數(shù)字零售策劃之四大數(shù)字零售特征
發(fā)布時間：2022-01-05 ????點擊數(shù)：
全渠道數(shù)字零售策劃，以全渠道打通為基礎，推進全鏈路經(jīng)營，放大全媒體推廣，點亮新商業(yè)價值特色。優(yōu)秀企業(yè)的數(shù)字零售進程，貴在刷新品牌私域流量策劃意識，以新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引零售品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，以數(shù)字營銷策劃點亮企業(yè)零售新價值，更以新零售模式策劃等創(chuàng)造數(shù)字零售新天地。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大創(chuàng)造，優(yōu)秀的數(shù)字零售，必然是以全渠道打通助推的新零售，必然是以“全鏈路經(jīng)營”點亮的全域流量經(jīng)營，必然是以全數(shù)據(jù)賦能助力的新商業(yè)經(jīng)營策劃大創(chuàng)新。
“四大數(shù)字零售特征”，定義數(shù)字零售策劃新價值，創(chuàng)造品牌私域流量策劃新天地。1）“全渠道打通”：改變渠道割裂式經(jīng)營，推進“全渠道經(jīng)營”；渠道多觸點經(jīng)營，推動全渠道隨時隨地成交，點亮全渠道一體化。2）“全鏈路經(jīng)營”：統(tǒng)籌流量導入、成交、口碑裂變等全域流量經(jīng)營；提升流量經(jīng)營效率，刷新品牌私域流量策劃經(jīng)營。3）“全媒體推廣”：刷新品牌IP，點亮品牌式傳播；內(nèi)容種草、流量聚合、商品成交一氣呵成，品牌IP打造成為新亮點。4）“全數(shù)據(jù)賦能”：改善數(shù)據(jù)單一現(xiàn)狀，結構化企業(yè)數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)經(jīng)營效率；持續(xù)強化數(shù)據(jù)賦能。
“四大數(shù)字零售特征”之一——“全渠道打通”：改變渠道割裂式經(jīng)營，推進“全渠道經(jīng)營”；渠道多觸點經(jīng)營，推動全渠道隨時隨地成交，點亮全渠道一體化
改變渠道割裂式經(jīng)營，推進“全渠道經(jīng)營”。優(yōu)秀的數(shù)字化新零售，“品牌戰(zhàn)略策劃”的價值更加凸顯，品牌營銷策劃激活的能量有多大，全渠道數(shù)字零售策劃的創(chuàng)新就有多大。數(shù)字零售的價值之一，就是改變單純的線下渠道分銷、線上網(wǎng)店經(jīng)營、品牌社群分銷等，以全渠道經(jīng)營的理念推動企業(yè)的“全渠道融合”，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)的“全域經(jīng)營”。
渠道多觸點經(jīng)營，推動全渠道隨時隨地成交，點亮全渠道一體化。優(yōu)秀的數(shù)字零售策劃，貴在刷新品牌私域流量策劃意識，以“全渠道觸點經(jīng)營”放大用戶消費價值，以“全場景用戶交互”點亮新用戶消費特色，更以“全渠道隨時隨地成交”點亮新產(chǎn)業(yè)品牌特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，RIO分渠道來看，線下零售渠道方面，現(xiàn)代渠道順應社區(qū)化、便利化和平臺化發(fā)展趨勢，加強重點品類布局；傳統(tǒng)渠道加快渠道下沉、完善分銷制度，積極向三四線城市拓展。數(shù)字零售渠道方面，其傳統(tǒng)電商渠道提升純電商平臺運營效率，新興渠道則加強到家業(yè)務及 O2O 布局，推進新零售業(yè)務發(fā)展。線下零售渠道方面，豐富即飲渠道產(chǎn)品線，拓展即飲定制產(chǎn)品業(yè)務。
“四大數(shù)字零售特征”之二——“全鏈路經(jīng)營”：統(tǒng)籌流量導入、成交、口碑裂變等全域流量經(jīng)營；提升流量經(jīng)營效率，刷新品牌私域流量策劃經(jīng)營
統(tǒng)籌流量導入、成交、口碑裂變等全域流量經(jīng)營。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)新，優(yōu)秀的數(shù)字零售經(jīng)營，“全渠道流量運營”是關鍵一步，全渠道引流、全域會員管理及全渠道成交已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營的“新常態(tài)”。全域流量的經(jīng)營，必然要求以“全域客戶運營”為主題，以全渠道消費場景構建為切入點，全面發(fā)力全渠道用戶經(jīng)營，全力創(chuàng)造新用戶消費場景。
提升流量經(jīng)營效率，刷新品牌私域流量策劃經(jīng)營。對于數(shù)字營銷策劃驅動的數(shù)字零售來講，優(yōu)秀企業(yè)總能統(tǒng)籌全渠道流量運營，或以“高價值用戶流量”點亮用戶消費特色，或以“龐大基礎用戶流量”放大品牌影響力，更或以“主題 式品牌社群”點亮新用戶經(jīng)營。企業(yè)對用戶經(jīng)營有多細分，其用戶價值就會有多強大，其數(shù)字零售能量就會有多強大。
“四大數(shù)字零售特征”之三——“全媒體推廣”：刷新品牌IP，點亮品牌式傳播；內(nèi)容種草、流量聚合、商品成交一氣呵成，品牌IP打造成為新亮點
刷新品牌IP，點亮品牌式傳播。企業(yè)數(shù)字零售推進的過程，是其全力彰顯企業(yè)品牌IP的過程，是其將品牌IP人格化的過程，是創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌IP形象活化用戶溝通的過程。優(yōu)秀的品牌IP，創(chuàng)造持續(xù)的品牌傳播，點亮裂變式品牌經(jīng)營。
內(nèi)容種草、流量聚合、商品成交一氣呵成，品牌IP打造成為新亮點。品牌傳播的質(zhì)量，決定了用戶消費價值的大小，決定了企業(yè)數(shù)字零售策劃的魅力高低。優(yōu)秀企業(yè)的數(shù)字零售，往往會注入品牌靈魂，以多元化的消費場景提升用戶的關注度，以全渠道觸點鋪設建立“用戶反饋系統(tǒng)”，以智能推薦的商品成交、服務定制等點亮全渠道經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，百潤在RTD 市場市占率高達86%，RTD 第一品牌形象已深入人心。RTD 最早于 20 世紀 80 年代出現(xiàn)在歐洲，20 世紀 90 年代國內(nèi) RTD 進入啟蒙階段，2003 年 符合中國消費者偏好的 RIO 預調(diào)酒正式誕生。歷經(jīng) 20 年的探索與發(fā)展，百潤旗下 RIO 預調(diào)酒品牌價值持續(xù)提升，并先后榮獲國家馳名商標、上海市著名商標、長三角名優(yōu)食品、上海市名牌產(chǎn)品、上海名優(yōu)食品等榮譽。
“四大數(shù)字零售特征”之四——“全數(shù)據(jù)賦能”：改善數(shù)據(jù)單一現(xiàn)狀，結構化企業(yè)數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)經(jīng)營效率；持續(xù)強化數(shù)據(jù)賦能
改善數(shù)據(jù)單一現(xiàn)狀，結構化企業(yè)數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)經(jīng)營效率。優(yōu)秀的數(shù)字零售策劃，必然是以全渠道業(yè)務整合為切入點，必然是以強大的“數(shù)據(jù)賦能”創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營的，必然是以“結構化數(shù)據(jù)”驅動企業(yè)發(fā)展的。優(yōu)秀的數(shù)字零售，必然要求強有力的數(shù)據(jù)支持，需要強有力的數(shù)據(jù)經(jīng)營支持。
持續(xù)強化數(shù)據(jù)賦能。健全的數(shù)據(jù)收集、整理及分析體系，專業(yè)化的數(shù)據(jù)賦能及品牌賦能體系，必能極大提升企業(yè)品牌戰(zhàn)略的影響力，必能大大推進產(chǎn)品組合的高效轉化，必能創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營策劃驅動下的新業(yè)務類型，也必能推進全渠道業(yè)務的大整合。
優(yōu)秀的數(shù)字零售策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的數(shù)字零售業(yè)務增長，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引零售業(yè)務的品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要其以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，需要其以數(shù)字營銷策劃牽引企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃大創(chuàng)造，更需要其以新零售模式策劃等創(chuàng)造數(shù)字零售新業(yè)務。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大革新，優(yōu)秀的數(shù)字零售，贏在全渠道聯(lián)動助推的多觸點經(jīng)營，勝在全渠道流量互動的全鏈路經(jīng)營，強在品牌IP指引下的全媒體推廣，強在結構化數(shù)據(jù)賦能下的新零售消費體驗。
“四大數(shù)字零售特征”，定義數(shù)字零售策劃新價值，創(chuàng)造品牌私域流量策劃新天地。1）“全渠道打通”：改變渠道割裂式經(jīng)營，推進“全渠道經(jīng)營”；渠道多觸點經(jīng)營，推動全渠道隨時隨地成交，點亮全渠道一體化。2）“全鏈路經(jīng)營”：統(tǒng)籌流量導入、成交、口碑裂變等全域流量經(jīng)營；提升流量經(jīng)營效率，刷新品牌私域流量策劃經(jīng)營。3）“全媒體推廣”：刷新品牌IP，點亮品牌式傳播；內(nèi)容種草、流量聚合、商品成交一氣呵成，品牌IP打造成為新亮點。4）“全數(shù)據(jù)賦能”：改善數(shù)據(jù)單一現(xiàn)狀，結構化企業(yè)數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)經(jīng)營效率；持續(xù)強化數(shù)據(jù)賦能。
“四大數(shù)字零售特征”之一——“全渠道打通”：改變渠道割裂式經(jīng)營，推進“全渠道經(jīng)營”；渠道多觸點經(jīng)營，推動全渠道隨時隨地成交，點亮全渠道一體化
改變渠道割裂式經(jīng)營，推進“全渠道經(jīng)營”。優(yōu)秀的數(shù)字化新零售，“品牌戰(zhàn)略策劃”的價值更加凸顯，品牌營銷策劃激活的能量有多大，全渠道數(shù)字零售策劃的創(chuàng)新就有多大。數(shù)字零售的價值之一，就是改變單純的線下渠道分銷、線上網(wǎng)店經(jīng)營、品牌社群分銷等，以全渠道經(jīng)營的理念推動企業(yè)的“全渠道融合”，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)的“全域經(jīng)營”。
渠道多觸點經(jīng)營，推動全渠道隨時隨地成交，點亮全渠道一體化。優(yōu)秀的數(shù)字零售策劃，貴在刷新品牌私域流量策劃意識，以“全渠道觸點經(jīng)營”放大用戶消費價值，以“全場景用戶交互”點亮新用戶消費特色，更以“全渠道隨時隨地成交”點亮新產(chǎn)業(yè)品牌特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，RIO分渠道來看，線下零售渠道方面，現(xiàn)代渠道順應社區(qū)化、便利化和平臺化發(fā)展趨勢，加強重點品類布局；傳統(tǒng)渠道加快渠道下沉、完善分銷制度，積極向三四線城市拓展。數(shù)字零售渠道方面，其傳統(tǒng)電商渠道提升純電商平臺運營效率，新興渠道則加強到家業(yè)務及 O2O 布局，推進新零售業(yè)務發(fā)展。線下零售渠道方面，豐富即飲渠道產(chǎn)品線，拓展即飲定制產(chǎn)品業(yè)務。
統(tǒng)籌流量導入、成交、口碑裂變等全域流量經(jīng)營。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)新，優(yōu)秀的數(shù)字零售經(jīng)營，“全渠道流量運營”是關鍵一步，全渠道引流、全域會員管理及全渠道成交已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營的“新常態(tài)”。全域流量的經(jīng)營，必然要求以“全域客戶運營”為主題，以全渠道消費場景構建為切入點，全面發(fā)力全渠道用戶經(jīng)營，全力創(chuàng)造新用戶消費場景。
提升流量經(jīng)營效率，刷新品牌私域流量策劃經(jīng)營。對于數(shù)字營銷策劃驅動的數(shù)字零售來講，優(yōu)秀企業(yè)總能統(tǒng)籌全渠道流量運營，或以“高價值用戶流量”點亮用戶消費特色，或以“龐大基礎用戶流量”放大品牌影響力，更或以“主題 式品牌社群”點亮新用戶經(jīng)營。企業(yè)對用戶經(jīng)營有多細分，其用戶價值就會有多強大，其數(shù)字零售能量就會有多強大。
“四大數(shù)字零售特征”之三——“全媒體推廣”：刷新品牌IP，點亮品牌式傳播；內(nèi)容種草、流量聚合、商品成交一氣呵成，品牌IP打造成為新亮點
刷新品牌IP，點亮品牌式傳播。企業(yè)數(shù)字零售推進的過程，是其全力彰顯企業(yè)品牌IP的過程，是其將品牌IP人格化的過程，是創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌IP形象活化用戶溝通的過程。優(yōu)秀的品牌IP，創(chuàng)造持續(xù)的品牌傳播，點亮裂變式品牌經(jīng)營。
內(nèi)容種草、流量聚合、商品成交一氣呵成，品牌IP打造成為新亮點。品牌傳播的質(zhì)量，決定了用戶消費價值的大小，決定了企業(yè)數(shù)字零售策劃的魅力高低。優(yōu)秀企業(yè)的數(shù)字零售，往往會注入品牌靈魂，以多元化的消費場景提升用戶的關注度，以全渠道觸點鋪設建立“用戶反饋系統(tǒng)”，以智能推薦的商品成交、服務定制等點亮全渠道經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，百潤在RTD 市場市占率高達86%，RTD 第一品牌形象已深入人心。RTD 最早于 20 世紀 80 年代出現(xiàn)在歐洲，20 世紀 90 年代國內(nèi) RTD 進入啟蒙階段，2003 年 符合中國消費者偏好的 RIO 預調(diào)酒正式誕生。歷經(jīng) 20 年的探索與發(fā)展，百潤旗下 RIO 預調(diào)酒品牌價值持續(xù)提升，并先后榮獲國家馳名商標、上海市著名商標、長三角名優(yōu)食品、上海市名牌產(chǎn)品、上海名優(yōu)食品等榮譽。
改善數(shù)據(jù)單一現(xiàn)狀，結構化企業(yè)數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)經(jīng)營效率。優(yōu)秀的數(shù)字零售策劃，必然是以全渠道業(yè)務整合為切入點，必然是以強大的“數(shù)據(jù)賦能”創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營的，必然是以“結構化數(shù)據(jù)”驅動企業(yè)發(fā)展的。優(yōu)秀的數(shù)字零售，必然要求強有力的數(shù)據(jù)支持，需要強有力的數(shù)據(jù)經(jīng)營支持。
持續(xù)強化數(shù)據(jù)賦能。健全的數(shù)據(jù)收集、整理及分析體系，專業(yè)化的數(shù)據(jù)賦能及品牌賦能體系，必能極大提升企業(yè)品牌戰(zhàn)略的影響力，必能大大推進產(chǎn)品組合的高效轉化，必能創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營策劃驅動下的新業(yè)務類型，也必能推進全渠道業(yè)務的大整合。
優(yōu)秀的數(shù)字零售策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的數(shù)字零售業(yè)務增長，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引零售業(yè)務的品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要其以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，需要其以數(shù)字營銷策劃牽引企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃大創(chuàng)造，更需要其以新零售模式策劃等創(chuàng)造數(shù)字零售新業(yè)務。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大革新，優(yōu)秀的數(shù)字零售，贏在全渠道聯(lián)動助推的多觸點經(jīng)營，勝在全渠道流量互動的全鏈路經(jīng)營，強在品牌IP指引下的全媒體推廣，強在結構化數(shù)據(jù)賦能下的新零售消費體驗。
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