品牌切割戰(zhàn)之產(chǎn)品高顏值創(chuàng)造五法（上）
發(fā)布時間：2022-12-10 ????點擊數(shù)：
高顏值產(chǎn)品，創(chuàng)造品牌高價值。“高顏值產(chǎn)品”刷新著產(chǎn)品品牌形象，點亮著全渠道品牌營銷策劃手法，牽引著強大的品牌戰(zhàn)略價值認同。明星產(chǎn)品，大多擁有著高顏值外觀，大多擁有著高價值消費特性，“高顏值”品牌策劃傳播彰顯著強品牌文化，線上網(wǎng)店、線下終端高度聯(lián)動的數(shù)字品牌營銷策劃激活著“高顏值”的吸引力。產(chǎn)品高顏值，品牌大點亮，產(chǎn)品好形象。
“五大方法”，點亮產(chǎn)品高顏值，創(chuàng)新品牌切割。1）“強文化”：秉承產(chǎn)品文化，植入品牌精神；不一樣的產(chǎn)品感知，特色的產(chǎn)品文化。2）“強產(chǎn)品IP”：有品牌符號，有產(chǎn)品IP；活化產(chǎn)品IP。3）“強產(chǎn)品形象”：產(chǎn)品個性活化；形象突出，產(chǎn)品高顏值。4）“強產(chǎn)品感知”：突出產(chǎn)品功能，激發(fā)用戶交互；強化產(chǎn)品感知，提升消費認同。5）“強產(chǎn)品辨識度”：產(chǎn)品有特色，辨識更突出；陳列突出，氛圍強塑造，有辨識更精彩。
“強文化”：秉承產(chǎn)品文化，植入品牌精神；不一樣的產(chǎn)品感知，特色的產(chǎn)品文化
秉承產(chǎn)品文化，植入品牌精神。高顏值產(chǎn)品，秉承企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，點亮著全渠道品牌營銷策劃，彰顯著優(yōu)秀的“產(chǎn)品文化”。植入品牌精神的“高顏值”產(chǎn)品，才會大受歡迎。如王老吉，不但以“怕上火”的獨占式場景切入用戶，而且在宣揚“吉文化”，融入中國的傳統(tǒng)幸福吉祥理念，品牌自然更受歡迎。
不一樣的產(chǎn)品感知，特色的產(chǎn)品文化。每個產(chǎn)品都有自己的特色，每個品牌都有自己的“文化歸屬”，優(yōu)秀的“高顏值產(chǎn)品”，多數(shù)會以復合式功能解決用戶消費難題，會以“強外觀感知”點燃產(chǎn)品消費熱情，會以“產(chǎn)品文化”吸引用戶更多的價值認同。
“強產(chǎn)品IP”：有品牌符號，有產(chǎn)品IP；活化產(chǎn)品IP
有品牌符號，有產(chǎn)品IP。優(yōu)秀的產(chǎn)品，不但創(chuàng)造著“高價值產(chǎn)品消費”，而且擁有成為“產(chǎn)品IP”的潛質(zhì)，其代表著一種新消費潮流，代言著一種新時代的產(chǎn)品價值。如“江小白”不僅一款小瓶白酒，而且代表著年輕新一代的“白酒消費理念”，以“小聚小飲”、“獨屬私享”等場景點亮著新一代白酒消費。
活化產(chǎn)品IP。新產(chǎn)品IP，彰顯的是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，創(chuàng)造的是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播引領下的新產(chǎn)品消費，更新的是數(shù)字品牌營銷策劃助力下的“新IP理念”。新產(chǎn)品，以IP制造，建立新標準，引領新潮流。
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌官網(wǎng)、天貓旗艦店、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，修麗可品牌的創(chuàng)立源于Dr. Pinnell發(fā)現(xiàn)“黃金抗氧化”配方并推出第一代精純左旋維生素C產(chǎn)品，此外還獲得了改寫抗氧化領域發(fā)展史的“杜克抗氧化參數(shù)”專利，即左旋維生素C只有滿足三個標準才能充分發(fā)揮其性能：精純成分、黃金濃度及適合酸度。
“強產(chǎn)品形象”：產(chǎn)品個性活化；形象突出，產(chǎn)品高顏值
產(chǎn)品個性活化。高顏值產(chǎn)品，聚焦的是產(chǎn)品經(jīng)營，點亮的是“產(chǎn)品個性”，提升的是“高消費認同”。高顏值，高在新產(chǎn)品制造，新在強外觀吸引，活在“用戶個性表達”。優(yōu)秀的產(chǎn)品，大多會有自己的個性，會迎合目標消費者的個性，持續(xù)創(chuàng)造著新用戶新消費認同，點亮著新價值創(chuàng)造。
形象突出，產(chǎn)品高顏值。高顏值產(chǎn)品，其外觀大多能吸引用戶目光，其外型多數(shù)突出而有獨特性，明星產(chǎn)品強吸引，形象產(chǎn)品做提升，更在功能上做組合、功效上做互補，在使用價值上“做組合拉升”。產(chǎn)品高顏值，組合來突破，矩陣化經(jīng)營，可以期待。
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌官網(wǎng)、天貓旗艦店、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，修麗可以15%左旋維生素C為主打核心成分成就抗氧化權威，并持續(xù)推進研發(fā)創(chuàng)新，以玻色因、傳明酸、復合植萃等為主要成分，陸續(xù)推出多種滿足在抗氧化基礎上不同細分需求的產(chǎn)品，各個產(chǎn)品間功效互補，科學搭配使用可以全方位解決肌膚問題。目前產(chǎn)品系列包括修護、預防、保濕、清潔調(diào)理、保護，其中修護及預防類SKU數(shù)量占比較高，分別為45%及18%。
高顏值產(chǎn)品創(chuàng)造，強大的產(chǎn)品文化挖掘是需要的，強大的產(chǎn)品IP助力是需要的，基于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新更是“必須的”。融入數(shù)字化技術驅(qū)動的新商業(yè)浪潮，推動全渠道產(chǎn)品品牌策劃傳播，刷新數(shù)字品牌營銷策劃助力的“強產(chǎn)品形象”，高顏值產(chǎn)品打造，定有大未來！更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之產(chǎn)品高顏值創(chuàng)造五法（下）》。
“五大方法”，點亮產(chǎn)品高顏值，創(chuàng)新品牌切割。1）“強文化”：秉承產(chǎn)品文化，植入品牌精神；不一樣的產(chǎn)品感知，特色的產(chǎn)品文化。2）“強產(chǎn)品IP”：有品牌符號，有產(chǎn)品IP；活化產(chǎn)品IP。3）“強產(chǎn)品形象”：產(chǎn)品個性活化；形象突出，產(chǎn)品高顏值。4）“強產(chǎn)品感知”：突出產(chǎn)品功能，激發(fā)用戶交互；強化產(chǎn)品感知，提升消費認同。5）“強產(chǎn)品辨識度”：產(chǎn)品有特色，辨識更突出；陳列突出，氛圍強塑造，有辨識更精彩。
“強文化”：秉承產(chǎn)品文化，植入品牌精神；不一樣的產(chǎn)品感知，特色的產(chǎn)品文化
秉承產(chǎn)品文化，植入品牌精神。高顏值產(chǎn)品，秉承企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，點亮著全渠道品牌營銷策劃，彰顯著優(yōu)秀的“產(chǎn)品文化”。植入品牌精神的“高顏值”產(chǎn)品，才會大受歡迎。如王老吉，不但以“怕上火”的獨占式場景切入用戶，而且在宣揚“吉文化”，融入中國的傳統(tǒng)幸福吉祥理念，品牌自然更受歡迎。
不一樣的產(chǎn)品感知，特色的產(chǎn)品文化。每個產(chǎn)品都有自己的特色，每個品牌都有自己的“文化歸屬”，優(yōu)秀的“高顏值產(chǎn)品”，多數(shù)會以復合式功能解決用戶消費難題，會以“強外觀感知”點燃產(chǎn)品消費熱情，會以“產(chǎn)品文化”吸引用戶更多的價值認同。
“強產(chǎn)品IP”：有品牌符號，有產(chǎn)品IP；活化產(chǎn)品IP
有品牌符號，有產(chǎn)品IP。優(yōu)秀的產(chǎn)品，不但創(chuàng)造著“高價值產(chǎn)品消費”，而且擁有成為“產(chǎn)品IP”的潛質(zhì)，其代表著一種新消費潮流，代言著一種新時代的產(chǎn)品價值。如“江小白”不僅一款小瓶白酒，而且代表著年輕新一代的“白酒消費理念”，以“小聚小飲”、“獨屬私享”等場景點亮著新一代白酒消費。
活化產(chǎn)品IP。新產(chǎn)品IP，彰顯的是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，創(chuàng)造的是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播引領下的新產(chǎn)品消費，更新的是數(shù)字品牌營銷策劃助力下的“新IP理念”。新產(chǎn)品，以IP制造，建立新標準，引領新潮流。
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌官網(wǎng)、天貓旗艦店、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，修麗可品牌的創(chuàng)立源于Dr. Pinnell發(fā)現(xiàn)“黃金抗氧化”配方并推出第一代精純左旋維生素C產(chǎn)品，此外還獲得了改寫抗氧化領域發(fā)展史的“杜克抗氧化參數(shù)”專利，即左旋維生素C只有滿足三個標準才能充分發(fā)揮其性能：精純成分、黃金濃度及適合酸度。
產(chǎn)品個性活化。高顏值產(chǎn)品，聚焦的是產(chǎn)品經(jīng)營，點亮的是“產(chǎn)品個性”，提升的是“高消費認同”。高顏值，高在新產(chǎn)品制造，新在強外觀吸引，活在“用戶個性表達”。優(yōu)秀的產(chǎn)品，大多會有自己的個性，會迎合目標消費者的個性，持續(xù)創(chuàng)造著新用戶新消費認同，點亮著新價值創(chuàng)造。
形象突出，產(chǎn)品高顏值。高顏值產(chǎn)品，其外觀大多能吸引用戶目光，其外型多數(shù)突出而有獨特性，明星產(chǎn)品強吸引，形象產(chǎn)品做提升，更在功能上做組合、功效上做互補，在使用價值上“做組合拉升”。產(chǎn)品高顏值，組合來突破，矩陣化經(jīng)營，可以期待。
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌官網(wǎng)、天貓旗艦店、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，修麗可以15%左旋維生素C為主打核心成分成就抗氧化權威，并持續(xù)推進研發(fā)創(chuàng)新，以玻色因、傳明酸、復合植萃等為主要成分，陸續(xù)推出多種滿足在抗氧化基礎上不同細分需求的產(chǎn)品，各個產(chǎn)品間功效互補，科學搭配使用可以全方位解決肌膚問題。目前產(chǎn)品系列包括修護、預防、保濕、清潔調(diào)理、保護，其中修護及預防類SKU數(shù)量占比較高，分別為45%及18%。
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