產(chǎn)業(yè)品牌策劃之激活品牌三法
發(fā)布時(shí)間：2021-01-17 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，有其優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，更有其優(yōu)秀的品牌特性。各企業(yè)品牌經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，其需要大力度“激活”。產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，其要點(diǎn)在于依托新興的數(shù)字化技術(shù)，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策劃活動(dòng)刷新產(chǎn)業(yè)品牌策劃理念，以全渠道品牌策劃營(yíng)銷點(diǎn)亮企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃層出不窮，品牌激活之路任重而道遠(yuǎn)，“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新”成為企業(yè)發(fā)展主旋律。
公司品牌經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，其多數(shù)品牌認(rèn)知亟待提升，品牌意識(shí)需要刷新，品牌識(shí)別需要更新，品牌傳播需要強(qiáng)化，品牌價(jià)值需要進(jìn)一步更新，凡此種種，正是“品牌激活”的價(jià)值所在，也是產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)所在。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，強(qiáng)在彰顯品牌特質(zhì)，“三大方法”值得關(guān)注。1）拓展品牌認(rèn)知，適度放大品牌的消費(fèi)意識(shí)，擴(kuò)大品牌的消費(fèi)場(chǎng)景，拓寬品牌應(yīng)用范圍。2）改善品牌形象，革除不必要的陳舊品牌特質(zhì)，喚醒品牌活力，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。3）革新品牌元素再定位，依據(jù)用戶需求不同刷新品牌定位，革新品牌元素，傳遞新品牌價(jià)值。
“三法”之一：拓展品牌認(rèn)知，適度放大品牌的消費(fèi)意識(shí)，擴(kuò)大品牌的消費(fèi)場(chǎng)景，拓寬品牌應(yīng)用范圍
企業(yè)品牌成長(zhǎng)的過(guò)程，就是企業(yè)品牌認(rèn)知持續(xù)擴(kuò)大的過(guò)程，從單一產(chǎn)品的推薦到多元化產(chǎn)品消費(fèi)，從單一產(chǎn)品的單一的消費(fèi)場(chǎng)景到多元化消費(fèi)、多樣化場(chǎng)景，產(chǎn)品的用途持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)容，品牌認(rèn)知拓寬的過(guò)程，正是品牌興起的過(guò)程。
拓展品牌認(rèn)知，適度品牌放大品牌的消費(fèi)意識(shí)，其價(jià)值就在于通過(guò)優(yōu)秀的數(shù)字化技術(shù)手段，點(diǎn)燃企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，放大新零售策劃運(yùn)營(yíng)等創(chuàng)新商業(yè)策劃手法，更新品牌消費(fèi)，拓展品牌應(yīng)用領(lǐng)域。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，雪榕生物在銷售終端及線上普及菌菇烹飪方式，正推廣“一葷一素一菇”的飲食理念，小包裝產(chǎn)品在深化公司產(chǎn)品品牌認(rèn)知的同時(shí)，有助食用菌消費(fèi)場(chǎng)景拓寬，走入消費(fèi)者的日常餐桌，從而推動(dòng)公司產(chǎn)品“量?jī)r(jià)雙增”。
“三法”之二：改善品牌形象，革除不必要的陳舊品牌特質(zhì)，喚醒品牌活力，點(diǎn)亮品牌價(jià)值
品牌形象認(rèn)知，決定了品牌的核心用戶群體，決定著品牌的核心價(jià)值及典型特質(zhì)，強(qiáng)大且優(yōu)秀的品牌形象，可以極大降低用戶的決策成本，讓商品購(gòu)買更快速，讓品牌化服務(wù)更深入人心。
品牌形象的創(chuàng)新提升，關(guān)鍵在于點(diǎn)亮數(shù)字化技術(shù)基因，刷新全渠道品牌營(yíng)銷策劃意識(shí)，創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷策劃思維，線上線下全渠道結(jié)合，植入新零售策劃運(yùn)營(yíng)、全渠道會(huì)員營(yíng)銷策劃等先進(jìn)理念，推動(dòng)新商業(yè)策劃創(chuàng)新突破，促進(jìn)品牌&用戶的高頻互動(dòng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)各平臺(tái)APP、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，雪榕生物將2020年定位為雪榕消費(fèi)品牌戰(zhàn)略元年，其與永輝超市、家家樂(lè)、華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)榷嗉掖笮蜕坛约昂旭R、叮咚等新零售平臺(tái)合作，每月打造“雪榕主題活動(dòng)月”，同時(shí)通過(guò)多種主流線上自媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳。
“三法”之三：革新品牌元素再定位，依據(jù)用戶需求不同刷新品牌定位，革新品牌元素，傳遞新品牌價(jià)值
國(guó)內(nèi)商業(yè)環(huán)境日新月異，企業(yè)品牌定位經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，多數(shù)需要與時(shí)俱進(jìn)，快速發(fā)展 ，通過(guò)強(qiáng)有力的品牌元素組合，提升品牌的強(qiáng)價(jià)值認(rèn)知感；通過(guò)對(duì)接用戶核心需求持續(xù)更新品牌元素，通過(guò)不斷的品牌價(jià)值再造，讓品牌渙發(fā)新的生命力。
新品牌元素，新品牌定位，再造新品牌價(jià)值。品牌興起必和品牌元素相關(guān)，如王老吉的紅罐主色彩，新元素越強(qiáng)大，品牌的消費(fèi)號(hào)召力越強(qiáng)，品牌的價(jià)值感越大。
產(chǎn)業(yè)品牌興起，數(shù)字化技術(shù)浪潮日益強(qiáng)大，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)倍受關(guān)注，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)日強(qiáng)一日，優(yōu)秀的企業(yè)品牌，總能創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷策劃手法，點(diǎn)燃品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新熱情，及時(shí)更新品牌營(yíng)銷策劃新元素，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新等新商業(yè)策劃手法，激活用戶的品牌互動(dòng)熱情，放大產(chǎn)業(yè)品牌傳播策劃能量，如此，品牌定能活力無(wú)窮！
公司品牌經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，其多數(shù)品牌認(rèn)知亟待提升，品牌意識(shí)需要刷新，品牌識(shí)別需要更新，品牌傳播需要強(qiáng)化，品牌價(jià)值需要進(jìn)一步更新，凡此種種，正是“品牌激活”的價(jià)值所在，也是產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)所在。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，強(qiáng)在彰顯品牌特質(zhì)，“三大方法”值得關(guān)注。1）拓展品牌認(rèn)知，適度放大品牌的消費(fèi)意識(shí)，擴(kuò)大品牌的消費(fèi)場(chǎng)景，拓寬品牌應(yīng)用范圍。2）改善品牌形象，革除不必要的陳舊品牌特質(zhì)，喚醒品牌活力，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。3）革新品牌元素再定位，依據(jù)用戶需求不同刷新品牌定位，革新品牌元素，傳遞新品牌價(jià)值。
“三法”之一：拓展品牌認(rèn)知，適度放大品牌的消費(fèi)意識(shí)，擴(kuò)大品牌的消費(fèi)場(chǎng)景，拓寬品牌應(yīng)用范圍
企業(yè)品牌成長(zhǎng)的過(guò)程，就是企業(yè)品牌認(rèn)知持續(xù)擴(kuò)大的過(guò)程，從單一產(chǎn)品的推薦到多元化產(chǎn)品消費(fèi)，從單一產(chǎn)品的單一的消費(fèi)場(chǎng)景到多元化消費(fèi)、多樣化場(chǎng)景，產(chǎn)品的用途持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)容，品牌認(rèn)知拓寬的過(guò)程，正是品牌興起的過(guò)程。
拓展品牌認(rèn)知，適度品牌放大品牌的消費(fèi)意識(shí)，其價(jià)值就在于通過(guò)優(yōu)秀的數(shù)字化技術(shù)手段，點(diǎn)燃企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，放大新零售策劃運(yùn)營(yíng)等創(chuàng)新商業(yè)策劃手法，更新品牌消費(fèi)，拓展品牌應(yīng)用領(lǐng)域。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，雪榕生物在銷售終端及線上普及菌菇烹飪方式，正推廣“一葷一素一菇”的飲食理念，小包裝產(chǎn)品在深化公司產(chǎn)品品牌認(rèn)知的同時(shí)，有助食用菌消費(fèi)場(chǎng)景拓寬，走入消費(fèi)者的日常餐桌，從而推動(dòng)公司產(chǎn)品“量?jī)r(jià)雙增”。
品牌形象認(rèn)知，決定了品牌的核心用戶群體，決定著品牌的核心價(jià)值及典型特質(zhì)，強(qiáng)大且優(yōu)秀的品牌形象，可以極大降低用戶的決策成本，讓商品購(gòu)買更快速，讓品牌化服務(wù)更深入人心。
品牌形象的創(chuàng)新提升，關(guān)鍵在于點(diǎn)亮數(shù)字化技術(shù)基因，刷新全渠道品牌營(yíng)銷策劃意識(shí)，創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷策劃思維，線上線下全渠道結(jié)合，植入新零售策劃運(yùn)營(yíng)、全渠道會(huì)員營(yíng)銷策劃等先進(jìn)理念，推動(dòng)新商業(yè)策劃創(chuàng)新突破，促進(jìn)品牌&用戶的高頻互動(dòng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)各平臺(tái)APP、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，雪榕生物將2020年定位為雪榕消費(fèi)品牌戰(zhàn)略元年，其與永輝超市、家家樂(lè)、華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)榷嗉掖笮蜕坛约昂旭R、叮咚等新零售平臺(tái)合作，每月打造“雪榕主題活動(dòng)月”，同時(shí)通過(guò)多種主流線上自媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳。
國(guó)內(nèi)商業(yè)環(huán)境日新月異，企業(yè)品牌定位經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，多數(shù)需要與時(shí)俱進(jìn)，快速發(fā)展 ，通過(guò)強(qiáng)有力的品牌元素組合，提升品牌的強(qiáng)價(jià)值認(rèn)知感；通過(guò)對(duì)接用戶核心需求持續(xù)更新品牌元素，通過(guò)不斷的品牌價(jià)值再造，讓品牌渙發(fā)新的生命力。
新品牌元素，新品牌定位，再造新品牌價(jià)值。品牌興起必和品牌元素相關(guān)，如王老吉的紅罐主色彩，新元素越強(qiáng)大，品牌的消費(fèi)號(hào)召力越強(qiáng)，品牌的價(jià)值感越大。
產(chǎn)業(yè)品牌興起，數(shù)字化技術(shù)浪潮日益強(qiáng)大，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)倍受關(guān)注，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)日強(qiáng)一日，優(yōu)秀的企業(yè)品牌，總能創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷策劃手法，點(diǎn)燃品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新熱情，及時(shí)更新品牌營(yíng)銷策劃新元素，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新等新商業(yè)策劃手法，激活用戶的品牌互動(dòng)熱情，放大產(chǎn)業(yè)品牌傳播策劃能量，如此，品牌定能活力無(wú)窮！
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