品牌切割戰(zhàn)之“三爆主義”強(qiáng)拉升
發(fā)布時(shí)間：2022-12-24 ????點(diǎn)擊數(shù)：
引爆商業(yè)，刷新品牌切割。我們已經(jīng)進(jìn)入了“爆品主義”時(shí)代，一個(gè)爆品，點(diǎn)亮了一個(gè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，成就了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)品牌營銷策劃，創(chuàng)造了一個(gè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播事件，點(diǎn)燃了一個(gè)數(shù)字品牌營銷策劃的新傳奇。成于“爆品引流”，新于“爆店經(jīng)營”，勝于“爆單大增長”。“三爆主義”，以奇正造勢(shì)，點(diǎn)亮品牌新商業(yè)傳奇。
從爆品到爆店，從爆店到爆單，持續(xù)創(chuàng)造品牌切割大市場。經(jīng)營爆品，打造爆店，持續(xù)“升爆單”。“三爆主義”，創(chuàng)新品牌切割。1）“打爆品”：亮化產(chǎn)品，吸引用戶強(qiáng)關(guān)注；促進(jìn)“即時(shí)購買”，打造爆品經(jīng)營。2）“做爆店”：聚合網(wǎng)店/門店經(jīng)營，打造爆店；刷新網(wǎng)店/門店經(jīng)營，點(diǎn)亮品牌表現(xiàn)。3）“升爆單”：引流利潤巧組合，升單擴(kuò)大高利潤；打爆訂單，及時(shí)交付，分享再引流。
“打爆品”：亮化產(chǎn)品，吸引用戶強(qiáng)關(guān)注；促進(jìn)“即時(shí)購買”，打造爆品經(jīng)營
亮化產(chǎn)品，吸引用戶強(qiáng)關(guān)注。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)燃“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品品牌營銷策劃，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品，現(xiàn)象級(jí)爆品，或以正宗原料點(diǎn)亮產(chǎn)品制造，或以“經(jīng)典產(chǎn)品”引領(lǐng)產(chǎn)品經(jīng)營，更或以“強(qiáng)用戶體驗(yàn)”創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值。
促進(jìn)“即時(shí)購買”，打造爆品經(jīng)營。爆品經(jīng)營，多數(shù)會(huì)以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品特質(zhì)”為導(dǎo)向，點(diǎn)亮產(chǎn)品“獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”，放大產(chǎn)品即時(shí)購買，或以“強(qiáng)品牌拉升”提升產(chǎn)品信任度，或以“強(qiáng)產(chǎn)品口碑”擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，更或以“復(fù)合式產(chǎn)品功能”壯大產(chǎn)品價(jià)值感，促銷推進(jìn)、贈(zèng)品加持，品牌經(jīng)營，自成一體。
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌官網(wǎng)、天貓旗艦店、美麗修行、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，修麗可成功打造的明星單品包括主打修護(hù)的色修精華、發(fā)光瓶精華、紫米精華、A.G.E.面霜、242面霜，主打預(yù)防的CE精華、CF日間精華，以及主打保濕的B5精華。
“做爆店”：聚合網(wǎng)店/門店經(jīng)營，打造爆店；刷新網(wǎng)店/門店經(jīng)營，點(diǎn)亮品牌表現(xiàn)
聚合網(wǎng)店/門店經(jīng)營，打造爆店。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字商業(yè)創(chuàng)造新企業(yè)經(jīng)營，網(wǎng)店點(diǎn)亮線上商業(yè)經(jīng)營，門店創(chuàng)造了“獨(dú)特品牌體驗(yàn)”，優(yōu)秀的“爆店”，以拼團(tuán)、特價(jià)等點(diǎn)亮著全渠道品牌營銷策劃形式，以網(wǎng)店、門店、社群微店等高效聯(lián)動(dòng)點(diǎn)亮著品牌策劃傳播，品牌經(jīng)營，創(chuàng)造“爆店”新價(jià)值。
刷新網(wǎng)店/門店經(jīng)營，點(diǎn)亮品牌表現(xiàn)。統(tǒng)一的品牌風(fēng)格，統(tǒng)一的網(wǎng)店設(shè)計(jì)，統(tǒng)一的促銷活動(dòng)，統(tǒng)一的會(huì)員入會(huì)及運(yùn)營，創(chuàng)新網(wǎng)店經(jīng)營；多樣化的品牌氛圍，多樣化的品牌活動(dòng)，多樣化的門店消費(fèi)體驗(yàn)，多元化智能貨架、智能大屏等門店智能設(shè)備，點(diǎn)亮著品牌經(jīng)營，創(chuàng)造著新品牌價(jià)值，刷新著品牌感知。
經(jīng)典案例：根據(jù)魔鏡、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，2021年修麗可天貓旗艦店接近六成銷售額及七成銷量來源于面部精華品類，面部護(hù)理套裝和乳液/面霜品類分別貢獻(xiàn)約兩成及一成銷售額；2020-21年修麗可面部精華品類銷售額在天貓面部精華類目占比由2.8%增至5.0%，乳液面霜品類銷售額在天貓乳液面霜類目占比由0.5%增至1.1%。
“升爆單”：引流利潤巧組合，升單擴(kuò)大高利潤；打爆訂單，及時(shí)交付，分享再引流
引流利潤巧組合，升單擴(kuò)大高利潤。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)增長，數(shù)字品牌營銷策劃激活高效產(chǎn)品組合，以特價(jià)訂單、特價(jià)商品引流，以利潤產(chǎn)品獲得利潤，更塑造形象產(chǎn)品點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌特色”，高效產(chǎn)品組合推動(dòng)“用戶升單”，點(diǎn)亮門店高利潤。
打爆訂單，及時(shí)交付，分享再引流。“訂單處理”是“爆款”產(chǎn)品處理的重要方面，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品經(jīng)營，需要以全渠道品牌營銷策劃激活“爆品經(jīng)營”，以“爆單”牽引后臺(tái)供應(yīng)鏈物流體系大提升，更以快捷交付提升“爆品價(jià)值”，同時(shí)鼓勵(lì)用戶曬單分享再引流，以老帶新再擴(kuò)張。
“三爆主義”經(jīng)營，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“爆品”點(diǎn)亮品牌策劃傳播，以“爆店”激活品牌&用戶強(qiáng)數(shù)字營銷策劃聯(lián)動(dòng)，更以“持續(xù)升爆單”牽引數(shù)字品牌營銷策劃強(qiáng)增長。引入數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮爆品經(jīng)營，激活數(shù)字新商業(yè)，拉升品牌勢(shì)能，產(chǎn)品經(jīng)營必有“大看點(diǎn)”！
從爆品到爆店，從爆店到爆單，持續(xù)創(chuàng)造品牌切割大市場。經(jīng)營爆品，打造爆店，持續(xù)“升爆單”。“三爆主義”，創(chuàng)新品牌切割。1）“打爆品”：亮化產(chǎn)品，吸引用戶強(qiáng)關(guān)注；促進(jìn)“即時(shí)購買”，打造爆品經(jīng)營。2）“做爆店”：聚合網(wǎng)店/門店經(jīng)營，打造爆店；刷新網(wǎng)店/門店經(jīng)營，點(diǎn)亮品牌表現(xiàn)。3）“升爆單”：引流利潤巧組合，升單擴(kuò)大高利潤；打爆訂單，及時(shí)交付，分享再引流。
“打爆品”：亮化產(chǎn)品，吸引用戶強(qiáng)關(guān)注；促進(jìn)“即時(shí)購買”，打造爆品經(jīng)營
亮化產(chǎn)品，吸引用戶強(qiáng)關(guān)注。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)燃“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品品牌營銷策劃，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品，現(xiàn)象級(jí)爆品，或以正宗原料點(diǎn)亮產(chǎn)品制造，或以“經(jīng)典產(chǎn)品”引領(lǐng)產(chǎn)品經(jīng)營，更或以“強(qiáng)用戶體驗(yàn)”創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值。
促進(jìn)“即時(shí)購買”，打造爆品經(jīng)營。爆品經(jīng)營，多數(shù)會(huì)以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品特質(zhì)”為導(dǎo)向，點(diǎn)亮產(chǎn)品“獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”，放大產(chǎn)品即時(shí)購買，或以“強(qiáng)品牌拉升”提升產(chǎn)品信任度，或以“強(qiáng)產(chǎn)品口碑”擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，更或以“復(fù)合式產(chǎn)品功能”壯大產(chǎn)品價(jià)值感，促銷推進(jìn)、贈(zèng)品加持，品牌經(jīng)營，自成一體。
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌官網(wǎng)、天貓旗艦店、美麗修行、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，修麗可成功打造的明星單品包括主打修護(hù)的色修精華、發(fā)光瓶精華、紫米精華、A.G.E.面霜、242面霜，主打預(yù)防的CE精華、CF日間精華，以及主打保濕的B5精華。
聚合網(wǎng)店/門店經(jīng)營，打造爆店。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字商業(yè)創(chuàng)造新企業(yè)經(jīng)營，網(wǎng)店點(diǎn)亮線上商業(yè)經(jīng)營，門店創(chuàng)造了“獨(dú)特品牌體驗(yàn)”，優(yōu)秀的“爆店”，以拼團(tuán)、特價(jià)等點(diǎn)亮著全渠道品牌營銷策劃形式，以網(wǎng)店、門店、社群微店等高效聯(lián)動(dòng)點(diǎn)亮著品牌策劃傳播，品牌經(jīng)營，創(chuàng)造“爆店”新價(jià)值。
刷新網(wǎng)店/門店經(jīng)營，點(diǎn)亮品牌表現(xiàn)。統(tǒng)一的品牌風(fēng)格，統(tǒng)一的網(wǎng)店設(shè)計(jì)，統(tǒng)一的促銷活動(dòng)，統(tǒng)一的會(huì)員入會(huì)及運(yùn)營，創(chuàng)新網(wǎng)店經(jīng)營；多樣化的品牌氛圍，多樣化的品牌活動(dòng)，多樣化的門店消費(fèi)體驗(yàn)，多元化智能貨架、智能大屏等門店智能設(shè)備，點(diǎn)亮著品牌經(jīng)營，創(chuàng)造著新品牌價(jià)值，刷新著品牌感知。
經(jīng)典案例：根據(jù)魔鏡、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，2021年修麗可天貓旗艦店接近六成銷售額及七成銷量來源于面部精華品類，面部護(hù)理套裝和乳液/面霜品類分別貢獻(xiàn)約兩成及一成銷售額；2020-21年修麗可面部精華品類銷售額在天貓面部精華類目占比由2.8%增至5.0%，乳液面霜品類銷售額在天貓乳液面霜類目占比由0.5%增至1.1%。
引流利潤巧組合，升單擴(kuò)大高利潤。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)增長，數(shù)字品牌營銷策劃激活高效產(chǎn)品組合，以特價(jià)訂單、特價(jià)商品引流，以利潤產(chǎn)品獲得利潤，更塑造形象產(chǎn)品點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌特色”，高效產(chǎn)品組合推動(dòng)“用戶升單”，點(diǎn)亮門店高利潤。
打爆訂單，及時(shí)交付，分享再引流。“訂單處理”是“爆款”產(chǎn)品處理的重要方面，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品經(jīng)營，需要以全渠道品牌營銷策劃激活“爆品經(jīng)營”，以“爆單”牽引后臺(tái)供應(yīng)鏈物流體系大提升，更以快捷交付提升“爆品價(jià)值”，同時(shí)鼓勵(lì)用戶曬單分享再引流，以老帶新再擴(kuò)張。
“三爆主義”經(jīng)營，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“爆品”點(diǎn)亮品牌策劃傳播，以“爆店”激活品牌&用戶強(qiáng)數(shù)字營銷策劃聯(lián)動(dòng)，更以“持續(xù)升爆單”牽引數(shù)字品牌營銷策劃強(qiáng)增長。引入數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮爆品經(jīng)營，激活數(shù)字新商業(yè)，拉升品牌勢(shì)能，產(chǎn)品經(jīng)營必有“大看點(diǎn)”！
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