品牌切割戰(zhàn)之信任狀切割五法（下）
發(fā)布時(shí)間：2022-11-25 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之信任狀切割五法（上）》中，我們談到了品牌信任狀的重要價(jià)值，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引專業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播拉升“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌勢(shì)能”，更以專業(yè)級(jí)力量點(diǎn)亮數(shù)字營(yíng)銷策劃。強(qiáng)大的“品牌信任狀”，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌勢(shì)能，讓品牌切割更快速&更有價(jià)值。
“五大方法”，建立強(qiáng)大品牌信任狀。1）“消費(fèi)者使用背書”：知名消費(fèi)者，點(diǎn)亮名品使用；專業(yè)級(jí)用戶，創(chuàng)造專業(yè)級(jí)價(jià)值。2）“專業(yè)力量加持”：聚合專業(yè)級(jí)資源，產(chǎn)生專業(yè)級(jí)價(jià)值；提供專業(yè)級(jí)“站臺(tái)”。3）“產(chǎn)業(yè)會(huì)議點(diǎn)亮”：點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)論壇、展會(huì)等；強(qiáng)化研發(fā)力量，壯大品牌的產(chǎn)業(yè)聲勢(shì)。4）“企業(yè)資源支撐”：挖掘企業(yè)原料、生產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)資源；點(diǎn)亮企業(yè)雄厚優(yōu)勢(shì)。5）“商業(yè)合作助力”：與強(qiáng)者聯(lián)手，強(qiáng)強(qiáng)拓展；工商聯(lián)合，商商聯(lián)盟，拓展“新商業(yè)增長(zhǎng)通道”。
“五大方法”之三——“產(chǎn)業(yè)會(huì)議點(diǎn)亮”：點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)論壇、展會(huì)等；強(qiáng)化研發(fā)力量，壯大品牌的產(chǎn)業(yè)聲勢(shì)
點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)論壇、展會(huì)等。“產(chǎn)業(yè)會(huì)議”是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播的重要手段，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃的典型方法，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)會(huì)議，需要企業(yè)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)論壇及展會(huì)，或以“國(guó)際級(jí)技術(shù)研討會(huì)”彰顯國(guó)際級(jí)品牌戰(zhàn)略，或以“國(guó)際級(jí)研發(fā)展會(huì)”點(diǎn)亮全球研發(fā)體系，更或以“行業(yè)產(chǎn)銷交流會(huì)”放大品牌的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)論壇，產(chǎn)業(yè)級(jí)展會(huì)，點(diǎn)亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值。
強(qiáng)化研發(fā)力量，壯大品牌的產(chǎn)業(yè)聲勢(shì)。國(guó)際級(jí)研發(fā)，國(guó)際級(jí)經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮國(guó)際級(jí)產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。專業(yè)的研發(fā)力量，可以是全球級(jí)的技術(shù)大咖，可以是產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)權(quán)威，更可以是產(chǎn)業(yè)級(jí)的“研發(fā)小組”。專業(yè)級(jí)價(jià)值，壯大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，為專業(yè)品牌&產(chǎn)業(yè)品牌造勢(shì)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，截至2020H1，薇諾娜公司擁有100人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其中本科學(xué)歷以上的有84人，包括博士學(xué) 歷3人，碩士學(xué)歷24人，本科學(xué)歷57人。集結(jié)國(guó)內(nèi)外皮膚學(xué)、植物學(xué)、生物學(xué)領(lǐng)域科技人才，組成產(chǎn)學(xué)研一體化的薇諾娜研發(fā)團(tuán)隊(duì)。發(fā)布《薇諾娜皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品及其在臨床中的應(yīng)用》紅寶書，其中包括15篇皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚指南及共識(shí)、數(shù)十篇薇諾娜的基礎(chǔ)研究和臨床驗(yàn)證方面論文，是學(xué)術(shù)研究和臨床應(yīng)用的集大成者，在中國(guó)皮膚科行業(yè)和皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚行業(yè)的發(fā)展中具有指南性的影響作用。
“五大方法”之四——“企業(yè)資源支撐”：挖掘企業(yè)原料、生產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)資源；點(diǎn)亮企業(yè)雄厚優(yōu)勢(shì)
挖掘企業(yè)原料、生產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)資源。“品牌信任狀”，成于企業(yè)優(yōu)秀的資源能力，勝于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，得于產(chǎn)業(yè)級(jí)獨(dú)有價(jià)值。品牌信任狀的切割，或以獨(dú)特原料彰顯“品牌獨(dú)特性”，或以經(jīng)典生產(chǎn)工藝創(chuàng)造“獨(dú)特產(chǎn)品價(jià)值”，更或以“獨(dú)特品牌調(diào)性”活化用戶感知。
點(diǎn)亮企業(yè)雄厚優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌信任狀，源于優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，勝于優(yōu)秀的資源能力再造。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營(yíng)銷策劃激活企業(yè)的“雄厚優(yōu)勢(shì)”，優(yōu)秀的品牌，優(yōu)秀的品牌信任狀，大多因企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而產(chǎn)生，因此，激活企業(yè)的資源能力優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造優(yōu)秀的“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌背書”，“品牌信任狀切割”水到渠成。
經(jīng)典案例：根據(jù)化妝品質(zhì)監(jiān)局、民生證券研究院等綜合資訊表明，貝泰妮始終依托云南高原特色植物進(jìn)行提取物有效成分與敏感肌膚護(hù)理領(lǐng)域的研究，在植物篩選、有效成分提取、功效驗(yàn)證、制備工藝、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、臨床研究及產(chǎn)業(yè)化方面均取得成效。目前，其已經(jīng)掌握了包括馬齒莧、青刺果、云南山茶、云南重樓、庫(kù)拉索蘆薈等在內(nèi)的多種植物提取物的產(chǎn)業(yè)化植被方法，并且具備將技術(shù)成果有效轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)成果的持續(xù)創(chuàng)造能力。
“五大方法”之五——“商業(yè)合作助力”：與強(qiáng)者聯(lián)手，強(qiáng)強(qiáng)拓展；工商聯(lián)合，商商聯(lián)盟，拓展“新商業(yè)增長(zhǎng)通道”
與強(qiáng)者聯(lián)手，強(qiáng)強(qiáng)拓展。品牌信任狀的持續(xù)點(diǎn)亮，不但源于企業(yè)自已的雄厚資源能力，而且需要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，與優(yōu)秀的商業(yè)伙伴聯(lián)手，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合；可以與行業(yè)下游共同服務(wù)消費(fèi)，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；可以向上延伸，選購(gòu)更優(yōu)質(zhì)、更正宗的原料，持續(xù)創(chuàng)造品牌價(jià)值；更可以與關(guān)聯(lián)行業(yè)聯(lián)合，共同推進(jìn)“聯(lián)合品牌IP”。
工商聯(lián)合，商商聯(lián)盟，拓展“新商業(yè)增長(zhǎng)通道”。“品牌信任狀”源于企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)的雄心，成于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的密切結(jié)合，生產(chǎn)商與零售商結(jié)合共建“產(chǎn)銷同盟”，拉升產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)勢(shì)能；原料基地與生產(chǎn)商結(jié)合，共建“供產(chǎn)同盟”，建立起“反向定制強(qiáng)品牌”；打通用戶、零售商、生產(chǎn)商、供應(yīng)商，形成獨(dú)特的“品牌經(jīng)營(yíng)鏈”。工商聯(lián)合，商商聯(lián)盟，品牌強(qiáng)加持，新商業(yè)增長(zhǎng)，由此而成。
強(qiáng)大品牌信任狀建設(shè)，強(qiáng)大品牌切割，得益于“專業(yè)力量加持”的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引，得益于“消費(fèi)者使用背書”牽引的新產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得益于“產(chǎn)業(yè)會(huì)議點(diǎn)亮”助推的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，更得益于數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的“企業(yè)資源強(qiáng)支撐”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃推動(dòng)企業(yè)的“商業(yè)合作助力”，品牌強(qiáng)切割，因“品牌信任狀”更精彩，值得期待！
“五大方法”，建立強(qiáng)大品牌信任狀。1）“消費(fèi)者使用背書”：知名消費(fèi)者，點(diǎn)亮名品使用；專業(yè)級(jí)用戶，創(chuàng)造專業(yè)級(jí)價(jià)值。2）“專業(yè)力量加持”：聚合專業(yè)級(jí)資源，產(chǎn)生專業(yè)級(jí)價(jià)值；提供專業(yè)級(jí)“站臺(tái)”。3）“產(chǎn)業(yè)會(huì)議點(diǎn)亮”：點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)論壇、展會(huì)等；強(qiáng)化研發(fā)力量，壯大品牌的產(chǎn)業(yè)聲勢(shì)。4）“企業(yè)資源支撐”：挖掘企業(yè)原料、生產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)資源；點(diǎn)亮企業(yè)雄厚優(yōu)勢(shì)。5）“商業(yè)合作助力”：與強(qiáng)者聯(lián)手，強(qiáng)強(qiáng)拓展；工商聯(lián)合，商商聯(lián)盟，拓展“新商業(yè)增長(zhǎng)通道”。
“五大方法”之三——“產(chǎn)業(yè)會(huì)議點(diǎn)亮”：點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)論壇、展會(huì)等；強(qiáng)化研發(fā)力量，壯大品牌的產(chǎn)業(yè)聲勢(shì)
點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)論壇、展會(huì)等。“產(chǎn)業(yè)會(huì)議”是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播的重要手段，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃的典型方法，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)會(huì)議，需要企業(yè)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)論壇及展會(huì)，或以“國(guó)際級(jí)技術(shù)研討會(huì)”彰顯國(guó)際級(jí)品牌戰(zhàn)略，或以“國(guó)際級(jí)研發(fā)展會(huì)”點(diǎn)亮全球研發(fā)體系，更或以“行業(yè)產(chǎn)銷交流會(huì)”放大品牌的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)論壇，產(chǎn)業(yè)級(jí)展會(huì)，點(diǎn)亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值。
強(qiáng)化研發(fā)力量，壯大品牌的產(chǎn)業(yè)聲勢(shì)。國(guó)際級(jí)研發(fā)，國(guó)際級(jí)經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮國(guó)際級(jí)產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。專業(yè)的研發(fā)力量，可以是全球級(jí)的技術(shù)大咖，可以是產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)權(quán)威，更可以是產(chǎn)業(yè)級(jí)的“研發(fā)小組”。專業(yè)級(jí)價(jià)值，壯大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，為專業(yè)品牌&產(chǎn)業(yè)品牌造勢(shì)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，截至2020H1，薇諾娜公司擁有100人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其中本科學(xué)歷以上的有84人，包括博士學(xué) 歷3人，碩士學(xué)歷24人，本科學(xué)歷57人。集結(jié)國(guó)內(nèi)外皮膚學(xué)、植物學(xué)、生物學(xué)領(lǐng)域科技人才，組成產(chǎn)學(xué)研一體化的薇諾娜研發(fā)團(tuán)隊(duì)。發(fā)布《薇諾娜皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品及其在臨床中的應(yīng)用》紅寶書，其中包括15篇皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚指南及共識(shí)、數(shù)十篇薇諾娜的基礎(chǔ)研究和臨床驗(yàn)證方面論文，是學(xué)術(shù)研究和臨床應(yīng)用的集大成者，在中國(guó)皮膚科行業(yè)和皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚行業(yè)的發(fā)展中具有指南性的影響作用。
挖掘企業(yè)原料、生產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)資源。“品牌信任狀”，成于企業(yè)優(yōu)秀的資源能力，勝于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，得于產(chǎn)業(yè)級(jí)獨(dú)有價(jià)值。品牌信任狀的切割，或以獨(dú)特原料彰顯“品牌獨(dú)特性”，或以經(jīng)典生產(chǎn)工藝創(chuàng)造“獨(dú)特產(chǎn)品價(jià)值”，更或以“獨(dú)特品牌調(diào)性”活化用戶感知。
點(diǎn)亮企業(yè)雄厚優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌信任狀，源于優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，勝于優(yōu)秀的資源能力再造。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營(yíng)銷策劃激活企業(yè)的“雄厚優(yōu)勢(shì)”，優(yōu)秀的品牌，優(yōu)秀的品牌信任狀，大多因企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而產(chǎn)生，因此，激活企業(yè)的資源能力優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造優(yōu)秀的“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌背書”，“品牌信任狀切割”水到渠成。
經(jīng)典案例：根據(jù)化妝品質(zhì)監(jiān)局、民生證券研究院等綜合資訊表明，貝泰妮始終依托云南高原特色植物進(jìn)行提取物有效成分與敏感肌膚護(hù)理領(lǐng)域的研究，在植物篩選、有效成分提取、功效驗(yàn)證、制備工藝、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、臨床研究及產(chǎn)業(yè)化方面均取得成效。目前，其已經(jīng)掌握了包括馬齒莧、青刺果、云南山茶、云南重樓、庫(kù)拉索蘆薈等在內(nèi)的多種植物提取物的產(chǎn)業(yè)化植被方法，并且具備將技術(shù)成果有效轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)成果的持續(xù)創(chuàng)造能力。
與強(qiáng)者聯(lián)手，強(qiáng)強(qiáng)拓展。品牌信任狀的持續(xù)點(diǎn)亮，不但源于企業(yè)自已的雄厚資源能力，而且需要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，與優(yōu)秀的商業(yè)伙伴聯(lián)手，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合；可以與行業(yè)下游共同服務(wù)消費(fèi)，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；可以向上延伸，選購(gòu)更優(yōu)質(zhì)、更正宗的原料，持續(xù)創(chuàng)造品牌價(jià)值；更可以與關(guān)聯(lián)行業(yè)聯(lián)合，共同推進(jìn)“聯(lián)合品牌IP”。
工商聯(lián)合，商商聯(lián)盟，拓展“新商業(yè)增長(zhǎng)通道”。“品牌信任狀”源于企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)的雄心，成于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的密切結(jié)合，生產(chǎn)商與零售商結(jié)合共建“產(chǎn)銷同盟”，拉升產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)勢(shì)能；原料基地與生產(chǎn)商結(jié)合，共建“供產(chǎn)同盟”，建立起“反向定制強(qiáng)品牌”；打通用戶、零售商、生產(chǎn)商、供應(yīng)商，形成獨(dú)特的“品牌經(jīng)營(yíng)鏈”。工商聯(lián)合，商商聯(lián)盟，品牌強(qiáng)加持，新商業(yè)增長(zhǎng)，由此而成。
強(qiáng)大品牌信任狀建設(shè)，強(qiáng)大品牌切割，得益于“專業(yè)力量加持”的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引，得益于“消費(fèi)者使用背書”牽引的新產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得益于“產(chǎn)業(yè)會(huì)議點(diǎn)亮”助推的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，更得益于數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的“企業(yè)資源強(qiáng)支撐”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃推動(dòng)企業(yè)的“商業(yè)合作助力”，品牌強(qiáng)切割，因“品牌信任狀”更精彩，值得期待！
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