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傳統(tǒng)企業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，多數(shù)企業(yè)已經(jīng)擁有廣泛銷售的渠道、相對(duì)穩(wěn)定的合作客戶、品質(zhì)可靠的產(chǎn)品等，數(shù)字化技術(shù)的舉起，使傳統(tǒng)的“規(guī)?；l(fā)展”晉級(jí)為“規(guī)模發(fā)展&質(zhì)量提升”并重，單一產(chǎn)品打造向多產(chǎn)品組合、全渠道品牌營(yíng)銷策劃聯(lián)動(dòng)進(jìn)化，單一的品牌策劃營(yíng)銷推廣向復(fù)合式、公域私域數(shù)字整合營(yíng)銷策劃高效連接進(jìn)化，時(shí)時(shí)革新、與時(shí)俱進(jìn)，傳統(tǒng)企業(yè)電商新零售數(shù)字整合營(yíng)銷策劃，大創(chuàng)新、大未來(lái)。
 
傳統(tǒng)企業(yè)做“電商新零售”，大勢(shì)所趨。我們已經(jīng)身處數(shù)字化技術(shù)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，大量的傳統(tǒng)企業(yè)依靠傳統(tǒng)的高空傳播推廣、社群營(yíng)銷互動(dòng)、消費(fèi)者品牌主題活動(dòng)促銷等，有其價(jià)值但“電商新零售”需要強(qiáng)化升級(jí)，強(qiáng)調(diào)高空傳播與社群口碑營(yíng)銷密切結(jié)合，傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展和社交新零售聯(lián)合推進(jìn)，傳統(tǒng)企業(yè)新零售電商聯(lián)動(dòng)，正當(dāng)時(shí)。
 
傳統(tǒng)企業(yè)電商新零售，貴在“數(shù)字整合營(yíng)銷策劃”，“三要點(diǎn)”值得關(guān)注。建立健全以微信為核心的“品牌私域流量運(yùn)營(yíng)體系”，豐富品牌營(yíng)銷策劃形式，豐滿品牌化內(nèi)容。強(qiáng)化科技型工具賦能，高效組合推廣工具，活動(dòng)策劃、頁(yè)面承接、數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)等一氣呵成。以“品牌全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)”為指引，強(qiáng)化會(huì)員的品牌忠誠(chéng)度及品牌黏性，會(huì)員拉新和老客促活等并重。
 
“三要點(diǎn)”之一：建立健全以微信為核心的“品牌私域流量運(yùn)營(yíng)體系”，豐富品牌營(yíng)銷策劃形式，豐滿品牌化內(nèi)容
 
以微信、小程序及數(shù)字營(yíng)銷互動(dòng)工具為代表的數(shù)字化整合營(yíng)銷策劃工具日益繁盛，品牌公域&私域流量體系亟待建立健全。根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，金融、社交和工具行業(yè)更加偏好移動(dòng)端H5，教育行業(yè)更加偏好微信公眾號(hào)、微信小程序和官方抖音號(hào)，視頻影音行業(yè)更加偏好微博帳號(hào)，電商行業(yè)則比較注重全方 位布局，對(duì)微信系、移動(dòng)端H5、抖音和微博均比較看重。 傳統(tǒng)企業(yè)均有其行業(yè)歸屬，而無(wú)論何種企業(yè)，其都需要強(qiáng)大且完善的數(shù)字整合營(yíng)銷策劃推動(dòng)品牌策劃營(yíng)銷活動(dòng)開展，塑造品牌的優(yōu)質(zhì)形象，通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)容、科普內(nèi)容、活動(dòng)內(nèi)容、主題促銷等強(qiáng)化品牌形象，以H5、抖音等高互動(dòng)提升用戶黏性，以豐滿的品牌化內(nèi)容體系放大品牌價(jià)值，建立健全品牌的“私域流量運(yùn)營(yíng)體系”，以強(qiáng)交互的特價(jià)活動(dòng)吸引人，以內(nèi)容科普及強(qiáng)實(shí)用內(nèi)容提升品牌的用戶認(rèn)同感。
 
“三要點(diǎn)”之二：強(qiáng)化“科技型工具賦能”，高效組合數(shù)字營(yíng)銷推廣工具，活動(dòng)策劃、頁(yè)面承接、數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)等一氣呵成
 
數(shù)字整合營(yíng)銷策劃有強(qiáng)大的推廣工具賦能方能使活動(dòng)落地，方能助推品牌營(yíng)銷策劃數(shù)據(jù)沉淀、用戶全域運(yùn)營(yíng)策劃等一氣呵成。根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，從2020年廣告主偏好使用的推廣營(yíng)銷平臺(tái)和工具看，廣告素材/創(chuàng)意/文案搜索平臺(tái)受到行業(yè)一致器重，以46.4%占比領(lǐng)先其他平臺(tái)，而在輔助工具選擇上則比較關(guān)注落地頁(yè)創(chuàng)建/分析工具，所占比重達(dá)到36.0%。主流做法仍舊是將預(yù)算在不同平臺(tái)上予以分配，相比之下，聚合媒體投放管理平臺(tái)更受重視，在10w-30w和30w 以上的比例均超過(guò)20% 基于“核心品牌特質(zhì)”的數(shù)字整合營(yíng)銷策劃，需要傳統(tǒng)企業(yè)更新品牌策劃營(yíng)銷思維，刷新KOL與品牌的強(qiáng)互動(dòng)，依托直播電商、內(nèi)容分銷及社交分享等強(qiáng)化“數(shù)字營(yíng)銷策劃主題”，放大推廣營(yíng)銷策劃的價(jià)值，更新品牌策劃推廣的落地頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)及商品服務(wù)頁(yè)等高效承接對(duì)接，全面提升傳統(tǒng)企業(yè)電商新零售的活動(dòng)新穎度，有價(jià)值、有未來(lái)。
 
“三要點(diǎn)”之三：以“品牌全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)”為指引，強(qiáng)化會(huì)員的品牌忠誠(chéng)度及品牌黏性，會(huì)員拉新和老客促活等并重
 
傳統(tǒng)企業(yè)電商新零售的業(yè)務(wù)推進(jìn)，“重構(gòu)人貨場(chǎng)”是重點(diǎn)，而“創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃”更是新零售電商經(jīng)營(yíng)策劃的重中之重，精準(zhǔn)招募新會(huì)員、充分激活老會(huì)員、放大全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為電商新零售策劃運(yùn)營(yíng)的必由之路。根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在2020年對(duì)拉新與促活的態(tài) 度總體延續(xù)2019年的主基調(diào)，即以新客獲取為主、老客運(yùn)營(yíng)為次，但是在2020年廣告主對(duì)新客獲取為主的態(tài)度明顯增強(qiáng)，新客獲取為主的比重由50.8%提升到59.8% 傳統(tǒng)企業(yè)電商新零售發(fā)展的過(guò)程，就是品牌全域會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的過(guò)程，以“會(huì)員運(yùn)營(yíng)”為核心，重構(gòu)貨品、場(chǎng)景、技術(shù)及供應(yīng)鏈等各類經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化老會(huì)員標(biāo)簽分類、數(shù)據(jù)洞察、主動(dòng)營(yíng)銷、引流到店、重復(fù)購(gòu)買等，激活新會(huì)員到店核銷、提升客單價(jià)、高效強(qiáng)組合，新老結(jié)合、公域私域高效協(xié)同，傳統(tǒng)企業(yè)的品牌形象必能大力度提升。
 
傳統(tǒng)企業(yè)的電商新零售業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程，是數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的商業(yè)模式革新策劃過(guò)程，更是傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程，其以“微信*小程序”為核心創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃搭建“品牌私域流量運(yùn)營(yíng)體系”，提升科技賦能效力高效組合活動(dòng)策劃、落地呈現(xiàn)、高效互動(dòng)等數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷效果，刷新企業(yè)新零售電商“全域經(jīng)營(yíng)策劃”思維，激活“品牌全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系”為指引的數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)，有品牌主題，有會(huì)員參與，有創(chuàng)意表現(xiàn)，有技術(shù)加持，傳統(tǒng)企業(yè)，定將大有作為！