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產(chǎn)品材質(zhì)，刷新品牌認知，點亮品牌切割。“產(chǎn)品材質(zhì)”經(jīng)營是品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新的重要方面之一，優(yōu)秀的產(chǎn)品材質(zhì)，點亮了產(chǎn)品品牌策劃傳播，創(chuàng)造了數(shù)字品牌營銷策劃的新天地，活化了產(chǎn)品技術(shù)的高價值。融入數(shù)字化新商業(yè)浪潮，更新產(chǎn)品大消費新材質(zhì)，拉升產(chǎn)品材質(zhì)的產(chǎn)地背書，做強材質(zhì)的“技術(shù)加持”，專屬供應(yīng)、專屬消費、專屬制造，點亮產(chǎn)品材質(zhì)切割新天地！
 
“六大方法”，點亮產(chǎn)品材質(zhì)，活化品牌切割。1）“正宗材質(zhì)”：正宗產(chǎn)地，正宗產(chǎn)品；正宗材質(zhì)，界定產(chǎn)品新價值。2）“技術(shù)加持”：優(yōu)秀技術(shù)，優(yōu)秀產(chǎn)品；進口加持產(chǎn)品高價值。3）“專屬供應(yīng)”：介入生產(chǎn)，專屬供應(yīng)；專門材質(zhì)，專供式使用。4）“產(chǎn)量有限”：產(chǎn)地稀有，產(chǎn)量更有限；圈住產(chǎn)量，圈住產(chǎn)品高價值。5）“高端材質(zhì)”：高檔生產(chǎn)，高端品質(zhì)；材質(zhì)高端，產(chǎn)品更高端。6）“點亮材質(zhì)符號”：提煉最優(yōu)材質(zhì)；匯聚材質(zhì)符號，拉升材質(zhì)勢能。
 
“正宗材質(zhì)”：正宗產(chǎn)地，正宗產(chǎn)品；正宗材質(zhì)，界定產(chǎn)品新價值
 
正宗產(chǎn)地，正宗產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃大創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃傳播，大多會挖掘產(chǎn)品的“原料特質(zhì)”，或以“正宗產(chǎn)地”拉升產(chǎn)品材質(zhì)背書，或以“正宗原料”創(chuàng)造“高品質(zhì)特征”，更或以“強產(chǎn)地傳播”拉升產(chǎn)品價值。
 
正宗材質(zhì)，界定產(chǎn)品新價值。正宗的產(chǎn)地，保證正宗的品質(zhì)；正宗的品質(zhì)，確保正宗的產(chǎn)品；正宗的產(chǎn)品，點亮正宗的價值。產(chǎn)品越正宗，價值越給力，產(chǎn)品越受歡迎。產(chǎn)品新價值，源于正宗產(chǎn)品，成于“產(chǎn)地背書”，強于“價值大挖掘”。
 
“技術(shù)加持”：優(yōu)秀技術(shù)，優(yōu)秀產(chǎn)品；進口加持產(chǎn)品高價值
 
優(yōu)秀技術(shù)，優(yōu)秀產(chǎn)品。好的產(chǎn)品材質(zhì)，才能匹配更好的制作流程，才有應(yīng)用更好的技術(shù)。經(jīng)典的技術(shù)，需要更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品原料，需要更正宗的產(chǎn)品；而高品質(zhì)的產(chǎn)品，可以匹配更好的技術(shù)，好原料，匹配好技術(shù)；好技術(shù)，創(chuàng)造好產(chǎn)品。
 
進口加持“產(chǎn)品高價值”。材質(zhì)，可以是國產(chǎn)的，應(yīng)用國內(nèi)主流技術(shù)；可以是進口的，應(yīng)用國外進口產(chǎn)品；更可以是聯(lián)合操作的，應(yīng)用多方新技術(shù)。強調(diào)新產(chǎn)品，創(chuàng)造新技術(shù)，點亮產(chǎn)品高價值。以進口之技術(shù)，全面開發(fā)產(chǎn)品應(yīng)用，全面激活產(chǎn)品新價值；以“好材質(zhì)+好產(chǎn)品”，點亮產(chǎn)品高價值，讓產(chǎn)品更受歡迎。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、德邦研究所等綜合資訊表明，歐科億公司數(shù)控刀片系列齊全，包括車削、銑削和鉆削三大系列，2021年車削系列約占數(shù)控收入的70%。公司數(shù)控產(chǎn)品主要應(yīng)用汽車制造、模具、3C 電子、機械加工、航空航天，主要用于不銹鋼和鋼件材質(zhì)加工件的加工。 “專屬供應(yīng)”：介入生產(chǎn)，專屬供應(yīng)；專門材質(zhì)，專供式使用
 
介入生產(chǎn)，專屬供應(yīng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃牽引“高品質(zhì)生產(chǎn)”，優(yōu)秀的產(chǎn)品材質(zhì)，點亮的是產(chǎn)品生產(chǎn)，活化的是“高價值產(chǎn)品經(jīng)營”，以“優(yōu)秀材質(zhì)”介入生產(chǎn)，以“專屬產(chǎn)品”供應(yīng)專屬工廠，以“專屬產(chǎn)品”點亮專門技術(shù)，材質(zhì)價值，可以最大化激發(fā)。
 
本土生產(chǎn)，國產(chǎn)替代。優(yōu)秀的產(chǎn)品材質(zhì)，重要的是“產(chǎn)品應(yīng)用”，活化的是“產(chǎn)品生產(chǎn)”，做強的是“產(chǎn)品消費”。產(chǎn)品材質(zhì)，可用產(chǎn)品特質(zhì)點亮“本土生產(chǎn)”，可以與進口技術(shù)結(jié)合創(chuàng)造“特色本土產(chǎn)品”，更可用“國產(chǎn)技術(shù)”替代進口產(chǎn)品，尤其是在科研設(shè)備等領(lǐng)域，“國產(chǎn)替代進口”、“材質(zhì)迭代”等日益成為科研技術(shù)領(lǐng)域的“巨大趨勢”之一。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)海關(guān)總署、德邦研究所等綜合資訊表明，2020年國內(nèi)百億硬質(zhì)合金數(shù)控刀片市場中，進口數(shù)控刀片的規(guī)模約在 44 億元，結(jié)合據(jù)產(chǎn)業(yè)跟蹤國際品牌在國內(nèi)設(shè)廠也有 20 多億的份額，國產(chǎn)品牌的份額在 30 億左右，國產(chǎn)化率在 30%左右，存在較大提升空間。從海關(guān)總署的進口數(shù)據(jù)來 看，2017 年以來我國刀具進口總量基本維持在 16 億美元左右的規(guī)模，其中硬質(zhì) 合金進口額占國內(nèi)刀具需求的比重呈現(xiàn)出逐年下滑的趨勢。 產(chǎn)品材質(zhì)創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的產(chǎn)品材質(zhì)形象，更得益于數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“強產(chǎn)品應(yīng)用”。融入新產(chǎn)品材質(zhì)，點亮正宗新材質(zhì)，放大專屬供應(yīng)，做強產(chǎn)品特色，產(chǎn)品材質(zhì)切割，必有大未來！更多方法請見《品牌切割之產(chǎn)品材質(zhì)切割六法（下）》。