品牌切割戰(zhàn)之“五新式”高價(jià)值切割（下）
發(fā)布時(shí)間：2022-12-23 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之“五新式”高價(jià)值切割（上）》中，我們談到了高價(jià)值品牌切割的特色，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“新消費(fèi)機(jī)會(huì)”，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活新用戶消費(fèi)熱情，更以“戰(zhàn)略維度”切出新消費(fèi)市場(chǎng)。融入數(shù)字化新商業(yè)，點(diǎn)亮品牌高價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造高價(jià)值品牌切割，品牌經(jīng)營(yíng)，由此大成。
“五新式”，創(chuàng)造高價(jià)值天地，點(diǎn)亮強(qiáng)品牌切割。1）“切出新消費(fèi)”：聚焦目標(biāo)用戶，點(diǎn)燃目標(biāo)用戶消費(fèi)熱情；新角度，有新認(rèn)知，創(chuàng)造新未來(lái)。2）“切出新機(jī)會(huì)”：對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找出“戰(zhàn)略性機(jī)會(huì)點(diǎn)”；升級(jí)戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)，避實(shí)擊虛，開(kāi)啟品牌新航道。3）“切出新市場(chǎng)”：一個(gè)新的市場(chǎng)，切出新維度；一個(gè)新的價(jià)值，讓品牌立足。4）“切出新高度”：切入競(jìng)爭(zhēng)，拉升“品牌高度”；切入“戰(zhàn)略虛點(diǎn)”，孕育品牌新力道。5）“切出新位次”：找準(zhǔn)機(jī)會(huì)，切出“新品牌位次”；做出不同，自然不同。
“切出新高度”：切入競(jìng)爭(zhēng)，拉升“品牌高度”；切入“戰(zhàn)略虛點(diǎn)”，孕育品牌新力道
切入競(jìng)爭(zhēng)，拉升“品牌高度”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，要求企業(yè)站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角規(guī)劃“品牌經(jīng)營(yíng)”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃激活“現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播拉升“品牌高度”，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活“新用戶價(jià)值”。對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)，而不限于對(duì)手“目前行動(dòng)”，以利行業(yè)之舉，拉升品牌高度。
切入“戰(zhàn)略虛點(diǎn)”，孕育品牌新力道。有不同，方有特色，方有“品牌進(jìn)擊”機(jī)會(huì)。行業(yè)的戰(zhàn)略虛點(diǎn)，在于其消費(fèi)體驗(yàn)有限，在于其消費(fèi)信心及消費(fèi)信賴感不足，拉升行業(yè)消費(fèi)、拔高用戶信心等是需要的。對(duì)手的戰(zhàn)略虛點(diǎn)，或是其品牌戰(zhàn)略高度不足，或是其品牌傳播不力，因敵情勢(shì)不同，創(chuàng)造不同消費(fèi)價(jià)值，拉升品牌高度，才是“大價(jià)值”所在。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，蔚來(lái)首任車主自動(dòng)享有終身免費(fèi)質(zhì)保、終身免費(fèi)道路救援和終身免費(fèi)車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，其還推出了 Service package 用戶無(wú)憂服務(wù)包，涵蓋保險(xiǎn)、維修、保養(yǎng)三大板塊。
“切出新位次”：找準(zhǔn)機(jī)會(huì)，切出“新品牌位次”；做出不同，自然不同
找準(zhǔn)機(jī)會(huì)，切出“新品牌位次”。用戶決策消費(fèi)之時(shí)，總有其消費(fèi)位次，對(duì)于廣大消費(fèi)品品牌來(lái)說(shuō)，品牌、價(jià)格、品質(zhì)、服務(wù)等往往是靠前選擇的幾大要素。對(duì)于新生品牌及后幾位品牌來(lái)說(shuō)，如何擠入“消費(fèi)決策前幾位品牌”成為其品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的“關(guān)鍵課題”。
優(yōu)秀的品牌創(chuàng)新，就在于深挖自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)企業(yè)品牌發(fā)展機(jī)會(huì)，持續(xù)升級(jí)品牌“價(jià)值點(diǎn)”，找到產(chǎn)品“特色點(diǎn)”，以好的產(chǎn)品包裝吸引人，以高顏值造型吸引人，以“大力度價(jià)格促銷”促進(jìn)下單，做出不同，自然不同。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，2021年蔚來(lái)在原有 Pilot 系統(tǒng)上升級(jí)發(fā)布 NAD 系統(tǒng)，建立了包含感知算法、地圖定位、決策控制和底層系統(tǒng)在內(nèi)的全棧自動(dòng)駕駛技術(shù)能力，NAD基于 NIO Aquila 超感系統(tǒng)以及 NIO ADAM 超算平臺(tái)設(shè)計(jì)，整套系統(tǒng)可以逐步實(shí)現(xiàn)在高速、城區(qū)、泊車、加電等場(chǎng)景下的點(diǎn)到點(diǎn)自動(dòng)駕駛，基本完成所有 L3 級(jí)別自動(dòng)駕駛行車功能。
高價(jià)值品牌切割，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播助力下的“新消費(fèi)激活”，得益于數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)出的“新市場(chǎng)新消費(fèi)熱情”，更得益于“品牌高度”拉升下的強(qiáng)戰(zhàn)略出擊。積極推進(jìn)數(shù)字化賦能，積極拉升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌高度，積極提升用戶消費(fèi)決策的“品牌位次”，品牌的高價(jià)值，品牌的強(qiáng)切割，可成，可大成！
“五新式”，創(chuàng)造高價(jià)值天地，點(diǎn)亮強(qiáng)品牌切割。1）“切出新消費(fèi)”：聚焦目標(biāo)用戶，點(diǎn)燃目標(biāo)用戶消費(fèi)熱情；新角度，有新認(rèn)知，創(chuàng)造新未來(lái)。2）“切出新機(jī)會(huì)”：對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找出“戰(zhàn)略性機(jī)會(huì)點(diǎn)”；升級(jí)戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)，避實(shí)擊虛，開(kāi)啟品牌新航道。3）“切出新市場(chǎng)”：一個(gè)新的市場(chǎng)，切出新維度；一個(gè)新的價(jià)值，讓品牌立足。4）“切出新高度”：切入競(jìng)爭(zhēng)，拉升“品牌高度”；切入“戰(zhàn)略虛點(diǎn)”，孕育品牌新力道。5）“切出新位次”：找準(zhǔn)機(jī)會(huì)，切出“新品牌位次”；做出不同，自然不同。
“切出新高度”：切入競(jìng)爭(zhēng)，拉升“品牌高度”；切入“戰(zhàn)略虛點(diǎn)”，孕育品牌新力道
切入競(jìng)爭(zhēng)，拉升“品牌高度”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，要求企業(yè)站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角規(guī)劃“品牌經(jīng)營(yíng)”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃激活“現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播拉升“品牌高度”，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活“新用戶價(jià)值”。對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)，而不限于對(duì)手“目前行動(dòng)”，以利行業(yè)之舉，拉升品牌高度。
切入“戰(zhàn)略虛點(diǎn)”，孕育品牌新力道。有不同，方有特色，方有“品牌進(jìn)擊”機(jī)會(huì)。行業(yè)的戰(zhàn)略虛點(diǎn)，在于其消費(fèi)體驗(yàn)有限，在于其消費(fèi)信心及消費(fèi)信賴感不足，拉升行業(yè)消費(fèi)、拔高用戶信心等是需要的。對(duì)手的戰(zhàn)略虛點(diǎn)，或是其品牌戰(zhàn)略高度不足，或是其品牌傳播不力，因敵情勢(shì)不同，創(chuàng)造不同消費(fèi)價(jià)值，拉升品牌高度，才是“大價(jià)值”所在。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，蔚來(lái)首任車主自動(dòng)享有終身免費(fèi)質(zhì)保、終身免費(fèi)道路救援和終身免費(fèi)車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，其還推出了 Service package 用戶無(wú)憂服務(wù)包，涵蓋保險(xiǎn)、維修、保養(yǎng)三大板塊。
找準(zhǔn)機(jī)會(huì)，切出“新品牌位次”。用戶決策消費(fèi)之時(shí)，總有其消費(fèi)位次，對(duì)于廣大消費(fèi)品品牌來(lái)說(shuō)，品牌、價(jià)格、品質(zhì)、服務(wù)等往往是靠前選擇的幾大要素。對(duì)于新生品牌及后幾位品牌來(lái)說(shuō)，如何擠入“消費(fèi)決策前幾位品牌”成為其品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的“關(guān)鍵課題”。
優(yōu)秀的品牌創(chuàng)新，就在于深挖自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)企業(yè)品牌發(fā)展機(jī)會(huì)，持續(xù)升級(jí)品牌“價(jià)值點(diǎn)”，找到產(chǎn)品“特色點(diǎn)”，以好的產(chǎn)品包裝吸引人，以高顏值造型吸引人，以“大力度價(jià)格促銷”促進(jìn)下單，做出不同，自然不同。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，2021年蔚來(lái)在原有 Pilot 系統(tǒng)上升級(jí)發(fā)布 NAD 系統(tǒng)，建立了包含感知算法、地圖定位、決策控制和底層系統(tǒng)在內(nèi)的全棧自動(dòng)駕駛技術(shù)能力，NAD基于 NIO Aquila 超感系統(tǒng)以及 NIO ADAM 超算平臺(tái)設(shè)計(jì)，整套系統(tǒng)可以逐步實(shí)現(xiàn)在高速、城區(qū)、泊車、加電等場(chǎng)景下的點(diǎn)到點(diǎn)自動(dòng)駕駛，基本完成所有 L3 級(jí)別自動(dòng)駕駛行車功能。
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