用戶增長(zhǎng)策劃之全場(chǎng)景品牌傳播六大進(jìn)化（上）
發(fā)布時(shí)間：2021-06-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
用戶增長(zhǎng)策劃，強(qiáng)在“全場(chǎng)景品牌傳播”。數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)大大改變了大眾的資訊接收方式，優(yōu)秀的品牌策劃傳播要求企業(yè)不但要關(guān)注自有品牌價(jià)值提煉，而且要強(qiáng)化“全場(chǎng)景品牌”建設(shè)，基于每個(gè)用戶的消費(fèi)需求及時(shí)傳遞品牌資訊，基于粉絲的消費(fèi)需求智能推送數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)，基于用戶交互數(shù)據(jù)刷新全渠道品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，同時(shí)，更要融入新零售模式策劃等新商業(yè)策劃浪潮，以全天侯溝通、全周期布局激活品牌戰(zhàn)略價(jià)值，以在線、在店、在終端等多端交互激發(fā)各品牌傳播觸點(diǎn)。新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新不休，全場(chǎng)景品牌傳播進(jìn)化不止。
“六大進(jìn)化”，助推全場(chǎng)景品牌傳播。1）“傳播交易一體化”：一體化傳播加快，傳播即內(nèi)容，內(nèi)容即交互，交互高成交，觸點(diǎn)即渠道。2）“傳播內(nèi)容聚合再分發(fā)”：放大品牌化內(nèi)容引領(lǐng)，以品牌價(jià)值聚合內(nèi)容，針對(duì)用戶場(chǎng)景再分發(fā)，激發(fā)用戶多場(chǎng)景交互。3）“傳播主題聚焦再放大”：刷新傳播主題，更新傳播主線，解決產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)難題，秉承用戶消費(fèi)大擔(dān)當(dāng)。4）“傳播介質(zhì)因場(chǎng)景而變”：放眼全渠道場(chǎng)景，點(diǎn)亮資訊介質(zhì)新內(nèi)容，引爆品牌直播短視頻，啟動(dòng)品牌私域新電商。5）“傳播主體圈層化”：區(qū)分品牌傳播主體價(jià)值，激活品牌KOL，做大品牌圈層。6）“傳播大數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)”：革新私域品牌傳播驅(qū)動(dòng)力，活化用戶觸點(diǎn)，豐富品牌化用戶數(shù)據(jù)，建設(shè)“品牌傳播數(shù)據(jù)銀行”。
“六大進(jìn)化”之一——“傳播交易一體化”：一體化傳播加快，傳播即內(nèi)容，內(nèi)容即交互，交互高成交，觸點(diǎn)即渠道
傳播商業(yè)一體化，傳播即商業(yè)。數(shù)字化技術(shù)時(shí)代，品牌&用戶的溝通路徑越來越短，品牌價(jià)值對(duì)用戶的關(guān)注度越來越高，用戶的各項(xiàng)標(biāo)簽越來越豐滿，通過在線直播、短視頻、品牌直播等為代表的新商業(yè)策劃激活了大量的品牌傳播，也讓優(yōu)秀品牌有了更高的轉(zhuǎn)化率，曝光率提升，內(nèi)容度再亮化，交互度再提升，成交隨之產(chǎn)生。
新品牌傳播，新商業(yè)價(jià)值。全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的時(shí)代，用戶增長(zhǎng)策劃風(fēng)行的時(shí)代，優(yōu)秀的品牌策劃傳播總是不走尋常路，通過數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮品牌資訊，以全渠道品牌策劃活動(dòng)吸引用戶參與，以品牌戰(zhàn)略提升用戶黏性。品牌營(yíng)銷策劃再創(chuàng)新的過程，就是全場(chǎng)景品牌構(gòu)建的過程，就是傳播&交易一體化的過程。場(chǎng)景即觸點(diǎn)，觸點(diǎn)可交互，交互可成交。
“六大進(jìn)化”之二——“傳播內(nèi)容聚合再分發(fā)”：放大品牌化內(nèi)容引領(lǐng)，以品牌價(jià)值聚合內(nèi)容，針對(duì)用戶場(chǎng)景再分發(fā)，激發(fā)用戶多場(chǎng)景交互
放大品牌化內(nèi)容引領(lǐng)，以品牌價(jià)值聚合內(nèi)容。優(yōu)秀的品牌內(nèi)容，引領(lǐng)著用戶消費(fèi)，聚合著品牌粉絲，以優(yōu)質(zhì)的品牌歷史、品牌產(chǎn)地、品牌傳說、品牌創(chuàng)始人等刷新品牌戰(zhàn)略感知，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品原料、產(chǎn)品功能、使用技巧、展現(xiàn)方式等感知品牌經(jīng)營(yíng)，以在社群咨詢、在店咨詢、離店交易等打造全場(chǎng)景品牌交易。多內(nèi)容創(chuàng)造品牌黏性，多場(chǎng)景交互激發(fā)高頻成交。
經(jīng)典案例：經(jīng)過多年的打磨，迪桑特在微信端形成了以會(huì)員中心、微信公眾號(hào)和微信商城三個(gè)主要會(huì)員觸達(dá)渠道，其中會(huì)員中心和微信商城分別于 2019 年 12 月和 2020 年 4 月上線，疫情期間由于線下門店關(guān)閉或限流，微信端小程序?qū)Ξa(chǎn)品銷售、會(huì)員關(guān)系維護(hù)方面發(fā)揮了較大作用，另一方面，用戶也可利用購(gòu)物積分，直接在會(huì)員中心上進(jìn)行線上線下的活動(dòng)預(yù)約。
“六大進(jìn)化”之三——“傳播主題聚焦再放大”：刷新傳播主題，更新傳播主線，解決產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)難題，秉承用戶消費(fèi)大擔(dān)當(dāng)
刷新傳播主題，更新傳播主線。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)日益成為行業(yè)標(biāo)配之一，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的價(jià)值，新商業(yè)策劃催生優(yōu)秀的全渠道品牌策劃傳播，而線上線下高效聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營(yíng)更是加快了這一進(jìn)程。
我們生活的環(huán)境在發(fā)生著變化，我們的生活消費(fèi)同樣也在巨變，優(yōu)秀的品牌總能立足行業(yè)求發(fā)展，從消費(fèi)者的消費(fèi)難點(diǎn)入手，從產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的困境入手，聚焦于企業(yè)傳播主題，植入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新方法，有自己的創(chuàng)新更有品牌策劃傳播的新突破。
經(jīng)典案例：從迪桑特小程序展示的數(shù)據(jù)來看，2020 年 5 月疫情后，迪桑特線下活動(dòng)逐步恢復(fù)，頻次逐季提升，會(huì)員可在小程序中直接通過購(gòu)物積分進(jìn)行預(yù)約，活動(dòng)內(nèi)容主要包括健身、燃脂等多種類型，活動(dòng)均在門店內(nèi)進(jìn)行。此外，迪桑特還會(huì)舉辦少量室外騎行、攝影、穿搭等課程，滿足會(huì)員需求。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)時(shí)代，新零售模式策劃等新商業(yè)浪潮深深影響著企業(yè)品牌傳播，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)為其全渠道品牌策劃傳播奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，優(yōu)秀企業(yè)的品牌傳播大多會(huì)從“企業(yè)品牌核心價(jià)值”出發(fā)，彰顯品牌戰(zhàn)略理念，革新全場(chǎng)景觸點(diǎn)媒介思維，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶參與熱情，以優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容使數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)更受歡迎。新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新不斷，全場(chǎng)景品牌傳播進(jìn)化不止。更多全場(chǎng)景品牌傳播方法請(qǐng)見《用戶增長(zhǎng)策劃之全場(chǎng)景品牌傳播六大進(jìn)化（下）》。
“六大進(jìn)化”，助推全場(chǎng)景品牌傳播。1）“傳播交易一體化”：一體化傳播加快，傳播即內(nèi)容，內(nèi)容即交互，交互高成交，觸點(diǎn)即渠道。2）“傳播內(nèi)容聚合再分發(fā)”：放大品牌化內(nèi)容引領(lǐng)，以品牌價(jià)值聚合內(nèi)容，針對(duì)用戶場(chǎng)景再分發(fā)，激發(fā)用戶多場(chǎng)景交互。3）“傳播主題聚焦再放大”：刷新傳播主題，更新傳播主線，解決產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)難題，秉承用戶消費(fèi)大擔(dān)當(dāng)。4）“傳播介質(zhì)因場(chǎng)景而變”：放眼全渠道場(chǎng)景，點(diǎn)亮資訊介質(zhì)新內(nèi)容，引爆品牌直播短視頻，啟動(dòng)品牌私域新電商。5）“傳播主體圈層化”：區(qū)分品牌傳播主體價(jià)值，激活品牌KOL，做大品牌圈層。6）“傳播大數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)”：革新私域品牌傳播驅(qū)動(dòng)力，活化用戶觸點(diǎn)，豐富品牌化用戶數(shù)據(jù)，建設(shè)“品牌傳播數(shù)據(jù)銀行”。
“六大進(jìn)化”之一——“傳播交易一體化”：一體化傳播加快，傳播即內(nèi)容，內(nèi)容即交互，交互高成交，觸點(diǎn)即渠道
傳播商業(yè)一體化，傳播即商業(yè)。數(shù)字化技術(shù)時(shí)代，品牌&用戶的溝通路徑越來越短，品牌價(jià)值對(duì)用戶的關(guān)注度越來越高，用戶的各項(xiàng)標(biāo)簽越來越豐滿，通過在線直播、短視頻、品牌直播等為代表的新商業(yè)策劃激活了大量的品牌傳播，也讓優(yōu)秀品牌有了更高的轉(zhuǎn)化率，曝光率提升，內(nèi)容度再亮化，交互度再提升，成交隨之產(chǎn)生。
新品牌傳播，新商業(yè)價(jià)值。全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的時(shí)代，用戶增長(zhǎng)策劃風(fēng)行的時(shí)代，優(yōu)秀的品牌策劃傳播總是不走尋常路，通過數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮品牌資訊，以全渠道品牌策劃活動(dòng)吸引用戶參與，以品牌戰(zhàn)略提升用戶黏性。品牌營(yíng)銷策劃再創(chuàng)新的過程，就是全場(chǎng)景品牌構(gòu)建的過程，就是傳播&交易一體化的過程。場(chǎng)景即觸點(diǎn)，觸點(diǎn)可交互，交互可成交。
“六大進(jìn)化”之二——“傳播內(nèi)容聚合再分發(fā)”：放大品牌化內(nèi)容引領(lǐng)，以品牌價(jià)值聚合內(nèi)容，針對(duì)用戶場(chǎng)景再分發(fā)，激發(fā)用戶多場(chǎng)景交互
放大品牌化內(nèi)容引領(lǐng)，以品牌價(jià)值聚合內(nèi)容。優(yōu)秀的品牌內(nèi)容，引領(lǐng)著用戶消費(fèi)，聚合著品牌粉絲，以優(yōu)質(zhì)的品牌歷史、品牌產(chǎn)地、品牌傳說、品牌創(chuàng)始人等刷新品牌戰(zhàn)略感知，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品原料、產(chǎn)品功能、使用技巧、展現(xiàn)方式等感知品牌經(jīng)營(yíng)，以在社群咨詢、在店咨詢、離店交易等打造全場(chǎng)景品牌交易。多內(nèi)容創(chuàng)造品牌黏性，多場(chǎng)景交互激發(fā)高頻成交。
經(jīng)典案例：經(jīng)過多年的打磨，迪桑特在微信端形成了以會(huì)員中心、微信公眾號(hào)和微信商城三個(gè)主要會(huì)員觸達(dá)渠道，其中會(huì)員中心和微信商城分別于 2019 年 12 月和 2020 年 4 月上線，疫情期間由于線下門店關(guān)閉或限流，微信端小程序?qū)Ξa(chǎn)品銷售、會(huì)員關(guān)系維護(hù)方面發(fā)揮了較大作用，另一方面，用戶也可利用購(gòu)物積分，直接在會(huì)員中心上進(jìn)行線上線下的活動(dòng)預(yù)約。
刷新傳播主題，更新傳播主線。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)日益成為行業(yè)標(biāo)配之一，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的價(jià)值，新商業(yè)策劃催生優(yōu)秀的全渠道品牌策劃傳播，而線上線下高效聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營(yíng)更是加快了這一進(jìn)程。
我們生活的環(huán)境在發(fā)生著變化，我們的生活消費(fèi)同樣也在巨變，優(yōu)秀的品牌總能立足行業(yè)求發(fā)展，從消費(fèi)者的消費(fèi)難點(diǎn)入手，從產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的困境入手，聚焦于企業(yè)傳播主題，植入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新方法，有自己的創(chuàng)新更有品牌策劃傳播的新突破。
經(jīng)典案例：從迪桑特小程序展示的數(shù)據(jù)來看，2020 年 5 月疫情后，迪桑特線下活動(dòng)逐步恢復(fù)，頻次逐季提升，會(huì)員可在小程序中直接通過購(gòu)物積分進(jìn)行預(yù)約，活動(dòng)內(nèi)容主要包括健身、燃脂等多種類型，活動(dòng)均在門店內(nèi)進(jìn)行。此外，迪桑特還會(huì)舉辦少量室外騎行、攝影、穿搭等課程，滿足會(huì)員需求。
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