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在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之產(chǎn)品高顏值創(chuàng)造五法（上）》中，我們談到“高顏值產(chǎn)品”的重要性，建議企業(yè)以“強(qiáng)品牌文化”注入高顏值產(chǎn)品品牌營銷策劃，以“強(qiáng)產(chǎn)品IP”推行產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，以全渠道品牌策劃傳播刷新“強(qiáng)產(chǎn)品形象”，更重要的是，融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營銷策劃新征程，持續(xù)創(chuàng)造高顏值產(chǎn)品，持續(xù)點(diǎn)亮新產(chǎn)品特色。
 
“五大方法”，點(diǎn)亮產(chǎn)品高顏值，創(chuàng)新品牌切割。1）“強(qiáng)文化”：秉承產(chǎn)品文化，植入品牌精神；不一樣的產(chǎn)品感知，特色的產(chǎn)品文化。2）“強(qiáng)產(chǎn)品IP”：有品牌符號(hào)，有產(chǎn)品IP；活化產(chǎn)品IP。3）“強(qiáng)產(chǎn)品形象”：產(chǎn)品個(gè)性活化；形象突出，產(chǎn)品高顏值。4）“強(qiáng)產(chǎn)品感知”：突出產(chǎn)品功能，激發(fā)用戶交互；強(qiáng)化產(chǎn)品感知，提升消費(fèi)認(rèn)同。5）“強(qiáng)產(chǎn)品辨識(shí)度”：產(chǎn)品有特色，辨識(shí)更突出；陳列突出，氛圍強(qiáng)塑造，有辨識(shí)更精彩。
 
“強(qiáng)產(chǎn)品感知”：突出產(chǎn)品功能，激發(fā)用戶交互；強(qiáng)化產(chǎn)品感知，提升消費(fèi)認(rèn)同
 
突出產(chǎn)品功能，激發(fā)用戶交互。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引高顏值產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播激發(fā)用戶強(qiáng)交互，優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，點(diǎn)燃著用戶消費(fèi)熱情，解決著用戶消費(fèi)難題，創(chuàng)造著高顏值產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更能吸引用戶目光。
 
強(qiáng)化產(chǎn)品感知，提升消費(fèi)認(rèn)同。優(yōu)秀的產(chǎn)品，“復(fù)合式新功能”是基礎(chǔ)，廣泛的產(chǎn)品應(yīng)用奠定產(chǎn)品成長基礎(chǔ)，持續(xù)的消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同點(diǎn)亮“產(chǎn)品增長”。產(chǎn)品感知，源于新產(chǎn)品功能的挖掘，源于專業(yè)級(jí)技術(shù)的深度研發(fā)，更源于全渠道產(chǎn)品消費(fèi)的點(diǎn)亮。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，截至2019年修麗可品牌主要擁有3項(xiàng)抗氧化專利及6項(xiàng)其他專利，發(fā)表多篇抗氧化及皮膚學(xué)相關(guān)科學(xué)文獻(xiàn)，為產(chǎn)品主打高濃度成分及強(qiáng)功效性奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。由于以科學(xué)研究背書，以精純有效成分與專利配方相結(jié)合為設(shè)計(jì)原則，修麗可的產(chǎn)品既可使用于日常護(hù)理，亦可作為專業(yè)美容項(xiàng)目的恢復(fù)性產(chǎn)品。 “強(qiáng)產(chǎn)品辨識(shí)度”：產(chǎn)品有特色，辨識(shí)更突出；陳列突出，氛圍強(qiáng)塑造，有辨識(shí)更精彩
 
產(chǎn)品有特色，辨識(shí)更突出。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活高顏值產(chǎn)品，越有特色的產(chǎn)品，越有價(jià)值的產(chǎn)品，其辨識(shí)度越高，其產(chǎn)品形象越突出。
 
可口可樂繁盛多年，除了其擁有經(jīng)典的“配方”外，更在于其強(qiáng)烈的紅色、弧形瓶的設(shè)計(jì)，高紅色吸引力，強(qiáng)弧形瓶辨識(shí)度，大大吸引著用戶的目光，點(diǎn)亮著品牌經(jīng)營。
 
陳列突出，氛圍強(qiáng)塑造，有辨識(shí)更精彩。高顏值產(chǎn)品，吸引著用戶消費(fèi)，更點(diǎn)亮著終端產(chǎn)品陳列，以明星產(chǎn)品為主陳列，以“高顏值”組合、強(qiáng)促銷推廣為“兩大著眼點(diǎn)”，終端氛圍可以更強(qiáng)，陳列可以更突出，辨識(shí)度可以更高，產(chǎn)品價(jià)值可以更大。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌官網(wǎng)、天貓旗艦店、魔鏡、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，修麗可覆蓋清潔/潔面、面膜、面部精華、眼部護(hù)理、乳液/面霜、防曬品類，從SKU數(shù)量來看，根據(jù)品牌官網(wǎng)及天貓旗艦店，目前修麗可中國共有33款SKU，明星單品主要為面部 精華及面霜品類，近兩年推出新品主打面霜及防曬品類。 優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌切割，優(yōu)秀的高顏值產(chǎn)品創(chuàng)造，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的“高顏值”產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播助力的強(qiáng)產(chǎn)品IP打造，更得益于數(shù)字品牌營銷策劃刷新的“強(qiáng)產(chǎn)品形象”。融入數(shù)字營銷策劃驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)，點(diǎn)亮“高顏值”產(chǎn)品高辨識(shí)度，強(qiáng)化“品牌化”產(chǎn)品感知，產(chǎn)品高顏值創(chuàng)造，必能迅猛推進(jìn)，大有看點(diǎn)！