品牌切割戰(zhàn)之文化切割三法
發(fā)布時間：2022-11-27 ????點擊數(shù)：
點亮文化，點亮切割，點亮品牌。企業(yè)品牌戰(zhàn)略推行，得益于品牌文化的大力彰顯，得益于品牌營銷策劃對于企業(yè)文化的“深度理解與承接”，更得益于數(shù)字品牌營銷驅(qū)動下的“新思潮涌入”。品牌經(jīng)營，源于品牌文化基因的深度挖掘，贏在主流文化的全面融入，勝在品牌文化的全面拉升，強在數(shù)字營銷策劃的新動力助推。
“三大方法”，點亮品牌文化，強力品牌切割。1）“挖掘品牌文化基因”：挖掘品牌文化基因；樹立“產(chǎn)業(yè)品牌”旗幟，聚人心，擴張勢能。2）“融入主流文化”：融入主流，點亮品牌生活；刷新主流價值，做強主流市場。3）“拉升文化要素”：拉升品牌文化勢能，做出品牌高價值；刷新文化元素，植入強產(chǎn)品。
“三大方法”之一——“挖掘品牌文化基因”：挖掘品牌文化基因；樹立“產(chǎn)業(yè)品牌”旗幟，聚人心，擴張勢能
挖掘品牌文化基因。強大的企業(yè)文化，鑄就強大的品牌文化基因；強大的品牌文化基因，做強優(yōu)秀的品牌特質(zhì)；優(yōu)秀的品牌特質(zhì)，活化的是品牌文化。無品牌文化，無品牌基因不強。
以鮮明的品牌文化吸引人，以強大的產(chǎn)業(yè)品牌聚合人，更以強大的“品牌勢能”吸引人。聚合產(chǎn)業(yè)資源，點亮品牌的社會責(zé)任，刷新企業(yè)的品質(zhì)擔(dān)當(dāng)，越有產(chǎn)業(yè)責(zé)任感的企業(yè)，越能聚擾人心，擴張品牌勢能。
經(jīng)典案例：根據(jù)聚美麗、天貓、德邦研究所等綜合資訊表明，2021 年，“頤蓮”品牌從產(chǎn)品促銷模式轉(zhuǎn)向品牌文化營銷，通過國風(fēng) IP 跨界合作、直播帶貨、短視頻等方式，深挖現(xiàn)有的社群及直播資源，擴大銷售。其攜手百年文化老店榮寶齋《簪花仕女圖》聯(lián)合推出聯(lián)名限量版禮盒套裝，以“游頤中仙境，解密東方女之美”為主題聯(lián)合頤和園在巴黎展出，展示科技美膚加持的頤蓮所綻放的獨特東方魅力。同時跨界攜手中國航天十二天宮 IP 兩名合作推出“天宮作美”限量定制禮盒，用頂尖科研實力自信加持國貨科技自信。
“三大方法”之二——“融入主流文化”：融入主流，點亮品牌生活；刷新主流價值，做強主流市場
融入主流，點亮品牌生活。品牌文化切割，切入點是“品牌特質(zhì)”牽引的新產(chǎn)業(yè)品牌精神，點亮的是高品質(zhì)、高價值的品牌生活。融入主流思維，以高品質(zhì)、高價值刷新主流產(chǎn)品經(jīng)營理念，以好生態(tài)、好天然點亮主產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播。主流文化得以彰顯，品牌生活得以強大。
刷新主流價值，做強主流市場。品牌文化切割，創(chuàng)造的是“品牌主流價值”，點亮的是“品牌主流市場”，關(guān)注更自然的好產(chǎn)品，點亮更環(huán)保的生活，強調(diào)碳中和的“經(jīng)營理念”，更重要的，結(jié)合企業(yè)品牌價值，點亮高價值產(chǎn)品，創(chuàng)造更高品質(zhì)、更加細分的服務(wù)，品牌經(jīng)營，會更有魅力。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、德邦研究所等綜合資訊表明，2021 年，頤蓮依托的福瑞達生物聯(lián)合中科院分子納米實驗室，共同研制玻尿酸+富勒烯的神奇組合，誕生了被譽為“黃金玻尿酸”的全新產(chǎn)品——頤蓮元氣瓶，被譽為“保濕黃金”的玻尿酸和有著“納米王子”之稱的富勒烯這兩大自帶光環(huán)的成分將助力頤蓮再次打造爆品。
“三大方法”之三——“拉升文化要素”：拉升品牌文化勢能，做出品牌高價值；刷新文化元素，植入強產(chǎn)品
拉升品牌文化勢能，做出品牌高價值。品牌文化有理念層、經(jīng)營層和行為層之分，品牌文化勢能更有高低之分，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，有其典型的“勢能價值”，點亮環(huán)保、自然、品質(zhì)化的消費形態(tài)，刷新強理念、強提升、強特色的消費經(jīng)營，更新專業(yè)、貼心、用心的品牌理念，品牌文化大旗，必能高擎。
刷新文化元素，植入強產(chǎn)品。優(yōu)秀的品牌文化，強調(diào)的是文化特色，更新的產(chǎn)品價值，融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，點亮數(shù)字營銷策劃賦能的多元化“文化傳播”，以數(shù)字終端激發(fā)品牌&用戶交互，以智能門店提供更個性化、更智能化的“智能商品服務(wù)推薦”，以物聯(lián)化產(chǎn)品創(chuàng)造廣泛連接、高度聯(lián)動的“產(chǎn)品經(jīng)營”，品牌文化切割，定可大成。
產(chǎn)業(yè)級文化切割，刷新的是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，點亮的是品牌文化驅(qū)動下的“高價值品牌經(jīng)營”，創(chuàng)造的是數(shù)字營銷策劃驅(qū)動下的“強品牌文化基因挖掘”。融入數(shù)字化技術(shù)賦能的數(shù)字品牌營銷策劃，放大主流社會文化及商業(yè)精神，創(chuàng)新好產(chǎn)品、好服務(wù)、好行為等品牌文化要素，品牌文化切割，大有可為！
“三大方法”，點亮品牌文化，強力品牌切割。1）“挖掘品牌文化基因”：挖掘品牌文化基因；樹立“產(chǎn)業(yè)品牌”旗幟，聚人心，擴張勢能。2）“融入主流文化”：融入主流，點亮品牌生活；刷新主流價值，做強主流市場。3）“拉升文化要素”：拉升品牌文化勢能，做出品牌高價值；刷新文化元素，植入強產(chǎn)品。
“三大方法”之一——“挖掘品牌文化基因”：挖掘品牌文化基因；樹立“產(chǎn)業(yè)品牌”旗幟，聚人心，擴張勢能
挖掘品牌文化基因。強大的企業(yè)文化，鑄就強大的品牌文化基因；強大的品牌文化基因，做強優(yōu)秀的品牌特質(zhì)；優(yōu)秀的品牌特質(zhì)，活化的是品牌文化。無品牌文化，無品牌基因不強。
以鮮明的品牌文化吸引人，以強大的產(chǎn)業(yè)品牌聚合人，更以強大的“品牌勢能”吸引人。聚合產(chǎn)業(yè)資源，點亮品牌的社會責(zé)任，刷新企業(yè)的品質(zhì)擔(dān)當(dāng)，越有產(chǎn)業(yè)責(zé)任感的企業(yè)，越能聚擾人心，擴張品牌勢能。
經(jīng)典案例：根據(jù)聚美麗、天貓、德邦研究所等綜合資訊表明，2021 年，“頤蓮”品牌從產(chǎn)品促銷模式轉(zhuǎn)向品牌文化營銷，通過國風(fēng) IP 跨界合作、直播帶貨、短視頻等方式，深挖現(xiàn)有的社群及直播資源，擴大銷售。其攜手百年文化老店榮寶齋《簪花仕女圖》聯(lián)合推出聯(lián)名限量版禮盒套裝，以“游頤中仙境，解密東方女之美”為主題聯(lián)合頤和園在巴黎展出，展示科技美膚加持的頤蓮所綻放的獨特東方魅力。同時跨界攜手中國航天十二天宮 IP 兩名合作推出“天宮作美”限量定制禮盒，用頂尖科研實力自信加持國貨科技自信。
融入主流，點亮品牌生活。品牌文化切割，切入點是“品牌特質(zhì)”牽引的新產(chǎn)業(yè)品牌精神，點亮的是高品質(zhì)、高價值的品牌生活。融入主流思維，以高品質(zhì)、高價值刷新主流產(chǎn)品經(jīng)營理念，以好生態(tài)、好天然點亮主產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播。主流文化得以彰顯，品牌生活得以強大。
刷新主流價值，做強主流市場。品牌文化切割，創(chuàng)造的是“品牌主流價值”，點亮的是“品牌主流市場”，關(guān)注更自然的好產(chǎn)品，點亮更環(huán)保的生活，強調(diào)碳中和的“經(jīng)營理念”，更重要的，結(jié)合企業(yè)品牌價值，點亮高價值產(chǎn)品，創(chuàng)造更高品質(zhì)、更加細分的服務(wù)，品牌經(jīng)營，會更有魅力。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、德邦研究所等綜合資訊表明，2021 年，頤蓮依托的福瑞達生物聯(lián)合中科院分子納米實驗室，共同研制玻尿酸+富勒烯的神奇組合，誕生了被譽為“黃金玻尿酸”的全新產(chǎn)品——頤蓮元氣瓶，被譽為“保濕黃金”的玻尿酸和有著“納米王子”之稱的富勒烯這兩大自帶光環(huán)的成分將助力頤蓮再次打造爆品。
拉升品牌文化勢能，做出品牌高價值。品牌文化有理念層、經(jīng)營層和行為層之分，品牌文化勢能更有高低之分，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，有其典型的“勢能價值”，點亮環(huán)保、自然、品質(zhì)化的消費形態(tài)，刷新強理念、強提升、強特色的消費經(jīng)營，更新專業(yè)、貼心、用心的品牌理念，品牌文化大旗，必能高擎。
刷新文化元素，植入強產(chǎn)品。優(yōu)秀的品牌文化，強調(diào)的是文化特色，更新的產(chǎn)品價值，融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，點亮數(shù)字營銷策劃賦能的多元化“文化傳播”，以數(shù)字終端激發(fā)品牌&用戶交互，以智能門店提供更個性化、更智能化的“智能商品服務(wù)推薦”，以物聯(lián)化產(chǎn)品創(chuàng)造廣泛連接、高度聯(lián)動的“產(chǎn)品經(jīng)營”，品牌文化切割，定可大成。
產(chǎn)業(yè)級文化切割，刷新的是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，點亮的是品牌文化驅(qū)動下的“高價值品牌經(jīng)營”，創(chuàng)造的是數(shù)字營銷策劃驅(qū)動下的“強品牌文化基因挖掘”。融入數(shù)字化技術(shù)賦能的數(shù)字品牌營銷策劃，放大主流社會文化及商業(yè)精神，創(chuàng)新好產(chǎn)品、好服務(wù)、好行為等品牌文化要素，品牌文化切割，大有可為！
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