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在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之品牌經(jīng)營(yíng)五重升級(jí)（上）》中，我們談到了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)的持續(xù)升級(jí)，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃業(yè)務(wù)擴(kuò)張的雄心，以數(shù)字營(yíng)銷策劃助推企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)。品牌經(jīng)營(yíng)，因品牌切割而更有活力，因業(yè)務(wù)擴(kuò)張而魅力無限，因企業(yè)規(guī)模壯大而更具社會(huì)影響力。
 
“五重升級(jí)”，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“從中國(guó)品牌到全球品牌”：拓寬品牌經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)范圍；立足全球化經(jīng)營(yíng)，擁有全球化視野。2）“從產(chǎn)品品牌到產(chǎn)業(yè)品牌”：升級(jí)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)價(jià)值；放大產(chǎn)業(yè)鏈特色。3）“從個(gè)體企業(yè)到社會(huì)企業(yè)”：激活組織力量；做強(qiáng)社會(huì)企業(yè)。4）“從產(chǎn)品致勝到技術(shù)品牌雙驅(qū)動(dòng)”：關(guān)注技術(shù)創(chuàng)造；推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。5）“從市場(chǎng)應(yīng)用到價(jià)值鏈拉升”：活化市場(chǎng)應(yīng)用；做強(qiáng)價(jià)值鏈，拉升產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
 
“五重升級(jí)”之四——“從產(chǎn)品致勝到技術(shù)品牌雙驅(qū)動(dòng)”：關(guān)注技術(shù)創(chuàng)造；推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)
 
關(guān)注技術(shù)創(chuàng)造。無論何種企業(yè)，其經(jīng)歷過前期的“規(guī)模化發(fā)展”外，要想開啟“第二增長(zhǎng)曲線”，就需要持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，在注重產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的同時(shí)，持續(xù)提升“技術(shù)驅(qū)動(dòng)力量”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品更新?lián)Q代，以新技術(shù)點(diǎn)燃新產(chǎn)品新價(jià)值。
 
推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，品牌經(jīng)營(yíng)的提升，產(chǎn)業(yè)品牌影響力的擴(kuò)大，無不持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)的驅(qū)動(dòng)作用，無不持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，無不持續(xù)放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，以“強(qiáng)大品牌”點(diǎn)亮企業(yè)前行之路。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)皖儀科技招股說明書、申萬宏源研究等綜合資訊表明，以皖儀科技為代表的國(guó)內(nèi)廠家研發(fā)費(fèi)用率實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，通過加大研發(fā)投入的方式來提高自主創(chuàng)新能力實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，增強(qiáng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)未來國(guó)內(nèi)儀器儀表市場(chǎng)進(jìn)口替代和國(guó)際市場(chǎng)開拓。皖儀科技在研的在線離子色譜儀結(jié)合了先進(jìn)的高效溶蝕器和高穩(wěn)定性離子色譜技術(shù)，已達(dá)國(guó)際、先進(jìn)水平。 “五重升級(jí)”之五——“從市場(chǎng)應(yīng)用到價(jià)值鏈拉升”：活化市場(chǎng)應(yīng)用；做強(qiáng)價(jià)值鏈，拉升產(chǎn)業(yè)價(jià)值
 
活化市場(chǎng)應(yīng)用。企業(yè)發(fā)展壯大的過程，是其以“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”持續(xù)放大產(chǎn)能的過程，是其以產(chǎn)業(yè)級(jí)市場(chǎng)應(yīng)用牽引企業(yè)再增長(zhǎng)的過程，是其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略活化“消費(fèi)場(chǎng)景”的過程，更是其以“用戶消費(fèi)”持續(xù)強(qiáng)化市場(chǎng)拉動(dòng)的過程。
 
做強(qiáng)價(jià)值鏈，拉升產(chǎn)業(yè)價(jià)值。越強(qiáng)大的企業(yè)，越具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，其越具有強(qiáng)有力的“價(jià)值鏈”，高度品牌化的產(chǎn)品、自主研發(fā)驅(qū)動(dòng)的技術(shù)、多元化消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)強(qiáng)化著企業(yè)價(jià)值鏈，持續(xù)擴(kuò)大著企業(yè)品牌價(jià)值。品牌經(jīng)營(yíng)，由此而成。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司公告、申萬宏源等綜合資訊表明，以五家國(guó)產(chǎn)科研儀器制造商為例，主要大客戶集中于環(huán)境監(jiān)測(cè)領(lǐng)域和工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，多為政府機(jī)構(gòu)。在此類領(lǐng)域中，客戶國(guó)產(chǎn)化需求較高，大多國(guó)內(nèi)企業(yè)于此發(fā)力。事業(yè)單位客戶類型較為集中，客戶穩(wěn)定性高，國(guó)產(chǎn)科學(xué)儀器制造商具備發(fā)展機(jī)遇。 對(duì)于企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)而言，業(yè)務(wù)擴(kuò)張推動(dòng)著企業(yè)規(guī)模的放大，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新指引著企業(yè)從中國(guó)品牌進(jìn)化為“全球品牌”，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新著品牌成長(zhǎng)路徑，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播活化“企業(yè)的社會(huì)價(jià)值”，而數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮著用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，牽引著企業(yè)技術(shù)品牌雙增長(zhǎng)的方向，企業(yè)價(jià)值鏈越強(qiáng)，其市場(chǎng)應(yīng)用及商業(yè)價(jià)值越突出，其品牌經(jīng)營(yíng)越有活力，越有前景。