2020 年第二季度，小米已投資了 300 多家物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備初創(chuàng)企業(yè)，涉及白電、黑電、小家電、日用品等兩千多種產(chǎn)品SKU，覆蓋用戶(hù)多元化的生活場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)客戶(hù)。
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