品牌定位策劃之品牌能量激活三法
發(fā)布時間：2025-03-28 ????點擊數：
品牌能量大激活，品牌定位創(chuàng)新在即。品牌，有能量，才有價值；品牌，有價值，要激活。品牌能量的激活，挖掘自我品牌特質，點亮產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新全渠道品牌營銷策劃，是首要的。企業(yè)應于內部升級數字化技術、順勢而為，夯實技術、產品、全渠道經營之勢能；更應于外部創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，點亮全渠道品牌策劃傳播，聯合同檔次、同格調、同一目標用戶之品牌，壯大品牌勢能。
“三大方法”，激活品牌大能量。1）“創(chuàng)造品牌能量體”：挖掘品牌力量；讓自己強大，擁有成功的價值。2）“建立品牌力量”：強大自己，成就品牌事業(yè)；創(chuàng)造高價值品牌力量。3）“借勢聯合力量”：借力優(yōu)質資源；聯合推廣，壯大品牌聲勢。
“創(chuàng)造品牌能量體”：挖掘品牌力量；讓自己強大，擁有成功的價值
挖掘品牌力量。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌，越會“專注于自我成長”，越會專注于自我品牌建設，或專注于“技術進步”，順應數字化技術升級趨勢，訴求“精湛技術”的強技術品牌路線；或專注于“國際化進程”，大力推進“全球化”，讓全球化成為品牌經營的代名詞。
讓自己強大，擁有成功的價值。品牌能量，源于品牌自身的價值，源于品牌的“精益創(chuàng)造”。越優(yōu)秀的品牌，越能找到自己的優(yōu)秀之處，越能持續(xù)壯大自己的“品牌價值”。其或立足于產業(yè)鏈做整合，卡位“優(yōu)勢環(huán)節(jié)”，代言新產業(yè)新未來；或創(chuàng)造“強有力認知”，訴求“產業(yè)盟主”地位，極大提升自我產業(yè)影響力，成為產業(yè)經營的“主導者”。
“建立品牌力量”：強大自己，成就品牌事業(yè)；創(chuàng)造高價值品牌力量
強大自己，成就品牌事業(yè)。越優(yōu)秀的品牌經營，越能持續(xù)做大自己，挖掘自己的競爭優(yōu)勢，成就強大產業(yè)級品牌。企業(yè)或基于自我強大生產能力，強調“規(guī)?；洜I”，訴求“強大產能”，助推企業(yè)“快成長”；或基于自我生產、品牌、研發(fā)、設計等多環(huán)節(jié)優(yōu)勢，建立“多環(huán)節(jié)競爭優(yōu)勢”，訴求“產業(yè)鏈整體優(yōu)勢”，以此助推“產業(yè)品牌建設”。
創(chuàng)造高價值品牌力量。品牌，有價值，才能吸引用戶；有力量，才能壯大品牌聲勢。品牌能量的激活，需要“高價值品牌”的助力，其或引入智能設備，提供在店智能化交互，助力用戶試吃、試用、試穿等，讓用戶極具“貼心感”；或以“打造智能門店”為指引，引入更多樣化的產品，策劃會員專區(qū)、體驗專區(qū)、品牌專柜等，讓用戶極具價值感，讓品牌極具“張力”！
經典案例：根據贏商網、2022年TOP TOY CEO孫元文在混沌商學院演講《TOP TOY:聚集場景體驗，重構潮玩商業(yè)模式》、華泰研究等綜合資訊表明，TOP TOY 采用“店展結合”的模式，為消費者提供復合的體驗。店內布局將消費與展覽融 為一體，盲盒消費區(qū)、非公開銷售的雕像區(qū)占據門店較大面積。以廣州正佳店為例，門店用 1/3 的黃金位置用于產品的展示而不做產品銷售，每個月進行限量的全球的藝術品展覽，如蝙蝠俠、鋼鐵俠、小丑、火影忍者、海賊王等。從選址到門頭、設計、人流、導購服務、 陳列、打卡點，TOP TOY 對門店各個環(huán)節(jié)進行精心設計。
“借勢聯合力量”：借力優(yōu)質資源；聯合推廣，壯大品牌聲勢
借力優(yōu)質資源。數字化技術賦能產業(yè)級品牌經營，數字品牌營銷策劃激活高價值用戶交互，越優(yōu)秀的品牌，越創(chuàng)新的品牌能量，越具有品牌影響力，越會與優(yōu)質資源相結合，全面激活“自我品牌價值”。
借勢之法，企業(yè)或鎖定目標用戶，聯絡強關聯的消費產品，提供“集合式產品方案”，創(chuàng)造更強的“消費價值”；或與知名品牌IP聯合，共同推出“聯名產品”，全力激活品牌的“影響力”。
聯合推廣，壯大品牌聲勢。企業(yè)在聯合推廣上越創(chuàng)新，越有價值感。其或策劃“聯名產品”，主推“戰(zhàn)略級新品”，提升產品價值感，拉升品牌聲勢；或策劃“聯合促銷活動”，購買彼此產品，可以獲得優(yōu)惠，可以極大提升用戶成交率。
品牌能量激活，需要品牌戰(zhàn)略指引下的“強大品牌力量”，需要全渠道品牌營銷策劃點亮的“品牌價值”，更需要全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，以及數字化技術賦能的“高價值用戶交互”，以及數字品牌營銷策劃激發(fā)的“強品牌聲勢”。有品牌價值，有品牌事業(yè)，有聯合力量，品牌能量激活，未來可期！
“三大方法”，激活品牌大能量。1）“創(chuàng)造品牌能量體”：挖掘品牌力量；讓自己強大，擁有成功的價值。2）“建立品牌力量”：強大自己，成就品牌事業(yè)；創(chuàng)造高價值品牌力量。3）“借勢聯合力量”：借力優(yōu)質資源；聯合推廣，壯大品牌聲勢。
“創(chuàng)造品牌能量體”：挖掘品牌力量；讓自己強大，擁有成功的價值
挖掘品牌力量。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌，越會“專注于自我成長”，越會專注于自我品牌建設，或專注于“技術進步”，順應數字化技術升級趨勢，訴求“精湛技術”的強技術品牌路線；或專注于“國際化進程”，大力推進“全球化”，讓全球化成為品牌經營的代名詞。
讓自己強大，擁有成功的價值。品牌能量，源于品牌自身的價值，源于品牌的“精益創(chuàng)造”。越優(yōu)秀的品牌，越能找到自己的優(yōu)秀之處，越能持續(xù)壯大自己的“品牌價值”。其或立足于產業(yè)鏈做整合，卡位“優(yōu)勢環(huán)節(jié)”，代言新產業(yè)新未來；或創(chuàng)造“強有力認知”，訴求“產業(yè)盟主”地位，極大提升自我產業(yè)影響力，成為產業(yè)經營的“主導者”。
經典案例：根據TOP TOY官方微博、華泰研究等綜合資訊表明，2023 年 9 月，TOP TOY 在上海迪士尼小 鎮(zhèn)開設以“潮玩機械廠”為設計理念的小鎮(zhèn)店，匯聚上百款知名 IP，為消費者提供 600+SKU 的創(chuàng)新產品。店內設計以齒輪與機械為主要裝飾元素，布局上與潮玩、積木、盲盒等產品 深度融合。
強大自己，成就品牌事業(yè)。越優(yōu)秀的品牌經營，越能持續(xù)做大自己，挖掘自己的競爭優(yōu)勢，成就強大產業(yè)級品牌。企業(yè)或基于自我強大生產能力，強調“規(guī)?；洜I”，訴求“強大產能”，助推企業(yè)“快成長”；或基于自我生產、品牌、研發(fā)、設計等多環(huán)節(jié)優(yōu)勢，建立“多環(huán)節(jié)競爭優(yōu)勢”，訴求“產業(yè)鏈整體優(yōu)勢”，以此助推“產業(yè)品牌建設”。
創(chuàng)造高價值品牌力量。品牌，有價值，才能吸引用戶；有力量，才能壯大品牌聲勢。品牌能量的激活，需要“高價值品牌”的助力，其或引入智能設備，提供在店智能化交互，助力用戶試吃、試用、試穿等，讓用戶極具“貼心感”；或以“打造智能門店”為指引，引入更多樣化的產品，策劃會員專區(qū)、體驗專區(qū)、品牌專柜等，讓用戶極具價值感，讓品牌極具“張力”！
經典案例：根據贏商網、2022年TOP TOY CEO孫元文在混沌商學院演講《TOP TOY:聚集場景體驗，重構潮玩商業(yè)模式》、華泰研究等綜合資訊表明，TOP TOY 采用“店展結合”的模式，為消費者提供復合的體驗。店內布局將消費與展覽融 為一體，盲盒消費區(qū)、非公開銷售的雕像區(qū)占據門店較大面積。以廣州正佳店為例，門店用 1/3 的黃金位置用于產品的展示而不做產品銷售，每個月進行限量的全球的藝術品展覽，如蝙蝠俠、鋼鐵俠、小丑、火影忍者、海賊王等。從選址到門頭、設計、人流、導購服務、 陳列、打卡點，TOP TOY 對門店各個環(huán)節(jié)進行精心設計。
借力優(yōu)質資源。數字化技術賦能產業(yè)級品牌經營，數字品牌營銷策劃激活高價值用戶交互，越優(yōu)秀的品牌，越創(chuàng)新的品牌能量，越具有品牌影響力，越會與優(yōu)質資源相結合，全面激活“自我品牌價值”。
借勢之法，企業(yè)或鎖定目標用戶，聯絡強關聯的消費產品，提供“集合式產品方案”，創(chuàng)造更強的“消費價值”；或與知名品牌IP聯合，共同推出“聯名產品”，全力激活品牌的“影響力”。
聯合推廣，壯大品牌聲勢。企業(yè)在聯合推廣上越創(chuàng)新，越有價值感。其或策劃“聯名產品”，主推“戰(zhàn)略級新品”，提升產品價值感，拉升品牌聲勢；或策劃“聯合促銷活動”，購買彼此產品，可以獲得優(yōu)惠，可以極大提升用戶成交率。
品牌能量激活，需要品牌戰(zhàn)略指引下的“強大品牌力量”，需要全渠道品牌營銷策劃點亮的“品牌價值”，更需要全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，以及數字化技術賦能的“高價值用戶交互”，以及數字品牌營銷策劃激發(fā)的“強品牌聲勢”。有品牌價值，有品牌事業(yè)，有聯合力量，品牌能量激活，未來可期！
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