品牌私域流量策劃之品牌人格體建設(shè)三層遞進(jìn)
發(fā)布時間：2021-09-22 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌人格體，助力企業(yè)品牌私域流量策劃。品牌私域流量運(yùn)營，對外，是聚合大量的流量資源，以品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以品牌策劃傳播點(diǎn)亮新流量價值，以數(shù)字營銷策劃激活品牌能量。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)私域品牌流量增長，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)私域品牌經(jīng)營，企業(yè)品牌私域流量大增長，需要企業(yè)深度挖掘品牌特質(zhì)，以新零售模式策劃點(diǎn)亮品牌經(jīng)營基因，以新零售策劃運(yùn)營刷新品牌特質(zhì)，以高價值、強(qiáng)特色的品牌人格體點(diǎn)亮“品牌私域流量運(yùn)營”。
“三層遞進(jìn)”，刷新企業(yè)品牌私域流量策劃。1）承接品牌私域流量，塑造品牌形象；聚合用戶消費(fèi)，跨界大聯(lián)合，提升用戶感觸。2）“刷新價值強(qiáng)信任”：刷新品牌價值，輸出專業(yè)化內(nèi)容；親密式用戶運(yùn)營，強(qiáng)化品牌信任。3）“點(diǎn)亮體驗(yàn)強(qiáng)轉(zhuǎn)化”：刷新用戶體驗(yàn)，推動品牌強(qiáng)交互；優(yōu)化品牌用戶溝通，積極提升用戶交易轉(zhuǎn)化。
“三層遞進(jìn)”之一——“塑造形象強(qiáng)認(rèn)知”：承接品牌私域流量，塑造品牌形象；聚合用戶消費(fèi)，跨界大聯(lián)合，提升用戶感觸
層級目標(biāo)：聚合全域流量，點(diǎn)亮品牌私域價值，樹立品牌強(qiáng)認(rèn)知
操作價值：★★★★
操作方法：拉新/增長引擎/用戶標(biāo)簽/私域流量/跨界聯(lián)合
承接品牌私域流量，塑造品牌形象。品牌私域流量策劃創(chuàng)新，旨在整合企業(yè)資源能力，以新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略聚合內(nèi)外部資源，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃激活用戶能量，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以線上線下全場景數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮品牌認(rèn)知。大品牌，強(qiáng)私域流量，強(qiáng)品牌形象。
聚合用戶消費(fèi)，跨界大聯(lián)合，提升用戶感觸。品牌私人流量，要的是用戶消費(fèi)，強(qiáng)的是產(chǎn)業(yè)品牌價值，品牌價值因私域流量運(yùn)營而更有特色，品牌形象因私域流量傳播而更有魅力。最大化聚合用戶消費(fèi)，最大化彰顯品牌趣味性，最大化跨界整合資源，用戶深度經(jīng)營，用戶品牌化私域流量運(yùn)作，定能迅猛推進(jìn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，年輕人更注重零食的趣味性，三只松鼠公司深耕娛樂化戰(zhàn)略，進(jìn)一步拉近品牌和消費(fèi)者的距離。在購買食玩的消費(fèi)者中，90后以及95后消費(fèi)者對食玩有更高的偏好度，食玩類型不斷豐富，進(jìn)一步增添食玩趣味，異形零食、趣味包裝、新奇吃法以及趣味玩具等多種形式增添零食的樂趣，拉近了和消費(fèi)者的距離。
“三層遞進(jìn)”之二——“刷新價值強(qiáng)信任”：刷新品牌價值，輸出專業(yè)化內(nèi)容；親密式用戶運(yùn)營，強(qiáng)化品牌信任
層級目標(biāo)：點(diǎn)亮品牌特色，刷新品牌價值，強(qiáng)化品牌信任
操作價值：★★★★
操作方法：朋友圈種草/個人號答疑/用戶分層
刷新品牌價值，輸出專業(yè)化內(nèi)容。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推品牌私域流量大創(chuàng)新，品牌私域流量經(jīng)營的過程，是企業(yè)深度挖掘自身品牌價值的過程，是其以朋友圈種草、個人號答疑等新零售策劃運(yùn)營手法刷新私域品牌價值的過程，更是其以高價值用戶激活、高品質(zhì)用戶提升、高流量用戶點(diǎn)亮等用戶分級分層經(jīng)營再創(chuàng)新的過程。專業(yè)化內(nèi)容輸出，創(chuàng)造專業(yè)化品牌價值，點(diǎn)亮專業(yè)化品牌私域流量經(jīng)營。
親密式用戶運(yùn)營，強(qiáng)化品牌信任。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，專業(yè)化用戶運(yùn)營，創(chuàng)造品牌私域流量運(yùn)營新天地。優(yōu)秀企業(yè)或以專業(yè)化產(chǎn)品提供專業(yè)化用戶消費(fèi)體驗(yàn)，或以親密式伙伴溝通創(chuàng)造高價值用戶感知，或以強(qiáng)品牌信任點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)，優(yōu)秀的品牌流量經(jīng)營，持續(xù)強(qiáng)化品牌信任，持續(xù)創(chuàng)造品牌價值。
“三層遞進(jìn)”之三——“點(diǎn)亮體驗(yàn)強(qiáng)轉(zhuǎn)化”：刷新用戶體驗(yàn)，推動品牌強(qiáng)交互；優(yōu)化品牌用戶溝通，積極提升用戶交易轉(zhuǎn)化
層次目標(biāo)：刷新品牌消費(fèi)體驗(yàn)，推動用戶持續(xù)轉(zhuǎn)化，推動私域流量變現(xiàn)
操作價值：★★★★
操作方法：直播/社群/私信/朋友圈經(jīng)營/售后服務(wù)/配送觸點(diǎn)等
刷新用戶體驗(yàn)，推動品牌強(qiáng)交互。品牌人格體建設(shè)，需要企業(yè)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品功能價值吸引用戶目光，以優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)亮品牌特色，以強(qiáng)有力的品牌交互提升用戶價值體驗(yàn)，更以創(chuàng)新性的品牌直播、社群交互及朋友圈經(jīng)營等數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮新用戶價值。
優(yōu)化品牌用戶溝通，積極提升用戶交易轉(zhuǎn)化。優(yōu)秀的品牌人格體，優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)是必不可少的，優(yōu)秀的品牌必有優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)，或以親切的品牌IP點(diǎn)亮品牌特色，或以專業(yè)的品牌服務(wù)解決用戶難題，或以在線的高價值咨詢點(diǎn)亮用戶交流感觸，或以線下的用戶消費(fèi)體驗(yàn)放大口碑價值。品牌與用戶強(qiáng)交互，創(chuàng)造用戶交易高轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造用戶高價值品牌體驗(yàn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，休閑零食行業(yè)進(jìn)入門檻低、競爭激烈，構(gòu)建立體化品牌印象、提升消費(fèi)者對三只松鼠品牌的感知度和忠誠度對公司來說至關(guān)重要，三只松鼠公司以積極、健康、快樂的動漫角色為品牌形象，通過賦予其人格化的屬性，實(shí)現(xiàn)品牌 IP 的深度運(yùn)營。
品牌人格體建設(shè)，重在創(chuàng)新品牌私域流量策劃運(yùn)營，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以線上線下數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮新企業(yè)經(jīng)營。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)品牌全域流量經(jīng)營，品牌私域流量高價值運(yùn)營，得益于企業(yè)以新零售模式策劃承接品牌私域流量，得益于企業(yè)以新零售策劃運(yùn)營刷新品牌價值持續(xù)強(qiáng)化品牌信任，得益于企業(yè)以新商業(yè)經(jīng)營策劃點(diǎn)亮用戶消費(fèi)體驗(yàn)，更得益于企業(yè)以在線咨詢、在線成交、社群強(qiáng)經(jīng)營、終端強(qiáng)體驗(yàn)的全場景品牌&用戶交互推動流量大變現(xiàn)，如此，品牌私域的人格體經(jīng)營，品牌的私域流量高價值運(yùn)營，大有看點(diǎn)！
“三層遞進(jìn)”，刷新企業(yè)品牌私域流量策劃。1）承接品牌私域流量，塑造品牌形象；聚合用戶消費(fèi)，跨界大聯(lián)合，提升用戶感觸。2）“刷新價值強(qiáng)信任”：刷新品牌價值，輸出專業(yè)化內(nèi)容；親密式用戶運(yùn)營，強(qiáng)化品牌信任。3）“點(diǎn)亮體驗(yàn)強(qiáng)轉(zhuǎn)化”：刷新用戶體驗(yàn)，推動品牌強(qiáng)交互；優(yōu)化品牌用戶溝通，積極提升用戶交易轉(zhuǎn)化。
“三層遞進(jìn)”之一——“塑造形象強(qiáng)認(rèn)知”：承接品牌私域流量，塑造品牌形象；聚合用戶消費(fèi)，跨界大聯(lián)合，提升用戶感觸
層級目標(biāo)：聚合全域流量，點(diǎn)亮品牌私域價值，樹立品牌強(qiáng)認(rèn)知
操作價值：★★★★
操作方法：拉新/增長引擎/用戶標(biāo)簽/私域流量/跨界聯(lián)合
承接品牌私域流量，塑造品牌形象。品牌私域流量策劃創(chuàng)新，旨在整合企業(yè)資源能力，以新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略聚合內(nèi)外部資源，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃激活用戶能量，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以線上線下全場景數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮品牌認(rèn)知。大品牌，強(qiáng)私域流量，強(qiáng)品牌形象。
聚合用戶消費(fèi)，跨界大聯(lián)合，提升用戶感觸。品牌私人流量，要的是用戶消費(fèi)，強(qiáng)的是產(chǎn)業(yè)品牌價值，品牌價值因私域流量運(yùn)營而更有特色，品牌形象因私域流量傳播而更有魅力。最大化聚合用戶消費(fèi)，最大化彰顯品牌趣味性，最大化跨界整合資源，用戶深度經(jīng)營，用戶品牌化私域流量運(yùn)作，定能迅猛推進(jìn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，年輕人更注重零食的趣味性，三只松鼠公司深耕娛樂化戰(zhàn)略，進(jìn)一步拉近品牌和消費(fèi)者的距離。在購買食玩的消費(fèi)者中，90后以及95后消費(fèi)者對食玩有更高的偏好度，食玩類型不斷豐富，進(jìn)一步增添食玩趣味，異形零食、趣味包裝、新奇吃法以及趣味玩具等多種形式增添零食的樂趣，拉近了和消費(fèi)者的距離。
層級目標(biāo)：點(diǎn)亮品牌特色，刷新品牌價值，強(qiáng)化品牌信任
操作價值：★★★★
操作方法：朋友圈種草/個人號答疑/用戶分層
刷新品牌價值，輸出專業(yè)化內(nèi)容。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推品牌私域流量大創(chuàng)新，品牌私域流量經(jīng)營的過程，是企業(yè)深度挖掘自身品牌價值的過程，是其以朋友圈種草、個人號答疑等新零售策劃運(yùn)營手法刷新私域品牌價值的過程，更是其以高價值用戶激活、高品質(zhì)用戶提升、高流量用戶點(diǎn)亮等用戶分級分層經(jīng)營再創(chuàng)新的過程。專業(yè)化內(nèi)容輸出，創(chuàng)造專業(yè)化品牌價值，點(diǎn)亮專業(yè)化品牌私域流量經(jīng)營。
親密式用戶運(yùn)營，強(qiáng)化品牌信任。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，專業(yè)化用戶運(yùn)營，創(chuàng)造品牌私域流量運(yùn)營新天地。優(yōu)秀企業(yè)或以專業(yè)化產(chǎn)品提供專業(yè)化用戶消費(fèi)體驗(yàn)，或以親密式伙伴溝通創(chuàng)造高價值用戶感知，或以強(qiáng)品牌信任點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)，優(yōu)秀的品牌流量經(jīng)營，持續(xù)強(qiáng)化品牌信任，持續(xù)創(chuàng)造品牌價值。
“三層遞進(jìn)”之三——“點(diǎn)亮體驗(yàn)強(qiáng)轉(zhuǎn)化”：刷新用戶體驗(yàn)，推動品牌強(qiáng)交互；優(yōu)化品牌用戶溝通，積極提升用戶交易轉(zhuǎn)化
層次目標(biāo)：刷新品牌消費(fèi)體驗(yàn)，推動用戶持續(xù)轉(zhuǎn)化，推動私域流量變現(xiàn)
操作價值：★★★★
操作方法：直播/社群/私信/朋友圈經(jīng)營/售后服務(wù)/配送觸點(diǎn)等
刷新用戶體驗(yàn)，推動品牌強(qiáng)交互。品牌人格體建設(shè)，需要企業(yè)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品功能價值吸引用戶目光，以優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)亮品牌特色，以強(qiáng)有力的品牌交互提升用戶價值體驗(yàn)，更以創(chuàng)新性的品牌直播、社群交互及朋友圈經(jīng)營等數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮新用戶價值。
優(yōu)化品牌用戶溝通，積極提升用戶交易轉(zhuǎn)化。優(yōu)秀的品牌人格體，優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)是必不可少的，優(yōu)秀的品牌必有優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)，或以親切的品牌IP點(diǎn)亮品牌特色，或以專業(yè)的品牌服務(wù)解決用戶難題，或以在線的高價值咨詢點(diǎn)亮用戶交流感觸，或以線下的用戶消費(fèi)體驗(yàn)放大口碑價值。品牌與用戶強(qiáng)交互，創(chuàng)造用戶交易高轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造用戶高價值品牌體驗(yàn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，休閑零食行業(yè)進(jìn)入門檻低、競爭激烈，構(gòu)建立體化品牌印象、提升消費(fèi)者對三只松鼠品牌的感知度和忠誠度對公司來說至關(guān)重要，三只松鼠公司以積極、健康、快樂的動漫角色為品牌形象，通過賦予其人格化的屬性，實(shí)現(xiàn)品牌 IP 的深度運(yùn)營。
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