品牌定位策劃之內(nèi)部三重切割
發(fā)布時間：2024-03-02 ????點擊數(shù)：
品牌強切割，定位策劃強創(chuàng)新。品牌營銷策劃的創(chuàng)新，源于品牌戰(zhàn)略指引的新產(chǎn)業(yè)消費價值，源于強切割牽引下的產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播創(chuàng)新，更源于企業(yè)內(nèi)部對于業(yè)務邊界及消費價值的認同切割。切割，不但是業(yè)務層面的區(qū)隔，而且意味著價值方面的“差異化打造”，意味著數(shù)字化技術(shù)等的強科技賦能。
切割，要切出新邊界，切出新價值，切出強認同。“三重切割”，創(chuàng)造強品牌。1）“切割出邊界”:界定企業(yè)新業(yè)務，切割業(yè)務新邊界；劃定業(yè)務范圍，產(chǎn)生強業(yè)務價值。2）“切割出認同”：認同產(chǎn)生連接；強認同產(chǎn)生組織強認知，價值認同由此而生。3）“切割出板塊”：內(nèi)部劃分新業(yè)務；板塊產(chǎn)生新價值。
“切割出邊界”：界定企業(yè)新業(yè)務，切割業(yè)務新邊界；劃定業(yè)務范圍，產(chǎn)生強業(yè)務價值
界定企業(yè)新業(yè)務，切割業(yè)務新邊界。企業(yè)的強切割，就是要持續(xù)放大自己的競爭優(yōu)勢，持續(xù)做大自己的“核心業(yè)務”，同時積極探索新業(yè)務，積極創(chuàng)新重點品類的升級方向。此時，為了聚焦企業(yè)資源的使用，以“優(yōu)勢資源及供給”為刀，切割出優(yōu)秀業(yè)務，區(qū)分出新興業(yè)務，從而讓業(yè)務邊界更清晰，讓業(yè)務經(jīng)營更有價值。
劃定業(yè)務范圍，產(chǎn)生強業(yè)務價值。業(yè)務邊界的切割，就是要抓住核心業(yè)務求發(fā)展，抓住重點業(yè)務聚焦使用優(yōu)秀資源，抓住新興業(yè)務應用新技術(shù)新科技。通過業(yè)務不同類型形成區(qū)隔，通過不同業(yè)務價值形成“發(fā)展層次”，有此，分層次切割“生成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、長城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院等綜合資訊表明，開口笑品牌誕生于1992年，屬湖南知名的白酒品牌，專注中端白酒市場， 香型涵蓋濃香型及醬香型白酒產(chǎn)品。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，湘窖酒業(yè)“湘窖”和“要情”品牌市場表現(xiàn)非常好，已經(jīng)成為湖南地區(qū)高端接待、商務宴請以及大眾中高端消費的主流產(chǎn)品，而“開口笑”則已經(jīng)成為湘酒質(zhì)優(yōu)價宜的民酒、名酒。
“切割出認同”：認同產(chǎn)生連接；強認同產(chǎn)生組織強認知，價值認同由此而生
認同產(chǎn)生連接。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播，不但點燃了用戶消費熱情，而且刷新了品牌形象，大大提升了用戶的價值認同，用戶或因喜歡商品而持續(xù)購買，或因喜愛“個性化服務體驗”而更有品牌價價值認同，或?qū)ζ放拼匀讼矏鄱?ldquo;消費黏性”。
強認同產(chǎn)生組織強認知，價值認同由此而生。品牌，創(chuàng)造價值；連接，產(chǎn)生認知，認知創(chuàng)造更強認同。數(shù)字化技術(shù)大大細分了用戶標簽，分層次的“用戶運營”日益成為行業(yè)標配，越優(yōu)秀的品牌，越能根據(jù)用戶的不同消費特點提供“差異化服務”，針對高端用戶提供個性化服務、特色消費體驗，針對大眾用戶提供“高性價比”的商品及服務。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、長城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院等綜合資訊表明，2015 年，李渡高粱 1955 在比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽獲得布魯塞爾國際大金獎。之后，2019年，李渡高粱 1308 一舉拿下比利時布魯塞爾國際烈性酒大賽大金牌獎，至此李渡成為中國擁有 2 枚大金牌獎的白酒品牌。
“切割出板塊”：內(nèi)部劃分新業(yè)務；板塊產(chǎn)生新價值
內(nèi)部劃分新業(yè)務。企業(yè)內(nèi)部有業(yè)務劃分，業(yè)務劃分多分板塊運營，不同板塊創(chuàng)造不同價值，點亮不同消費特色。越優(yōu)秀的企業(yè)，越會突出自己的明星業(yè)務，越會創(chuàng)造自己的“特色消費價值”，以此提升用戶關(guān)注度，讓用戶更喜愛品牌，更喜愛自己產(chǎn)品，更喜愛自己的品牌IP。
板塊產(chǎn)生新價值。數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)了用戶的強交互，以拼團、特價聚攏大量粉絲，刺激用戶大量購買；以貼心式消費體驗拉升用戶價值認同，讓用戶更有“個性化消費體驗”，讓用戶對商品消費價值更認可，也讓優(yōu)秀業(yè)務板塊產(chǎn)生更高的“消費價值”，創(chuàng)造更特色的“品牌化服務”，如定制服務之于服裝行業(yè)。
企業(yè)的內(nèi)部切割，贏在品牌戰(zhàn)略指引的差異化業(yè)務經(jīng)營，活在全渠道品牌營銷策劃激發(fā)的強用戶交互，勝在分業(yè)務、分板塊的“邊界切割”，強在用戶消費牽引的多業(yè)務價值認同。依托全渠道品牌策劃傳播，刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象；升級數(shù)字化技術(shù)，推動客戶的差異化營銷，通過數(shù)字品牌營銷策劃激活“品牌價值認同”，通過多業(yè)務板塊切割組建“多層次業(yè)務”，全力滿足用戶價值，全力推動企業(yè)大創(chuàng)新。有此，企業(yè)的跨越式增長，值得期待！
切割，要切出新邊界，切出新價值，切出強認同。“三重切割”，創(chuàng)造強品牌。1）“切割出邊界”:界定企業(yè)新業(yè)務，切割業(yè)務新邊界；劃定業(yè)務范圍，產(chǎn)生強業(yè)務價值。2）“切割出認同”：認同產(chǎn)生連接；強認同產(chǎn)生組織強認知，價值認同由此而生。3）“切割出板塊”：內(nèi)部劃分新業(yè)務；板塊產(chǎn)生新價值。
“切割出邊界”：界定企業(yè)新業(yè)務，切割業(yè)務新邊界；劃定業(yè)務范圍，產(chǎn)生強業(yè)務價值
界定企業(yè)新業(yè)務，切割業(yè)務新邊界。企業(yè)的強切割，就是要持續(xù)放大自己的競爭優(yōu)勢，持續(xù)做大自己的“核心業(yè)務”，同時積極探索新業(yè)務，積極創(chuàng)新重點品類的升級方向。此時，為了聚焦企業(yè)資源的使用，以“優(yōu)勢資源及供給”為刀，切割出優(yōu)秀業(yè)務，區(qū)分出新興業(yè)務，從而讓業(yè)務邊界更清晰，讓業(yè)務經(jīng)營更有價值。
劃定業(yè)務范圍，產(chǎn)生強業(yè)務價值。業(yè)務邊界的切割，就是要抓住核心業(yè)務求發(fā)展，抓住重點業(yè)務聚焦使用優(yōu)秀資源，抓住新興業(yè)務應用新技術(shù)新科技。通過業(yè)務不同類型形成區(qū)隔，通過不同業(yè)務價值形成“發(fā)展層次”，有此，分層次切割“生成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、長城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院等綜合資訊表明，開口笑品牌誕生于1992年，屬湖南知名的白酒品牌，專注中端白酒市場， 香型涵蓋濃香型及醬香型白酒產(chǎn)品。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，湘窖酒業(yè)“湘窖”和“要情”品牌市場表現(xiàn)非常好，已經(jīng)成為湖南地區(qū)高端接待、商務宴請以及大眾中高端消費的主流產(chǎn)品，而“開口笑”則已經(jīng)成為湘酒質(zhì)優(yōu)價宜的民酒、名酒。
認同產(chǎn)生連接。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播，不但點燃了用戶消費熱情，而且刷新了品牌形象，大大提升了用戶的價值認同，用戶或因喜歡商品而持續(xù)購買，或因喜愛“個性化服務體驗”而更有品牌價價值認同，或?qū)ζ放拼匀讼矏鄱?ldquo;消費黏性”。
強認同產(chǎn)生組織強認知，價值認同由此而生。品牌，創(chuàng)造價值；連接，產(chǎn)生認知，認知創(chuàng)造更強認同。數(shù)字化技術(shù)大大細分了用戶標簽，分層次的“用戶運營”日益成為行業(yè)標配，越優(yōu)秀的品牌，越能根據(jù)用戶的不同消費特點提供“差異化服務”，針對高端用戶提供個性化服務、特色消費體驗，針對大眾用戶提供“高性價比”的商品及服務。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、長城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院等綜合資訊表明，2015 年，李渡高粱 1955 在比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽獲得布魯塞爾國際大金獎。之后，2019年，李渡高粱 1308 一舉拿下比利時布魯塞爾國際烈性酒大賽大金牌獎，至此李渡成為中國擁有 2 枚大金牌獎的白酒品牌。
內(nèi)部劃分新業(yè)務。企業(yè)內(nèi)部有業(yè)務劃分，業(yè)務劃分多分板塊運營，不同板塊創(chuàng)造不同價值，點亮不同消費特色。越優(yōu)秀的企業(yè)，越會突出自己的明星業(yè)務，越會創(chuàng)造自己的“特色消費價值”，以此提升用戶關(guān)注度，讓用戶更喜愛品牌，更喜愛自己產(chǎn)品，更喜愛自己的品牌IP。
板塊產(chǎn)生新價值。數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)了用戶的強交互，以拼團、特價聚攏大量粉絲，刺激用戶大量購買；以貼心式消費體驗拉升用戶價值認同，讓用戶更有“個性化消費體驗”，讓用戶對商品消費價值更認可，也讓優(yōu)秀業(yè)務板塊產(chǎn)生更高的“消費價值”，創(chuàng)造更特色的“品牌化服務”，如定制服務之于服裝行業(yè)。
企業(yè)的內(nèi)部切割，贏在品牌戰(zhàn)略指引的差異化業(yè)務經(jīng)營，活在全渠道品牌營銷策劃激發(fā)的強用戶交互，勝在分業(yè)務、分板塊的“邊界切割”，強在用戶消費牽引的多業(yè)務價值認同。依托全渠道品牌策劃傳播，刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象；升級數(shù)字化技術(shù)，推動客戶的差異化營銷，通過數(shù)字品牌營銷策劃激活“品牌價值認同”，通過多業(yè)務板塊切割組建“多層次業(yè)務”，全力滿足用戶價值，全力推動企業(yè)大創(chuàng)新。有此，企業(yè)的跨越式增長，值得期待！
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