競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃之六大高效戰(zhàn)略行動(dòng)推進(jìn)（上）
發(fā)布時(shí)間：2021-11-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
企業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃，以“高效戰(zhàn)略行動(dòng)”快速推進(jìn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)迅猛崛起的過(guò)程，是以新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略賦能企業(yè)增長(zhǎng)的過(guò)程，是以新產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃驅(qū)動(dòng)企業(yè)再發(fā)展的過(guò)程，是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象的過(guò)程，更是其以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃牽引企業(yè)新商業(yè)創(chuàng)新的過(guò)程。數(shù)字化風(fēng)行中國(guó)，企業(yè)戰(zhàn)略革新如雨后春筍，高效戰(zhàn)略行動(dòng)如魚(yú)得水，新商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略呼之欲出。
“六大戰(zhàn)略行動(dòng)”，助力企業(yè)快發(fā)展。1）“高價(jià)值業(yè)務(wù)拓展行動(dòng)”：刷新業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，點(diǎn)亮新業(yè)務(wù)升級(jí)；助推戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)拓展，革新業(yè)務(wù)價(jià)值。2）“戰(zhàn)略升級(jí)行動(dòng)”：激活產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，刷新品牌特色；提升品牌號(hào)召力，助力產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌拓展。3）“技術(shù)升級(jí)行動(dòng)”：點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)，更新技術(shù)價(jià)值；推動(dòng)技術(shù)升級(jí)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。4）“區(qū)域市場(chǎng)再行動(dòng)”：細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)價(jià)值，突出重點(diǎn)區(qū)域；放大區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，聚焦重點(diǎn)區(qū)域拓展。5）“數(shù)字化行動(dòng)”：提升數(shù)字化技術(shù)水平，激活數(shù)字化品牌能量；提升數(shù)據(jù)賦能，點(diǎn)亮新數(shù)據(jù)價(jià)值。6）“產(chǎn)業(yè)同盟行動(dòng)”：激活產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，鍛造新產(chǎn)業(yè)價(jià)值同盟；更新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，升級(jí)新產(chǎn)業(yè)特色，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)快迭代。
“六大戰(zhàn)略行動(dòng)”之一——“高價(jià)值業(yè)務(wù)拓展行動(dòng)”：刷新業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，點(diǎn)亮新業(yè)務(wù)升級(jí)；助推戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)拓展，革新業(yè)務(wù)價(jià)值
刷新業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，點(diǎn)亮新業(yè)務(wù)升級(jí)。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，企業(yè)的高效戰(zhàn)略推進(jìn)，旨在以新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略提升業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)層次，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)認(rèn)知，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新業(yè)務(wù)形象，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮企業(yè)的新業(yè)務(wù)價(jià)值。
助推戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)拓展，革新業(yè)務(wù)價(jià)值。“物之不齊 物之情也”，優(yōu)秀企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，必有其業(yè)務(wù)層次，或全力挖掘明星業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或全力點(diǎn)亮優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)的新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，或以全場(chǎng)景分銷(xiāo)點(diǎn)亮新業(yè)務(wù)互動(dòng)。戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)沖勁多多，多層次業(yè)務(wù)價(jià)值自然水漲船高。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，周大生公司是以鑲嵌品類(lèi)為特色的珠寶龍頭 ，采用輕資產(chǎn)模式專(zhuān)注于產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源整合。公司產(chǎn)品包括鑲嵌首飾和素金首飾，其中鑲嵌類(lèi)為公司的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，2019 年鑲嵌類(lèi)實(shí)現(xiàn)收入 30 億 元，實(shí)現(xiàn)毛利 8.05 億(占比達(dá) 41%)。其重心聚焦渠道建設(shè)和品牌運(yùn)營(yíng)，上市以來(lái)收入、利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)亮眼增長(zhǎng)，2020 年收入/歸母凈利潤(rùn)分別為 50.84 億元/10.13 億元。
“六大戰(zhàn)略行動(dòng)”之二——“戰(zhàn)略升級(jí)行動(dòng)”：激活產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，刷新品牌特色；提升品牌號(hào)召力，助力產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌拓展
激活產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，刷新品牌特色。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，企業(yè)戰(zhàn)略行動(dòng)推進(jìn)，必然需要更加借助數(shù)字化技術(shù)的力量，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，以新零售模式策劃創(chuàng)造新用戶體驗(yàn)，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值，以新品牌交互點(diǎn)亮高價(jià)值品牌體驗(yàn)。
提升品牌號(hào)召力，助力產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌拓展。企業(yè)的高效戰(zhàn)略行動(dòng)，其需要強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌號(hào)召力，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌形象吸引人，以優(yōu)秀的產(chǎn)品行銷(xiāo)策劃黏住人，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌行銷(xiāo)牽引企業(yè)新業(yè)務(wù)拓展。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、De Beers、安信證券研究中心等綜合資訊表明，周大生公司不斷豐富產(chǎn)品線，在2015-2016 年推出了情景風(fēng)格珠寶系列，以優(yōu)雅、浪漫、迷人、摩登、自然五大產(chǎn)品風(fēng)格，精準(zhǔn)定位活力女孩、怡然佳 人、知性麗人、魅力精英、星光女神五大消費(fèi)人群，擴(kuò)展婚戀外消費(fèi)需求。根據(jù) De Beers，目前我國(guó)鉆石消費(fèi)場(chǎng)景中“表達(dá)愛(ài)意”動(dòng)機(jī)占比明顯高于美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家，日常裝飾需求 相對(duì)較低，目前國(guó)內(nèi) 90%鉆石品牌仍僅做婚戀方向產(chǎn)品。
“六大戰(zhàn)略行動(dòng)”之三——“技術(shù)升級(jí)行動(dòng)”：點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)，更新技術(shù)價(jià)值；推動(dòng)技術(shù)升級(jí)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)
點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)，更新技術(shù)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)增長(zhǎng)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)，對(duì)優(yōu)秀企業(yè)而言，是一次次優(yōu)秀的技術(shù)加持，或以優(yōu)秀的技術(shù)點(diǎn)亮企業(yè)價(jià)值，或以優(yōu)秀賦能提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率。新技術(shù)，創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值。
推動(dòng)技術(shù)升級(jí)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。對(duì)于優(yōu)秀企業(yè)來(lái)說(shuō)，每一次優(yōu)秀技術(shù)升級(jí)，都可以極大提升新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值，都可以極大點(diǎn)亮新零售經(jīng)營(yíng)，都可以極大放大技術(shù)的升級(jí)價(jià)值，或是以技術(shù)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，或是以強(qiáng)賦能提升新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，優(yōu)秀企業(yè)因之而興。
企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新，需要其擁有自我革新及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃再創(chuàng)造的能力，需要其擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的魄力，更需要其擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新的實(shí)力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)定能以產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略視野推動(dòng)高價(jià)值業(yè)務(wù)拓展，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)助推戰(zhàn)略升級(jí)，以新技術(shù)賦能創(chuàng)造新企業(yè)價(jià)值。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃之六大高效戰(zhàn)略行動(dòng)推進(jìn)（下）》。
“六大戰(zhàn)略行動(dòng)”，助力企業(yè)快發(fā)展。1）“高價(jià)值業(yè)務(wù)拓展行動(dòng)”：刷新業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，點(diǎn)亮新業(yè)務(wù)升級(jí)；助推戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)拓展，革新業(yè)務(wù)價(jià)值。2）“戰(zhàn)略升級(jí)行動(dòng)”：激活產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，刷新品牌特色；提升品牌號(hào)召力，助力產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌拓展。3）“技術(shù)升級(jí)行動(dòng)”：點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)，更新技術(shù)價(jià)值；推動(dòng)技術(shù)升級(jí)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。4）“區(qū)域市場(chǎng)再行動(dòng)”：細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)價(jià)值，突出重點(diǎn)區(qū)域；放大區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，聚焦重點(diǎn)區(qū)域拓展。5）“數(shù)字化行動(dòng)”：提升數(shù)字化技術(shù)水平，激活數(shù)字化品牌能量；提升數(shù)據(jù)賦能，點(diǎn)亮新數(shù)據(jù)價(jià)值。6）“產(chǎn)業(yè)同盟行動(dòng)”：激活產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，鍛造新產(chǎn)業(yè)價(jià)值同盟；更新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，升級(jí)新產(chǎn)業(yè)特色，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)快迭代。
“六大戰(zhàn)略行動(dòng)”之一——“高價(jià)值業(yè)務(wù)拓展行動(dòng)”：刷新業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，點(diǎn)亮新業(yè)務(wù)升級(jí)；助推戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)拓展，革新業(yè)務(wù)價(jià)值
刷新業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，點(diǎn)亮新業(yè)務(wù)升級(jí)。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，企業(yè)的高效戰(zhàn)略推進(jìn)，旨在以新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略提升業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)層次，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)認(rèn)知，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新業(yè)務(wù)形象，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮企業(yè)的新業(yè)務(wù)價(jià)值。
助推戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)拓展，革新業(yè)務(wù)價(jià)值。“物之不齊 物之情也”，優(yōu)秀企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，必有其業(yè)務(wù)層次，或全力挖掘明星業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或全力點(diǎn)亮優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)的新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，或以全場(chǎng)景分銷(xiāo)點(diǎn)亮新業(yè)務(wù)互動(dòng)。戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)沖勁多多，多層次業(yè)務(wù)價(jià)值自然水漲船高。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，周大生公司是以鑲嵌品類(lèi)為特色的珠寶龍頭 ，采用輕資產(chǎn)模式專(zhuān)注于產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源整合。公司產(chǎn)品包括鑲嵌首飾和素金首飾，其中鑲嵌類(lèi)為公司的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，2019 年鑲嵌類(lèi)實(shí)現(xiàn)收入 30 億 元，實(shí)現(xiàn)毛利 8.05 億(占比達(dá) 41%)。其重心聚焦渠道建設(shè)和品牌運(yùn)營(yíng)，上市以來(lái)收入、利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)亮眼增長(zhǎng)，2020 年收入/歸母凈利潤(rùn)分別為 50.84 億元/10.13 億元。
激活產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，刷新品牌特色。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，企業(yè)戰(zhàn)略行動(dòng)推進(jìn)，必然需要更加借助數(shù)字化技術(shù)的力量，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，以新零售模式策劃創(chuàng)造新用戶體驗(yàn)，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值，以新品牌交互點(diǎn)亮高價(jià)值品牌體驗(yàn)。
提升品牌號(hào)召力，助力產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌拓展。企業(yè)的高效戰(zhàn)略行動(dòng)，其需要強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌號(hào)召力，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌形象吸引人，以優(yōu)秀的產(chǎn)品行銷(xiāo)策劃黏住人，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌行銷(xiāo)牽引企業(yè)新業(yè)務(wù)拓展。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、De Beers、安信證券研究中心等綜合資訊表明，周大生公司不斷豐富產(chǎn)品線，在2015-2016 年推出了情景風(fēng)格珠寶系列，以優(yōu)雅、浪漫、迷人、摩登、自然五大產(chǎn)品風(fēng)格，精準(zhǔn)定位活力女孩、怡然佳 人、知性麗人、魅力精英、星光女神五大消費(fèi)人群，擴(kuò)展婚戀外消費(fèi)需求。根據(jù) De Beers，目前我國(guó)鉆石消費(fèi)場(chǎng)景中“表達(dá)愛(ài)意”動(dòng)機(jī)占比明顯高于美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家，日常裝飾需求 相對(duì)較低，目前國(guó)內(nèi) 90%鉆石品牌仍僅做婚戀方向產(chǎn)品。
點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)，更新技術(shù)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)增長(zhǎng)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)，對(duì)優(yōu)秀企業(yè)而言，是一次次優(yōu)秀的技術(shù)加持，或以優(yōu)秀的技術(shù)點(diǎn)亮企業(yè)價(jià)值，或以優(yōu)秀賦能提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率。新技術(shù)，創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值。
推動(dòng)技術(shù)升級(jí)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。對(duì)于優(yōu)秀企業(yè)來(lái)說(shuō)，每一次優(yōu)秀技術(shù)升級(jí)，都可以極大提升新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值，都可以極大點(diǎn)亮新零售經(jīng)營(yíng)，都可以極大放大技術(shù)的升級(jí)價(jià)值，或是以技術(shù)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，或是以強(qiáng)賦能提升新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，優(yōu)秀企業(yè)因之而興。
企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新，需要其擁有自我革新及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃再創(chuàng)造的能力，需要其擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的魄力，更需要其擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新的實(shí)力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)定能以產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略視野推動(dòng)高價(jià)值業(yè)務(wù)拓展，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)助推戰(zhàn)略升級(jí)，以新技術(shù)賦能創(chuàng)造新企業(yè)價(jià)值。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃之六大高效戰(zhàn)略行動(dòng)推進(jìn)（下）》。
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