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品牌經(jīng)營(yíng)中，“激活認(rèn)知”，才是品牌終局。優(yōu)秀的企業(yè)品牌，總會(huì)通過(guò)各種生動(dòng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃、點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，通過(guò)全渠道品牌策劃傳播、刷新品牌形象，通過(guò)切割優(yōu)秀的消費(fèi)市場(chǎng)、點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新品牌消費(fèi)認(rèn)知；創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，激發(fā)用戶(hù)新價(jià)值認(rèn)同，則品牌經(jīng)營(yíng)，必會(huì)碩果累累。
 
“大激活”，“大認(rèn)知”，才是品牌大創(chuàng)造。1）“切割是手段”：切割市場(chǎng)，植入用戶(hù)心智；割出地域，建構(gòu)品牌發(fā)展空間。2）“認(rèn)知是情勢(shì)”：建立新消費(fèi)認(rèn)知；突出品牌優(yōu)勢(shì)。3）“激活是契機(jī)”：激活消費(fèi)欲望；創(chuàng)造品牌化消費(fèi)特色。
 
“切割是手段”：切割市場(chǎng)，植入用戶(hù)心智；割出地域，建構(gòu)品牌發(fā)展空間
 
切割市場(chǎng)，植入用戶(hù)心智。品牌定位策劃創(chuàng)新，就是要持續(xù)洞察用戶(hù)的消費(fèi)認(rèn)知，持續(xù)挖掘自有品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或以“明星產(chǎn)品”切入新消費(fèi)領(lǐng)域，拓展出“新業(yè)務(wù)市場(chǎng)”；或以“獨(dú)特產(chǎn)品”拓展新消費(fèi)場(chǎng)景，建立專(zhuān)業(yè)化品牌認(rèn)知，如“怕上火  喝王老吉”就是抓住“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)出“喝王老吉”的品牌號(hào)召，全力點(diǎn)亮新用戶(hù)新消費(fèi)心智。
 
割出地域，建構(gòu)品牌發(fā)展空間。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮新品牌發(fā)展空間，創(chuàng)造新品牌發(fā)展空間。越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)造“品牌大價(jià)值”，越能點(diǎn)亮“明星地域”，越能建立“新產(chǎn)業(yè)品牌”認(rèn)知，如“區(qū)域第一品牌”的品牌定位。
 
“認(rèn)知是情勢(shì)”：建立新消費(fèi)認(rèn)知；突出品牌優(yōu)勢(shì)
 
建立新消費(fèi)認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)賦能新消費(fèi)認(rèn)知，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮新用戶(hù)價(jià)值，越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)造“明星級(jí)產(chǎn)品消費(fèi)”，依托“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)，依托“多層次產(chǎn)品”滿(mǎn)足多元化用戶(hù)需求，依托各區(qū)域細(xì)分特色、點(diǎn)亮新消費(fèi)認(rèn)知。
 
突出品牌優(yōu)勢(shì)。有品牌，有自我特色；大品牌，有強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；越優(yōu)秀的品牌定位策劃，越能快速抓住品牌的“特色”，越能突出品牌的“新價(jià)值”。突出品牌優(yōu)勢(shì)，或根植“明星產(chǎn)品”，點(diǎn)亮新產(chǎn)品新消費(fèi)；或扎根“產(chǎn)品資源特色”，激活產(chǎn)品的“新市場(chǎng)”；更或突出“大品牌背書(shū)”，讓品牌經(jīng)營(yíng)更有溢價(jià)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)云酒頭條、長(zhǎng)城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院等綜合資訊表明，貴州珍酒釀酒水源，便取自石子鋪赤水地下河谷上游水。不僅水質(zhì)優(yōu)于地表水，純凈而甘洌，還有硬度低、微量元素豐富等特點(diǎn)。從小環(huán)境看，匯川區(qū)周?chē)S富的地下水在地?zé)嶙饔孟峦ㄟ^(guò)斷裂束蒸發(fā)到空氣中，遇冷成雨又回到地下，循環(huán)往復(fù)形成天地之氣全年交流的“遵義匯川小氣候”，讓釀酒微生 物繁衍迭代的質(zhì)量和時(shí)間比其它地方更好更長(zhǎng)。 “激活是契機(jī)”：激活消費(fèi)欲望；創(chuàng)造品牌化消費(fèi)特色
 
激活消費(fèi)欲望。品牌經(jīng)營(yíng)，就是要持續(xù)點(diǎn)亮新消費(fèi)價(jià)值，要持續(xù)激活新消費(fèi)欲望，其可以深度挖掘經(jīng)典工藝，突出產(chǎn)品的“匠心精神”；可以根植傳統(tǒng)文化，挖掘文化IP，讓品牌認(rèn)知更有特色。如泡泡瑪特之于二次元消費(fèi)群體，其可以吸引時(shí)尚消費(fèi)人群。
 
創(chuàng)造品牌化消費(fèi)特色。“品牌化”消費(fèi)，就是要持續(xù)挖掘用戶(hù)消費(fèi)，持續(xù)創(chuàng)造“品牌化認(rèn)知”，持續(xù)點(diǎn)亮“新消費(fèi)特色”。品牌化消費(fèi)，根植于產(chǎn)品價(jià)值，點(diǎn)亮著“特色消費(fèi)”，其或以品牌IP提升用戶(hù)消費(fèi)的認(rèn)同感，或以“定制化服務(wù)”滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化消費(fèi)，更或以“高性?xún)r(jià)比”吸引大眾用戶(hù)，持續(xù)拓寬產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景，讓產(chǎn)品更加深受歡迎。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)貴州珍酒官網(wǎng)、長(zhǎng)城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院等綜合資訊表明，在釀造工藝 方面，珍酒堅(jiān)守傳統(tǒng)大曲醬香釀造工藝和流程，約 11 個(gè)月一個(gè)周期，2 次投料，端午制曲，重陽(yáng)下沙，9 次蒸煮，8 次發(fā)酵，7 次取酒，長(zhǎng)期珍藏。一瓶珍酒的誕生，從釀造到 出廠銷(xiāo)售，至少要經(jīng)過(guò) 5 年以上時(shí)光與歲月的沉淀。 優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，贏在品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，活在“強(qiáng)切割”激發(fā)的差異化市場(chǎng)，強(qiáng)在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新消費(fèi)認(rèn)知”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新用戶(hù)價(jià)值創(chuàng)造”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，激活用戶(hù)的消費(fèi)欲望，創(chuàng)造品牌化大消費(fèi)，則高價(jià)值品牌認(rèn)知，值得期待；持續(xù)的品牌經(jīng)營(yíng)與品牌增長(zhǎng)，值得期待！