全域運(yùn)營策劃之三大全域運(yùn)營階段推進(jìn)
發(fā)布時(shí)間：2025-06-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
全域運(yùn)營大創(chuàng)新，分階段“大突破”。企業(yè)全渠道運(yùn)營創(chuàng)新推進(jìn)的過程，是其以品牌戰(zhàn)略指引“品牌大造勢”的過程，是其以全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情、激活全渠道流量轉(zhuǎn)化的過程，更是其升級數(shù)字化技術(shù)、點(diǎn)燃差異化用戶消費(fèi)、創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、激發(fā)用戶復(fù)購的過程。先造勢引領(lǐng)，次流量轉(zhuǎn)化，再高價(jià)值引爆用戶復(fù)購，全域運(yùn)營，定會碩果累累，價(jià)值非凡！
“三大階段”，點(diǎn)亮全域運(yùn)營策劃。1）“品牌造勢”：點(diǎn)亮品牌精神，營造品牌“大氣勢”；激活品牌能量，賦能全域發(fā)展。2）“流量轉(zhuǎn)化”：貫通品牌流量；讓流量動(dòng)起來。3）“價(jià)值引爆”：點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值，更新品牌創(chuàng)造；刷新用戶感知，激發(fā)用戶復(fù)購。
“品牌造勢”：點(diǎn)亮品牌精神，營造品牌“大氣勢”；激活品牌能量，賦能全域發(fā)展
點(diǎn)亮品牌精神，營造品牌“大氣勢”。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營，越會持續(xù)挖掘“品牌的力量”，或挖掘品牌發(fā)展的歷程，挖掘品牌的經(jīng)典工藝，彰顯“匠心精神”；或引入國際級新技術(shù)，更新“產(chǎn)品制造”，秀出“國際范”，讓品牌的“國際感”更強(qiáng)！
激活品牌能量，賦能全域發(fā)展。品牌有能量，消費(fèi)有特色，用戶，才有價(jià)值。越優(yōu)秀的企業(yè)，越能持續(xù)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)造，越會激活“新產(chǎn)業(yè)新價(jià)值”，或彰顯“產(chǎn)業(yè)盟主地位”，組建品牌“自主產(chǎn)業(yè)鏈”，卡位關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)造“新產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知”；或瞄準(zhǔn)年輕用戶，推動(dòng)品牌年輕化步伐，讓“新產(chǎn)品”代言新消費(fèi)主張，讓“新女性”代言新消費(fèi)特色，品牌能量由此激活，全渠道品牌策劃傳播由此點(diǎn)亮。
經(jīng)典案例：根據(jù)燈塔專業(yè)版APP、申萬宏源研究等綜合資訊表明，2023年電影《芭比》憑借新穎性別視角贏得廣泛關(guān)注，尤其在高線城市女性中反響熱烈。名創(chuàng)優(yōu)品借此將“女性賦權(quán)”理念融入產(chǎn)品與營銷，通過標(biāo)語如“You can be anything”強(qiáng)化品牌形象，與目標(biāo)客群建立深層次情感共鳴。
“流量轉(zhuǎn)化”：貫通品牌流量；讓流量動(dòng)起來
貫通品牌流量。品牌的流量，來源于持續(xù)的“消費(fèi)價(jià)值創(chuàng)造”，其或推出“新產(chǎn)品”，更新產(chǎn)品工藝，升級產(chǎn)品技術(shù)，點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)級品牌”，讓品牌更閃亮！或主推“戰(zhàn)略級新品”，創(chuàng)造“新產(chǎn)品新特色”，更新產(chǎn)品價(jià)值，集合關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，提供“個(gè)性化定制方案”，對高價(jià)值用戶更有吸引力，品牌流量由此更多壯大！
讓流量動(dòng)起來。用戶，有流動(dòng)；品牌創(chuàng)造，有價(jià)值，才會更有“吸引力”。越優(yōu)秀的全域運(yùn)營，越能創(chuàng)造“高價(jià)值流量”，越能激發(fā)“高價(jià)值用戶消費(fèi)”，或以“特價(jià)產(chǎn)品”吸引用戶，匯聚最大化用戶流量，集合用戶流量價(jià)值，讓流量極具聲勢；或以“形象產(chǎn)品”彰顯優(yōu)秀品牌，提升品牌曝光率，讓產(chǎn)業(yè)品牌形象廣為人知，讓產(chǎn)業(yè)品牌更有“消費(fèi)號召力”，讓用戶更愿意購買！
“價(jià)值引爆”：點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值，更新品牌創(chuàng)造；刷新用戶感知，激發(fā)用戶復(fù)購
點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值，更新品牌創(chuàng)造。數(shù)字化技術(shù)賦能全域運(yùn)營，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)高價(jià)值用戶交互，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營，越能抓住用戶的個(gè)性化訴求，越能依托SCRM系統(tǒng)推進(jìn)“差異化客戶經(jīng)營”，或以“極致性價(jià)比”激活用戶消費(fèi)，以“特價(jià)產(chǎn)品”匯聚更多用戶流量，有量、上規(guī)模；或鎖定“高品質(zhì)用戶”，提供高品質(zhì)產(chǎn)品，讓“高品質(zhì)產(chǎn)品”代言用戶新價(jià)值；更或主打“品牌價(jià)格比”，突出產(chǎn)業(yè)級品牌影響力，凸顯“價(jià)值優(yōu)勢”，讓用戶更有消費(fèi)認(rèn)同，讓產(chǎn)品更有“品牌溢價(jià)”！
刷新用戶感知，激發(fā)用戶復(fù)購。用戶，有感知；高價(jià)值復(fù)購，極重要！越優(yōu)秀的全域運(yùn)營，越能點(diǎn)亮“高價(jià)值用戶感知”，越能細(xì)分用戶訴求、激發(fā)用戶的“高價(jià)值復(fù)購”。其或鎖定高端用戶，回饋個(gè)性化定制、專供產(chǎn)品等高端會員權(quán)益，點(diǎn)亮線下專區(qū)消費(fèi)體驗(yàn)及專屬團(tuán)隊(duì)服務(wù)，激發(fā)用戶“高效復(fù)購”；或瞄準(zhǔn)大眾用戶，策劃會員積分、會員優(yōu)惠券、會員專享禮等一系列優(yōu)惠活動(dòng)，讓用戶享受到“實(shí)惠”，激發(fā)用戶持續(xù)復(fù)購。
經(jīng)典案例：根據(jù)Loopy Youtube專屬帳號、申萬宏源研究等綜合資訊表明， Loopy 原是 2001 年動(dòng)畫《小企鵝 Pororo》角色，2022 年通過 ICONIX 在海外視頻平臺運(yùn)營的專屬賬號， 以打工 vlog、直播和綜藝內(nèi)容重塑為虛擬女明星，吸引了 206 萬訂閱者，成為現(xiàn)象級 IP。其社恐特質(zhì)引起新入職年輕人共鳴，引發(fā)了二創(chuàng)表情包風(fēng)潮，進(jìn)一步鞏固其頂級 IP 地位。
全域運(yùn)營，要分階段推進(jìn)。初期，以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，挖掘品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮品牌精神，讓品牌更有“消費(fèi)號召力”；中期，以全渠道品牌策劃傳播刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象，推動(dòng)流量“高效轉(zhuǎn)化”，讓全域運(yùn)營更有規(guī)模；后期，則應(yīng)升級數(shù)字化技術(shù)、賦能差異化用戶經(jīng)營，為高端用戶提供個(gè)性化、定制式、專享式服務(wù)，為大眾用戶提供特價(jià)產(chǎn)品、實(shí)惠促銷等服務(wù)，通過數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)高價(jià)值用戶交互，通過“差異化消費(fèi)價(jià)值塑造”刷新用戶感知，讓用戶更愿意“復(fù)購”，讓用戶更有“品牌價(jià)值認(rèn)同”。有節(jié)奏，有戰(zhàn)略；有策劃，有創(chuàng)新，全域運(yùn)營策劃，定會看點(diǎn)多多，價(jià)值非凡！
“三大階段”，點(diǎn)亮全域運(yùn)營策劃。1）“品牌造勢”：點(diǎn)亮品牌精神，營造品牌“大氣勢”；激活品牌能量，賦能全域發(fā)展。2）“流量轉(zhuǎn)化”：貫通品牌流量；讓流量動(dòng)起來。3）“價(jià)值引爆”：點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值，更新品牌創(chuàng)造；刷新用戶感知，激發(fā)用戶復(fù)購。
“品牌造勢”：點(diǎn)亮品牌精神，營造品牌“大氣勢”；激活品牌能量，賦能全域發(fā)展
點(diǎn)亮品牌精神，營造品牌“大氣勢”。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營，越會持續(xù)挖掘“品牌的力量”，或挖掘品牌發(fā)展的歷程，挖掘品牌的經(jīng)典工藝，彰顯“匠心精神”；或引入國際級新技術(shù)，更新“產(chǎn)品制造”，秀出“國際范”，讓品牌的“國際感”更強(qiáng)！
激活品牌能量，賦能全域發(fā)展。品牌有能量，消費(fèi)有特色，用戶，才有價(jià)值。越優(yōu)秀的企業(yè)，越能持續(xù)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)造，越會激活“新產(chǎn)業(yè)新價(jià)值”，或彰顯“產(chǎn)業(yè)盟主地位”，組建品牌“自主產(chǎn)業(yè)鏈”，卡位關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)造“新產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知”；或瞄準(zhǔn)年輕用戶，推動(dòng)品牌年輕化步伐，讓“新產(chǎn)品”代言新消費(fèi)主張，讓“新女性”代言新消費(fèi)特色，品牌能量由此激活，全渠道品牌策劃傳播由此點(diǎn)亮。
經(jīng)典案例：根據(jù)燈塔專業(yè)版APP、申萬宏源研究等綜合資訊表明，2023年電影《芭比》憑借新穎性別視角贏得廣泛關(guān)注，尤其在高線城市女性中反響熱烈。名創(chuàng)優(yōu)品借此將“女性賦權(quán)”理念融入產(chǎn)品與營銷，通過標(biāo)語如“You can be anything”強(qiáng)化品牌形象，與目標(biāo)客群建立深層次情感共鳴。
貫通品牌流量。品牌的流量，來源于持續(xù)的“消費(fèi)價(jià)值創(chuàng)造”，其或推出“新產(chǎn)品”，更新產(chǎn)品工藝，升級產(chǎn)品技術(shù)，點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)級品牌”，讓品牌更閃亮！或主推“戰(zhàn)略級新品”，創(chuàng)造“新產(chǎn)品新特色”，更新產(chǎn)品價(jià)值，集合關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，提供“個(gè)性化定制方案”，對高價(jià)值用戶更有吸引力，品牌流量由此更多壯大！
讓流量動(dòng)起來。用戶，有流動(dòng)；品牌創(chuàng)造，有價(jià)值，才會更有“吸引力”。越優(yōu)秀的全域運(yùn)營，越能創(chuàng)造“高價(jià)值流量”，越能激發(fā)“高價(jià)值用戶消費(fèi)”，或以“特價(jià)產(chǎn)品”吸引用戶，匯聚最大化用戶流量，集合用戶流量價(jià)值，讓流量極具聲勢；或以“形象產(chǎn)品”彰顯優(yōu)秀品牌，提升品牌曝光率，讓產(chǎn)業(yè)品牌形象廣為人知，讓產(chǎn)業(yè)品牌更有“消費(fèi)號召力”，讓用戶更愿意購買！
“價(jià)值引爆”：點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值，更新品牌創(chuàng)造；刷新用戶感知，激發(fā)用戶復(fù)購
點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值，更新品牌創(chuàng)造。數(shù)字化技術(shù)賦能全域運(yùn)營，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)高價(jià)值用戶交互，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營，越能抓住用戶的個(gè)性化訴求，越能依托SCRM系統(tǒng)推進(jìn)“差異化客戶經(jīng)營”，或以“極致性價(jià)比”激活用戶消費(fèi)，以“特價(jià)產(chǎn)品”匯聚更多用戶流量，有量、上規(guī)模；或鎖定“高品質(zhì)用戶”，提供高品質(zhì)產(chǎn)品，讓“高品質(zhì)產(chǎn)品”代言用戶新價(jià)值；更或主打“品牌價(jià)格比”，突出產(chǎn)業(yè)級品牌影響力，凸顯“價(jià)值優(yōu)勢”，讓用戶更有消費(fèi)認(rèn)同，讓產(chǎn)品更有“品牌溢價(jià)”！
刷新用戶感知，激發(fā)用戶復(fù)購。用戶，有感知；高價(jià)值復(fù)購，極重要！越優(yōu)秀的全域運(yùn)營，越能點(diǎn)亮“高價(jià)值用戶感知”，越能細(xì)分用戶訴求、激發(fā)用戶的“高價(jià)值復(fù)購”。其或鎖定高端用戶，回饋個(gè)性化定制、專供產(chǎn)品等高端會員權(quán)益，點(diǎn)亮線下專區(qū)消費(fèi)體驗(yàn)及專屬團(tuán)隊(duì)服務(wù)，激發(fā)用戶“高效復(fù)購”；或瞄準(zhǔn)大眾用戶，策劃會員積分、會員優(yōu)惠券、會員專享禮等一系列優(yōu)惠活動(dòng)，讓用戶享受到“實(shí)惠”，激發(fā)用戶持續(xù)復(fù)購。
經(jīng)典案例：根據(jù)Loopy Youtube專屬帳號、申萬宏源研究等綜合資訊表明， Loopy 原是 2001 年動(dòng)畫《小企鵝 Pororo》角色，2022 年通過 ICONIX 在海外視頻平臺運(yùn)營的專屬賬號， 以打工 vlog、直播和綜藝內(nèi)容重塑為虛擬女明星，吸引了 206 萬訂閱者，成為現(xiàn)象級 IP。其社恐特質(zhì)引起新入職年輕人共鳴，引發(fā)了二創(chuàng)表情包風(fēng)潮，進(jìn)一步鞏固其頂級 IP 地位。
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