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　　“品牌營銷”是很多企業(yè)樂意選擇的服務(wù)，其從品牌策劃開始、品牌創(chuàng)意設(shè)計到營銷落地實施，品牌營銷一體化，有創(chuàng)意有落地，但“品牌營銷策劃服務(wù)”需要更多的品牌價值界定，需要更多匹配移動化、智能化趨勢，需要更多關(guān)注到“全域會員運營策劃”。

　　品牌營銷策劃的價值非常明顯，其可以全面的幫企業(yè)解決問題，不過國內(nèi)品牌策劃公司長短不一，大都比較偏重品牌創(chuàng)意設(shè)計，對營銷落地、會員運營等是普遍的弱項，也就是我們說的“不落地”。

 

　　我們認為，品牌營銷策劃應(yīng)該充分關(guān)注到“用戶需求”，強化“全域會員運營”，亮化全域會員營銷表現(xiàn)，強化會員落地承載，品牌創(chuàng)意及品牌設(shè)計要出彩，而“營銷落地”更要有價值。

 

　　“品牌策劃”是品牌全案服務(wù)的靈魂

 

　　品牌營銷策劃需要關(guān)注到用戶的價值，關(guān)注到用戶真正想要什么、喜歡什么、不喜歡什么，同時以企業(yè)現(xiàn)有“核心資源能力”出發(fā)，界定品牌策劃的出發(fā)點，為企業(yè)的品牌發(fā)展指明前行道路。

　　品牌營銷策劃中“品牌創(chuàng)意”是第一位的，之前我們策劃光明集團都市菜園新零售項目時，我們就創(chuàng)造了“U型品牌”理念，從消費者層面突出生鮮產(chǎn)品的新鮮、安全和高品質(zhì)，從企業(yè)層面突出光明集團的大背景、大基地及大會員，讓用戶放心購買，讓廚房美食更具品牌價值傳播點。

 

　　“會員運營策劃”是品牌全案服務(wù)的主線

 

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“品牌粉絲經(jīng)營”是重中之重，消費者從用戶到粉絲到“導(dǎo)購好友”，其每一次身份晉級都是一次品牌的亮化，身份在晉級，權(quán)益在進化，品牌的數(shù)字資產(chǎn)在持續(xù)積累，從量變到質(zhì)變，最終我們的品牌資產(chǎn)會越來越強。

 

　　“全域營銷落地”是品牌全案服務(wù)的工具

 

　　品牌營銷策劃是品牌服務(wù)的集大成者，其對品牌部分是偏重的，但其“全域營銷落地”部分往往是弱項，多數(shù)國內(nèi)品牌策劃公司會將營銷落地等同于“產(chǎn)品包裝設(shè)計表現(xiàn)”、“終端SI設(shè)計”、“渠道招商手冊設(shè)計”等，更多是品牌設(shè)計的延伸和繼續(xù)，不會涉及到產(chǎn)品價格設(shè)計、渠道政策優(yōu)化等，粗淺而無用，需要大力度革新改變。

 

　　上海韜慧咨詢，智能化品牌營銷專家，國內(nèi)品牌全案服務(wù)革新者，品牌策劃創(chuàng)新者，助推企業(yè)“價值化成長”，獨創(chuàng)“品牌新動能”、“營銷新動能”、“新零售新動能”等專業(yè)咨詢工具，從0到1實現(xiàn)企業(yè)“倍增式發(fā)展”，承諾業(yè)績增長、無成效退款，以科技手段、實用工具賦能企業(yè)“智能化品牌營銷”。