品牌切割戰(zhàn)之超值產(chǎn)品打造三法
發(fā)布時(shí)間：2022-12-17 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)造“超值產(chǎn)品”，創(chuàng)新品牌切割。超值產(chǎn)品，或以“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略”提供給用戶超值感受，或以“全渠道品牌營銷策劃”點(diǎn)亮著產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，更或以數(shù)字品牌營銷策劃激活著用戶消費(fèi)熱情。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，“高質(zhì)優(yōu)價(jià)”點(diǎn)亮著全渠道品牌策劃傳播，“高性價(jià)”滿足著用戶消費(fèi)訴求，“免費(fèi)”聚合著龐大用戶消費(fèi)，超值產(chǎn)品打造，正當(dāng)時(shí)。
打造“超值產(chǎn)品”，刷新全渠道運(yùn)營，創(chuàng)造產(chǎn)品新亮點(diǎn)新價(jià)值。“三大方法”，打造超值產(chǎn)品，刷新品牌切割。1）“高性價(jià)比”——高品質(zhì)性能價(jià)格比，強(qiáng)化“高性能”，訴求“性價(jià)比”；凸顯“性能”，點(diǎn)亮產(chǎn)品應(yīng)用場景。2）“高質(zhì)優(yōu)價(jià)”——高品質(zhì)，實(shí)惠價(jià)格；點(diǎn)亮“產(chǎn)品價(jià)格價(jià)值比”，刺激用戶購買。3）“基礎(chǔ)款免費(fèi)”——刪減功能，做強(qiáng)“基礎(chǔ)款”；面向競爭，免費(fèi)使用及體驗(yàn)，大力度引流。
“高性價(jià)比”——高品質(zhì)性能價(jià)格比，強(qiáng)化“高性能”，訴求“性價(jià)比”；凸顯“性能”，點(diǎn)亮產(chǎn)品應(yīng)用場景
高品質(zhì)性能價(jià)格比，強(qiáng)化“高性能”，訴求“性價(jià)比”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃著用戶消費(fèi)熱情，超值產(chǎn)品經(jīng)營，“高性能”是第一位的，高品質(zhì)產(chǎn)品是產(chǎn)品經(jīng)營的基礎(chǔ)，是品牌崛起的重要保證，更是品牌經(jīng)營的“價(jià)值所在”。
凸顯“性能”，點(diǎn)亮產(chǎn)品應(yīng)用場景。高性能產(chǎn)品，創(chuàng)造高價(jià)值應(yīng)用，拓寬產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域，讓產(chǎn)品更受歡迎。與此同時(shí)，產(chǎn)品好性能、性能穩(wěn)定，點(diǎn)亮著品牌價(jià)值，創(chuàng)造著“廣泛應(yīng)用”，從小眾化應(yīng)用向“大眾化消費(fèi)”發(fā)展，從個(gè)性化消費(fèi)向“大眾化經(jīng)營”發(fā)展，產(chǎn)品應(yīng)用越強(qiáng)，產(chǎn)品價(jià)值越大。
經(jīng)典案例：根據(jù)晨光文具公眾號(hào)、晨光文具官網(wǎng)、國盛證券研究所等綜合資訊表明，晨光文具以頭部明星單品、核心爆款產(chǎn)品為主提升單品貢獻(xiàn)，配合成熟的系列化產(chǎn)品及潮流文具(如盲盒、IP、季節(jié)限定等)，打造文具中高價(jià)格帶一盤貨，擴(kuò)大精品文創(chuàng)產(chǎn)品在傳統(tǒng)渠道占比。
“高質(zhì)優(yōu)價(jià)”——高品質(zhì)，實(shí)惠價(jià)格；點(diǎn)亮“產(chǎn)品價(jià)格價(jià)值比”，刺激用戶購買
高品質(zhì)，實(shí)惠價(jià)格。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，“高品質(zhì)”成為產(chǎn)品經(jīng)營的新基礎(chǔ)，“超值產(chǎn)品”成為眾多產(chǎn)品創(chuàng)新的“關(guān)鍵性戰(zhàn)略指向”之一，產(chǎn)品經(jīng)營，品質(zhì)第一，價(jià)格同樣重要。好品質(zhì)，實(shí)惠價(jià)格，成為產(chǎn)品經(jīng)營的“必然之選”。
點(diǎn)亮“產(chǎn)品價(jià)格價(jià)值比”，刺激用戶購買。產(chǎn)品的價(jià)格價(jià)值比，突出的是產(chǎn)品價(jià)值，刷新的是產(chǎn)品價(jià)格。國內(nèi)產(chǎn)品與國際大牌相比，其擁有顯著的價(jià)格優(yōu)勢，擁有較強(qiáng)的“性價(jià)比”優(yōu)勢，尤其是對于科研類產(chǎn)品，“高性價(jià)比”成為國內(nèi)企業(yè)逆襲的重要手段之一。
經(jīng)典案例：根據(jù)淘寶、國盛證券研究所等綜合資訊表明，選取日本巨頭和晨光同類型產(chǎn)品比價(jià)，晨光產(chǎn)品價(jià)格仍有 1.91 倍提升空間。
“基礎(chǔ)款免費(fèi)”——刪減功能，做強(qiáng)“基礎(chǔ)款”；面向競爭，免費(fèi)使用及體驗(yàn)，大力度引流
刪減功能，做強(qiáng)“基礎(chǔ)款”。數(shù)字品牌營銷策劃激活超值產(chǎn)品，產(chǎn)品經(jīng)營因數(shù)字化技術(shù)而更能洞悉用戶需求，產(chǎn)品功能因之可以高效分拆。由復(fù)合式功能轉(zhuǎn)向單一功能訴求，由復(fù)合式產(chǎn)品體驗(yàn)轉(zhuǎn)向“基礎(chǔ)化產(chǎn)品消費(fèi)”，由多元化場景向“明星單一場景應(yīng)用”發(fā)展，成為超值產(chǎn)品打造的“不二法寶”。
面向競爭，免費(fèi)使用及體驗(yàn)，大力度引流。產(chǎn)品競爭，底層邏輯是“產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)”的競爭，注重用戶消費(fèi)體驗(yàn)，提供免費(fèi)的功能試用，提供產(chǎn)品試用裝及試用期，吸引一部分“嘗鮮類用戶”，積極培育種子用戶，全面點(diǎn)亮品牌消費(fèi)體驗(yàn)，牽引新產(chǎn)品研發(fā)，由此，打造“超值產(chǎn)品”。
“超值產(chǎn)品打造”，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播激發(fā)的“高性能”形象，勝于“高性價(jià)比”牽引的數(shù)字品牌營銷策劃大創(chuàng)新。融入數(shù)字化新商業(yè)，點(diǎn)亮產(chǎn)品“高性價(jià)比”，訴求“高質(zhì)優(yōu)價(jià)”，提供“免費(fèi)級(jí)基礎(chǔ)產(chǎn)品”，培育品牌種子用戶，超值產(chǎn)品打造，可期，可成！
打造“超值產(chǎn)品”，刷新全渠道運(yùn)營，創(chuàng)造產(chǎn)品新亮點(diǎn)新價(jià)值。“三大方法”，打造超值產(chǎn)品，刷新品牌切割。1）“高性價(jià)比”——高品質(zhì)性能價(jià)格比，強(qiáng)化“高性能”，訴求“性價(jià)比”；凸顯“性能”，點(diǎn)亮產(chǎn)品應(yīng)用場景。2）“高質(zhì)優(yōu)價(jià)”——高品質(zhì)，實(shí)惠價(jià)格；點(diǎn)亮“產(chǎn)品價(jià)格價(jià)值比”，刺激用戶購買。3）“基礎(chǔ)款免費(fèi)”——刪減功能，做強(qiáng)“基礎(chǔ)款”；面向競爭，免費(fèi)使用及體驗(yàn)，大力度引流。
“高性價(jià)比”——高品質(zhì)性能價(jià)格比，強(qiáng)化“高性能”，訴求“性價(jià)比”；凸顯“性能”，點(diǎn)亮產(chǎn)品應(yīng)用場景
高品質(zhì)性能價(jià)格比，強(qiáng)化“高性能”，訴求“性價(jià)比”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃著用戶消費(fèi)熱情，超值產(chǎn)品經(jīng)營，“高性能”是第一位的，高品質(zhì)產(chǎn)品是產(chǎn)品經(jīng)營的基礎(chǔ)，是品牌崛起的重要保證，更是品牌經(jīng)營的“價(jià)值所在”。
凸顯“性能”，點(diǎn)亮產(chǎn)品應(yīng)用場景。高性能產(chǎn)品，創(chuàng)造高價(jià)值應(yīng)用，拓寬產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域，讓產(chǎn)品更受歡迎。與此同時(shí)，產(chǎn)品好性能、性能穩(wěn)定，點(diǎn)亮著品牌價(jià)值，創(chuàng)造著“廣泛應(yīng)用”，從小眾化應(yīng)用向“大眾化消費(fèi)”發(fā)展，從個(gè)性化消費(fèi)向“大眾化經(jīng)營”發(fā)展，產(chǎn)品應(yīng)用越強(qiáng)，產(chǎn)品價(jià)值越大。
經(jīng)典案例：根據(jù)晨光文具公眾號(hào)、晨光文具官網(wǎng)、國盛證券研究所等綜合資訊表明，晨光文具以頭部明星單品、核心爆款產(chǎn)品為主提升單品貢獻(xiàn)，配合成熟的系列化產(chǎn)品及潮流文具(如盲盒、IP、季節(jié)限定等)，打造文具中高價(jià)格帶一盤貨，擴(kuò)大精品文創(chuàng)產(chǎn)品在傳統(tǒng)渠道占比。
高品質(zhì)，實(shí)惠價(jià)格。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，“高品質(zhì)”成為產(chǎn)品經(jīng)營的新基礎(chǔ)，“超值產(chǎn)品”成為眾多產(chǎn)品創(chuàng)新的“關(guān)鍵性戰(zhàn)略指向”之一，產(chǎn)品經(jīng)營，品質(zhì)第一，價(jià)格同樣重要。好品質(zhì)，實(shí)惠價(jià)格，成為產(chǎn)品經(jīng)營的“必然之選”。
點(diǎn)亮“產(chǎn)品價(jià)格價(jià)值比”，刺激用戶購買。產(chǎn)品的價(jià)格價(jià)值比，突出的是產(chǎn)品價(jià)值，刷新的是產(chǎn)品價(jià)格。國內(nèi)產(chǎn)品與國際大牌相比，其擁有顯著的價(jià)格優(yōu)勢，擁有較強(qiáng)的“性價(jià)比”優(yōu)勢，尤其是對于科研類產(chǎn)品，“高性價(jià)比”成為國內(nèi)企業(yè)逆襲的重要手段之一。
經(jīng)典案例：根據(jù)淘寶、國盛證券研究所等綜合資訊表明，選取日本巨頭和晨光同類型產(chǎn)品比價(jià)，晨光產(chǎn)品價(jià)格仍有 1.91 倍提升空間。
刪減功能，做強(qiáng)“基礎(chǔ)款”。數(shù)字品牌營銷策劃激活超值產(chǎn)品，產(chǎn)品經(jīng)營因數(shù)字化技術(shù)而更能洞悉用戶需求，產(chǎn)品功能因之可以高效分拆。由復(fù)合式功能轉(zhuǎn)向單一功能訴求，由復(fù)合式產(chǎn)品體驗(yàn)轉(zhuǎn)向“基礎(chǔ)化產(chǎn)品消費(fèi)”，由多元化場景向“明星單一場景應(yīng)用”發(fā)展，成為超值產(chǎn)品打造的“不二法寶”。
面向競爭，免費(fèi)使用及體驗(yàn)，大力度引流。產(chǎn)品競爭，底層邏輯是“產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)”的競爭，注重用戶消費(fèi)體驗(yàn)，提供免費(fèi)的功能試用，提供產(chǎn)品試用裝及試用期，吸引一部分“嘗鮮類用戶”，積極培育種子用戶，全面點(diǎn)亮品牌消費(fèi)體驗(yàn)，牽引新產(chǎn)品研發(fā)，由此，打造“超值產(chǎn)品”。
“超值產(chǎn)品打造”，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播激發(fā)的“高性能”形象，勝于“高性價(jià)比”牽引的數(shù)字品牌營銷策劃大創(chuàng)新。融入數(shù)字化新商業(yè)，點(diǎn)亮產(chǎn)品“高性價(jià)比”，訴求“高質(zhì)優(yōu)價(jià)”，提供“免費(fèi)級(jí)基礎(chǔ)產(chǎn)品”，培育品牌種子用戶，超值產(chǎn)品打造，可期，可成！
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