品牌切割戰(zhàn)之提升品牌附著力五法（上）
發(fā)布時間：2022-11-28 ????點擊數(shù)：
提升品牌附著力，拉升品牌價值。優(yōu)秀的品牌，必以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略提升其品牌影響力，必以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃刷新品牌形象，必以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播傳播革新品牌方法論。品牌附著力，附著的是品牌要素，點亮的是“品牌影響力”，壯大的是品牌背書，拉升的是品牌勢能，做大的是數(shù)字營銷策劃驅(qū)動下的新商業(yè)增長。
“五大方法”，全面提升品牌附著力。1）“品牌方法論建設”：凸顯企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值，構建獨特方法論；拉高產(chǎn)業(yè)背書，建立健全產(chǎn)業(yè)同盟。2）“專業(yè)勢能拉升”：召開產(chǎn)業(yè)展會論壇等，擁有專業(yè)話語權；聯(lián)絡專業(yè)人士。3）“權威消費者佐證”：擴大產(chǎn)品消費，與大品牌合作；拓展產(chǎn)品應用范圍，增添專業(yè)級用戶。4）“專業(yè)內(nèi)容交互”：聚合專業(yè)級內(nèi)容；智能推送專業(yè)資訊。5）“價值學說弘揚”：點亮品牌大價值，刷新“品牌學說”；提升品牌及產(chǎn)品占位，升級“學說”勢能。
“五大方法”之一——“品牌方法論建設”：凸顯企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值，構建獨特方法論；拉高產(chǎn)業(yè)背書，建立健全產(chǎn)業(yè)同盟
凸顯企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值，構建獨特方法論。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌，尤其是產(chǎn)業(yè)級品牌，其大多會立足行業(yè)做“戰(zhàn)略縱深”，以優(yōu)秀的消費消費牽引用戶增長，以“規(guī)?；a(chǎn)能”做大品牌經(jīng)營，更以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播壯大品牌聲勢，形成獨特的“自我品牌方法論”。
拉高產(chǎn)業(yè)背書，建立健全產(chǎn)業(yè)同盟。每個品牌都有其“品牌語境”，每家企業(yè)都有其品牌背書，強大的品牌背書，點燃的是用戶消費熱情，強化的“專業(yè)化產(chǎn)業(yè)同盟”。以“專業(yè)價值輸出”為導向，以完整的產(chǎn)業(yè)價值輸出為手段，建立健全“產(chǎn)業(yè)價值同盟”，產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，定能更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中信證券研究部等綜合資訊表明，貝泰妮公司通過主品牌薇諾娜的發(fā)展探索出了獨有的“貝式”方法論:專業(yè)立身，專家背書，線下挖掘，線上放量。該方法論以高產(chǎn)品力為起點，即產(chǎn)品要真正做到安全、有效;同時 整合皮膚科醫(yī)生、學術會議/論壇、醫(yī)院渠道等資源，在線下挖掘出目標客群，通過內(nèi)容營銷、全域運營在線上渠道放量、出圈。
“五大方法”之二——“專業(yè)勢能拉升”：召開產(chǎn)業(yè)展會論壇等，擁有專業(yè)話語權；聯(lián)絡專業(yè)人士
召開產(chǎn)業(yè)展會論壇等，擁有專業(yè)話語權。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃推動新商業(yè)革新，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向是需要的，發(fā)布權威聲音是需要的，參加各類產(chǎn)業(yè)論壇、協(xié)同共進更是需要的。主導專業(yè)，點亮專業(yè)話語權，產(chǎn)業(yè)品牌，將會日益凸顯。
聯(lián)絡專業(yè)人士。專業(yè)人士，壯大著企業(yè)的專業(yè)力量；權威發(fā)布，點亮著企業(yè)的行業(yè)聲音；專業(yè)價值，讓產(chǎn)業(yè)級品牌更有價值感。與行業(yè)專家合作，與行業(yè)專業(yè)人士合作，共同推進企業(yè)的“專業(yè)級發(fā)展”，正當時。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中國日報中文網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明，貝泰妮2021年末云南特色植物提取實驗室正式授牌，其是經(jīng)云南省委、省政府批準成立的 獨立法人實體新型研發(fā)機構，由公司的全資子公司云南云科牽頭承辦建設工作。實驗室以云南特色植物作為研發(fā)發(fā)動機，支撐未來云南千億特色植物產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時聚焦云南特色植物的功效性化妝品、功效性食品及藥品的研發(fā)，有望在未來實現(xiàn)技術突破，為貝泰妮帶來新的增長曲線。
企業(yè)提升品牌附著力，點亮是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，刷新的是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播助力下的品牌新形象，更新的是數(shù)字營銷策劃助力下的新品牌方法論。順應數(shù)字化技術驅(qū)動的新商業(yè)策劃變革，壯大專業(yè)級展會、聯(lián)絡專業(yè)人士、共同做大品牌的“專業(yè)附著力”，產(chǎn)業(yè)級品牌建設，可以更有看點。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之提升品牌附著力五法（下）》。
“五大方法”，全面提升品牌附著力。1）“品牌方法論建設”：凸顯企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值，構建獨特方法論；拉高產(chǎn)業(yè)背書，建立健全產(chǎn)業(yè)同盟。2）“專業(yè)勢能拉升”：召開產(chǎn)業(yè)展會論壇等，擁有專業(yè)話語權；聯(lián)絡專業(yè)人士。3）“權威消費者佐證”：擴大產(chǎn)品消費，與大品牌合作；拓展產(chǎn)品應用范圍，增添專業(yè)級用戶。4）“專業(yè)內(nèi)容交互”：聚合專業(yè)級內(nèi)容；智能推送專業(yè)資訊。5）“價值學說弘揚”：點亮品牌大價值，刷新“品牌學說”；提升品牌及產(chǎn)品占位，升級“學說”勢能。
“五大方法”之一——“品牌方法論建設”：凸顯企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值，構建獨特方法論；拉高產(chǎn)業(yè)背書，建立健全產(chǎn)業(yè)同盟
凸顯企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值，構建獨特方法論。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌，尤其是產(chǎn)業(yè)級品牌，其大多會立足行業(yè)做“戰(zhàn)略縱深”，以優(yōu)秀的消費消費牽引用戶增長，以“規(guī)?；a(chǎn)能”做大品牌經(jīng)營，更以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播壯大品牌聲勢，形成獨特的“自我品牌方法論”。
拉高產(chǎn)業(yè)背書，建立健全產(chǎn)業(yè)同盟。每個品牌都有其“品牌語境”，每家企業(yè)都有其品牌背書，強大的品牌背書，點燃的是用戶消費熱情，強化的“專業(yè)化產(chǎn)業(yè)同盟”。以“專業(yè)價值輸出”為導向，以完整的產(chǎn)業(yè)價值輸出為手段，建立健全“產(chǎn)業(yè)價值同盟”，產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，定能更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中信證券研究部等綜合資訊表明，貝泰妮公司通過主品牌薇諾娜的發(fā)展探索出了獨有的“貝式”方法論:專業(yè)立身，專家背書，線下挖掘，線上放量。該方法論以高產(chǎn)品力為起點，即產(chǎn)品要真正做到安全、有效;同時 整合皮膚科醫(yī)生、學術會議/論壇、醫(yī)院渠道等資源，在線下挖掘出目標客群，通過內(nèi)容營銷、全域運營在線上渠道放量、出圈。
召開產(chǎn)業(yè)展會論壇等，擁有專業(yè)話語權。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃推動新商業(yè)革新，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向是需要的，發(fā)布權威聲音是需要的，參加各類產(chǎn)業(yè)論壇、協(xié)同共進更是需要的。主導專業(yè)，點亮專業(yè)話語權，產(chǎn)業(yè)品牌，將會日益凸顯。
聯(lián)絡專業(yè)人士。專業(yè)人士，壯大著企業(yè)的專業(yè)力量；權威發(fā)布，點亮著企業(yè)的行業(yè)聲音；專業(yè)價值，讓產(chǎn)業(yè)級品牌更有價值感。與行業(yè)專家合作，與行業(yè)專業(yè)人士合作，共同推進企業(yè)的“專業(yè)級發(fā)展”，正當時。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中國日報中文網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明，貝泰妮2021年末云南特色植物提取實驗室正式授牌，其是經(jīng)云南省委、省政府批準成立的 獨立法人實體新型研發(fā)機構，由公司的全資子公司云南云科牽頭承辦建設工作。實驗室以云南特色植物作為研發(fā)發(fā)動機，支撐未來云南千億特色植物產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時聚焦云南特色植物的功效性化妝品、功效性食品及藥品的研發(fā)，有望在未來實現(xiàn)技術突破，為貝泰妮帶來新的增長曲線。
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