白酒數(shù)字品牌營銷策劃五步法
發(fā)布時間：2020-05-17 ????點(diǎn)擊數(shù)：
白酒行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，各白酒企業(yè)的渠道布局不但包括了線下的直營店、加盟店、分銷終端、分銷網(wǎng)點(diǎn)等，而且包括了線上的直營官網(wǎng)、分銷網(wǎng)店等，線上線下的渠道分銷合作日益提上日程，白酒的品牌營銷策劃更加關(guān)注全渠道營銷，更加關(guān)注粉絲運(yùn)營的數(shù)字品牌營銷策劃，更加關(guān)注創(chuàng)新的全域品牌策劃，以此，亮化品牌營銷動作，驅(qū)動企業(yè)營銷創(chuàng)新。
白酒企業(yè)的數(shù)字品牌營銷策劃，需要有自己的“鮮明傳播主線”，有新銳的品牌營銷策劃創(chuàng)意，有立體式的品牌策劃傳播落地，更有創(chuàng)新的品牌高認(rèn)知高認(rèn)同，五步聯(lián)動，共同推進(jìn)。
數(shù)字品牌營銷策劃五步法
白酒的數(shù)字營銷，與其它消費(fèi)品行業(yè)不同，其更加關(guān)注品牌的高知名度及優(yōu)質(zhì)品牌形象，強(qiáng)化品質(zhì)的高認(rèn)同感，亮化價值的高認(rèn)可度，白酒飄香，譽(yù)滿中外，更需強(qiáng)化消費(fèi)的高分享，以老帶新，強(qiáng)化分銷裂變，推動“裂變式傳播”。
“數(shù)字品牌營銷策劃五步”之一：品牌高認(rèn)知
白酒的市場營銷目前仍是以“白酒文化消費(fèi)”主導(dǎo)驅(qū)動的年代，全國性白酒依靠知名的白酒文化、各香型特質(zhì)、各獨(dú)特口感等引領(lǐng)著國內(nèi)白酒消費(fèi)，區(qū)域性白酒企業(yè)/地產(chǎn)酒企業(yè)依托“區(qū)域消費(fèi)文化”聚攏著區(qū)域白酒消費(fèi)人群，品牌的高認(rèn)知依托于品牌的高知名度及優(yōu)質(zhì)形象。
品牌的高認(rèn)知度依靠強(qiáng)大的“白酒文化支撐”，依靠強(qiáng)大的白酒香型、口感消費(fèi)及文化認(rèn)同，白酒品牌才能有更強(qiáng)的活力，更強(qiáng)的信心，也才能有更強(qiáng)的高認(rèn)知度，有形象，有認(rèn)知，有未來！
“數(shù)字品牌營銷策劃五步”之二：品質(zhì)高認(rèn)同
白酒企業(yè)有其巨大的品牌價值，有了強(qiáng)大的品質(zhì)保證，白酒的數(shù)字營銷才有根基，才有價值，由此確定的“數(shù)字營銷主線”才會有的放矢。
白酒的數(shù)字品牌營銷策劃，其品質(zhì)發(fā)展得益于酒產(chǎn)業(yè)的“要素彰顯”，或是主流品牌的白酒產(chǎn)業(yè)、酒水、酒體、酒儲藏產(chǎn)品特質(zhì)，或是主流品牌的文化情懷，或是主流品牌的白酒定制服務(wù)，白酒有了高品質(zhì)，定下傳播主線，定能獲得高認(rèn)同。
“數(shù)字品牌營銷策劃五步”之三：價值高認(rèn)可
白酒品牌策劃最關(guān)注的是其數(shù)字營銷的創(chuàng)新程度，數(shù)字營銷的強(qiáng)化，在于其對白酒品牌核心價值的亮化，強(qiáng)化酒品牌的價值傳遞，粉絲對白酒品牌價值的認(rèn)可度自然會高。
白酒品牌的價值傳遞需要因用戶關(guān)注的價值而定，白酒客戶通常想喝得好、喝得快、喝得爽，這些價值白酒企業(yè)只要用心提煉，強(qiáng)化微信內(nèi)容推送、微博軟文推送等即可，尤其強(qiáng)化白酒產(chǎn)地、白酒水質(zhì)及酒情懷的內(nèi)容推送。
“數(shù)字品牌營銷策劃五步”之四：消費(fèi)高分享
白酒終究是用來喝的，消費(fèi)者一旦對白酒產(chǎn)品的香型、口感等產(chǎn)生依賴，必會加大對白酒產(chǎn)品的購買頻率，此時加大對“分享送紅包”、“滿減”、“滿贈”等的獎勵，鼓勵白酒用戶做分享，自然成交顯著。
白酒的分享內(nèi)容要保持密切的關(guān)注，在白酒的酒質(zhì)、酒產(chǎn)區(qū)、酒工藝等方面多做評價，在白酒的情懷表達(dá)、趣味表達(dá)、價值傳遞等方面做文章，對積極分享者進(jìn)行積分獎勵，這些都是不錯的刺激用戶“高分享”的方法。
“數(shù)字品牌營銷策劃五步”之五：分銷高裂變
白酒消費(fèi)是高頻消費(fèi)，是品質(zhì)性消費(fèi)，更是帶有一定分享、分銷性質(zhì)的消費(fèi)；白酒的數(shù)字品牌營銷策劃，其要點(diǎn)是推進(jìn)白酒品牌策劃的創(chuàng)新創(chuàng)意，切入點(diǎn)應(yīng)該更多放在白酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的打造、優(yōu)質(zhì)的分享內(nèi)容及高效的分銷裂變等方面，分銷高裂變是各家白酒企業(yè)一直想推進(jìn)的。
白酒的分銷裂變其載體是“白酒的產(chǎn)品消費(fèi)”，其裂變激勵小則是會員積分獎勵兌換，中則是產(chǎn)品購買優(yōu)惠，大則是投資分紅等獎勵，這些裂變權(quán)益涵蓋了會員消費(fèi)、會員分享及分銷投資等各個方面，也是用戶比較關(guān)心的層面，值得各白酒企業(yè)深度關(guān)注。
白酒企業(yè)的數(shù)字品牌營銷策劃，始于白酒品牌策劃的核心價值挖掘，盛于白酒品牌營銷策劃的新創(chuàng)意新突破，強(qiáng)于白酒品牌價值的多輪聯(lián)動，探索新零售策劃經(jīng)營，創(chuàng)新數(shù)字營銷的價值規(guī)律，與白酒消費(fèi)者融為一體，白酒企業(yè)，可以更優(yōu)秀！
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