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　　“品牌營(yíng)銷(xiāo)”是很多企業(yè)樂(lè)意選擇的服務(wù)，其從品牌策劃開(kāi)始、品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)到營(yíng)銷(xiāo)落地實(shí)施，品牌營(yíng)銷(xiāo)一體化，有創(chuàng)意有落地，但“品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)”需要更多的品牌價(jià)值界定，品牌策劃需要更多匹配移動(dòng)化、智能化趨勢(shì)，需要更多關(guān)注到“全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)策劃”。

 

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的價(jià)值非常明顯，其可以全面的幫企業(yè)解決問(wèn)題，不過(guò)國(guó)內(nèi)品牌策劃公司長(zhǎng)短不一，大都比較偏重品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)落地、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等是普遍的弱項(xiàng)，也就是我們說(shuō)的“不落地”。

　　我們認(rèn)為，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃應(yīng)該充分關(guān)注到“用戶需求”，強(qiáng)化“全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)”，亮化全域會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)，強(qiáng)化會(huì)員落地承載，品牌創(chuàng)意及品牌設(shè)計(jì)要出彩，而“營(yíng)銷(xiāo)落地”更要有價(jià)值。

 

　　“品牌策劃”是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的靈魂

 

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃需要關(guān)注到用戶的價(jià)值，關(guān)注到用戶真正想要什么、喜歡什么、不喜歡什么，同時(shí)以企業(yè)現(xiàn)有“核心資源能力”出發(fā)，界定品牌策劃的出發(fā)點(diǎn)，為企業(yè)的品牌發(fā)展指明前行道路。

 

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中“品牌創(chuàng)意”是第一位的，之前我們策劃光明集團(tuán)都市菜園新零售項(xiàng)目時(shí)，我們就創(chuàng)造了“U型品牌”理念，從消費(fèi)者層面突出生鮮產(chǎn)品的新鮮、安全和高品質(zhì)，從企業(yè)層面突出光明集團(tuán)的大背景、大基地及大會(huì)員，讓用戶放心購(gòu)買(mǎi)，讓廚房美食更具品牌價(jià)值傳播點(diǎn)。

　　“會(huì)員運(yùn)營(yíng)策劃”是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的主線

 

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“品牌粉絲經(jīng)營(yíng)”是重中之重，消費(fèi)者從用戶到粉絲到“導(dǎo)購(gòu)好友”，其每一次身份晉級(jí)都是一次品牌的亮化，身份在晉級(jí)，權(quán)益在進(jìn)化，品牌的數(shù)字資產(chǎn)在持續(xù)積累，品牌策劃從量變到質(zhì)變，最終我們的品牌資產(chǎn)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

 

　　“全域營(yíng)銷(xiāo)落地”是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的工具

 

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃是品牌服務(wù)的集大成者，其對(duì)品牌部分是偏重的，但其“全域營(yíng)銷(xiāo)落地”部分往往是弱項(xiàng)，多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌策劃公司會(huì)將營(yíng)銷(xiāo)落地等同于“產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)”、“終端SI設(shè)計(jì)”、“渠道招商手冊(cè)設(shè)計(jì)”等，更多是品牌設(shè)計(jì)的延伸和繼續(xù)，不會(huì)涉及到產(chǎn)品價(jià)格設(shè)計(jì)、渠道政策優(yōu)化等，粗淺而無(wú)用，需要大力度革新改變。

 

　　上海韜慧咨詢，智能化品牌營(yíng)銷(xiāo)專家，國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)革新者，助推企業(yè)“價(jià)值化成長(zhǎng)”，獨(dú)創(chuàng)“品牌新動(dòng)能”、“營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)能”、“新零售新動(dòng)能”等專業(yè)咨詢工具，從0到1實(shí)現(xiàn)企業(yè)“倍增式發(fā)展”，承諾業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、無(wú)成效退款，以科技手段、實(shí)用工具賦能企業(yè)“智能化品牌營(yíng)銷(xiāo)”。