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脫實(shí)向虛，創(chuàng)造品牌大價(jià)值。企業(yè)的“脫實(shí)向虛”，旨在升級(jí)實(shí)體產(chǎn)品、實(shí)體渠道及實(shí)體價(jià)值，向更高級(jí)的產(chǎn)品理念進(jìn)發(fā)，向更高級(jí)的渠道理念進(jìn)發(fā)，向更高價(jià)值的經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)發(fā)。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活產(chǎn)品的“大背書”&“大價(jià)值”。脫實(shí)向虛，切產(chǎn)品，見未來。
 
“三大方法”，推動(dòng)產(chǎn)品強(qiáng)切割，推動(dòng)企業(yè)脫實(shí)向虛“大發(fā)展”。1）“理念勝過實(shí)質(zhì)”：影響客戶決策，傳遞客戶習(xí)慣；打造產(chǎn)品新消費(fèi)，提升產(chǎn)品新認(rèn)知。2）“價(jià)值勝過功能”：高價(jià)值，強(qiáng)產(chǎn)品；突破基礎(chǔ)功能，脫離簡(jiǎn)單效用，做價(jià)值。3）“背書勝過標(biāo)準(zhǔn)”：凸顯產(chǎn)品背書，拉升產(chǎn)品價(jià)值及占位；定義產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)，定義好產(chǎn)品。
 
“理念勝過實(shí)質(zhì)”：影響客戶決策，傳遞客戶習(xí)慣；打造產(chǎn)品新消費(fèi)，提升產(chǎn)品新認(rèn)知
 
影響客戶決策，傳遞客戶習(xí)慣。產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，始于產(chǎn)品購(gòu)買，成于客戶的持續(xù)消費(fèi)。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，需要的是，可以影響客戶消費(fèi)決策的產(chǎn)品要素，可以影響客戶消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品要素。如新冠疫情的興起，讓“戴口罩”成了大家的生活習(xí)慣，“口罩行業(yè)”興起。
 
打造產(chǎn)品新消費(fèi)，提升產(chǎn)品新認(rèn)知。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，與眾不同，才能激活產(chǎn)品特色；價(jià)值不同，才能拓寬產(chǎn)品新天地。新的產(chǎn)品，新的消費(fèi)，創(chuàng)造新的“產(chǎn)品空間”。如百事可樂以“新生代”消費(fèi)者為主力，訴求“新一代時(shí)尚可樂”，注入時(shí)尚精神給“可樂品類”，讓可樂更有價(jià)值感&時(shí)代感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)361度年報(bào)、361度官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，361度籃球領(lǐng)域推出球星簽名戰(zhàn)靴提升影響力。其將 NFO、QU!KFOAM 等核心中底科技應(yīng)用至籃球鞋提升性能，同時(shí)簽約可蘭白克、阿隆戈登、丁威迪等籃球明星提升品牌影響力，推出可蘭白克簽名戰(zhàn)靴克制系列、戈登簽名戰(zhàn)靴 AG 系列。 “價(jià)值勝過功能”：高價(jià)值，強(qiáng)產(chǎn)品；突破基礎(chǔ)功能，脫離簡(jiǎn)單效用，做價(jià)值
 
高價(jià)值，強(qiáng)產(chǎn)品。高價(jià)值產(chǎn)品消費(fèi)，牽引高價(jià)值成長(zhǎng)；高價(jià)值產(chǎn)品功能，拉升產(chǎn)品強(qiáng)體驗(yàn)；高價(jià)值產(chǎn)品場(chǎng)景，拓寬產(chǎn)品大應(yīng)用。如農(nóng)夫山泉將水的種類從小規(guī)模拓展至中瓶裝、大桶水，從便利攜帶的消費(fèi)場(chǎng)景拓展至家庭用水、辦公室用水等，大大拉高了產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
 
突破基礎(chǔ)功能，脫離簡(jiǎn)單效用，做價(jià)值。“基礎(chǔ)功能”是產(chǎn)品存在的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)的功能滿足基礎(chǔ)的消費(fèi)，創(chuàng)造產(chǎn)品的“基礎(chǔ)價(jià)值”。優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造著優(yōu)秀的“基礎(chǔ)消費(fèi)價(jià)值”，也讓產(chǎn)品更簡(jiǎn)單&使用，更有特色感。產(chǎn)品，只有滿足了基本的訴求，才能入消費(fèi)者的“法眼”，才能真正進(jìn)入用戶的“消費(fèi)決策視野”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)361度年報(bào)、361度官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，361度在休閑潮流領(lǐng)域持續(xù)增加熱門 IP 款推出，與動(dòng)漫、游戲、國(guó)潮 IP 多次合作， 推出小黃人、刺客伍六七、穿越火線、三星堆等多款聯(lián)名產(chǎn)品，并通過公司成熟的核心科技提升產(chǎn)品性能，2021 年其以三體聯(lián)名為契機(jī)參加中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周與深圳時(shí)裝周，強(qiáng)化品牌潮流屬性，簽約龔俊及王安宇拓展年輕客群。 “背書勝過標(biāo)準(zhǔn)”：凸顯產(chǎn)品背書，拉升產(chǎn)品價(jià)值及占位；定義產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)，定義好產(chǎn)品
 
凸顯產(chǎn)品背書，拉升產(chǎn)品價(jià)值及占位。產(chǎn)品背書，拉升的是產(chǎn)品的品牌形象，創(chuàng)造的是產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值，更新的是產(chǎn)品的特色價(jià)值。產(chǎn)品背書越給力，產(chǎn)品價(jià)值越顯著。如法國(guó)出產(chǎn)的奢侈品、珠寶等總會(huì)是最會(huì)的，這源于法國(guó)對(duì)于各品類的“優(yōu)質(zhì)背書”，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值，占位“優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品地帶”。
 
定義產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)，定義好產(chǎn)品。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)越出彩，產(chǎn)品價(jià)值越出色，優(yōu)秀的好產(chǎn)品，在于堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品功能，可以提供產(chǎn)品的“基本功能”，而且在于其可以創(chuàng)造更高一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，或以“明星產(chǎn)品”定義新用戶喜好，或以“場(chǎng)景產(chǎn)品”創(chuàng)造高價(jià)值認(rèn)同，更或以“強(qiáng)產(chǎn)品特色”升級(jí)用戶認(rèn)知。
 
企業(yè)的“脫實(shí)向虛”，贏以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，勝在全渠道品牌策劃傳播刷新的產(chǎn)品品牌形象，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活的“強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值”，活在“產(chǎn)品背書”拉升下的“新標(biāo)準(zhǔn)制訂”。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)，活化產(chǎn)品新理念，“脫實(shí)向虛”，一路進(jìn)化，產(chǎn)品切入再提升，值得期待！