品牌切割戰(zhàn)之升級(jí)生活主宰的年代
發(fā)布時(shí)間：2022-11-29 ????點(diǎn)擊數(shù)：
升級(jí)生活價(jià)值，升級(jí)生活主宰，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。我們已經(jīng)進(jìn)入了“生活方式”主導(dǎo)的年代，優(yōu)秀的品牌，必然是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略主導(dǎo)的“新生活時(shí)代”，必然是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新引領(lǐng)的“高品質(zhì)生活體驗(yàn)”，必然是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新的“新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)時(shí)代”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，生活引領(lǐng)品牌建設(shè)，產(chǎn)業(yè)品牌助力品牌強(qiáng)切割，新生活催生新價(jià)值。
刷新生活價(jià)值，點(diǎn)亮生活的大主宰。1）升級(jí)定位為“生活”：改變個(gè)體主導(dǎo)的“產(chǎn)品致勝”，升級(jí)“族群人士”點(diǎn)亮的生活；注重生活方式，升級(jí)各類品牌感觸。2）升級(jí)消費(fèi)為“價(jià)值”：聚合消費(fèi)感知，刷新數(shù)字化品牌消費(fèi)；更新品牌價(jià)值，讓品牌貼近生活，更走入生活。3）升級(jí)“規(guī)?；a(chǎn)”為“個(gè)性化制造”：優(yōu)化大規(guī)模生產(chǎn)，提升個(gè)性化制造；滿足用戶個(gè)性化需求，點(diǎn)亮品牌特色。
升級(jí)定位為“生活”：改變個(gè)體主導(dǎo)的“產(chǎn)品致勝”，升級(jí)“族群人士”點(diǎn)亮的生活；注重生活方式，升級(jí)各類品牌感觸
改變個(gè)體主導(dǎo)的“產(chǎn)品致勝”，升級(jí)“族群人士”點(diǎn)亮的生活?；仡檱?guó)內(nèi)品牌發(fā)展史，多數(shù)企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃，多數(shù)會(huì)依賴于前期目標(biāo)消費(fèi)人群的界定，以可規(guī)模化、可品牌化、可商業(yè)化的品牌為經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向，以“個(gè)體消費(fèi)”為激發(fā)點(diǎn)，全面點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”，立足用戶圈層做經(jīng)營(yíng)，全面點(diǎn)亮“新族群價(jià)值”，全面創(chuàng)造新商業(yè)特色。
注重生活方式，升級(jí)各類品牌感觸。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，必然是可以全力彰顯“高品質(zhì)生活”的產(chǎn)業(yè)品牌，必然是可以點(diǎn)亮全渠道觸點(diǎn)交互的品牌，以“提供高品質(zhì)的用戶體驗(yàn)”為指引，以提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)效率為導(dǎo)向，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略、煥發(fā)全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)新，讓用戶在線下感知到“貼心的產(chǎn)品”，讓用戶在線上得到更全面的社群交互。
經(jīng)典案例：從Keep2020年媒體溝通會(huì)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，Keep以內(nèi)容社區(qū)為依托，Keep 建立起代表健康生活方式的“下一代品牌”，其自有品牌消 費(fèi)品全面覆蓋用戶健身生命周期。內(nèi)容社區(qū)的使用分享、達(dá)人推薦放大了產(chǎn)品使用體驗(yàn)和營(yíng)銷效果、激勵(lì)用戶運(yùn)動(dòng)，長(zhǎng)期具備高活躍度和高影響力的內(nèi)容社區(qū)在用戶之間建立起了健康生活的消費(fèi)心智，進(jìn)而促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)裝備類、 輕食類及運(yùn)動(dòng)服飾類自有品牌產(chǎn)品的銷售，其或?qū)⒂瓉?lái)品牌溢價(jià)下，“吃、穿、用、練” 多場(chǎng)景、全覆蓋的營(yíng)收增長(zhǎng)。
升級(jí)消費(fèi)為“價(jià)值”：聚合消費(fèi)感知，刷新數(shù)字化品牌消費(fèi)；更新品牌價(jià)值，讓品牌貼近生活，更走入生活
聚合消費(fèi)感知，刷新數(shù)字化品牌消費(fèi)。“用戶消費(fèi)”始終是品牌建設(shè)的指引，優(yōu)秀的品牌，定當(dāng)可以聚合最大規(guī)模的“用戶消費(fèi)感知”，可以刷新數(shù)字化品牌經(jīng)營(yíng)，可以點(diǎn)亮智能貨架、智能POS機(jī)等智能物聯(lián)設(shè)備，讓感知設(shè)備更智能，讓用戶體驗(yàn)更有特色。
更新品牌價(jià)值，讓品牌貼近生活，更走入生活。順應(yīng)數(shù)字品牌建設(shè)新浪潮，點(diǎn)亮全渠道數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃形式，以豐富的產(chǎn)品內(nèi)容、消費(fèi)評(píng)價(jià)、口碑感受等點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，以優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)秀價(jià)值激活用戶的“消費(fèi)熱情”，更以“明星產(chǎn)品”落地用戶的“場(chǎng)景化感知”，讓用戶消費(fèi)更有價(jià)值。
經(jīng)典案例：從公司官網(wǎng)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，Peloton公司的健身智能硬件產(chǎn)品只有健身單車和跑步機(jī)，且不斷升級(jí)更新，以保證給予用戶最佳體驗(yàn)。如公司為提高智能電單車在使用時(shí)的沉浸式體驗(yàn)，專門(mén)開(kāi)發(fā)了精細(xì)化的動(dòng)感音樂(lè)平臺(tái)，已經(jīng)獲得了超過(guò) 100 萬(wàn)歌曲的授權(quán)，是全球最大的健身音樂(lè)資源庫(kù)。同時(shí)，其還深入?yún)⑴c了健身音樂(lè)的創(chuàng)作，聯(lián)合藝術(shù)家共同創(chuàng)作課程，用戶可以根據(jù)自身偏好選擇不同主題的音樂(lè)列表，提高訓(xùn)練體驗(yàn)。
升級(jí)“規(guī)?；a(chǎn)”為“個(gè)性化制造”：優(yōu)化大規(guī)模生產(chǎn)，提升個(gè)性化制造；滿足用戶個(gè)性化需求，點(diǎn)亮品牌特色
優(yōu)化大規(guī)模生產(chǎn)，提升個(gè)性化制造。我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃牽引生產(chǎn)制造的“大升級(jí)”，生活方式主宰的品牌，必然要以“品牌化場(chǎng)景”刷新品牌的生活方式，必然要以“高品質(zhì)生活”聚合最大化產(chǎn)品，必然要以“強(qiáng)品牌營(yíng)銷”牽引生產(chǎn)制造大進(jìn)化。高品質(zhì)生活，源于品牌化場(chǎng)景營(yíng)造，勝于生產(chǎn)制造的“重構(gòu)&拉升”。
滿足用戶個(gè)性化需求，點(diǎn)亮品牌特色。用戶個(gè)性化不同，用戶主題化經(jīng)營(yíng)自然也會(huì)不同。高品質(zhì)用戶注重高品質(zhì)產(chǎn)品、強(qiáng)有力交互、線下優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，更注重個(gè)性化的提供，全力彰顯“高品質(zhì)生活方式”；大眾用戶更注重實(shí)惠價(jià)值、代表性的價(jià)值體驗(yàn)及快速的交付，這些，正是“大眾化品牌”的特色，正是“特色品牌”的風(fēng)行之處，正是生活方式主宰下的“品牌再升級(jí)”。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力企業(yè)生活方式主導(dǎo)的“品牌大升級(jí)”，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌建設(shè)，尤其是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，需要我們?cè)趶?qiáng)化品牌定位創(chuàng)新的同時(shí)，持續(xù)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播升級(jí)定位為“高價(jià)值生活”，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活“大品牌價(jià)值”及強(qiáng)用戶交互，更以“個(gè)性化制造”升級(jí)“規(guī)?；a(chǎn)”，滿足圈層式、主題化用戶消費(fèi)。
刷新生活價(jià)值，點(diǎn)亮生活的大主宰。1）升級(jí)定位為“生活”：改變個(gè)體主導(dǎo)的“產(chǎn)品致勝”，升級(jí)“族群人士”點(diǎn)亮的生活；注重生活方式，升級(jí)各類品牌感觸。2）升級(jí)消費(fèi)為“價(jià)值”：聚合消費(fèi)感知，刷新數(shù)字化品牌消費(fèi)；更新品牌價(jià)值，讓品牌貼近生活，更走入生活。3）升級(jí)“規(guī)?；a(chǎn)”為“個(gè)性化制造”：優(yōu)化大規(guī)模生產(chǎn)，提升個(gè)性化制造；滿足用戶個(gè)性化需求，點(diǎn)亮品牌特色。
升級(jí)定位為“生活”：改變個(gè)體主導(dǎo)的“產(chǎn)品致勝”，升級(jí)“族群人士”點(diǎn)亮的生活；注重生活方式，升級(jí)各類品牌感觸
改變個(gè)體主導(dǎo)的“產(chǎn)品致勝”，升級(jí)“族群人士”點(diǎn)亮的生活?；仡檱?guó)內(nèi)品牌發(fā)展史，多數(shù)企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃，多數(shù)會(huì)依賴于前期目標(biāo)消費(fèi)人群的界定，以可規(guī)模化、可品牌化、可商業(yè)化的品牌為經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向，以“個(gè)體消費(fèi)”為激發(fā)點(diǎn)，全面點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”，立足用戶圈層做經(jīng)營(yíng)，全面點(diǎn)亮“新族群價(jià)值”，全面創(chuàng)造新商業(yè)特色。
注重生活方式，升級(jí)各類品牌感觸。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，必然是可以全力彰顯“高品質(zhì)生活”的產(chǎn)業(yè)品牌，必然是可以點(diǎn)亮全渠道觸點(diǎn)交互的品牌，以“提供高品質(zhì)的用戶體驗(yàn)”為指引，以提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)效率為導(dǎo)向，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略、煥發(fā)全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)新，讓用戶在線下感知到“貼心的產(chǎn)品”，讓用戶在線上得到更全面的社群交互。
經(jīng)典案例：從Keep2020年媒體溝通會(huì)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，Keep以內(nèi)容社區(qū)為依托，Keep 建立起代表健康生活方式的“下一代品牌”，其自有品牌消 費(fèi)品全面覆蓋用戶健身生命周期。內(nèi)容社區(qū)的使用分享、達(dá)人推薦放大了產(chǎn)品使用體驗(yàn)和營(yíng)銷效果、激勵(lì)用戶運(yùn)動(dòng)，長(zhǎng)期具備高活躍度和高影響力的內(nèi)容社區(qū)在用戶之間建立起了健康生活的消費(fèi)心智，進(jìn)而促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)裝備類、 輕食類及運(yùn)動(dòng)服飾類自有品牌產(chǎn)品的銷售，其或?qū)⒂瓉?lái)品牌溢價(jià)下，“吃、穿、用、練” 多場(chǎng)景、全覆蓋的營(yíng)收增長(zhǎng)。
聚合消費(fèi)感知，刷新數(shù)字化品牌消費(fèi)。“用戶消費(fèi)”始終是品牌建設(shè)的指引，優(yōu)秀的品牌，定當(dāng)可以聚合最大規(guī)模的“用戶消費(fèi)感知”，可以刷新數(shù)字化品牌經(jīng)營(yíng)，可以點(diǎn)亮智能貨架、智能POS機(jī)等智能物聯(lián)設(shè)備，讓感知設(shè)備更智能，讓用戶體驗(yàn)更有特色。
更新品牌價(jià)值，讓品牌貼近生活，更走入生活。順應(yīng)數(shù)字品牌建設(shè)新浪潮，點(diǎn)亮全渠道數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃形式，以豐富的產(chǎn)品內(nèi)容、消費(fèi)評(píng)價(jià)、口碑感受等點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，以優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)秀價(jià)值激活用戶的“消費(fèi)熱情”，更以“明星產(chǎn)品”落地用戶的“場(chǎng)景化感知”，讓用戶消費(fèi)更有價(jià)值。
經(jīng)典案例：從公司官網(wǎng)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，Peloton公司的健身智能硬件產(chǎn)品只有健身單車和跑步機(jī)，且不斷升級(jí)更新，以保證給予用戶最佳體驗(yàn)。如公司為提高智能電單車在使用時(shí)的沉浸式體驗(yàn)，專門(mén)開(kāi)發(fā)了精細(xì)化的動(dòng)感音樂(lè)平臺(tái)，已經(jīng)獲得了超過(guò) 100 萬(wàn)歌曲的授權(quán)，是全球最大的健身音樂(lè)資源庫(kù)。同時(shí)，其還深入?yún)⑴c了健身音樂(lè)的創(chuàng)作，聯(lián)合藝術(shù)家共同創(chuàng)作課程，用戶可以根據(jù)自身偏好選擇不同主題的音樂(lè)列表，提高訓(xùn)練體驗(yàn)。
優(yōu)化大規(guī)模生產(chǎn)，提升個(gè)性化制造。我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃牽引生產(chǎn)制造的“大升級(jí)”，生活方式主宰的品牌，必然要以“品牌化場(chǎng)景”刷新品牌的生活方式，必然要以“高品質(zhì)生活”聚合最大化產(chǎn)品，必然要以“強(qiáng)品牌營(yíng)銷”牽引生產(chǎn)制造大進(jìn)化。高品質(zhì)生活，源于品牌化場(chǎng)景營(yíng)造，勝于生產(chǎn)制造的“重構(gòu)&拉升”。
滿足用戶個(gè)性化需求，點(diǎn)亮品牌特色。用戶個(gè)性化不同，用戶主題化經(jīng)營(yíng)自然也會(huì)不同。高品質(zhì)用戶注重高品質(zhì)產(chǎn)品、強(qiáng)有力交互、線下優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，更注重個(gè)性化的提供，全力彰顯“高品質(zhì)生活方式”；大眾用戶更注重實(shí)惠價(jià)值、代表性的價(jià)值體驗(yàn)及快速的交付，這些，正是“大眾化品牌”的特色，正是“特色品牌”的風(fēng)行之處，正是生活方式主宰下的“品牌再升級(jí)”。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力企業(yè)生活方式主導(dǎo)的“品牌大升級(jí)”，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌建設(shè)，尤其是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，需要我們?cè)趶?qiáng)化品牌定位創(chuàng)新的同時(shí)，持續(xù)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播升級(jí)定位為“高價(jià)值生活”，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活“大品牌價(jià)值”及強(qiáng)用戶交互，更以“個(gè)性化制造”升級(jí)“規(guī)?；a(chǎn)”，滿足圈層式、主題化用戶消費(fèi)。
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