品牌切割戰(zhàn)之品味代言人打造五法（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-01-28 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之品味代言人打造五法（上）》中，我們談到了“品味代言人”的價(jià)值，談到了“品味代言人”包括與品牌品味高適配的人、物和事等，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)“品味代言人”品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播助力“品味同頻”，以“高價(jià)值同盟”點(diǎn)亮數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新。融入數(shù)字化技術(shù)新浪潮，創(chuàng)造“高品味代言人”，刷新高階用戶口碑，“品味代言人”定可大成，拉升企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略。
品味代言人，代言品牌趨勢(shì)，品味產(chǎn)品價(jià)值，激活“超級(jí)個(gè)體”。1）“謀求價(jià)值同盟”：內(nèi)省用戶價(jià)值，尋求價(jià)值觀同盟者；價(jià)值成就產(chǎn)業(yè)品牌。2）“力圖品味同頻”：品味主打，意趣同頻；品味共鑄就，品質(zhì)來代言。3）“力推消費(fèi)同步”：近似的消費(fèi)，同樣的價(jià)值；因品牌而認(rèn)同，因產(chǎn)品而持續(xù)消費(fèi)。4）“打造高階口碑”：升級(jí)交互方式，提升用戶滿意度；鼓勵(lì)分享，打造好口碑。5）“塑造圈層影響力”：有圈子，塑造強(qiáng)“品牌代言人”；高層次，高口味，大品牌。
“打造高階口碑”：升級(jí)交互方式，提升用戶滿意度；鼓勵(lì)分享，打造好口碑
升級(jí)交互方式，提升用戶滿意度。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播升級(jí)品牌&用戶交互方式，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶消費(fèi)，全力提升用戶口碑，全力創(chuàng)造用戶高滿意度。“品味代言人”，點(diǎn)亮“高品味交互方式”，創(chuàng)造“高口碑滿意度”。
鼓勵(lì)分享，打造好口碑。“品味代言人”的價(jià)值，在于其可以持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品口碑，可以持續(xù)創(chuàng)造“高口碑感知”，更可以點(diǎn)燃“分享之光”?？诒蛟欤蛞?ldquo;產(chǎn)品消費(fèi)”刷新內(nèi)容表達(dá)，或以“品牌底蘊(yùn)”革新品牌格調(diào)，更或以“龐大粉絲”為基數(shù)創(chuàng)造“強(qiáng)品牌口碑”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、光大證券研究所等綜合資訊表明，截至 2021 年 8 月 5 日，在各珠寶品牌微博話題中，DR的“#我是 DR 族#”話題閱讀量共計(jì)達(dá)到 17 億，遠(yuǎn)超其他品牌話題熱度。微博話題上DR粉絲創(chuàng)作發(fā)表的內(nèi)容主要為情感表達(dá)，傳播品牌理念，龐大的粉絲基數(shù)與自發(fā)傳播為公司的理念推廣提供了基礎(chǔ)。
“塑造圈層影響力”：有圈子，塑造強(qiáng)“品牌代言人”；高層次，高口味，大品牌
有圈子，塑造強(qiáng)“品牌代言人”。凡品牌，必有圈子；凡圈子，必有高價(jià)值階層。優(yōu)秀的品牌圈子，需要“品味代言人”，以其聚合大量粉絲，以其點(diǎn)燃粉絲的消費(fèi)熱情，優(yōu)秀的“產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容”是需要的，優(yōu)秀的“品牌價(jià)值亮化”是需要的，“品牌代言人”點(diǎn)亮品牌圈子，創(chuàng)造品牌強(qiáng)認(rèn)知。
高層次，高口味，大品牌。“品味代言人”，代表著品牌的高層次，代表著產(chǎn)品的“高品味”，點(diǎn)亮著“大品牌”的品牌底色。強(qiáng)品牌經(jīng)營，以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”讓用戶感受到消費(fèi)特色，以“強(qiáng)品牌特色”呼喚新用戶圈子，更以“品味代言”創(chuàng)造新用戶經(jīng)營。明星代言人拉升品牌層次，明星產(chǎn)品代言“產(chǎn)品高口味”，現(xiàn)象級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃“大品牌認(rèn)知”。
經(jīng)典案例：根據(jù)抖音、飛瓜數(shù)據(jù)、小紅書、華泰研究等綜合資訊表明，參半通過以下方式進(jìn)行營銷:1）明星代言。推出益生菌漱口水前期，參半同時(shí)簽下趙露思、毛不易、沈夢(mèng)辰三位明星對(duì)新品進(jìn)行宣發(fā)。2)覆蓋新社交媒體。參半聯(lián)合 B 站、小紅書、抖音等平臺(tái)粉絲過萬的腰部、中部網(wǎng)紅達(dá)人， 進(jìn)行產(chǎn)品種草，做新潮內(nèi)容投放。據(jù)抖音站內(nèi) 3 月 28 日搜索數(shù)據(jù)，近 30 天 參半品牌關(guān)聯(lián)直播 3108 場(chǎng)，關(guān)聯(lián)視頻 5346 個(gè)，抖音銷售額 2482 萬元。
“品味代言人”，點(diǎn)亮著品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新著企業(yè)品牌營銷策劃，更新著品牌策劃傳播，更重要的，其以數(shù)字化技術(shù)激發(fā)品牌&用戶交互，以數(shù)字營銷策劃激活著“高階口碑”，以“高圈層影響力”點(diǎn)亮著“強(qiáng)品牌印象”。“品味代言人”，代言的是品味，代表的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌趨勢(shì)，創(chuàng)造的是產(chǎn)業(yè)級(jí)“品牌圈層”。做好“品味代言人”，點(diǎn)亮“品味代言”，前景廣闊，且行且奮斗！
品味代言人，代言品牌趨勢(shì)，品味產(chǎn)品價(jià)值，激活“超級(jí)個(gè)體”。1）“謀求價(jià)值同盟”：內(nèi)省用戶價(jià)值，尋求價(jià)值觀同盟者；價(jià)值成就產(chǎn)業(yè)品牌。2）“力圖品味同頻”：品味主打，意趣同頻；品味共鑄就，品質(zhì)來代言。3）“力推消費(fèi)同步”：近似的消費(fèi)，同樣的價(jià)值；因品牌而認(rèn)同，因產(chǎn)品而持續(xù)消費(fèi)。4）“打造高階口碑”：升級(jí)交互方式，提升用戶滿意度；鼓勵(lì)分享，打造好口碑。5）“塑造圈層影響力”：有圈子，塑造強(qiáng)“品牌代言人”；高層次，高口味，大品牌。
“打造高階口碑”：升級(jí)交互方式，提升用戶滿意度；鼓勵(lì)分享，打造好口碑
升級(jí)交互方式，提升用戶滿意度。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播升級(jí)品牌&用戶交互方式，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶消費(fèi)，全力提升用戶口碑，全力創(chuàng)造用戶高滿意度。“品味代言人”，點(diǎn)亮“高品味交互方式”，創(chuàng)造“高口碑滿意度”。
鼓勵(lì)分享，打造好口碑。“品味代言人”的價(jià)值，在于其可以持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品口碑，可以持續(xù)創(chuàng)造“高口碑感知”，更可以點(diǎn)燃“分享之光”?？诒蛟欤蛞?ldquo;產(chǎn)品消費(fèi)”刷新內(nèi)容表達(dá)，或以“品牌底蘊(yùn)”革新品牌格調(diào)，更或以“龐大粉絲”為基數(shù)創(chuàng)造“強(qiáng)品牌口碑”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、光大證券研究所等綜合資訊表明，截至 2021 年 8 月 5 日，在各珠寶品牌微博話題中，DR的“#我是 DR 族#”話題閱讀量共計(jì)達(dá)到 17 億，遠(yuǎn)超其他品牌話題熱度。微博話題上DR粉絲創(chuàng)作發(fā)表的內(nèi)容主要為情感表達(dá)，傳播品牌理念，龐大的粉絲基數(shù)與自發(fā)傳播為公司的理念推廣提供了基礎(chǔ)。
有圈子，塑造強(qiáng)“品牌代言人”。凡品牌，必有圈子；凡圈子，必有高價(jià)值階層。優(yōu)秀的品牌圈子，需要“品味代言人”，以其聚合大量粉絲，以其點(diǎn)燃粉絲的消費(fèi)熱情，優(yōu)秀的“產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容”是需要的，優(yōu)秀的“品牌價(jià)值亮化”是需要的，“品牌代言人”點(diǎn)亮品牌圈子，創(chuàng)造品牌強(qiáng)認(rèn)知。
高層次，高口味，大品牌。“品味代言人”，代表著品牌的高層次，代表著產(chǎn)品的“高品味”，點(diǎn)亮著“大品牌”的品牌底色。強(qiáng)品牌經(jīng)營，以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”讓用戶感受到消費(fèi)特色，以“強(qiáng)品牌特色”呼喚新用戶圈子，更以“品味代言”創(chuàng)造新用戶經(jīng)營。明星代言人拉升品牌層次，明星產(chǎn)品代言“產(chǎn)品高口味”，現(xiàn)象級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃“大品牌認(rèn)知”。
經(jīng)典案例：根據(jù)抖音、飛瓜數(shù)據(jù)、小紅書、華泰研究等綜合資訊表明，參半通過以下方式進(jìn)行營銷:1）明星代言。推出益生菌漱口水前期，參半同時(shí)簽下趙露思、毛不易、沈夢(mèng)辰三位明星對(duì)新品進(jìn)行宣發(fā)。2)覆蓋新社交媒體。參半聯(lián)合 B 站、小紅書、抖音等平臺(tái)粉絲過萬的腰部、中部網(wǎng)紅達(dá)人， 進(jìn)行產(chǎn)品種草，做新潮內(nèi)容投放。據(jù)抖音站內(nèi) 3 月 28 日搜索數(shù)據(jù)，近 30 天 參半品牌關(guān)聯(lián)直播 3108 場(chǎng)，關(guān)聯(lián)視頻 5346 個(gè)，抖音銷售額 2482 萬元。
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