營銷數(shù)字化之?dāng)?shù)字品牌九升級（上）
發(fā)布時間：2025-05-23 ????點擊數(shù)：
數(shù)字品牌，“大升級”帶來大發(fā)展。營銷數(shù)字化的推進(jìn)，得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的高價值創(chuàng)造，得益于數(shù)字品牌營銷策劃點燃的用戶消費熱情，得益于品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，更得益于全渠道品牌策劃傳播點亮的“強(qiáng)品牌認(rèn)知”，以及“爆品精品”牽引的高價值創(chuàng)造。
“九大升級”，創(chuàng)新數(shù)字品牌經(jīng)營。1）“數(shù)字化認(rèn)知”：植入數(shù)字化意識；注入數(shù)字化靈魂，活化品牌價值。2）“品牌認(rèn)知植入”：品牌氣質(zhì)大挖掘；數(shù)字化品牌傳播導(dǎo)入，品牌影響無處不在。3）“爆品精品大升級”：升級產(chǎn)品特色，打造高顏值“爆品”；鍛造數(shù)字化精品，鏈接VIP客戶。4）“區(qū)域市場升級”：精耕區(qū)域，做精區(qū)域；區(qū)域有價值，全域再拓展。5）“全渠道分銷”：打通全渠道；全渠道做分銷，合伙人大點亮。6）“全域會員運營升級”：抓住VIP客戶，構(gòu)建公域引流、私域運營之體系；會員有特色，黏性我創(chuàng)造。7）“全域觸點升級”：圍繞用戶，建立“全域觸點”；打造“優(yōu)勢觸點”，促進(jìn)產(chǎn)品快成交。8）“全域服務(wù)打造”：金牌服務(wù)，金牌區(qū)隔；品牌化服務(wù)，鑄就高忠誠度。9）“數(shù)字化技術(shù)升級”：強(qiáng)技術(shù)，強(qiáng)支撐；數(shù)字化會員前驅(qū)，全渠道業(yè)務(wù)中臺大強(qiáng)化。
“數(shù)字化認(rèn)知”：植入數(shù)字化意識；注入數(shù)字化靈魂，活化品牌價值
植入數(shù)字化意識。數(shù)字化大大助推企業(yè)經(jīng)營升級，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能創(chuàng)造“新數(shù)字化價值”，其往往依托數(shù)字化系統(tǒng)，升級數(shù)字化價值，通過“主題式促銷”激活更多的潛在用戶，通過數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)高價值用戶交互、讓用戶樂意互動，讓用戶更愿意購買。
注入數(shù)字化靈魂，活化品牌價值。數(shù)字化，貴在提升企業(yè)的經(jīng)營效率，大大提升企業(yè)的“市場營銷反應(yīng)速度”；貴在創(chuàng)造“新消費價值”，引入新技術(shù)，細(xì)分新會員標(biāo)簽，讓會員極具創(chuàng)新性，也極具價值感；貴在瞄準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)用戶，提供高端產(chǎn)品，拉高品牌溢價，讓品牌價值更出彩！
“品牌認(rèn)知植入”：品牌氣質(zhì)大挖掘；數(shù)字化品牌傳播導(dǎo)入，品牌影響無處不在
品牌氣質(zhì)大挖掘。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能扎根于自己的“主營業(yè)務(wù)”，找到企業(yè)的“獨特氣質(zhì)”，或挖掘經(jīng)典工藝，升級新產(chǎn)品，彰顯“匠心精神”；或引入行業(yè)專家，秀出“專業(yè)感”，秀出“價值范”，讓品牌有創(chuàng)新、“高溢價”。
數(shù)字化品牌傳播導(dǎo)入，品牌影響無處不在。新時代的品牌策劃傳播，注定要與時俱進(jìn)，導(dǎo)入新時代新價值，創(chuàng)造“更強(qiáng)的品牌形象；引入智能SCRM系統(tǒng)，抓取高價值會員標(biāo)簽，智能化推薦商品，創(chuàng)造“人貨高適配”，大大提升品牌忠誠度，大大提升品牌影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)西麥公眾號、東吳證券研究所等綜合資訊表明，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，西麥簽約全球公認(rèn)的好燕麥黃金種 植產(chǎn)區(qū)。從種子開始優(yōu)選中澳燕麥育種專家培育的專屬品種，共享“公司+基地+農(nóng)戶”信息資源。在產(chǎn)業(yè)鏈中游，西麥投入重金建設(shè)自有工廠。
“爆品精品大升級”：升級產(chǎn)品特色，打造高顏值“爆品”；鍛造數(shù)字化精品，鏈接VIP客戶
升級產(chǎn)品特色，打造高顏值“爆品”。數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，“產(chǎn)品經(jīng)營”是核心，“爆品打造”是關(guān)鍵舉措之一。越優(yōu)秀的企業(yè)，越能創(chuàng)新產(chǎn)品價值，升級產(chǎn)品特色，或設(shè)計高顏值包裝，植入品牌元素，一眼就抓住用戶的心，全力打造高顏值“爆品”；或升級產(chǎn)品功能，直擊用戶消費痛點，擴(kuò)大產(chǎn)品的應(yīng)用場合，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新力及價值感。
鍛造數(shù)字化精品，鏈接VIP客戶。數(shù)字品牌，需要強(qiáng)有力的“數(shù)字化精品”來支撐，需要優(yōu)質(zhì)客戶點亮的“高價值制造”，更需要VIP客戶牽引的“全域客戶經(jīng)營”。通過精品拉升品牌占位，通過名品“提升品牌知名度”，通過產(chǎn)品IP點亮產(chǎn)業(yè)級品牌形象，如此，方能讓數(shù)字品牌更有高曝光度，更有“價值感”！
經(jīng)典案例：根據(jù)智研咨詢、東吳證券研究所等綜合資訊表明，西麥?zhǔn)称饭炯涌齑蠼】灯奉悆洳椒?，推出特別添加活性益生菌的益生菌蛋白粉。西麥根據(jù)消費者對于蛋白粉的需求，結(jié)合對燕麥功能性成分應(yīng)用的研究，將燕麥肽用于新上市的益生菌蛋白粉中。益生菌蛋白粉上市僅 4 個月，銷售額超過 1000 萬元。
數(shù)字品牌升級，應(yīng)順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)升級趨勢，扎根于企業(yè)優(yōu)勢資源及優(yōu)勢能力，以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌大認(rèn)知”，以“爆品名品”提升用戶高價值認(rèn)同感、點燃用戶的消費熱情如此，數(shù)字品牌無疑將更有消費號召力，將更有“高價值感”。更多升級請見《營銷數(shù)字化之?dāng)?shù)字品牌九升級（中）》。
“九大升級”，創(chuàng)新數(shù)字品牌經(jīng)營。1）“數(shù)字化認(rèn)知”：植入數(shù)字化意識；注入數(shù)字化靈魂，活化品牌價值。2）“品牌認(rèn)知植入”：品牌氣質(zhì)大挖掘；數(shù)字化品牌傳播導(dǎo)入，品牌影響無處不在。3）“爆品精品大升級”：升級產(chǎn)品特色，打造高顏值“爆品”；鍛造數(shù)字化精品，鏈接VIP客戶。4）“區(qū)域市場升級”：精耕區(qū)域，做精區(qū)域；區(qū)域有價值，全域再拓展。5）“全渠道分銷”：打通全渠道；全渠道做分銷，合伙人大點亮。6）“全域會員運營升級”：抓住VIP客戶，構(gòu)建公域引流、私域運營之體系；會員有特色，黏性我創(chuàng)造。7）“全域觸點升級”：圍繞用戶，建立“全域觸點”；打造“優(yōu)勢觸點”，促進(jìn)產(chǎn)品快成交。8）“全域服務(wù)打造”：金牌服務(wù)，金牌區(qū)隔；品牌化服務(wù)，鑄就高忠誠度。9）“數(shù)字化技術(shù)升級”：強(qiáng)技術(shù)，強(qiáng)支撐；數(shù)字化會員前驅(qū)，全渠道業(yè)務(wù)中臺大強(qiáng)化。
“數(shù)字化認(rèn)知”：植入數(shù)字化意識；注入數(shù)字化靈魂，活化品牌價值
植入數(shù)字化意識。數(shù)字化大大助推企業(yè)經(jīng)營升級，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能創(chuàng)造“新數(shù)字化價值”，其往往依托數(shù)字化系統(tǒng)，升級數(shù)字化價值，通過“主題式促銷”激活更多的潛在用戶，通過數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)高價值用戶交互、讓用戶樂意互動，讓用戶更愿意購買。
注入數(shù)字化靈魂，活化品牌價值。數(shù)字化，貴在提升企業(yè)的經(jīng)營效率，大大提升企業(yè)的“市場營銷反應(yīng)速度”；貴在創(chuàng)造“新消費價值”，引入新技術(shù)，細(xì)分新會員標(biāo)簽，讓會員極具創(chuàng)新性，也極具價值感；貴在瞄準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)用戶，提供高端產(chǎn)品，拉高品牌溢價，讓品牌價值更出彩！
“品牌認(rèn)知植入”：品牌氣質(zhì)大挖掘；數(shù)字化品牌傳播導(dǎo)入，品牌影響無處不在
品牌氣質(zhì)大挖掘。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能扎根于自己的“主營業(yè)務(wù)”，找到企業(yè)的“獨特氣質(zhì)”，或挖掘經(jīng)典工藝，升級新產(chǎn)品，彰顯“匠心精神”；或引入行業(yè)專家，秀出“專業(yè)感”，秀出“價值范”，讓品牌有創(chuàng)新、“高溢價”。
數(shù)字化品牌傳播導(dǎo)入，品牌影響無處不在。新時代的品牌策劃傳播，注定要與時俱進(jìn)，導(dǎo)入新時代新價值，創(chuàng)造“更強(qiáng)的品牌形象；引入智能SCRM系統(tǒng)，抓取高價值會員標(biāo)簽，智能化推薦商品，創(chuàng)造“人貨高適配”，大大提升品牌忠誠度，大大提升品牌影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)西麥公眾號、東吳證券研究所等綜合資訊表明，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，西麥簽約全球公認(rèn)的好燕麥黃金種 植產(chǎn)區(qū)。從種子開始優(yōu)選中澳燕麥育種專家培育的專屬品種，共享“公司+基地+農(nóng)戶”信息資源。在產(chǎn)業(yè)鏈中游，西麥投入重金建設(shè)自有工廠。
升級產(chǎn)品特色，打造高顏值“爆品”。數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，“產(chǎn)品經(jīng)營”是核心，“爆品打造”是關(guān)鍵舉措之一。越優(yōu)秀的企業(yè)，越能創(chuàng)新產(chǎn)品價值，升級產(chǎn)品特色，或設(shè)計高顏值包裝，植入品牌元素，一眼就抓住用戶的心，全力打造高顏值“爆品”；或升級產(chǎn)品功能，直擊用戶消費痛點，擴(kuò)大產(chǎn)品的應(yīng)用場合，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新力及價值感。
鍛造數(shù)字化精品，鏈接VIP客戶。數(shù)字品牌，需要強(qiáng)有力的“數(shù)字化精品”來支撐，需要優(yōu)質(zhì)客戶點亮的“高價值制造”，更需要VIP客戶牽引的“全域客戶經(jīng)營”。通過精品拉升品牌占位，通過名品“提升品牌知名度”，通過產(chǎn)品IP點亮產(chǎn)業(yè)級品牌形象，如此，方能讓數(shù)字品牌更有高曝光度，更有“價值感”！
經(jīng)典案例：根據(jù)智研咨詢、東吳證券研究所等綜合資訊表明，西麥?zhǔn)称饭炯涌齑蠼】灯奉悆洳椒?，推出特別添加活性益生菌的益生菌蛋白粉。西麥根據(jù)消費者對于蛋白粉的需求，結(jié)合對燕麥功能性成分應(yīng)用的研究，將燕麥肽用于新上市的益生菌蛋白粉中。益生菌蛋白粉上市僅 4 個月，銷售額超過 1000 萬元。
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