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品牌切割戰(zhàn)之提升品牌附著力五法(上)
發(fā)布時間:2022-11-28 ????點擊數(shù):
提升品牌附著力,拉升品牌價值。優(yōu)秀的品牌,必以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略提升其品牌影響力,必以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃刷新品牌形象,必以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播傳播革新品牌方法論。品牌附著力,附著的是品牌要素,點亮的是“品牌影響力”,壯大的是品牌背書,拉升的是品牌勢能,做大的是數(shù)字營銷策劃驅(qū)動下的新商業(yè)增長。
 
“五大方法”,全面提升品牌附著力。1)“品牌方法論建設”:凸顯企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值,構(gòu)建獨特方法論;拉高產(chǎn)業(yè)背書,建立健全產(chǎn)業(yè)同盟。2)“專業(yè)勢能拉升”:召開產(chǎn)業(yè)展會論壇等,擁有專業(yè)話語權;聯(lián)絡專業(yè)人士。3)“權威消費者佐證”:擴大產(chǎn)品消費,與大品牌合作;拓展產(chǎn)品應用范圍,增添專業(yè)級用戶。4)“專業(yè)內(nèi)容交互”:聚合專業(yè)級內(nèi)容;智能推送專業(yè)資訊。5)“價值學說弘揚”:點亮品牌大價值,刷新“品牌學說”;提升品牌及產(chǎn)品占位,升級“學說”勢能。
 
“五大方法”之一——“品牌方法論建設”:凸顯企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值,構(gòu)建獨特方法論;拉高產(chǎn)業(yè)背書,建立健全產(chǎn)業(yè)同盟
 
凸顯企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值,構(gòu)建獨特方法論。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,優(yōu)秀的品牌,尤其是產(chǎn)業(yè)級品牌,其大多會立足行業(yè)做“戰(zhàn)略縱深”,以優(yōu)秀的消費消費牽引用戶增長,以“規(guī)模化產(chǎn)能”做大品牌經(jīng)營,更以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播壯大品牌聲勢,形成獨特的“自我品牌方法論”。
 
拉高產(chǎn)業(yè)背書,建立健全產(chǎn)業(yè)同盟。每個品牌都有其“品牌語境”,每家企業(yè)都有其品牌背書,強大的品牌背書,點燃的是用戶消費熱情,強化的“專業(yè)化產(chǎn)業(yè)同盟”。以“專業(yè)價值輸出”為導向,以完整的產(chǎn)業(yè)價值輸出為手段,建立健全“產(chǎn)業(yè)價值同盟”,產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營,定能更上一層樓。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、中信證券研究部等綜合資訊表明,貝泰妮公司通過主品牌薇諾娜的發(fā)展探索出了獨有的“貝式”方法論:專業(yè)立身,專家背書,線下挖掘,線上放量。該方法論以高產(chǎn)品力為起點,即產(chǎn)品要真正做到安全、有效;同時 整合皮膚科醫(yī)生、學術會議/論壇、醫(yī)院渠道等資源,在線下挖掘出目標客群,通過內(nèi)容營銷、全域運營在線上渠道放量、出圈。
“五大方法”之二——“專業(yè)勢能拉升”:召開產(chǎn)業(yè)展會論壇等,擁有專業(yè)話語權;聯(lián)絡專業(yè)人士
 
召開產(chǎn)業(yè)展會論壇等,擁有專業(yè)話語權。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃推動新商業(yè)革新,優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌,主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向是需要的,發(fā)布權威聲音是需要的,參加各類產(chǎn)業(yè)論壇、協(xié)同共進更是需要的。主導專業(yè),點亮專業(yè)話語權,產(chǎn)業(yè)品牌,將會日益凸顯。
 
聯(lián)絡專業(yè)人士。專業(yè)人士,壯大著企業(yè)的專業(yè)力量;權威發(fā)布,點亮著企業(yè)的行業(yè)聲音;專業(yè)價值,讓產(chǎn)業(yè)級品牌更有價值感。與行業(yè)專家合作,與行業(yè)專業(yè)人士合作,共同推進企業(yè)的“專業(yè)級發(fā)展”,正當時。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、中國日報中文網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明,貝泰妮2021年末云南特色植物提取實驗室正式授牌,其是經(jīng)云南省委、省政府批準成立的 獨立法人實體新型研發(fā)機構(gòu),由公司的全資子公司云南云科牽頭承辦建設工作。實驗室以云南特色植物作為研發(fā)發(fā)動機,支撐未來云南千億特色植物產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時聚焦云南特色植物的功效性化妝品、功效性食品及藥品的研發(fā),有望在未來實現(xiàn)技術突破,為貝泰妮帶來新的增長曲線。
企業(yè)提升品牌附著力,點亮是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新,刷新的是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播助力下的品牌新形象,更新的是數(shù)字營銷策劃助力下的新品牌方法論。順應數(shù)字化技術驅(qū)動的新商業(yè)策劃變革,壯大專業(yè)級展會、聯(lián)絡專業(yè)人士、共同做大品牌的“專業(yè)附著力”,產(chǎn)業(yè)級品牌建設,可以更有看點。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之提升品牌附著力五法(下)》。
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