品牌切割戰(zhàn)之包裝類切割三法
發(fā)布時(shí)間：2023-02-28 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)品包裝，助力品牌切割，創(chuàng)造品牌新價(jià)值。創(chuàng)新的品牌切割，“包裝切割”是重要的一環(huán)，或以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，或以“新穎包裝”刷新品牌策劃傳播，更或以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“包裝新價(jià)值”。點(diǎn)亮產(chǎn)品包裝，刷新包裝策劃，方能激活包裝強(qiáng)切割，創(chuàng)造產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)新天地。
品牌包裝，刷新品牌概念，升級(jí)品牌價(jià)值。“三大方法”，點(diǎn)亮產(chǎn)品包裝，創(chuàng)造品牌強(qiáng)切割。1）“獨(dú)特包裝形狀”：設(shè)計(jì)獨(dú)特產(chǎn)品包裝；點(diǎn)亮產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)
。2）“新型概念設(shè)計(jì)”：點(diǎn)亮產(chǎn)品賣點(diǎn)；引入藝術(shù)理念，活化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，刷新產(chǎn)品認(rèn)知。3）“數(shù)字包裝入口”：包裝即入口；匯聚產(chǎn)品資訊，推動(dòng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)。
“獨(dú)特包裝形狀”：設(shè)計(jì)獨(dú)特產(chǎn)品包裝；點(diǎn)亮產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)獨(dú)特產(chǎn)品包裝。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃“包裝創(chuàng)新熱情”，新穎的產(chǎn)品包裝，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品形象，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值，點(diǎn)亮優(yōu)秀的產(chǎn)品認(rèn)知。產(chǎn)品包裝夠獨(dú)特，產(chǎn)品價(jià)值才會(huì)夠突出。
點(diǎn)亮產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)。新的產(chǎn)品外觀，一方面展示獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，另一方面點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造新產(chǎn)品價(jià)值。新包裝，點(diǎn)亮的是產(chǎn)品特性，活化的是產(chǎn)品價(jià)值，如洽洽食品的堅(jiān)果利用“鍍鋁包裝+干燥劑+脫氧劑+充氮技術(shù)”造就袋內(nèi)氧氣含量小于1%的保鮮包裝，以此確保產(chǎn)品的“新鮮感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合企查查數(shù)據(jù)，截止到 2022 年洽洽食品一共申請(qǐng)了包括葵花子、西瓜子加工工藝和全自動(dòng)炒鍋、薯片面片滾紋裝置等 344 項(xiàng)專利。堅(jiān)果利用鍍鋁包裝+干燥劑+脫氧劑+充氮技術(shù)造就袋內(nèi)氧氣含量小于 1%的保鮮包裝，并于 2018 年榮獲國(guó)家“國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)”。
“新型概念設(shè)計(jì)”：點(diǎn)亮產(chǎn)品賣點(diǎn)；引入藝術(shù)理念，活化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，刷新產(chǎn)品認(rèn)知
點(diǎn)亮產(chǎn)品賣點(diǎn)。新的產(chǎn)品包裝，點(diǎn)亮新的概念，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)特色。“產(chǎn)品包裝”是無(wú)聲的推銷員，以新產(chǎn)品賣點(diǎn)點(diǎn)亮著產(chǎn)品特色，以新包裝樣式創(chuàng)造著消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同。
可口可樂(lè)的紅罐、弧形瓶，很大程度上成了“可樂(lè)”飲料品類的基礎(chǔ)特征，成了可樂(lè)消費(fèi)的“典型包裝標(biāo)識(shí)”；靚麗的產(chǎn)品包裝，不但可以保護(hù)產(chǎn)品，而且可以點(diǎn)亮產(chǎn)品賣點(diǎn)。
引入藝術(shù)理念，活化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，刷新產(chǎn)品認(rèn)知。產(chǎn)品，是一件藝術(shù)品；而產(chǎn)品包裝，讓藝術(shù)品更有價(jià)值，讓藝術(shù)品可以更亮、更矚目。產(chǎn)品包裝，創(chuàng)造著產(chǎn)品新價(jià)值，點(diǎn)亮著產(chǎn)品新消費(fèi)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，洽洽發(fā)展早期通過(guò)央視投放廣告的方式將“不上火、不臟手“的產(chǎn)品特點(diǎn)傳達(dá)給全國(guó)消費(fèi)者，紅色牛皮紙包裝沿用至今使得消費(fèi)者一看到包裝就能想到洽洽，建立起消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)品的具象化認(rèn)知；同時(shí)其堅(jiān)果業(yè)務(wù)在產(chǎn)品包裝和營(yíng)銷上都突出“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”的口號(hào)，滿足消費(fèi)者對(duì)健康和營(yíng)養(yǎng)的需求。
“數(shù)字包裝入口”：包裝即入口；匯聚產(chǎn)品資訊，推動(dòng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)
包裝即入口。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃對(duì)產(chǎn)品提出了更高要求，產(chǎn)品包裝不但要展現(xiàn)品牌形象，而且要成為“新數(shù)據(jù)入口”，新型的產(chǎn)品包裝，往往會(huì)加上“產(chǎn)品溯源碼”、“微信公眾號(hào)二維碼”等，吸引用戶掃描的同時(shí)，增加了更多數(shù)據(jù)入口，用戶交互數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)等可以持續(xù)產(chǎn)生及交互。
匯聚產(chǎn)品資訊，推動(dòng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)。產(chǎn)品包裝，一方面提供著產(chǎn)品價(jià)值，另一方面彰顯著“新產(chǎn)品資訊”，或以“產(chǎn)品包裝色彩”吸引著用戶目光，或以“產(chǎn)品活動(dòng)”提升著用戶交互。產(chǎn)品數(shù)據(jù)，因包裝創(chuàng)新而更有魅力。
包裝類切割，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以包裝形象刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，以新穎的包裝工藝助力全渠道品牌營(yíng)銷策劃，更重要的是，融入數(shù)字化新商業(yè)浪潮，點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)特色，壯大新產(chǎn)業(yè)品牌特色，活化包裝感知，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，激活產(chǎn)品包裝新價(jià)值，有此，包裝切割，必可以大成！
品牌包裝，刷新品牌概念，升級(jí)品牌價(jià)值。“三大方法”，點(diǎn)亮產(chǎn)品包裝，創(chuàng)造品牌強(qiáng)切割。1）“獨(dú)特包裝形狀”：設(shè)計(jì)獨(dú)特產(chǎn)品包裝；點(diǎn)亮產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)
。2）“新型概念設(shè)計(jì)”：點(diǎn)亮產(chǎn)品賣點(diǎn)；引入藝術(shù)理念，活化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，刷新產(chǎn)品認(rèn)知。3）“數(shù)字包裝入口”：包裝即入口；匯聚產(chǎn)品資訊，推動(dòng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)。
“獨(dú)特包裝形狀”：設(shè)計(jì)獨(dú)特產(chǎn)品包裝；點(diǎn)亮產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)獨(dú)特產(chǎn)品包裝。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃“包裝創(chuàng)新熱情”，新穎的產(chǎn)品包裝，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品形象，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值，點(diǎn)亮優(yōu)秀的產(chǎn)品認(rèn)知。產(chǎn)品包裝夠獨(dú)特，產(chǎn)品價(jià)值才會(huì)夠突出。
點(diǎn)亮產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)。新的產(chǎn)品外觀，一方面展示獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，另一方面點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造新產(chǎn)品價(jià)值。新包裝，點(diǎn)亮的是產(chǎn)品特性，活化的是產(chǎn)品價(jià)值，如洽洽食品的堅(jiān)果利用“鍍鋁包裝+干燥劑+脫氧劑+充氮技術(shù)”造就袋內(nèi)氧氣含量小于1%的保鮮包裝，以此確保產(chǎn)品的“新鮮感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合企查查數(shù)據(jù)，截止到 2022 年洽洽食品一共申請(qǐng)了包括葵花子、西瓜子加工工藝和全自動(dòng)炒鍋、薯片面片滾紋裝置等 344 項(xiàng)專利。堅(jiān)果利用鍍鋁包裝+干燥劑+脫氧劑+充氮技術(shù)造就袋內(nèi)氧氣含量小于 1%的保鮮包裝，并于 2018 年榮獲國(guó)家“國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)”。
點(diǎn)亮產(chǎn)品賣點(diǎn)。新的產(chǎn)品包裝，點(diǎn)亮新的概念，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)特色。“產(chǎn)品包裝”是無(wú)聲的推銷員，以新產(chǎn)品賣點(diǎn)點(diǎn)亮著產(chǎn)品特色，以新包裝樣式創(chuàng)造著消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同。
可口可樂(lè)的紅罐、弧形瓶，很大程度上成了“可樂(lè)”飲料品類的基礎(chǔ)特征，成了可樂(lè)消費(fèi)的“典型包裝標(biāo)識(shí)”；靚麗的產(chǎn)品包裝，不但可以保護(hù)產(chǎn)品，而且可以點(diǎn)亮產(chǎn)品賣點(diǎn)。
引入藝術(shù)理念，活化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，刷新產(chǎn)品認(rèn)知。產(chǎn)品，是一件藝術(shù)品；而產(chǎn)品包裝，讓藝術(shù)品更有價(jià)值，讓藝術(shù)品可以更亮、更矚目。產(chǎn)品包裝，創(chuàng)造著產(chǎn)品新價(jià)值，點(diǎn)亮著產(chǎn)品新消費(fèi)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，洽洽發(fā)展早期通過(guò)央視投放廣告的方式將“不上火、不臟手“的產(chǎn)品特點(diǎn)傳達(dá)給全國(guó)消費(fèi)者，紅色牛皮紙包裝沿用至今使得消費(fèi)者一看到包裝就能想到洽洽，建立起消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)品的具象化認(rèn)知；同時(shí)其堅(jiān)果業(yè)務(wù)在產(chǎn)品包裝和營(yíng)銷上都突出“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”的口號(hào)，滿足消費(fèi)者對(duì)健康和營(yíng)養(yǎng)的需求。
包裝即入口。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃對(duì)產(chǎn)品提出了更高要求，產(chǎn)品包裝不但要展現(xiàn)品牌形象，而且要成為“新數(shù)據(jù)入口”，新型的產(chǎn)品包裝，往往會(huì)加上“產(chǎn)品溯源碼”、“微信公眾號(hào)二維碼”等，吸引用戶掃描的同時(shí)，增加了更多數(shù)據(jù)入口，用戶交互數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)等可以持續(xù)產(chǎn)生及交互。
匯聚產(chǎn)品資訊，推動(dòng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)。產(chǎn)品包裝，一方面提供著產(chǎn)品價(jià)值，另一方面彰顯著“新產(chǎn)品資訊”，或以“產(chǎn)品包裝色彩”吸引著用戶目光，或以“產(chǎn)品活動(dòng)”提升著用戶交互。產(chǎn)品數(shù)據(jù)，因包裝創(chuàng)新而更有魅力。
包裝類切割，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以包裝形象刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，以新穎的包裝工藝助力全渠道品牌營(yíng)銷策劃，更重要的是，融入數(shù)字化新商業(yè)浪潮，點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)特色，壯大新產(chǎn)業(yè)品牌特色，活化包裝感知，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，激活產(chǎn)品包裝新價(jià)值，有此，包裝切割，必可以大成！
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