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品味代言人，創(chuàng)新品牌切割，點亮品牌價值。“品味”代表著格調(diào)，代表著品牌價值，更代表著品牌戰(zhàn)略。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，尋找高匹配的品牌代言人是需要的，需要品牌策劃傳播助力的“強品味代言人”是需要的。先進的數(shù)字化技術(shù)讓代言人尋找更加精準(zhǔn)，數(shù)字營銷策劃驅(qū)動品牌切割強創(chuàng)新，“品味”代言人挖掘著品牌“品味”，刷新著品牌特色。
 
品味代言人，代言品牌趨勢，品味產(chǎn)品價值，激活“超級個體”。1）“謀求價值同盟”：內(nèi)省用戶價值，尋求價值觀同盟者；價值成就產(chǎn)業(yè)品牌。2）“力圖品味同頻”：品味主打，意趣同頻；品味共鑄就，品質(zhì)來代言。3）“力推消費同步”：近似的消費，同樣的價值；因品牌而認(rèn)同，因產(chǎn)品而持續(xù)消費。4）“打造高階口碑”：升級交互方式，提升用戶滿意度；鼓勵分享，打造好口碑。5）“塑造圈層影響力”：有圈子，塑造強“品牌代言人”；高層次，高口味，大品牌。
 
“謀求價值同盟”：內(nèi)省用戶價值，尋求價值觀同盟者；價值成就產(chǎn)業(yè)品牌
 
內(nèi)省用戶價值，尋求價值觀同盟者。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮用戶消費熱情，用戶價值因品牌戰(zhàn)略而更有活力，因品牌價值觀而更有“用戶品味”，因“品牌特色”而更有價值認(rèn)同。優(yōu)秀者，對內(nèi)自省用戶消費價值，對外尋求“價值觀同盟者”。
 
價值成就產(chǎn)業(yè)品牌。優(yōu)秀的品牌價值，創(chuàng)造強大的產(chǎn)業(yè)品牌價值，點亮新產(chǎn)業(yè)消費。“品味代言人”代言著品牌價值，預(yù)言著品牌消費，更創(chuàng)造著產(chǎn)業(yè)級品牌特色。如“六個核桃”點亮了“經(jīng)常用腦”的消費場景，激活白領(lǐng)、學(xué)生等經(jīng)常用腦人群，讓“植物蛋白飲料”大行其道。
 
“力圖品味同頻”：品味主打，意趣同頻；品味共鑄就，品質(zhì)來代言
 
品味主打，意趣同頻。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的品牌價值，“品味代言人”代言的是品味，創(chuàng)造的是“明星產(chǎn)品”，點燃的是“新消費創(chuàng)意”。品味經(jīng)營，因“明星產(chǎn)品”更有活力，因“情趣趨同”而更有特色。
 
品味共鑄就，品質(zhì)來代言。新品味創(chuàng)造新價值，新品質(zhì)創(chuàng)造大未來，大未來激活“品味代言人”的新價值。大的品味，因“品牌私域流量”而更有價值，因“高價值產(chǎn)品”刷新產(chǎn)品品味，讓高價值產(chǎn)品更有價值認(rèn)同，讓高品味產(chǎn)品更有特色。高價值鑄就新品味，高品質(zhì)創(chuàng)造大未來。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司新聞、國信證券經(jīng)濟研究所等綜合資訊表明，志邦家居圍繞“周杰倫”“專業(yè)專注”等品牌IP，聚焦頭部移動互聯(lián)網(wǎng)平臺(阿里、京東、騰訊、字節(jié)跳動、百度等)，搭建私域流量池，開展精準(zhǔn)數(shù)字引流、線下轉(zhuǎn)化全流程客戶服務(wù)轉(zhuǎn)化;重點賦能全國 100 城，孵化、培育加盟商新零售團隊，搭建一套新的引流、轉(zhuǎn)化體系，提高加盟商整體營銷獲客、服務(wù)轉(zhuǎn)化能力。 “力推消費同步”：近似的消費，同樣的價值；因品牌而認(rèn)同，因產(chǎn)品而持續(xù)消費
 
近似的消費，同樣的價值。“品味代言人” 之所以成為代言，就在于其最大化聚攏消費者，以“現(xiàn)象級消費”點燃用戶消費熱情，以“現(xiàn)象級儀式”讓用戶更有信任感。發(fā)力高價值消費，點亮產(chǎn)品價值，“品味代言人”因之而更強。
 
因品牌而認(rèn)同，因產(chǎn)品而持續(xù)消費。強大的品牌，因“品味”而更有調(diào)性，因“高價值”而更有活力，“品味代言人”更加速了這一品牌進程，持續(xù)點亮了這一品牌特性。“品味代言人”，或以偶像代言人刷新“品牌知名度”，或以“品牌集會”創(chuàng)造“強會員特色”，價值斐然。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)Euromonitor、一葉子官方微博、品牌官網(wǎng)、公司官網(wǎng)、上海上 美招股書、國金證券研究所等綜合資訊表明，一葉子品牌 2014 年推出之時即官宣當(dāng)紅偶像鹿晗為代言人打開知名度，頻繁贊助多場鹿晗演唱會、粉絲見面會等重要活動，品牌官方賬號為鹿晗影視 劇作品大力宣傳，發(fā)放明信片、周邊、代言產(chǎn)品等粉絲福利，迅速收割粉絲經(jīng)濟、打造品牌好感度。
 
根據(jù)歐?？色@得的數(shù)據(jù)，一葉子于 2015-2017 年實現(xiàn)高增長，零售額復(fù)合 增速達到 102%，2016 年成為中國市場份額第一的面膜品牌。2018 年增速放 緩至 13%、零售規(guī)模接近 30 億元。 “品味代言人”，預(yù)演著品牌戰(zhàn)略的迭代，展示著品牌營銷策劃的“高價值創(chuàng)新”，創(chuàng)造著“品味”主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播。品牌因品味而更有特色，數(shù)字營銷策劃因“代言人”而更有“聚合力”，“品味代言人”點亮品味價值，創(chuàng)造強品牌價值同盟。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之品味代言人打造五法（下）》。