品牌定位策劃之三大品牌經(jīng)營準則
發(fā)布時間：2024-02-27 ????點擊數(shù)：
創(chuàng)新品牌經(jīng)營，點亮品牌“大準則”。企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是其以品牌文化指引品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的過程，是其以全渠道品牌營銷策劃點亮用戶消費心智，是其以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情。升級數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，放大品牌競爭優(yōu)勢，則強品牌認知，必會大提升；品牌經(jīng)營，必有大創(chuàng)造！
“三大品牌經(jīng)營準則”，點亮品牌大價值。1）“心智規(guī)則”：搶占心智，完成品牌心智預(yù)售；喚醒心智大價值。2）“優(yōu)勢規(guī)則”：依托品牌優(yōu)勢，刷新品牌特色；放大品牌優(yōu)勢，做強品牌影響力。3）“認知規(guī)則”：植入品牌優(yōu)勢認知；放大品牌價值，以“大認知”創(chuàng)造“大價值”。
“心智規(guī)則”：搶占心智，完成品牌心智預(yù)售；喚醒心智大價值
搶占心智，完成品牌心智預(yù)售。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播，點亮著“品牌特質(zhì)”，刷新著“品牌形象”，越優(yōu)秀的品牌，越能激活用戶心智，越能創(chuàng)造“強品牌價值”，越能激發(fā)用戶交互，讓用戶在消費者感知“品牌價值”，讓用戶真正在心智中“喜愛品牌”。
喚醒心智大價值。品牌認知，重在喚醒用戶的心智價值，點亮品牌的消費特色，以獨特的“品牌氣質(zhì)”激活品牌化消費，以“獨特的價值”點亮品牌特色，真正讓用戶喜愛，讓用戶認同，如“怕上火 喝王老吉”就是抓住了涼茶的典型消費場景“怕上火”，直接發(fā)出“喝王老吉”的消費號召。
“優(yōu)勢規(guī)則”：依托品牌優(yōu)勢，刷新品牌特色；放大品牌優(yōu)勢，做強品牌影響力
依托品牌優(yōu)勢，刷新品牌特色。品牌，有優(yōu)勢，優(yōu)勢要“突出”；品牌，有特色，特色要“鮮明”。優(yōu)秀的品牌，多數(shù)擁有自己的“獨特競爭優(yōu)勢”，或依托“規(guī)?；瘍?yōu)勢”，點亮自己的“引領(lǐng)者”地位；或憑借專業(yè)技術(shù)，訴求“專業(yè)”新價值。優(yōu)勢越突出，品牌特色越突出，品牌價值感越顯著。
放大品牌優(yōu)勢，做強品牌影響力。品牌優(yōu)勢，往往是可持續(xù)的，是可以清晰感知到的。越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)造品牌價值，越能沿著企業(yè)的發(fā)展史找到“品牌里程碑事件”，基于關(guān)鍵事件提煉品牌的“核心優(yōu)勢”；同時積極點亮“品牌優(yōu)勢”，讓品牌優(yōu)勢更突出，讓用戶感知到“差異化價值”，真正讓品牌“深入人心”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份成立于 1998 年，2014 年開始，在進一步鞏固代工業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，公司積極轉(zhuǎn)型，重點發(fā)力自有品牌建設(shè)，截止目前，已經(jīng)打造了“Wanpy 頑皮”、“Zeal 真致”、“Toptrees 領(lǐng)先”為核心的差異化品牌矩陣。從產(chǎn)品端來看，公司覆蓋主糧、罐頭、零食、保健品等品類產(chǎn)品， 擁有超 1000 款 SKU，能夠滿足全域消費者的需求。
“認知規(guī)則”：植入品牌優(yōu)勢認知；放大品牌價值，以“大認知”創(chuàng)造“大價值”
植入品牌優(yōu)勢認知。數(shù)字化技術(shù)細分了用戶消費標簽，數(shù)字品牌營銷策劃激活了用戶認知，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，總會持續(xù)鞏固自有“品牌競爭優(yōu)勢”，依托自有品牌實力，點亮“品牌優(yōu)勢之處”，落地至“明星產(chǎn)品”，點亮“新產(chǎn)品新價值”，激活“強消費特色”，以此讓用戶親身感知到“品牌優(yōu)勢”，讓品牌更有價值感&更加出色。
放大品牌價值，以“大認知”創(chuàng)造“大價值”。品牌的價值，是品牌擁有持續(xù)競爭力的核心驅(qū)動力之一，是品牌建立“高品牌辨識度”的關(guān)鍵舉措之一。越優(yōu)秀的品牌，越能通過“明星產(chǎn)品”高效解決用戶的消費難題，越能通過“高創(chuàng)意主題推廣”點亮品牌價值，越能通過行業(yè)專家、消費達人等刷新“品牌化消費特色”，讓品牌更有創(chuàng)造性及價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)wanpy頑皮公眾號、ZEAL真致公眾號和華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵公司通過小紅書、抖音進行短視頻、軟文種草，同時通過參與綜合平臺(天貓、京東等)的線上活動打造爆款產(chǎn)品。同時公司通過明星代言、與愛馬仕合作設(shè)計師聯(lián)名，以及在線下舉辦“頑皮喜劇秀” 等方式，持續(xù)深化品牌印記。
品牌經(jīng)營準則，貴在以“強文化理念”指引品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，以全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新?lián)屨?ldquo;用戶消費心智”，以全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌競爭優(yōu)勢”，同時升級數(shù)字化技術(shù)，細分客戶消費標簽，植入品牌優(yōu)勢認知，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，激發(fā)新用戶新消費，讓用戶對品牌更認同，讓用戶更喜愛品牌！
“三大品牌經(jīng)營準則”，點亮品牌大價值。1）“心智規(guī)則”：搶占心智，完成品牌心智預(yù)售；喚醒心智大價值。2）“優(yōu)勢規(guī)則”：依托品牌優(yōu)勢，刷新品牌特色；放大品牌優(yōu)勢，做強品牌影響力。3）“認知規(guī)則”：植入品牌優(yōu)勢認知；放大品牌價值，以“大認知”創(chuàng)造“大價值”。
“心智規(guī)則”：搶占心智，完成品牌心智預(yù)售；喚醒心智大價值
搶占心智，完成品牌心智預(yù)售。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播，點亮著“品牌特質(zhì)”，刷新著“品牌形象”，越優(yōu)秀的品牌，越能激活用戶心智，越能創(chuàng)造“強品牌價值”，越能激發(fā)用戶交互，讓用戶在消費者感知“品牌價值”，讓用戶真正在心智中“喜愛品牌”。
喚醒心智大價值。品牌認知，重在喚醒用戶的心智價值，點亮品牌的消費特色，以獨特的“品牌氣質(zhì)”激活品牌化消費，以“獨特的價值”點亮品牌特色，真正讓用戶喜愛，讓用戶認同，如“怕上火 喝王老吉”就是抓住了涼茶的典型消費場景“怕上火”，直接發(fā)出“喝王老吉”的消費號召。
“優(yōu)勢規(guī)則”：依托品牌優(yōu)勢，刷新品牌特色；放大品牌優(yōu)勢，做強品牌影響力
依托品牌優(yōu)勢，刷新品牌特色。品牌，有優(yōu)勢，優(yōu)勢要“突出”；品牌，有特色，特色要“鮮明”。優(yōu)秀的品牌，多數(shù)擁有自己的“獨特競爭優(yōu)勢”，或依托“規(guī)?；瘍?yōu)勢”，點亮自己的“引領(lǐng)者”地位；或憑借專業(yè)技術(shù)，訴求“專業(yè)”新價值。優(yōu)勢越突出，品牌特色越突出，品牌價值感越顯著。
放大品牌優(yōu)勢，做強品牌影響力。品牌優(yōu)勢，往往是可持續(xù)的，是可以清晰感知到的。越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)造品牌價值，越能沿著企業(yè)的發(fā)展史找到“品牌里程碑事件”，基于關(guān)鍵事件提煉品牌的“核心優(yōu)勢”；同時積極點亮“品牌優(yōu)勢”，讓品牌優(yōu)勢更突出，讓用戶感知到“差異化價值”，真正讓品牌“深入人心”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份成立于 1998 年，2014 年開始，在進一步鞏固代工業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，公司積極轉(zhuǎn)型，重點發(fā)力自有品牌建設(shè)，截止目前，已經(jīng)打造了“Wanpy 頑皮”、“Zeal 真致”、“Toptrees 領(lǐng)先”為核心的差異化品牌矩陣。從產(chǎn)品端來看，公司覆蓋主糧、罐頭、零食、保健品等品類產(chǎn)品， 擁有超 1000 款 SKU，能夠滿足全域消費者的需求。
植入品牌優(yōu)勢認知。數(shù)字化技術(shù)細分了用戶消費標簽，數(shù)字品牌營銷策劃激活了用戶認知，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，總會持續(xù)鞏固自有“品牌競爭優(yōu)勢”，依托自有品牌實力，點亮“品牌優(yōu)勢之處”，落地至“明星產(chǎn)品”，點亮“新產(chǎn)品新價值”，激活“強消費特色”，以此讓用戶親身感知到“品牌優(yōu)勢”，讓品牌更有價值感&更加出色。
放大品牌價值，以“大認知”創(chuàng)造“大價值”。品牌的價值，是品牌擁有持續(xù)競爭力的核心驅(qū)動力之一，是品牌建立“高品牌辨識度”的關(guān)鍵舉措之一。越優(yōu)秀的品牌，越能通過“明星產(chǎn)品”高效解決用戶的消費難題，越能通過“高創(chuàng)意主題推廣”點亮品牌價值，越能通過行業(yè)專家、消費達人等刷新“品牌化消費特色”，讓品牌更有創(chuàng)造性及價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)wanpy頑皮公眾號、ZEAL真致公眾號和華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵公司通過小紅書、抖音進行短視頻、軟文種草，同時通過參與綜合平臺(天貓、京東等)的線上活動打造爆款產(chǎn)品。同時公司通過明星代言、與愛馬仕合作設(shè)計師聯(lián)名，以及在線下舉辦“頑皮喜劇秀” 等方式，持續(xù)深化品牌印記。
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