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品牌，要蓄勢(shì)；全域運(yùn)營(yíng)策劃，要?jiǎng)?chuàng)新。勢(shì)能蓄積，代表著社群價(jià)值的持續(xù)輸出、累積，也是社群黏性提升及用戶信任度提升的過程。品牌要蓄勢(shì)，就是要以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以項(xiàng)目特色、項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略”，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”，更重要的是，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、點(diǎn)亮“主題品牌活動(dòng)”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法、創(chuàng)造“大品牌大價(jià)值”。
 
“五大方法”，助力品牌大蓄勢(shì)。1）“高價(jià)值項(xiàng)目塑造”：挖掘項(xiàng)目特色，抓取項(xiàng)目“新基因”；點(diǎn)亮項(xiàng)目新特色。2）“明星產(chǎn)品塑造”：挖掘產(chǎn)品特質(zhì)；塑造明星產(chǎn)品。3）“主題活動(dòng)塑造”：策劃品牌新主題；塑造活動(dòng)新價(jià)值。4）“成交主張塑造”：挖掘產(chǎn)品價(jià)值主張；推動(dòng)產(chǎn)品高效成交，先到先得。5）“發(fā)展勢(shì)能塑造”：挖掘品牌發(fā)展動(dòng)力；形成“持續(xù)成交”之勢(shì)。
 
“高價(jià)值項(xiàng)目塑造”：挖掘項(xiàng)目特色，抓取項(xiàng)目“新基因”；點(diǎn)亮項(xiàng)目新特色
 
蓄勢(shì)環(huán)節(jié)，塑造也要講究邏輯，通過以點(diǎn)帶面的方式，讓大家認(rèn)可項(xiàng)目。激活用戶消費(fèi)欲望，才能讓大家認(rèn)可項(xiàng)目。因此，點(diǎn)亮項(xiàng)目特色，提升用戶的消費(fèi)感知，高價(jià)值項(xiàng)目，因之而更有吸引力。
 
挖掘項(xiàng)目特色，抓取項(xiàng)目“新基因”。品牌要蓄勢(shì)，關(guān)鍵在“打造特色項(xiàng)目”。挖掘項(xiàng)目特色，或挖掘優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目文化，彰顯國(guó)潮文化，刷新國(guó)風(fēng)精神；或突出項(xiàng)目的地域文化，與當(dāng)?shù)厣钊诤显谝黄?，與當(dāng)?shù)厝巳喝诤显谝黄?，讓生活更有價(jià)值感，讓項(xiàng)目更有地方特色。
 
點(diǎn)亮項(xiàng)目新特色。品牌戰(zhàn)略指引項(xiàng)目品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越會(huì)持續(xù)關(guān)注“新項(xiàng)目新特色”，越會(huì)注重點(diǎn)亮“項(xiàng)目新特質(zhì)”，或細(xì)分人群，抓住年輕類消費(fèi)人群，塑造“項(xiàng)目年輕感”；或點(diǎn)亮高端化，提升項(xiàng)目“專業(yè)度”，讓項(xiàng)目更有專業(yè)度，更有消費(fèi)號(hào)召力！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)、西南證券等綜合資訊表明，Lululemon是以瑜伽健身服飾賽道起家，主打女性市場(chǎng)和服裝類產(chǎn)品，剛好與 Nike、Adidas主打鞋類產(chǎn)品，側(cè)重男性市場(chǎng)的賽道避開。同時(shí)Lululemon在服裝上更注重舒適度和時(shí)尚度，很好地為L(zhǎng)ululemon奠定了基礎(chǔ)，并能在20年內(nèi)快速成為全球第4大品牌。 “明星產(chǎn)品塑造”：挖掘產(chǎn)品特質(zhì)；塑造明星產(chǎn)品
 
挖掘產(chǎn)品特質(zhì)。產(chǎn)品，有特色，可以提升用戶消費(fèi)的“關(guān)注芳”；產(chǎn)品，有特質(zhì)，才能創(chuàng)造更優(yōu)秀“消費(fèi)價(jià)值”。越卓越的品牌，越能持續(xù)挖掘“產(chǎn)品特質(zhì)”，或升級(jí)產(chǎn)品造型，提升產(chǎn)品“顏值”，讓產(chǎn)品更有“創(chuàng)造性”；或提升產(chǎn)品工藝，讓產(chǎn)品可靠性更高，讓產(chǎn)品價(jià)值更突出，也讓產(chǎn)品更有“創(chuàng)造性”！
 
塑造明星產(chǎn)品。品牌蓄勢(shì)，應(yīng)該蓄積“產(chǎn)品之勢(shì)”，通過明星產(chǎn)品打造“品牌知名度”，通過“明星價(jià)值”營(yíng)造產(chǎn)品價(jià)值感，通過“明星特色”創(chuàng)造產(chǎn)品新特色。其或升級(jí)產(chǎn)品功能，直擊用戶痛點(diǎn)，創(chuàng)造“明星級(jí)產(chǎn)品價(jià)值”，讓產(chǎn)品功能更出色；或引入行業(yè)專家，提升產(chǎn)品“專業(yè)度”，讓產(chǎn)品價(jià)值感更出眾，讓產(chǎn)品特色感“更突出”，以點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，塑造“強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知”！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，Lululemon公司2017年推出爆 款A(yù)BC(Anti-Ball Crushing)長(zhǎng)褲系列快速打開男 裝市場(chǎng)。這款褲子使用人體工程的設(shè)計(jì)，在襠部留有 足夠空間的同時(shí)利用面料的高支撐性和延展性，專門 解決傳統(tǒng)男裝褲太緊造成尷尬的問題。在2018-2023的5年時(shí)間內(nèi)， 男裝業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)一倍，增速遠(yuǎn)超女裝業(yè)務(wù)。公司預(yù) 計(jì)2026年的男裝業(yè)務(wù)營(yíng)收將超過40億美元。 “主題活動(dòng)塑造”：策劃品牌新主題；塑造活動(dòng)新價(jià)值
 
策劃品牌新主題。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶經(jīng)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活高價(jià)值用戶交互，越優(yōu)秀的品牌，越會(huì)持續(xù)蓄積“品牌勢(shì)能”，或瞄準(zhǔn)VIP客戶，策劃個(gè)性化品牌活動(dòng)，設(shè)計(jì)“個(gè)性化主題”，創(chuàng)造“個(gè)性化價(jià)值”，讓個(gè)性更加突出，讓個(gè)性更鮮明，更能吸引用戶；或提升大眾用戶關(guān)注度，主推“特價(jià)產(chǎn)品”，主打“特價(jià)優(yōu)勢(shì)”，讓品牌主題更貼近“自我優(yōu)勢(shì)”，更有“鮮明競(jìng)爭(zhēng)力”！
 
塑造活動(dòng)新價(jià)值。活動(dòng)，要?jiǎng)?chuàng)造；活動(dòng)，要有價(jià)值。品牌要蓄勢(shì)，就要以“品牌主題”為策劃指引，以“強(qiáng)主題”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以“強(qiáng)系列專題”革新用戶消費(fèi)認(rèn)知，以“高品質(zhì)”點(diǎn)亮大品牌底色，以“高性價(jià)比”激活用戶價(jià)值認(rèn)同，更以“高品牌價(jià)格比”拉升品牌認(rèn)知度，讓用戶認(rèn)知更有價(jià)值，讓用戶消費(fèi)更有特色，讓品牌價(jià)值更顯著！
 
品牌大蓄勢(shì)，離不開品牌戰(zhàn)略指引下的用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，離不開“高價(jià)值項(xiàng)目”點(diǎn)亮的全渠道品牌策劃傳播，更離不開數(shù)字化技術(shù)賦能的“品牌主題活動(dòng)策劃”，以及數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的高價(jià)值用戶交互。明星產(chǎn)品越有特色，主題活動(dòng)越鮮明，品牌蓄勢(shì)，越給力！更多方法請(qǐng)見《全域運(yùn)營(yíng)策劃之品牌蓄勢(shì)五法（下）》。