品牌切割戰(zhàn)之文化切割三法
發(fā)布時(shí)間：2022-11-27 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮文化，點(diǎn)亮切割，點(diǎn)亮品牌。企業(yè)品牌戰(zhàn)略推行，得益于品牌文化的大力彰顯，得益于品牌營(yíng)銷策劃對(duì)于企業(yè)文化的“深度理解與承接”，更得益于數(shù)字品牌營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)下的“新思潮涌入”。品牌經(jīng)營(yíng)，源于品牌文化基因的深度挖掘，贏在主流文化的全面融入，勝在品牌文化的全面拉升，強(qiáng)在數(shù)字營(yíng)銷策劃的新動(dòng)力助推。
“三大方法”，點(diǎn)亮品牌文化，強(qiáng)力品牌切割。1）“挖掘品牌文化基因”：挖掘品牌文化基因；樹立“產(chǎn)業(yè)品牌”旗幟，聚人心，擴(kuò)張勢(shì)能。2）“融入主流文化”：融入主流，點(diǎn)亮品牌生活；刷新主流價(jià)值，做強(qiáng)主流市場(chǎng)。3）“拉升文化要素”：拉升品牌文化勢(shì)能，做出品牌高價(jià)值；刷新文化元素，植入強(qiáng)產(chǎn)品。
“三大方法”之一——“挖掘品牌文化基因”：挖掘品牌文化基因；樹立“產(chǎn)業(yè)品牌”旗幟，聚人心，擴(kuò)張勢(shì)能
挖掘品牌文化基因。強(qiáng)大的企業(yè)文化，鑄就強(qiáng)大的品牌文化基因；強(qiáng)大的品牌文化基因，做強(qiáng)優(yōu)秀的品牌特質(zhì)；優(yōu)秀的品牌特質(zhì)，活化的是品牌文化。無品牌文化，無品牌基因不強(qiáng)。
以鮮明的品牌文化吸引人，以強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌聚合人，更以強(qiáng)大的“品牌勢(shì)能”吸引人。聚合產(chǎn)業(yè)資源，點(diǎn)亮品牌的社會(huì)責(zé)任，刷新企業(yè)的品質(zhì)擔(dān)當(dāng)，越有產(chǎn)業(yè)責(zé)任感的企業(yè)，越能聚擾人心，擴(kuò)張品牌勢(shì)能。
經(jīng)典案例：根據(jù)聚美麗、天貓、德邦研究所等綜合資訊表明，2021 年，“頤蓮”品牌從產(chǎn)品促銷模式轉(zhuǎn)向品牌文化營(yíng)銷，通過國(guó)風(fēng) IP 跨界合作、直播帶貨、短視頻等方式，深挖現(xiàn)有的社群及直播資源，擴(kuò)大銷售。其攜手百年文化老店榮寶齋《簪花仕女圖》聯(lián)合推出聯(lián)名限量版禮盒套裝，以“游頤中仙境，解密東方女之美”為主題聯(lián)合頤和園在巴黎展出，展示科技美膚加持的頤蓮所綻放的獨(dú)特東方魅力。同時(shí)跨界攜手中國(guó)航天十二天宮 IP 兩名合作推出“天宮作美”限量定制禮盒，用頂尖科研實(shí)力自信加持國(guó)貨科技自信。
“三大方法”之二——“融入主流文化”：融入主流，點(diǎn)亮品牌生活；刷新主流價(jià)值，做強(qiáng)主流市場(chǎng)
融入主流，點(diǎn)亮品牌生活。品牌文化切割，切入點(diǎn)是“品牌特質(zhì)”牽引的新產(chǎn)業(yè)品牌精神，點(diǎn)亮的是高品質(zhì)、高價(jià)值的品牌生活。融入主流思維，以高品質(zhì)、高價(jià)值刷新主流產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念，以好生態(tài)、好天然點(diǎn)亮主產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播。主流文化得以彰顯，品牌生活得以強(qiáng)大。
刷新主流價(jià)值，做強(qiáng)主流市場(chǎng)。品牌文化切割，創(chuàng)造的是“品牌主流價(jià)值”，點(diǎn)亮的是“品牌主流市場(chǎng)”，關(guān)注更自然的好產(chǎn)品，點(diǎn)亮更環(huán)保的生活，強(qiáng)調(diào)碳中和的“經(jīng)營(yíng)理念”，更重要的，結(jié)合企業(yè)品牌價(jià)值，點(diǎn)亮高價(jià)值產(chǎn)品，創(chuàng)造更高品質(zhì)、更加細(xì)分的服務(wù)，品牌經(jīng)營(yíng)，會(huì)更有魅力。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、德邦研究所等綜合資訊表明，2021 年，頤蓮依托的福瑞達(dá)生物聯(lián)合中科院分子納米實(shí)驗(yàn)室，共同研制玻尿酸+富勒烯的神奇組合，誕生了被譽(yù)為“黃金玻尿酸”的全新產(chǎn)品——頤蓮元?dú)馄?，被譽(yù)為“保濕黃金”的玻尿酸和有著“納米王子”之稱的富勒烯這兩大自帶光環(huán)的成分將助力頤蓮再次打造爆品。
“三大方法”之三——“拉升文化要素”：拉升品牌文化勢(shì)能，做出品牌高價(jià)值；刷新文化元素，植入強(qiáng)產(chǎn)品
拉升品牌文化勢(shì)能，做出品牌高價(jià)值。品牌文化有理念層、經(jīng)營(yíng)層和行為層之分，品牌文化勢(shì)能更有高低之分，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，有其典型的“勢(shì)能價(jià)值”，點(diǎn)亮環(huán)保、自然、品質(zhì)化的消費(fèi)形態(tài)，刷新強(qiáng)理念、強(qiáng)提升、強(qiáng)特色的消費(fèi)經(jīng)營(yíng)，更新專業(yè)、貼心、用心的品牌理念，品牌文化大旗，必能高擎。
刷新文化元素，植入強(qiáng)產(chǎn)品。優(yōu)秀的品牌文化，強(qiáng)調(diào)的是文化特色，更新的產(chǎn)品價(jià)值，融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮數(shù)字營(yíng)銷策劃賦能的多元化“文化傳播”，以數(shù)字終端激發(fā)品牌&用戶交互，以智能門店提供更個(gè)性化、更智能化的“智能商品服務(wù)推薦”，以物聯(lián)化產(chǎn)品創(chuàng)造廣泛連接、高度聯(lián)動(dòng)的“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”，品牌文化切割，定可大成。
產(chǎn)業(yè)級(jí)文化切割，刷新的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮的是品牌文化驅(qū)動(dòng)下的“高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)”，創(chuàng)造的是數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)下的“強(qiáng)品牌文化基因挖掘”。融入數(shù)字化技術(shù)賦能的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，放大主流社會(huì)文化及商業(yè)精神，創(chuàng)新好產(chǎn)品、好服務(wù)、好行為等品牌文化要素，品牌文化切割，大有可為！
“三大方法”，點(diǎn)亮品牌文化，強(qiáng)力品牌切割。1）“挖掘品牌文化基因”：挖掘品牌文化基因；樹立“產(chǎn)業(yè)品牌”旗幟，聚人心，擴(kuò)張勢(shì)能。2）“融入主流文化”：融入主流，點(diǎn)亮品牌生活；刷新主流價(jià)值，做強(qiáng)主流市場(chǎng)。3）“拉升文化要素”：拉升品牌文化勢(shì)能，做出品牌高價(jià)值；刷新文化元素，植入強(qiáng)產(chǎn)品。
“三大方法”之一——“挖掘品牌文化基因”：挖掘品牌文化基因；樹立“產(chǎn)業(yè)品牌”旗幟，聚人心，擴(kuò)張勢(shì)能
挖掘品牌文化基因。強(qiáng)大的企業(yè)文化，鑄就強(qiáng)大的品牌文化基因；強(qiáng)大的品牌文化基因，做強(qiáng)優(yōu)秀的品牌特質(zhì)；優(yōu)秀的品牌特質(zhì)，活化的是品牌文化。無品牌文化，無品牌基因不強(qiáng)。
以鮮明的品牌文化吸引人，以強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌聚合人，更以強(qiáng)大的“品牌勢(shì)能”吸引人。聚合產(chǎn)業(yè)資源，點(diǎn)亮品牌的社會(huì)責(zé)任，刷新企業(yè)的品質(zhì)擔(dān)當(dāng)，越有產(chǎn)業(yè)責(zé)任感的企業(yè)，越能聚擾人心，擴(kuò)張品牌勢(shì)能。
經(jīng)典案例：根據(jù)聚美麗、天貓、德邦研究所等綜合資訊表明，2021 年，“頤蓮”品牌從產(chǎn)品促銷模式轉(zhuǎn)向品牌文化營(yíng)銷，通過國(guó)風(fēng) IP 跨界合作、直播帶貨、短視頻等方式，深挖現(xiàn)有的社群及直播資源，擴(kuò)大銷售。其攜手百年文化老店榮寶齋《簪花仕女圖》聯(lián)合推出聯(lián)名限量版禮盒套裝，以“游頤中仙境，解密東方女之美”為主題聯(lián)合頤和園在巴黎展出，展示科技美膚加持的頤蓮所綻放的獨(dú)特東方魅力。同時(shí)跨界攜手中國(guó)航天十二天宮 IP 兩名合作推出“天宮作美”限量定制禮盒，用頂尖科研實(shí)力自信加持國(guó)貨科技自信。
融入主流，點(diǎn)亮品牌生活。品牌文化切割，切入點(diǎn)是“品牌特質(zhì)”牽引的新產(chǎn)業(yè)品牌精神，點(diǎn)亮的是高品質(zhì)、高價(jià)值的品牌生活。融入主流思維，以高品質(zhì)、高價(jià)值刷新主流產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念，以好生態(tài)、好天然點(diǎn)亮主產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播。主流文化得以彰顯，品牌生活得以強(qiáng)大。
刷新主流價(jià)值，做強(qiáng)主流市場(chǎng)。品牌文化切割，創(chuàng)造的是“品牌主流價(jià)值”，點(diǎn)亮的是“品牌主流市場(chǎng)”，關(guān)注更自然的好產(chǎn)品，點(diǎn)亮更環(huán)保的生活，強(qiáng)調(diào)碳中和的“經(jīng)營(yíng)理念”，更重要的，結(jié)合企業(yè)品牌價(jià)值，點(diǎn)亮高價(jià)值產(chǎn)品，創(chuàng)造更高品質(zhì)、更加細(xì)分的服務(wù)，品牌經(jīng)營(yíng)，會(huì)更有魅力。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、德邦研究所等綜合資訊表明，2021 年，頤蓮依托的福瑞達(dá)生物聯(lián)合中科院分子納米實(shí)驗(yàn)室，共同研制玻尿酸+富勒烯的神奇組合，誕生了被譽(yù)為“黃金玻尿酸”的全新產(chǎn)品——頤蓮元?dú)馄?，被譽(yù)為“保濕黃金”的玻尿酸和有著“納米王子”之稱的富勒烯這兩大自帶光環(huán)的成分將助力頤蓮再次打造爆品。
拉升品牌文化勢(shì)能，做出品牌高價(jià)值。品牌文化有理念層、經(jīng)營(yíng)層和行為層之分，品牌文化勢(shì)能更有高低之分，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，有其典型的“勢(shì)能價(jià)值”，點(diǎn)亮環(huán)保、自然、品質(zhì)化的消費(fèi)形態(tài)，刷新強(qiáng)理念、強(qiáng)提升、強(qiáng)特色的消費(fèi)經(jīng)營(yíng)，更新專業(yè)、貼心、用心的品牌理念，品牌文化大旗，必能高擎。
刷新文化元素，植入強(qiáng)產(chǎn)品。優(yōu)秀的品牌文化，強(qiáng)調(diào)的是文化特色，更新的產(chǎn)品價(jià)值，融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮數(shù)字營(yíng)銷策劃賦能的多元化“文化傳播”，以數(shù)字終端激發(fā)品牌&用戶交互，以智能門店提供更個(gè)性化、更智能化的“智能商品服務(wù)推薦”，以物聯(lián)化產(chǎn)品創(chuàng)造廣泛連接、高度聯(lián)動(dòng)的“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”，品牌文化切割，定可大成。
產(chǎn)業(yè)級(jí)文化切割，刷新的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮的是品牌文化驅(qū)動(dòng)下的“高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)”，創(chuàng)造的是數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)下的“強(qiáng)品牌文化基因挖掘”。融入數(shù)字化技術(shù)賦能的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，放大主流社會(huì)文化及商業(yè)精神，創(chuàng)新好產(chǎn)品、好服務(wù)、好行為等品牌文化要素，品牌文化切割，大有可為！
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