營銷數(shù)字化之“三端布局”大提升
發(fā)布時間：2025-05-19 ????點擊數(shù)：
打通全渠道，打通品牌和用戶，讓營銷更加數(shù)字化。營銷數(shù)字化的推進，得益于品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情、客戶端激發(fā)的“強用戶需求”，更得益于數(shù)字化技術賦能的差異化終端運營，以及數(shù)字品牌營銷策劃牽引的“全渠道聯(lián)動”。渠道端快分銷，客戶端強鏈接，數(shù)據(jù)端強賦能，營銷數(shù)字化，大有未來！
“三端布局”，創(chuàng)新營銷數(shù)字化。1）“渠道端打通”：建立健全“全渠道分銷”；推動渠道“高效分銷”。2）“客戶端連接”：直接對接C端，鏈接“終極用戶”；感知用戶需求，拉近用戶距離。3）“數(shù)據(jù)端貫通”：升級數(shù)字化，鏈接各渠道終端；數(shù)據(jù)融通，更賦能。
“渠道端打通”：建立健全“全渠道分銷”；推動渠道“高效分銷”
建立健全“全渠道分銷”。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，越注重“全渠道分銷”，越傾向于“全渠道聯(lián)動”，其往往會立足于“全渠道分銷建設”，通過品牌官網(wǎng)、品牌微商城等塑造“品牌強形象”，通過線下終端、合作門店等提供“獨特品牌體驗”，讓全渠道分銷更得力。
推動渠道“高效動銷”。渠道要動銷，價值要“獨特”。越優(yōu)秀的全渠道分銷，越需要“全渠道聯(lián)動”。優(yōu)秀企業(yè)，或扎根于“強有力消費認知”，更新品牌大價值，提升用戶的“轉化力”；或扶植優(yōu)秀分銷商，找到“適銷產(chǎn)品”，快速推進。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華泰研究等綜合資訊表明，伴隨泡泡瑪特公司自主產(chǎn)品 SKU 的豐富，門店的外采商品展示面積縮減，公司在門店更多將同一IP 的不同品類進行組合式展示，進而吸引喜愛該 IP 的消費者購買其相關的多元品類，進而提升進店客流連帶率。
“客戶端連接”：直接對接C端，鏈接“終極用戶”；感知用戶需求，拉近用戶距離
直接對接C端，鏈接“終極用戶”。2C的深度鏈接，一直是企業(yè)數(shù)字品牌營銷策劃的“重中之重”，越優(yōu)秀的營銷數(shù)字化，越能深度鏈接C端用戶，越能聚攏“優(yōu)質用戶”、建立新消費標桿、擴大“用戶消費數(shù)量”，越能聯(lián)合消費KOC、創(chuàng)造高價值用戶認知，讓用戶喜愛產(chǎn)品，讓用戶持續(xù)購買！
感知用戶需求，拉近用戶距離。全渠道品牌策劃傳播，大大刷新了品牌形象，大大提升了用戶認知。企業(yè)或通過“明星產(chǎn)品”提升了消費認知度，擴大了產(chǎn)品認同感，強化了用戶感知；或通過“特價產(chǎn)品”降低了產(chǎn)品售價，最大化吸引“大眾用戶”，拉近了與用戶的距離。
經(jīng)典案例：根據(jù)夢想家園公眾號、公司官網(wǎng)、公司公告、華泰研究等綜合資訊表明，泡泡瑪特自研手游《夢想家園》在 2023 年 5 月首度公布 PV，今年 6 月正式上線。游戲以家園 經(jīng)營作為主體內(nèi)容，需要玩家規(guī)劃布局、做任務收集資源，并在這個基底上融入玩家間的 線上互動派對玩法、各式小游戲等。玩家通過游戲中的抽卡獲得角色和道具，構成付費機 制。游戲當中為 Molly、Dimoo、SP 等熱門角色設計了互動臺詞和故事，豐富角色的內(nèi)涵， 增強玩家與 IP 間的情感連接。
“數(shù)據(jù)端貫通”：升級數(shù)字化，鏈接各渠道終端；數(shù)據(jù)融通，更賦能
升級數(shù)字化，鏈接各渠道終端。數(shù)字化技術帶來了消費品市場和渠道的全面重構，端對端布局使B2C觸達效率的提升，是企業(yè)快速滿足用戶需求而進行的迭代優(yōu)化。端對端打通，業(yè)務在線化，企業(yè)或推動“終端在線”，讓門店在線化，讓網(wǎng)店鏈接實體終端，線上線下“合為一體”，讓各觸點聯(lián)動起來；或串聯(lián)各渠道環(huán)節(jié)，鏈接成“在線渠道”，拉升“整體渠道運作效率”。
數(shù)據(jù)融通，更賦能。以智能SCRM系統(tǒng)為依托，細分用戶標簽，高效對接用戶需求，匹配對應產(chǎn)品，可以極大提升用戶轉化率；創(chuàng)新品牌直播等數(shù)字品牌營銷策劃手法，激發(fā)達人直播、門店直播等新創(chuàng)造，用戶交互更多樣，已購買數(shù)據(jù)可以大大激活“潛力用戶”，數(shù)據(jù)賦能“新客戶開發(fā)”，成效顯著。
營銷數(shù)字化的過程，是數(shù)字化技術賦能全渠道經(jīng)營、打通全渠道環(huán)節(jié)、實現(xiàn)全渠道聯(lián)動的過程，是數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情、直接鏈接優(yōu)質客戶、感知高效用戶需求的過程，更是以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新、直鏈客戶端、激發(fā)高價值客戶交互的過程。匯聚全渠道數(shù)據(jù)，鏈接各渠道經(jīng)營，點亮全渠道品牌策劃傳播，營銷數(shù)字會，定會碩果累累，成就非凡！
“三端布局”，創(chuàng)新營銷數(shù)字化。1）“渠道端打通”：建立健全“全渠道分銷”；推動渠道“高效分銷”。2）“客戶端連接”：直接對接C端，鏈接“終極用戶”；感知用戶需求，拉近用戶距離。3）“數(shù)據(jù)端貫通”：升級數(shù)字化，鏈接各渠道終端；數(shù)據(jù)融通，更賦能。
“渠道端打通”：建立健全“全渠道分銷”；推動渠道“高效分銷”
建立健全“全渠道分銷”。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，越注重“全渠道分銷”，越傾向于“全渠道聯(lián)動”，其往往會立足于“全渠道分銷建設”，通過品牌官網(wǎng)、品牌微商城等塑造“品牌強形象”，通過線下終端、合作門店等提供“獨特品牌體驗”，讓全渠道分銷更得力。
推動渠道“高效動銷”。渠道要動銷，價值要“獨特”。越優(yōu)秀的全渠道分銷，越需要“全渠道聯(lián)動”。優(yōu)秀企業(yè)，或扎根于“強有力消費認知”，更新品牌大價值，提升用戶的“轉化力”；或扶植優(yōu)秀分銷商，找到“適銷產(chǎn)品”，快速推進。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華泰研究等綜合資訊表明，伴隨泡泡瑪特公司自主產(chǎn)品 SKU 的豐富，門店的外采商品展示面積縮減，公司在門店更多將同一IP 的不同品類進行組合式展示，進而吸引喜愛該 IP 的消費者購買其相關的多元品類，進而提升進店客流連帶率。
直接對接C端，鏈接“終極用戶”。2C的深度鏈接，一直是企業(yè)數(shù)字品牌營銷策劃的“重中之重”，越優(yōu)秀的營銷數(shù)字化，越能深度鏈接C端用戶，越能聚攏“優(yōu)質用戶”、建立新消費標桿、擴大“用戶消費數(shù)量”，越能聯(lián)合消費KOC、創(chuàng)造高價值用戶認知，讓用戶喜愛產(chǎn)品，讓用戶持續(xù)購買！
感知用戶需求，拉近用戶距離。全渠道品牌策劃傳播，大大刷新了品牌形象，大大提升了用戶認知。企業(yè)或通過“明星產(chǎn)品”提升了消費認知度，擴大了產(chǎn)品認同感，強化了用戶感知；或通過“特價產(chǎn)品”降低了產(chǎn)品售價，最大化吸引“大眾用戶”，拉近了與用戶的距離。
經(jīng)典案例：根據(jù)夢想家園公眾號、公司官網(wǎng)、公司公告、華泰研究等綜合資訊表明，泡泡瑪特自研手游《夢想家園》在 2023 年 5 月首度公布 PV，今年 6 月正式上線。游戲以家園 經(jīng)營作為主體內(nèi)容，需要玩家規(guī)劃布局、做任務收集資源，并在這個基底上融入玩家間的 線上互動派對玩法、各式小游戲等。玩家通過游戲中的抽卡獲得角色和道具，構成付費機 制。游戲當中為 Molly、Dimoo、SP 等熱門角色設計了互動臺詞和故事，豐富角色的內(nèi)涵， 增強玩家與 IP 間的情感連接。
升級數(shù)字化，鏈接各渠道終端。數(shù)字化技術帶來了消費品市場和渠道的全面重構，端對端布局使B2C觸達效率的提升，是企業(yè)快速滿足用戶需求而進行的迭代優(yōu)化。端對端打通，業(yè)務在線化，企業(yè)或推動“終端在線”，讓門店在線化，讓網(wǎng)店鏈接實體終端，線上線下“合為一體”，讓各觸點聯(lián)動起來；或串聯(lián)各渠道環(huán)節(jié)，鏈接成“在線渠道”，拉升“整體渠道運作效率”。
數(shù)據(jù)融通，更賦能。以智能SCRM系統(tǒng)為依托，細分用戶標簽，高效對接用戶需求，匹配對應產(chǎn)品，可以極大提升用戶轉化率；創(chuàng)新品牌直播等數(shù)字品牌營銷策劃手法，激發(fā)達人直播、門店直播等新創(chuàng)造，用戶交互更多樣，已購買數(shù)據(jù)可以大大激活“潛力用戶”，數(shù)據(jù)賦能“新客戶開發(fā)”，成效顯著。
營銷數(shù)字化的過程，是數(shù)字化技術賦能全渠道經(jīng)營、打通全渠道環(huán)節(jié)、實現(xiàn)全渠道聯(lián)動的過程，是數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情、直接鏈接優(yōu)質客戶、感知高效用戶需求的過程，更是以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新、直鏈客戶端、激發(fā)高價值客戶交互的過程。匯聚全渠道數(shù)據(jù)，鏈接各渠道經(jīng)營，點亮全渠道品牌策劃傳播，營銷數(shù)字會，定會碩果累累，成就非凡！
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