數(shù)字消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷三法
發(fā)布時(shí)間：2020-06-10 ????點(diǎn)擊數(shù)：
我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)著企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，巨大的數(shù)字化轉(zhuǎn)型引領(lǐng)著企業(yè)發(fā)展，數(shù)字化營(yíng)銷策劃成為時(shí)代的最強(qiáng)音，數(shù)字消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷，需要企業(yè)更加關(guān)注數(shù)字化消費(fèi)，關(guān)注智能化新零售電商經(jīng)營(yíng)，關(guān)注全渠道品牌營(yíng)銷策劃，提升數(shù)字新零售策劃運(yùn)營(yíng)。
數(shù)字消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下的品牌營(yíng)銷策劃需要從三個(gè)方面創(chuàng)新突破：順應(yīng)行業(yè)大勢(shì)，打造品牌24小時(shí)消費(fèi)圈，全力彰顯品牌核心價(jià)值及品牌全景體驗(yàn)亮點(diǎn)。強(qiáng)化科技賦能，豐富品牌經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，激發(fā)用戶參與積極性。營(yíng)造多樣化消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮品牌化消費(fèi)，貫穿式全域品牌營(yíng)銷策劃。
“三法”之一：順應(yīng)行業(yè)大勢(shì)，打造品牌24小時(shí)消費(fèi)圈，全力彰顯品牌核心價(jià)值及品牌全景體驗(yàn)亮點(diǎn)
數(shù)字消費(fèi)意味著大家需要依托強(qiáng)大的數(shù)字新零售，提供線上線下一體化的消費(fèi)體驗(yàn)，關(guān)注體驗(yàn)的全域化、全場(chǎng)景，依托數(shù)字化技術(shù)提升品牌的全場(chǎng)景展現(xiàn)，再現(xiàn)數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷策劃新主題，根據(jù)用戶的消費(fèi)需求，打造品牌的24小時(shí)消費(fèi)圈。
根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，互聯(lián)網(wǎng)人群智能終端使用已經(jīng)“全天侯”了，各類別應(yīng)用已經(jīng)滲入到人們生活的方方面面，休閑、新聞、餐飲、娛樂(lè)等應(yīng)用24小時(shí)影響著人們的消費(fèi)行為，圖片攝影、手機(jī)游戲、餐飲服務(wù)、學(xué)習(xí)教育類等應(yīng)用早晚活躍差距較大，“午休”和“晚間黃金時(shí)段”成為用戶經(jīng)營(yíng)的核心時(shí)間段。
用戶24小時(shí)不同的消費(fèi)習(xí)慣，影響著品牌的全域化傳播，品牌策劃營(yíng)銷需要在創(chuàng)新新零售策劃運(yùn)營(yíng)方式的同時(shí)，強(qiáng)化分時(shí)段的內(nèi)容投放，在凌晨的休閑內(nèi)容中植入輕松、快樂(lè)的品牌元素，在晚間的娛樂(lè)內(nèi)容中植入品質(zhì)、幽默的品牌基因，側(cè)重對(duì)品質(zhì)者的新聞灌輸、資訊傳遞，側(cè)重對(duì)實(shí)惠者的優(yōu)惠發(fā)送、折扣內(nèi)容推送等，全面提升品牌的有效傳播。
“三法”之二：強(qiáng)化科技賦能，豐富品牌經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，激發(fā)用戶參與積極性
我們已經(jīng)進(jìn)入了智能化科技時(shí)代，用戶對(duì)于移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻、移動(dòng)購(gòu)物等依賴性與日俱增，通過(guò)科技賦能快速收集整理品牌數(shù)據(jù)，亮化智能化品牌策劃營(yíng)銷價(jià)值，優(yōu)秀企業(yè)，可以更出彩！
根據(jù)根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，2019年的主流移動(dòng)應(yīng)用中，移動(dòng)工具、通訊社交、移動(dòng)視頻、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等占據(jù)了人們大量的時(shí)間，人力資源和智能硬件類應(yīng)用作為“高速增長(zhǎng)類應(yīng)用”倍受歡迎，移動(dòng)工具、通訊社交、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)視頻等剛需生活應(yīng)用成為“品牌策劃營(yíng)銷”新亮點(diǎn)。
優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷策劃，其要點(diǎn)在于順應(yīng)消費(fèi)者的剛性需求，提升用戶對(duì)品牌的信任感，通過(guò)各種移動(dòng)工具、移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻等剛需應(yīng)用提升用戶的品牌參與度，通過(guò)旅游服務(wù)、生活服務(wù)、健康美容等品質(zhì)性應(yīng)用亮化品牌特質(zhì)，以此驅(qū)動(dòng)智能化品牌成長(zhǎng)。
“三法”之三：營(yíng)造多樣化消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮品牌化消費(fèi)，貫穿式“全域品牌營(yíng)銷策劃”
品牌的消費(fèi)場(chǎng)景是多種多樣的，從傳統(tǒng)的分銷終端、品牌專賣店、合作授權(quán)點(diǎn)，到智能商店、品牌情境終端等，再到AR終端、直播電商、短視頻電商等虛擬電商陣營(yíng)，科技的發(fā)展帶來(lái)了商業(yè)交易的巨大變革，多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)著新零售策劃運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新突破，構(gòu)建多元化消費(fèi)場(chǎng)景、多樣化品牌基因，這樣才能驅(qū)動(dòng)品牌的快速發(fā)展。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)著品牌的“全渠道場(chǎng)景建設(shè)”，用戶的消費(fèi)場(chǎng)景日益多元化，品牌的全渠道場(chǎng)景建設(shè)也日益多元化，從單一的實(shí)體渠道溝通、分銷終端體驗(yàn)出發(fā)，到線上咨詢互動(dòng)、在線下單、服務(wù)評(píng)價(jià)，再到微信電商銷售、朋友圈互動(dòng)、小程序分享以至線上線下全渠道營(yíng)銷策劃，品牌的消費(fèi)場(chǎng)景需要再度點(diǎn)亮，基于品牌核心價(jià)值亮化的數(shù)字品牌策劃倍受關(guān)注。
數(shù)字化技術(shù)迭代在即，數(shù)字化轉(zhuǎn)型倍受關(guān)注，數(shù)字化智能化驅(qū)動(dòng)下的新零售模式策劃如火如荼，24小時(shí)全天侯消費(fèi)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)著新零售策劃平臺(tái)策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，優(yōu)秀的新零售品牌，總能順勢(shì)而為，推進(jìn)品牌24小時(shí)消費(fèi)圈的建設(shè)，以“全域品牌策劃”亮化品牌全景體驗(yàn)，強(qiáng)化科技賦能全渠道營(yíng)銷策劃，推進(jìn)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃豐富品牌經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，以多樣化品牌策劃營(yíng)銷場(chǎng)景吸引用戶的重復(fù)消費(fèi)和習(xí)慣性購(gòu)買，如此，品牌風(fēng)行之日不遠(yuǎn)！
數(shù)字消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下的品牌營(yíng)銷策劃需要從三個(gè)方面創(chuàng)新突破：順應(yīng)行業(yè)大勢(shì)，打造品牌24小時(shí)消費(fèi)圈，全力彰顯品牌核心價(jià)值及品牌全景體驗(yàn)亮點(diǎn)。強(qiáng)化科技賦能，豐富品牌經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，激發(fā)用戶參與積極性。營(yíng)造多樣化消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮品牌化消費(fèi)，貫穿式全域品牌營(yíng)銷策劃。
“三法”之一：順應(yīng)行業(yè)大勢(shì)，打造品牌24小時(shí)消費(fèi)圈，全力彰顯品牌核心價(jià)值及品牌全景體驗(yàn)亮點(diǎn)
數(shù)字消費(fèi)意味著大家需要依托強(qiáng)大的數(shù)字新零售，提供線上線下一體化的消費(fèi)體驗(yàn)，關(guān)注體驗(yàn)的全域化、全場(chǎng)景，依托數(shù)字化技術(shù)提升品牌的全場(chǎng)景展現(xiàn)，再現(xiàn)數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷策劃新主題，根據(jù)用戶的消費(fèi)需求，打造品牌的24小時(shí)消費(fèi)圈。
根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，互聯(lián)網(wǎng)人群智能終端使用已經(jīng)“全天侯”了，各類別應(yīng)用已經(jīng)滲入到人們生活的方方面面，休閑、新聞、餐飲、娛樂(lè)等應(yīng)用24小時(shí)影響著人們的消費(fèi)行為，圖片攝影、手機(jī)游戲、餐飲服務(wù)、學(xué)習(xí)教育類等應(yīng)用早晚活躍差距較大，“午休”和“晚間黃金時(shí)段”成為用戶經(jīng)營(yíng)的核心時(shí)間段。
“三法”之二：強(qiáng)化科技賦能，豐富品牌經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，激發(fā)用戶參與積極性
我們已經(jīng)進(jìn)入了智能化科技時(shí)代，用戶對(duì)于移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻、移動(dòng)購(gòu)物等依賴性與日俱增，通過(guò)科技賦能快速收集整理品牌數(shù)據(jù)，亮化智能化品牌策劃營(yíng)銷價(jià)值，優(yōu)秀企業(yè)，可以更出彩！
根據(jù)根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，2019年的主流移動(dòng)應(yīng)用中，移動(dòng)工具、通訊社交、移動(dòng)視頻、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等占據(jù)了人們大量的時(shí)間，人力資源和智能硬件類應(yīng)用作為“高速增長(zhǎng)類應(yīng)用”倍受歡迎，移動(dòng)工具、通訊社交、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)視頻等剛需生活應(yīng)用成為“品牌策劃營(yíng)銷”新亮點(diǎn)。
優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷策劃，其要點(diǎn)在于順應(yīng)消費(fèi)者的剛性需求，提升用戶對(duì)品牌的信任感，通過(guò)各種移動(dòng)工具、移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻等剛需應(yīng)用提升用戶的品牌參與度，通過(guò)旅游服務(wù)、生活服務(wù)、健康美容等品質(zhì)性應(yīng)用亮化品牌特質(zhì)，以此驅(qū)動(dòng)智能化品牌成長(zhǎng)。
“三法”之三：營(yíng)造多樣化消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮品牌化消費(fèi)，貫穿式“全域品牌營(yíng)銷策劃”
品牌的消費(fèi)場(chǎng)景是多種多樣的，從傳統(tǒng)的分銷終端、品牌專賣店、合作授權(quán)點(diǎn)，到智能商店、品牌情境終端等，再到AR終端、直播電商、短視頻電商等虛擬電商陣營(yíng)，科技的發(fā)展帶來(lái)了商業(yè)交易的巨大變革，多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)著新零售策劃運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新突破，構(gòu)建多元化消費(fèi)場(chǎng)景、多樣化品牌基因，這樣才能驅(qū)動(dòng)品牌的快速發(fā)展。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)著品牌的“全渠道場(chǎng)景建設(shè)”，用戶的消費(fèi)場(chǎng)景日益多元化，品牌的全渠道場(chǎng)景建設(shè)也日益多元化，從單一的實(shí)體渠道溝通、分銷終端體驗(yàn)出發(fā)，到線上咨詢互動(dòng)、在線下單、服務(wù)評(píng)價(jià)，再到微信電商銷售、朋友圈互動(dòng)、小程序分享以至線上線下全渠道營(yíng)銷策劃，品牌的消費(fèi)場(chǎng)景需要再度點(diǎn)亮，基于品牌核心價(jià)值亮化的數(shù)字品牌策劃倍受關(guān)注。
數(shù)字化技術(shù)迭代在即，數(shù)字化轉(zhuǎn)型倍受關(guān)注，數(shù)字化智能化驅(qū)動(dòng)下的新零售模式策劃如火如荼，24小時(shí)全天侯消費(fèi)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)著新零售策劃平臺(tái)策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，優(yōu)秀的新零售品牌，總能順勢(shì)而為，推進(jìn)品牌24小時(shí)消費(fèi)圈的建設(shè)，以“全域品牌策劃”亮化品牌全景體驗(yàn)，強(qiáng)化科技賦能全渠道營(yíng)銷策劃，推進(jìn)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃豐富品牌經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，以多樣化品牌策劃營(yíng)銷場(chǎng)景吸引用戶的重復(fù)消費(fèi)和習(xí)慣性購(gòu)買，如此，品牌風(fēng)行之日不遠(yuǎn)！
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