品牌切割戰(zhàn)之品牌經(jīng)營五重升級(jí)（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-07-01 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌經(jīng)營升級(jí)，持續(xù)刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌新價(jià)值。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌切割，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播助力下的形象創(chuàng)新，強(qiáng)于數(shù)字營銷策劃驅(qū)動(dòng)下的品牌&用戶強(qiáng)交互。大品牌經(jīng)營，貴在順應(yīng)大勢(shì)、高效切割，勝在持續(xù)拓展區(qū)域經(jīng)營，持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)進(jìn)化，持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營銷。
“五重升級(jí)”，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“從中國品牌到全球品牌”：拓寬品牌經(jīng)營，擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)范圍；立足全球化經(jīng)營，擁有全球化視野。2）“從產(chǎn)品品牌到產(chǎn)業(yè)品牌”：升級(jí)產(chǎn)品經(jīng)營為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)價(jià)值；放大產(chǎn)業(yè)鏈特色。3）“從個(gè)體企業(yè)到社會(huì)企業(yè)”：激活組織力量；做強(qiáng)社會(huì)企業(yè)。4）“從產(chǎn)品致勝到技術(shù)品牌雙驅(qū)動(dòng)”：關(guān)注技術(shù)創(chuàng)造；推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。5）“從市場(chǎng)應(yīng)用到價(jià)值鏈拉升”：活化市場(chǎng)應(yīng)用；做強(qiáng)價(jià)值鏈，拉升產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
“五重升級(jí)”之一——“從中國品牌到全球品牌”：拓寬品牌經(jīng)營，擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)范圍；立足全球化經(jīng)營，擁有全球化視野
拓寬品牌經(jīng)營，擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)范圍。優(yōu)秀的品牌策劃營銷，必然會(huì)隨著企業(yè)的業(yè)務(wù)更新而持續(xù)迭代，隨著企業(yè)的品牌營銷策劃創(chuàng)新而快速突破，隨著企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略而助推業(yè)務(wù)發(fā)展。品牌經(jīng)營，因業(yè)務(wù)的迅猛崛起而價(jià)值斐然，因與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)而彰顯品牌魅力。
立足全球化經(jīng)營，擁有全球化視野。全球化商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)來臨，優(yōu)秀的企業(yè)品牌經(jīng)營都會(huì)面臨“全球化競(jìng)爭(zhēng)”，面向全球級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，面對(duì)全球化的業(yè)務(wù)經(jīng)營視野，企業(yè)要做的是，擁有全球化的經(jīng)營理念，積極引入國際新科技，創(chuàng)造全球化業(yè)務(wù)增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)儀器信息網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，結(jié)合其對(duì)全國單價(jià) 50 萬以上的質(zhì)譜儀器調(diào)研顯示，在其統(tǒng)計(jì)的 5282 臺(tái)設(shè)備中，主要品牌為安捷倫、賽默飛、Waters、SCIEX、島 津等國際一流廠商，其占比之和達(dá)到90%以上。國內(nèi)中高端質(zhì)譜儀市場(chǎng)被國際主流廠商占據(jù)，國內(nèi)廠商國產(chǎn)替代空間大。
“五重升級(jí)”之二——“從產(chǎn)品品牌到產(chǎn)業(yè)品牌”：升級(jí)產(chǎn)品經(jīng)營為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)價(jià)值；放大產(chǎn)業(yè)鏈特色
升級(jí)產(chǎn)品經(jīng)營為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)價(jià)值。隨著企業(yè)品牌策劃營銷的升級(jí)，“產(chǎn)品經(jīng)營”為企業(yè)發(fā)展奠定了雄厚的發(fā)展基礎(chǔ)，“明星產(chǎn)品”牽引企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略擴(kuò)張，也大大積累了用戶特色，大大擴(kuò)充了用戶消費(fèi)基礎(chǔ)。
放大產(chǎn)業(yè)鏈特色。做產(chǎn)業(yè)鏈盟主，構(gòu)筑自主的產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)經(jīng)營才能創(chuàng)造新的價(jià)值，企業(yè)品牌營銷策劃才有大未來。全力放大產(chǎn)品消費(fèi)，全力點(diǎn)亮市場(chǎng)營銷策劃，全力保證產(chǎn)品供應(yīng)鏈，“產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營”呼之欲出，品牌經(jīng)營必能再創(chuàng)佳績。
經(jīng)典案例：根據(jù)第一財(cái)經(jīng)采訪、申萬宏源研究等綜合資訊表明，中科院下屬研 究所 2016-2019 年間，采購的 200 萬以上的科學(xué)儀器中，質(zhì)譜儀、X射線類儀器、光學(xué)色譜儀光學(xué)顯微鏡等國產(chǎn)設(shè)備比例不足1.5%，其中，光學(xué)顯微鏡國產(chǎn)采購率為0。國產(chǎn)科學(xué)儀器很少賣到 200 萬元以上，高端科學(xué)儀器依賴進(jìn)口仍是當(dāng)前中國科學(xué)儀器設(shè)備領(lǐng)域的主要 現(xiàn)狀。
“五重升級(jí)”之三——“從個(gè)體企業(yè)到社會(huì)企業(yè)”：激活組織力量；做強(qiáng)社會(huì)企業(yè)
激活組織力量。任何企業(yè)發(fā)展，都是從個(gè)體經(jīng)營到組織經(jīng)營、社會(huì)經(jīng)營的，都是最終會(huì)面向未來經(jīng)營的。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，不但可以創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值，而且可以激活組織能量，持續(xù)創(chuàng)造組織價(jià)值。大企業(yè)，大消費(fèi)，大未來。
做強(qiáng)社會(huì)企業(yè)。企業(yè)的發(fā)展，終究會(huì)走向“社會(huì)”，在以產(chǎn)品滿足用戶需求，以服務(wù)創(chuàng)造用戶體驗(yàn)的同時(shí)，承擔(dān)社會(huì)建設(shè)的責(zé)任，擔(dān)當(dāng)起產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的使命。企業(yè)的品牌經(jīng)營，因“明星產(chǎn)品”而具有商業(yè)價(jià)值，因“效率提升”而具有品牌特色。
企業(yè)的品牌經(jīng)營，會(huì)隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大而日趨迭代，在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下，在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃創(chuàng)新下，持續(xù)刷新品牌策劃傳播手法，持續(xù)以數(shù)字營銷策劃激發(fā)品牌&用戶的強(qiáng)交互，從而推動(dòng)企業(yè)品牌策劃營銷的進(jìn)化升級(jí)。更 多方法請(qǐng)見《品牌切割戰(zhàn)之品牌經(jīng)營五重升級(jí)（下）》。
“五重升級(jí)”，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“從中國品牌到全球品牌”：拓寬品牌經(jīng)營，擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)范圍；立足全球化經(jīng)營，擁有全球化視野。2）“從產(chǎn)品品牌到產(chǎn)業(yè)品牌”：升級(jí)產(chǎn)品經(jīng)營為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)價(jià)值；放大產(chǎn)業(yè)鏈特色。3）“從個(gè)體企業(yè)到社會(huì)企業(yè)”：激活組織力量；做強(qiáng)社會(huì)企業(yè)。4）“從產(chǎn)品致勝到技術(shù)品牌雙驅(qū)動(dòng)”：關(guān)注技術(shù)創(chuàng)造；推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。5）“從市場(chǎng)應(yīng)用到價(jià)值鏈拉升”：活化市場(chǎng)應(yīng)用；做強(qiáng)價(jià)值鏈，拉升產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
“五重升級(jí)”之一——“從中國品牌到全球品牌”：拓寬品牌經(jīng)營，擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)范圍；立足全球化經(jīng)營，擁有全球化視野
拓寬品牌經(jīng)營，擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)范圍。優(yōu)秀的品牌策劃營銷，必然會(huì)隨著企業(yè)的業(yè)務(wù)更新而持續(xù)迭代，隨著企業(yè)的品牌營銷策劃創(chuàng)新而快速突破，隨著企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略而助推業(yè)務(wù)發(fā)展。品牌經(jīng)營，因業(yè)務(wù)的迅猛崛起而價(jià)值斐然，因與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)而彰顯品牌魅力。
立足全球化經(jīng)營，擁有全球化視野。全球化商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)來臨，優(yōu)秀的企業(yè)品牌經(jīng)營都會(huì)面臨“全球化競(jìng)爭(zhēng)”，面向全球級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，面對(duì)全球化的業(yè)務(wù)經(jīng)營視野，企業(yè)要做的是，擁有全球化的經(jīng)營理念，積極引入國際新科技，創(chuàng)造全球化業(yè)務(wù)增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)儀器信息網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，結(jié)合其對(duì)全國單價(jià) 50 萬以上的質(zhì)譜儀器調(diào)研顯示，在其統(tǒng)計(jì)的 5282 臺(tái)設(shè)備中，主要品牌為安捷倫、賽默飛、Waters、SCIEX、島 津等國際一流廠商，其占比之和達(dá)到90%以上。國內(nèi)中高端質(zhì)譜儀市場(chǎng)被國際主流廠商占據(jù)，國內(nèi)廠商國產(chǎn)替代空間大。
升級(jí)產(chǎn)品經(jīng)營為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)價(jià)值。隨著企業(yè)品牌策劃營銷的升級(jí)，“產(chǎn)品經(jīng)營”為企業(yè)發(fā)展奠定了雄厚的發(fā)展基礎(chǔ)，“明星產(chǎn)品”牽引企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略擴(kuò)張，也大大積累了用戶特色，大大擴(kuò)充了用戶消費(fèi)基礎(chǔ)。
放大產(chǎn)業(yè)鏈特色。做產(chǎn)業(yè)鏈盟主，構(gòu)筑自主的產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)經(jīng)營才能創(chuàng)造新的價(jià)值，企業(yè)品牌營銷策劃才有大未來。全力放大產(chǎn)品消費(fèi)，全力點(diǎn)亮市場(chǎng)營銷策劃，全力保證產(chǎn)品供應(yīng)鏈，“產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營”呼之欲出，品牌經(jīng)營必能再創(chuàng)佳績。
經(jīng)典案例：根據(jù)第一財(cái)經(jīng)采訪、申萬宏源研究等綜合資訊表明，中科院下屬研 究所 2016-2019 年間，采購的 200 萬以上的科學(xué)儀器中，質(zhì)譜儀、X射線類儀器、光學(xué)色譜儀光學(xué)顯微鏡等國產(chǎn)設(shè)備比例不足1.5%，其中，光學(xué)顯微鏡國產(chǎn)采購率為0。國產(chǎn)科學(xué)儀器很少賣到 200 萬元以上，高端科學(xué)儀器依賴進(jìn)口仍是當(dāng)前中國科學(xué)儀器設(shè)備領(lǐng)域的主要 現(xiàn)狀。
激活組織力量。任何企業(yè)發(fā)展，都是從個(gè)體經(jīng)營到組織經(jīng)營、社會(huì)經(jīng)營的，都是最終會(huì)面向未來經(jīng)營的。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，不但可以創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值，而且可以激活組織能量，持續(xù)創(chuàng)造組織價(jià)值。大企業(yè)，大消費(fèi)，大未來。
做強(qiáng)社會(huì)企業(yè)。企業(yè)的發(fā)展，終究會(huì)走向“社會(huì)”，在以產(chǎn)品滿足用戶需求，以服務(wù)創(chuàng)造用戶體驗(yàn)的同時(shí)，承擔(dān)社會(huì)建設(shè)的責(zé)任，擔(dān)當(dāng)起產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的使命。企業(yè)的品牌經(jīng)營，因“明星產(chǎn)品”而具有商業(yè)價(jià)值，因“效率提升”而具有品牌特色。
企業(yè)的品牌經(jīng)營，會(huì)隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大而日趨迭代，在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下，在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃創(chuàng)新下，持續(xù)刷新品牌策劃傳播手法，持續(xù)以數(shù)字營銷策劃激發(fā)品牌&用戶的強(qiáng)交互，從而推動(dòng)企業(yè)品牌策劃營銷的進(jìn)化升級(jí)。更 多方法請(qǐng)見《品牌切割戰(zhàn)之品牌經(jīng)營五重升級(jí)（下）》。
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