產(chǎn)業(yè)品牌策劃之品牌聯(lián)想的三性建設(shè)
發(fā)布時(shí)間：2021-01-08 ????點(diǎn)擊數(shù)：
對(duì)于優(yōu)秀企業(yè)來(lái)說(shuō)，其品牌策劃創(chuàng)新時(shí)大都會(huì)比較關(guān)注“品牌個(gè)性打造及品牌聯(lián)想力建設(shè)”，鮮明的品牌個(gè)性創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌聯(lián)想，數(shù)字化技術(shù)日新月異，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)加快，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新為代表的數(shù)字化會(huì)員運(yùn)營(yíng)讓品牌聯(lián)想更加清晰、準(zhǔn)確，全渠道營(yíng)銷策劃日益成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)常態(tài)，品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新日益豐滿著品牌畫像，而作為數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的大未來(lái)，如何喚醒品牌記憶、如何點(diǎn)燃品牌用戶互動(dòng)欲望、如何提升品牌偏好等是品牌聯(lián)想建設(shè)的重要課題，也是企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的“戰(zhàn)略命題”之一。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃中，“品牌聯(lián)想”是極為重要的。品牌聯(lián)想是品牌個(gè)性的最重要表現(xiàn)，品牌個(gè)性是產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的外在表達(dá)之一，做好了品牌聯(lián)想，品牌個(gè)性及品牌價(jià)值自然會(huì)“順暢彰顯”，公眾對(duì)于品牌的誤解自然會(huì)少很多，品牌聯(lián)想也將更加如實(shí)且貼切。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，“三性建設(shè)”對(duì)于品牌聯(lián)想力強(qiáng)化極有商業(yè)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代背景下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行，“三性建設(shè)”極具發(fā)展空間：1）“品牌記憶強(qiáng)度”：將消費(fèi)與品牌相掛接，將產(chǎn)品與消費(fèi)喚醒相掛接，記憶喚醒強(qiáng)度高，擴(kuò)大品牌人群。2）“品牌偏好度強(qiáng)化”：提供顯著的利益點(diǎn)，做出不同，讓 用戶喜愛(ài)，擴(kuò)大其品牌影響范圍。3）“品牌獨(dú)特性強(qiáng)化”：強(qiáng)化品牌的獨(dú)特價(jià)值，做出基礎(chǔ)屬性，放大個(gè)性化特質(zhì)，夯實(shí)其品牌消費(fèi)力度。
“三性建設(shè)”之一——“品牌記憶強(qiáng)度”：將消費(fèi)與品牌相掛接，將產(chǎn)品與消費(fèi)喚醒相掛接，記憶喚醒強(qiáng)度高，擴(kuò)大品牌人群
品牌要想產(chǎn)生記憶，其需要融入用戶的日常生活，與用戶的生活習(xí)慣相匹配，與用戶的消費(fèi)訴求相呼應(yīng)，創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，可以放大產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷的價(jià)值，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，喚醒其積極的品牌記憶，而且是高頻率積極喚醒，極具商業(yè)價(jià)值。
無(wú)論品牌是否存在，消費(fèi)者的生活總在繼續(xù)，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)為代表的新商業(yè)策劃創(chuàng)新如火如荼，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃總能直用戶核心生活訴求，點(diǎn)亮品牌價(jià)值，讓品牌的“核心價(jià)值”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，讓品牌符號(hào)充滿用戶心扉，好的品牌記憶被喚醒，“品牌視界”無(wú)限大。
經(jīng)典案例：根據(jù)東阿阿膠公司的公開(kāi)資料顯示，其明星產(chǎn)品“復(fù)方阿膠漿”適用人群廣泛，年均藥費(fèi)支出約 1200 元(顯著低于阿膠塊、蟲草、燕窩等高端中藥滋補(bǔ)品)，保健養(yǎng)生需求、送禮需求、臨床治療需求三大消費(fèi)訴求明顯。
“三性建設(shè)”之二——“品牌偏好度強(qiáng)化”：提供顯著的利益點(diǎn)，做出不同，讓 用戶喜愛(ài)，擴(kuò)大其品牌影響范圍
企業(yè)要想建設(shè)優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，需要洞察自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，放大品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，有顯著的品牌利益點(diǎn)，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有自己的品牌價(jià)值，更有自己的品牌特色，有用戶的持續(xù)喜愛(ài)。
產(chǎn)業(yè)品牌偏好度的強(qiáng)化，其需要根植品牌競(jìng)爭(zhēng)的基因，順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)升級(jí)態(tài)勢(shì)，助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，依托企業(yè)品牌的固有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，刷新產(chǎn)業(yè)品牌的消費(fèi)認(rèn)知與消費(fèi)黏性，讓用戶喜愛(ài)，更讓用戶離不開(kāi)，或者癡迷于產(chǎn)品消費(fèi)的高價(jià)值感，或者暢享品牌提供的優(yōu)質(zhì)背書，品牌偏好度強(qiáng)化，因產(chǎn)業(yè)品牌特色不同而不同。
經(jīng)典案例：根據(jù)藥智網(wǎng)、米內(nèi)網(wǎng)和華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，復(fù)方阿膠漿主打氣血雙補(bǔ)，適應(yīng)癥內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少，銷售額穩(wěn)居前列，用戶的品牌偏好度比較顯著。
“三性建設(shè)”之三——“品牌獨(dú)特性強(qiáng)化”：強(qiáng)化品牌的獨(dú)特價(jià)值，做出基礎(chǔ)屬性，放大個(gè)性化特質(zhì)，夯實(shí)其品牌消費(fèi)力度
品牌有自己的獨(dú)特價(jià)值，才會(huì)有品牌記憶的獨(dú)特點(diǎn)，才會(huì)有產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷的新價(jià)值，無(wú)論是新零售策劃運(yùn)營(yíng)提升，還是解決“新零售怎么做”等行業(yè)難題，“品牌獨(dú)特性”一直倍受關(guān)注，品牌個(gè)性塑造因“獨(dú)特性”不同而不同。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，總會(huì)深度關(guān)注產(chǎn)業(yè)品牌策劃的新動(dòng)力，深度挖掘產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的可行性、獨(dú)特性，基于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尋找品牌獨(dú)特性，可以原料正宗，可以是認(rèn)知度高，可以是成熟的消費(fèi)引導(dǎo)，也可以百年工藝的傳承，品牌獨(dú)特性放大在品牌個(gè)性，品牌消費(fèi)因之而更具競(jìng)爭(zhēng)力。
經(jīng)典案例：根據(jù)康美中藥網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，在健康類大品牌/品類中，東阿阿膠、片仔癀、蟲草(品類)、燕窩(品類)等名品多多。東阿阿膠有 3 大優(yōu)勢(shì)，一是品牌認(rèn)知度廣，幾乎覆蓋全國(guó)；二是適用人群廣，三是標(biāo)準(zhǔn)化程度高，品牌獨(dú)特性顯著。
數(shù)字化技術(shù)日新月異的時(shí)代背景下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)風(fēng)起云涌，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新為代表的企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新不斷，基于企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)優(yōu)秀的“產(chǎn)業(yè)品牌”，是很多企業(yè)迅猛崛起的必由之路。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略既定，品牌個(gè)性鮮明，品牌聯(lián)想力建設(shè)有的放矢，品牌記憶因之喚醒，品牌偏好因之產(chǎn)生，數(shù)字營(yíng)銷策劃因之而倍受歡迎，品牌獨(dú)特性越好，用戶互動(dòng)效果越好，品牌策劃營(yíng)銷越具有影響力。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃中，“品牌聯(lián)想”是極為重要的。品牌聯(lián)想是品牌個(gè)性的最重要表現(xiàn)，品牌個(gè)性是產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的外在表達(dá)之一，做好了品牌聯(lián)想，品牌個(gè)性及品牌價(jià)值自然會(huì)“順暢彰顯”，公眾對(duì)于品牌的誤解自然會(huì)少很多，品牌聯(lián)想也將更加如實(shí)且貼切。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，“三性建設(shè)”對(duì)于品牌聯(lián)想力強(qiáng)化極有商業(yè)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代背景下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行，“三性建設(shè)”極具發(fā)展空間：1）“品牌記憶強(qiáng)度”：將消費(fèi)與品牌相掛接，將產(chǎn)品與消費(fèi)喚醒相掛接，記憶喚醒強(qiáng)度高，擴(kuò)大品牌人群。2）“品牌偏好度強(qiáng)化”：提供顯著的利益點(diǎn)，做出不同，讓 用戶喜愛(ài)，擴(kuò)大其品牌影響范圍。3）“品牌獨(dú)特性強(qiáng)化”：強(qiáng)化品牌的獨(dú)特價(jià)值，做出基礎(chǔ)屬性，放大個(gè)性化特質(zhì)，夯實(shí)其品牌消費(fèi)力度。
“三性建設(shè)”之一——“品牌記憶強(qiáng)度”：將消費(fèi)與品牌相掛接，將產(chǎn)品與消費(fèi)喚醒相掛接，記憶喚醒強(qiáng)度高，擴(kuò)大品牌人群
品牌要想產(chǎn)生記憶，其需要融入用戶的日常生活，與用戶的生活習(xí)慣相匹配，與用戶的消費(fèi)訴求相呼應(yīng)，創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，可以放大產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷的價(jià)值，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，喚醒其積極的品牌記憶，而且是高頻率積極喚醒，極具商業(yè)價(jià)值。
無(wú)論品牌是否存在，消費(fèi)者的生活總在繼續(xù)，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)為代表的新商業(yè)策劃創(chuàng)新如火如荼，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃總能直用戶核心生活訴求，點(diǎn)亮品牌價(jià)值，讓品牌的“核心價(jià)值”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，讓品牌符號(hào)充滿用戶心扉，好的品牌記憶被喚醒，“品牌視界”無(wú)限大。
經(jīng)典案例：根據(jù)東阿阿膠公司的公開(kāi)資料顯示，其明星產(chǎn)品“復(fù)方阿膠漿”適用人群廣泛，年均藥費(fèi)支出約 1200 元(顯著低于阿膠塊、蟲草、燕窩等高端中藥滋補(bǔ)品)，保健養(yǎng)生需求、送禮需求、臨床治療需求三大消費(fèi)訴求明顯。
“三性建設(shè)”之二——“品牌偏好度強(qiáng)化”：提供顯著的利益點(diǎn)，做出不同，讓 用戶喜愛(ài)，擴(kuò)大其品牌影響范圍
企業(yè)要想建設(shè)優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，需要洞察自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，放大品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，有顯著的品牌利益點(diǎn)，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有自己的品牌價(jià)值，更有自己的品牌特色，有用戶的持續(xù)喜愛(ài)。
產(chǎn)業(yè)品牌偏好度的強(qiáng)化，其需要根植品牌競(jìng)爭(zhēng)的基因，順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)升級(jí)態(tài)勢(shì)，助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，依托企業(yè)品牌的固有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，刷新產(chǎn)業(yè)品牌的消費(fèi)認(rèn)知與消費(fèi)黏性，讓用戶喜愛(ài)，更讓用戶離不開(kāi)，或者癡迷于產(chǎn)品消費(fèi)的高價(jià)值感，或者暢享品牌提供的優(yōu)質(zhì)背書，品牌偏好度強(qiáng)化，因產(chǎn)業(yè)品牌特色不同而不同。
經(jīng)典案例：根據(jù)藥智網(wǎng)、米內(nèi)網(wǎng)和華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，復(fù)方阿膠漿主打氣血雙補(bǔ)，適應(yīng)癥內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少，銷售額穩(wěn)居前列，用戶的品牌偏好度比較顯著。
“三性建設(shè)”之三——“品牌獨(dú)特性強(qiáng)化”：強(qiáng)化品牌的獨(dú)特價(jià)值，做出基礎(chǔ)屬性，放大個(gè)性化特質(zhì)，夯實(shí)其品牌消費(fèi)力度
品牌有自己的獨(dú)特價(jià)值，才會(huì)有品牌記憶的獨(dú)特點(diǎn)，才會(huì)有產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷的新價(jià)值，無(wú)論是新零售策劃運(yùn)營(yíng)提升，還是解決“新零售怎么做”等行業(yè)難題，“品牌獨(dú)特性”一直倍受關(guān)注，品牌個(gè)性塑造因“獨(dú)特性”不同而不同。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，總會(huì)深度關(guān)注產(chǎn)業(yè)品牌策劃的新動(dòng)力，深度挖掘產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的可行性、獨(dú)特性，基于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尋找品牌獨(dú)特性，可以原料正宗，可以是認(rèn)知度高，可以是成熟的消費(fèi)引導(dǎo)，也可以百年工藝的傳承，品牌獨(dú)特性放大在品牌個(gè)性，品牌消費(fèi)因之而更具競(jìng)爭(zhēng)力。
經(jīng)典案例：根據(jù)康美中藥網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，在健康類大品牌/品類中，東阿阿膠、片仔癀、蟲草(品類)、燕窩(品類)等名品多多。東阿阿膠有 3 大優(yōu)勢(shì)，一是品牌認(rèn)知度廣，幾乎覆蓋全國(guó)；二是適用人群廣，三是標(biāo)準(zhǔn)化程度高，品牌獨(dú)特性顯著。
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