全域運(yùn)營(yíng)策劃之全域營(yíng)銷五步走（上）
發(fā)布時(shí)間：2025-06-19 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)新全域營(yíng)銷，創(chuàng)新全域運(yùn)營(yíng)策劃。全域營(yíng)銷創(chuàng)新，貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道流量品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象、點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，同時(shí)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、激活品牌能量、構(gòu)建自主品牌社群，讓品牌直播等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃更有感染力，讓數(shù)字品牌促銷擁有更高轉(zhuǎn)化力！
“五步走”，點(diǎn)亮全域營(yíng)銷。1）“全域拉新”：全渠道引流，全域拉新；聚攏優(yōu)質(zhì)流量，激活全域運(yùn)營(yíng)。2）“品牌社群”：點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，喚醒品牌吸引力；建立“品牌化社群”，最大化聚攏用戶。3）“促銷聯(lián)動(dòng)”：策劃促銷活動(dòng)；激活全渠道聯(lián)動(dòng)。4）“銷售轉(zhuǎn)化”：設(shè)計(jì)主推產(chǎn)品，把握“發(fā)售節(jié)奏”；有轉(zhuǎn)化，有價(jià)值。5）“用戶裂變”：服務(wù)好VIP；以老帶新，激活用戶裂變。
“全域拉新”：全渠道引流，全域拉新；聚攏優(yōu)質(zhì)流量，激活全域運(yùn)營(yíng)
全渠道引流，全域拉新。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域營(yíng)銷，越能以“品牌化流量”吸引更多用戶，越能以“VIP客戶”牽引新用戶創(chuàng)新、點(diǎn)亮更多“明星產(chǎn)品”，“全渠道引流”、“公域引流、私域大轉(zhuǎn)化”成為全域營(yíng)銷的關(guān)鍵一步，帶來(lái)更龐大的流量。
全渠道引流，聚攏優(yōu)質(zhì)流量，貴在打通線上、線下的流量界限，讓流量更有創(chuàng)新性，讓流量更有創(chuàng)造性，或以“明星產(chǎn)品”拉升產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造新產(chǎn)品認(rèn)知，讓產(chǎn)品極具“消費(fèi)黏性”；或以“快閃店”、“智能旗艦店”等提供個(gè)性化服務(wù)，讓用戶體驗(yàn)“新產(chǎn)品”，讓用戶體驗(yàn)“新科技”，讓產(chǎn)品極具吸引力及“價(jià)值感”！
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、公司公告、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，波司登公司于高線城市優(yōu)秀商圈開(kāi)設(shè)旺季“快閃店”，匹配品類季節(jié)屬性，有效助力銷售。為實(shí)現(xiàn)旺季銷售與渠道成本之間的平衡，波司登品牌于銷售旺季針對(duì)性開(kāi)設(shè) “羽絨服快閃店”(開(kāi)設(shè)時(shí)間為 1 周至 3 個(gè)月不等)，主要分布在高線城市主流商圈的核心位置、陳列當(dāng)季流行 TOP 款式產(chǎn)品，有效觸達(dá)高線城市中高端消費(fèi)群體并實(shí)現(xiàn)銷售， FY2023 財(cái)年內(nèi)公司陸續(xù)開(kāi)設(shè)旺季店超過(guò) 1000 家。
“品牌社群”：點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，喚醒品牌吸引力；建立“品牌化社群”，最大化聚攏用戶
點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，喚醒品牌吸引力。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)熱情，創(chuàng)造了更強(qiáng)有力的品牌特質(zhì)，讓品牌價(jià)值更有創(chuàng)新性，讓品牌特色更鮮明，其或挖掘經(jīng)典工藝，引入傳統(tǒng)技術(shù)，彰顯“匠心精神；或引入“國(guó)際級(jí)新技術(shù)”，秀出“國(guó)際范”，讓科技力量更鮮明，讓品牌更有吸引力！
建立“品牌化社群”，最大化聚攏用戶。數(shù)字化技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活高價(jià)值用戶交互，越優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，越需要“品牌社群的加持”，或招募“品牌體驗(yàn)官”，體驗(yàn)新產(chǎn)品，體驗(yàn)新技術(shù)，讓社群更有活力，讓品牌體驗(yàn)更深刻；或策劃品牌直播、達(dá)人直播等活動(dòng)，建立“品牌化社群”，讓社群極有活躍度，極有價(jià)值感，也最大化調(diào)動(dòng)用戶的參與感，讓用戶有更多創(chuàng)新&創(chuàng)造。
經(jīng)典案例：根據(jù)新華網(wǎng)、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，波司登品牌在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)沉淀多年，品牌影響力強(qiáng)，粉絲基數(shù)大，推出新品類效果相對(duì)較好。2024 年 4 月公司舉辦全球首場(chǎng)防曬衣專場(chǎng)發(fā)布會(huì)，發(fā)布 2024 年春夏新款防曬產(chǎn)品，搶占年輕消費(fèi)者心智，助力品牌年輕化。
全域營(yíng)銷，就是要立足于全渠道品牌營(yíng)銷策劃做“營(yíng)銷創(chuàng)新”，立足于公域引流、私域運(yùn)營(yíng)維護(hù)點(diǎn)亮“全渠道品牌策劃傳播”，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶運(yùn)營(yíng)及“品牌社群營(yíng)造”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃、最大化聚攏優(yōu)質(zhì)用戶，讓用戶更有價(jià)值感及創(chuàng)造性。更多步驟請(qǐng)見(jiàn)《全域運(yùn)營(yíng)策劃之全域營(yíng)銷五步走（下）》。
“五步走”，點(diǎn)亮全域營(yíng)銷。1）“全域拉新”：全渠道引流，全域拉新；聚攏優(yōu)質(zhì)流量，激活全域運(yùn)營(yíng)。2）“品牌社群”：點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，喚醒品牌吸引力；建立“品牌化社群”，最大化聚攏用戶。3）“促銷聯(lián)動(dòng)”：策劃促銷活動(dòng)；激活全渠道聯(lián)動(dòng)。4）“銷售轉(zhuǎn)化”：設(shè)計(jì)主推產(chǎn)品，把握“發(fā)售節(jié)奏”；有轉(zhuǎn)化，有價(jià)值。5）“用戶裂變”：服務(wù)好VIP；以老帶新，激活用戶裂變。
“全域拉新”：全渠道引流，全域拉新；聚攏優(yōu)質(zhì)流量，激活全域運(yùn)營(yíng)
全渠道引流，全域拉新。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域營(yíng)銷，越能以“品牌化流量”吸引更多用戶，越能以“VIP客戶”牽引新用戶創(chuàng)新、點(diǎn)亮更多“明星產(chǎn)品”，“全渠道引流”、“公域引流、私域大轉(zhuǎn)化”成為全域營(yíng)銷的關(guān)鍵一步，帶來(lái)更龐大的流量。
全渠道引流，聚攏優(yōu)質(zhì)流量，貴在打通線上、線下的流量界限，讓流量更有創(chuàng)新性，讓流量更有創(chuàng)造性，或以“明星產(chǎn)品”拉升產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造新產(chǎn)品認(rèn)知，讓產(chǎn)品極具“消費(fèi)黏性”；或以“快閃店”、“智能旗艦店”等提供個(gè)性化服務(wù)，讓用戶體驗(yàn)“新產(chǎn)品”，讓用戶體驗(yàn)“新科技”，讓產(chǎn)品極具吸引力及“價(jià)值感”！
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點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，喚醒品牌吸引力。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)熱情，創(chuàng)造了更強(qiáng)有力的品牌特質(zhì)，讓品牌價(jià)值更有創(chuàng)新性，讓品牌特色更鮮明，其或挖掘經(jīng)典工藝，引入傳統(tǒng)技術(shù)，彰顯“匠心精神；或引入“國(guó)際級(jí)新技術(shù)”，秀出“國(guó)際范”，讓科技力量更鮮明，讓品牌更有吸引力！
建立“品牌化社群”，最大化聚攏用戶。數(shù)字化技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活高價(jià)值用戶交互，越優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，越需要“品牌社群的加持”，或招募“品牌體驗(yàn)官”，體驗(yàn)新產(chǎn)品，體驗(yàn)新技術(shù)，讓社群更有活力，讓品牌體驗(yàn)更深刻；或策劃品牌直播、達(dá)人直播等活動(dòng)，建立“品牌化社群”，讓社群極有活躍度，極有價(jià)值感，也最大化調(diào)動(dòng)用戶的參與感，讓用戶有更多創(chuàng)新&創(chuàng)造。
經(jīng)典案例：根據(jù)新華網(wǎng)、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，波司登品牌在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)沉淀多年，品牌影響力強(qiáng)，粉絲基數(shù)大，推出新品類效果相對(duì)較好。2024 年 4 月公司舉辦全球首場(chǎng)防曬衣專場(chǎng)發(fā)布會(huì)，發(fā)布 2024 年春夏新款防曬產(chǎn)品，搶占年輕消費(fèi)者心智，助力品牌年輕化。
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