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創(chuàng)造用戶(hù)極致偏愛(ài)，創(chuàng)新品牌切割。強(qiáng)有力的品牌切割，源于企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的用戶(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，贏于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新用戶(hù)品牌認(rèn)知”，強(qiáng)于數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力下的“新用戶(hù)價(jià)值認(rèn)同”。創(chuàng)造用戶(hù)高價(jià)值消費(fèi)，創(chuàng)造用戶(hù)極致性“偏愛(ài)”，用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，必有大未來(lái)。
 
“三大方法”，創(chuàng)造用戶(hù)極致偏愛(ài)。1）“讓用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值”：鎖定目標(biāo)用戶(hù)，打造品牌VIP；促進(jìn)用戶(hù)創(chuàng)造，強(qiáng)價(jià)值引領(lǐng)。2）“讓產(chǎn)品貼心”：鑄造天然喜歡；貼心創(chuàng)造，非你莫屬。3）“創(chuàng)造溢價(jià)式認(rèn)可”：讓用戶(hù)接受經(jīng)典產(chǎn)品；提升用戶(hù)價(jià)值認(rèn)可度。
 
“讓用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值”：鎖定目標(biāo)用戶(hù)，打造品牌VIP；促進(jìn)用戶(hù)創(chuàng)造，強(qiáng)價(jià)值引領(lǐng)
 
鎖定目標(biāo)用戶(hù)，打造品牌VIP。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引用戶(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播拉升用戶(hù)曝光度，強(qiáng)有力的數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，不但點(diǎn)亮了目標(biāo)用戶(hù)的消費(fèi)價(jià)值，而且“聚焦用戶(hù)經(jīng)營(yíng)”，以品牌特質(zhì)吸引大量的“種子用戶(hù)”，以強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)服務(wù)強(qiáng)品牌VIP。
 
促進(jìn)用戶(hù)創(chuàng)造，強(qiáng)價(jià)值引領(lǐng)。優(yōu)秀的用戶(hù)創(chuàng)造，點(diǎn)亮著用戶(hù)新價(jià)值，引領(lǐng)著用戶(hù)新創(chuàng)造，其或是放大品牌VIP權(quán)益助力新用戶(hù)增長(zhǎng)，或是基于“高等級(jí)會(huì)員”刷新會(huì)員新形象，更或以“強(qiáng)品牌特色”持續(xù)提升用戶(hù)消費(fèi)黏性。
 
“讓產(chǎn)品貼心”：鑄造天然喜歡；貼心創(chuàng)造，非你莫屬
 
鑄造天然喜歡。創(chuàng)造用戶(hù)偏愛(ài)，創(chuàng)造用戶(hù)高價(jià)值認(rèn)可，“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”是基礎(chǔ)，貼心的產(chǎn)品，貼心的價(jià)值，牽引著新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造著新產(chǎn)品新消費(fèi)。如“江小白”，以一眾白酒品牌強(qiáng)化“大聚會(huì)消費(fèi)”、點(diǎn)亮政務(wù)/商務(wù)消費(fèi)時(shí)，發(fā)力小聚會(huì)、小酌的市場(chǎng)，以“小瓶裝”引領(lǐng)市場(chǎng)，鑄造用戶(hù)的天然喜歡。
 
貼心創(chuàng)造，非你莫屬。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，點(diǎn)亮“新穎消費(fèi)”，創(chuàng)造“高價(jià)值認(rèn)可”，更創(chuàng)造“高價(jià)值品牌”。制造貼心產(chǎn)品，創(chuàng)造貼心服務(wù)，刷新貼心價(jià)值，定可持續(xù)創(chuàng)造“用戶(hù)價(jià)值認(rèn)同”，讓用戶(hù)感受起來(lái)更好，讓“用戶(hù)定制”成為潮流。如“衣邦人”的崛起，正是基于精英人群對(duì)于服裝定制的認(rèn)可，滿(mǎn)足其對(duì)于面料、設(shè)計(jì)等有更高的要求，滿(mǎn)足著更大的需求。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股書(shū)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，為了充分調(diào)動(dòng)的員工積極性，奈雪的茶于 2019 年 9 月在深圳首次推出 A 計(jì)劃體系，并于 2020 年 6 月全國(guó)開(kāi)展。A 計(jì)劃體系意味著奈雪的茶每月對(duì)線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行評(píng)估，并根據(jù)其表現(xiàn)，將門(mén)店分為三個(gè)等級(jí)，其中最高等級(jí)指排名前 30%，最低等級(jí)指排名后 20%，各等級(jí)的門(mén)店員工可獲得的獎(jiǎng)金各不相同。 “創(chuàng)造溢價(jià)式認(rèn)可”：讓用戶(hù)接受經(jīng)典產(chǎn)品；提升用戶(hù)價(jià)值認(rèn)可度
 
讓用戶(hù)接受經(jīng)典產(chǎn)品。創(chuàng)造用戶(hù)的極致偏愛(ài)，“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”是關(guān)鍵，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的、用戶(hù)認(rèn)可的產(chǎn)品，是極重要的事。誰(shuí)打造出經(jīng)典的產(chǎn)品，誰(shuí)創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的款式，誰(shuí)就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。“經(jīng)典產(chǎn)品”，拋離出非特質(zhì)產(chǎn)品，建設(shè)新“優(yōu)質(zhì)生活”，點(diǎn)亮強(qiáng)創(chuàng)新價(jià)值。
 
提升用戶(hù)價(jià)值認(rèn)可度。優(yōu)秀的品牌，不但可以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以“高價(jià)值產(chǎn)品消費(fèi)”牽引新商業(yè)增長(zhǎng)，而且可以提升“用戶(hù)價(jià)值感知”，讓用戶(hù)感受到“強(qiáng)品牌特色”。用戶(hù)價(jià)值，或以“經(jīng)典產(chǎn)品”強(qiáng)調(diào)其功能價(jià)值，或以“定制產(chǎn)品”放大其情感訴求，更或以“專(zhuān)業(yè)服務(wù)”點(diǎn)亮強(qiáng)品牌IP.
 
經(jīng)典案例：根據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)、奈雪的茶招股說(shuō)明書(shū)、奈雪的茶《2021年大數(shù)據(jù)報(bào)告》、奈雪的茶公眾號(hào)、新京報(bào)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，為了維持產(chǎn)品穩(wěn)定的生命力，奈雪通過(guò)高頻高質(zhì)量的季節(jié)款上新，不斷迭代升級(jí)核心菜單。以 2021 年奈雪推出的油柑、鴨屎香寶系列爆款產(chǎn)品為例，基于穩(wěn)定的熱度和較高的復(fù)購(gòu)率，公司已將其轉(zhuǎn)到經(jīng)典產(chǎn)品線(xiàn)，為奈雪持續(xù)成長(zhǎng)貢獻(xiàn)營(yíng)收。 創(chuàng)造用戶(hù)極致偏愛(ài)，創(chuàng)造用戶(hù)的高品牌價(jià)值認(rèn)可，贏在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的用戶(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新；強(qiáng)在以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶(hù)消費(fèi)訴求，“讓用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值”；勝在以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“強(qiáng)產(chǎn)品特色”，“讓產(chǎn)品貼心”。更重要的是，融入用戶(hù)生活，刷新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮用戶(hù)價(jià)值認(rèn)可，真正的創(chuàng)造“用戶(hù)極致偏愛(ài)”，讓用戶(hù)更喜愛(ài)，更愿意持續(xù)購(gòu)買(mǎi)！