品牌定位策劃之打造六大品牌標簽（上）
發(fā)布時間：2024-02-20 ????點擊數(shù)：
打造品牌標簽，創(chuàng)新品牌定位策劃。強有力的品牌營銷策劃，來源于品牌戰(zhàn)略指引的“強身份認同”，來源于全渠道品牌策劃傳播點亮的“明星產(chǎn)品”，更來源于數(shù)字化技術(shù)賦能的“強品牌運營”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點亮品牌標簽，定能推動品牌的“快發(fā)展”。
“六大品牌標簽”，創(chuàng)造品牌大價值。1）“身份標簽”：區(qū)隔其它品牌，擁有獨特身份；聚焦目標人群，塑造獨特身份。2）“產(chǎn)品標簽”：打造明星產(chǎn)品；代言產(chǎn)品消費趨勢，成為“產(chǎn)品首選”。3）“檔次標簽”：建立檔次區(qū)隔；代言新檔次，構(gòu)建“強品牌印象”。4）“場景標簽”：塑造品牌化消費場景；建立“品類化”典型認知。5）“價值標簽”：創(chuàng)造品牌化消費價值；代言高價值產(chǎn)品，刷新高價值消費。6）“個性標簽”：擁有獨特品牌個性；構(gòu)建自我品牌圈層。
“身份標簽”：區(qū)隔其它品牌，擁有獨特身份；聚焦目標人群，塑造獨特身份
區(qū)隔其它品牌，擁有獨特身份。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播，不但刷新著強大的品牌形象，點燃著用戶的消費熱情，而且點亮著品牌身份，讓品牌擁有不同感，擁有不同的品牌價值，更擁有不同的“身份標識”，以此點亮品牌價值。
聚焦目標人群，塑造獨特身份。目標人群的需求，是多種多樣的，依托目標用戶，激活目標人群的大消費，激活人群的“高價值認可度”，才能真正的點亮品牌價值，真正的突出品牌的“不同”，如小米正是滿足了用戶“高性價比”的需求，才能真正的代言互聯(lián)網(wǎng)手機的“新性能”，成為“手機發(fā)燒友”的代表性品牌。
“產(chǎn)品標簽”：打造明星產(chǎn)品；代言產(chǎn)品消費趨勢，成為“產(chǎn)品首選”
打造明星產(chǎn)品。無產(chǎn)品，品牌消費不興；無產(chǎn)品，優(yōu)秀品牌不立。越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越能刷新品牌形象，越能滿足用戶的消費訴求，越能打造“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造更優(yōu)秀的產(chǎn)品及服務(wù)。明星產(chǎn)品，因明星級產(chǎn)品創(chuàng)造更有價值，因明星級服務(wù)而更有品牌影響力。
代言產(chǎn)品消費趨勢，成為“產(chǎn)品首選”。越有代表性的產(chǎn)品，越有自己的獨特之處，或以“專業(yè)化”點亮產(chǎn)品特色，更新產(chǎn)品的新實用價值；或以“匠心精神”點亮產(chǎn)品的特質(zhì)，喚醒用戶的新消費新價值；更或以“新科技”點亮新產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品真正代言新產(chǎn)品新消費，代言用戶消費的“新趨勢”。
經(jīng)典案例：根據(jù)各品牌公眾號、官網(wǎng)、企查查、浪潮新消費、搜狐資訊、食品板、數(shù)英、消費界、FBIF食品飲料創(chuàng)新、36氪、學(xué)點智庫公眾號、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，三頓半創(chuàng)立于 2015 年，但此前創(chuàng)始人已有 7 年咖啡館從業(yè)經(jīng)驗，推出“小罐子即溶咖啡”后迅速走紅全網(wǎng)，成為速溶行業(yè)第二，可以說是精品咖啡代表。
“檔次標簽”：建立檔次區(qū)隔；代言新檔次，構(gòu)建“強品牌印象”
建立檔次區(qū)隔。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)品牌經(jīng)營創(chuàng)新，數(shù)字品牌營銷策劃牽引強品牌經(jīng)營，越優(yōu)秀的品牌，越擁有豐富的品牌標簽，越能激活品牌的新交互，越能建立品牌的“強區(qū)隔”。用戶需求有層次，高端大眾消費各不同，以高端精品點亮高端消費，以“高性價比”滿足大眾用戶消費，“檔次區(qū)隔”因之而成，產(chǎn)品價值因之而生。
代言新檔次，構(gòu)建“強品牌印象”。產(chǎn)品，有檔次；品牌，有層次；不一樣的品牌，對應(yīng)不同的產(chǎn)品，越優(yōu)秀的品牌標簽，越能代言優(yōu)質(zhì)的品牌，越能點亮對等的用戶消費，越能創(chuàng)造“強大的品牌印象”，讓品牌特色更鮮明，讓品牌價值更顯著。
經(jīng)典案例：根據(jù)雀巢官網(wǎng)、公眾號、藍鯨財經(jīng)、Foodaily每日食品、第十屆中國國家飲料工業(yè)科技展、FBIF食品飲料創(chuàng)新公眾號、歐睿、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，近年來中國咖啡市場高速增長，近年來雀巢 1+2 傳統(tǒng)速溶基本穩(wěn)定，咖啡液和膠囊貢獻主要增量，公司也積極加碼精品 咖啡，自 2018 年收購星巴克零售咖啡業(yè)務(wù)后，現(xiàn)已培育濃縮咖啡、袋泡咖啡、冷萃咖啡液、冷萃凍干粉全產(chǎn)品矩陣，甚至在線上布局膠囊咖啡機。
品牌標簽不同，品牌價值也不同。優(yōu)秀的品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于“目標身份標簽”牽引的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，得益于“明星產(chǎn)品標簽”點亮的全渠道品牌策劃傳播，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的多元化客戶標簽挖掘。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，代言新產(chǎn)品新檔次，建立“強品牌印象”，細分各類客戶標簽，則品牌經(jīng)營，必有大看點&大未來。更多品牌標簽請見《品牌定位策劃之打造六大品牌標簽（下）》。
“六大品牌標簽”，創(chuàng)造品牌大價值。1）“身份標簽”：區(qū)隔其它品牌，擁有獨特身份；聚焦目標人群，塑造獨特身份。2）“產(chǎn)品標簽”：打造明星產(chǎn)品；代言產(chǎn)品消費趨勢，成為“產(chǎn)品首選”。3）“檔次標簽”：建立檔次區(qū)隔；代言新檔次，構(gòu)建“強品牌印象”。4）“場景標簽”：塑造品牌化消費場景；建立“品類化”典型認知。5）“價值標簽”：創(chuàng)造品牌化消費價值；代言高價值產(chǎn)品，刷新高價值消費。6）“個性標簽”：擁有獨特品牌個性；構(gòu)建自我品牌圈層。
“身份標簽”：區(qū)隔其它品牌，擁有獨特身份；聚焦目標人群，塑造獨特身份
區(qū)隔其它品牌，擁有獨特身份。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播，不但刷新著強大的品牌形象，點燃著用戶的消費熱情，而且點亮著品牌身份，讓品牌擁有不同感，擁有不同的品牌價值，更擁有不同的“身份標識”，以此點亮品牌價值。
聚焦目標人群，塑造獨特身份。目標人群的需求，是多種多樣的，依托目標用戶，激活目標人群的大消費，激活人群的“高價值認可度”，才能真正的點亮品牌價值，真正的突出品牌的“不同”，如小米正是滿足了用戶“高性價比”的需求，才能真正的代言互聯(lián)網(wǎng)手機的“新性能”，成為“手機發(fā)燒友”的代表性品牌。
“產(chǎn)品標簽”：打造明星產(chǎn)品；代言產(chǎn)品消費趨勢，成為“產(chǎn)品首選”
打造明星產(chǎn)品。無產(chǎn)品，品牌消費不興；無產(chǎn)品，優(yōu)秀品牌不立。越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越能刷新品牌形象，越能滿足用戶的消費訴求，越能打造“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造更優(yōu)秀的產(chǎn)品及服務(wù)。明星產(chǎn)品，因明星級產(chǎn)品創(chuàng)造更有價值，因明星級服務(wù)而更有品牌影響力。
代言產(chǎn)品消費趨勢，成為“產(chǎn)品首選”。越有代表性的產(chǎn)品，越有自己的獨特之處，或以“專業(yè)化”點亮產(chǎn)品特色，更新產(chǎn)品的新實用價值；或以“匠心精神”點亮產(chǎn)品的特質(zhì)，喚醒用戶的新消費新價值；更或以“新科技”點亮新產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品真正代言新產(chǎn)品新消費，代言用戶消費的“新趨勢”。
經(jīng)典案例：根據(jù)各品牌公眾號、官網(wǎng)、企查查、浪潮新消費、搜狐資訊、食品板、數(shù)英、消費界、FBIF食品飲料創(chuàng)新、36氪、學(xué)點智庫公眾號、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，三頓半創(chuàng)立于 2015 年，但此前創(chuàng)始人已有 7 年咖啡館從業(yè)經(jīng)驗，推出“小罐子即溶咖啡”后迅速走紅全網(wǎng)，成為速溶行業(yè)第二，可以說是精品咖啡代表。
建立檔次區(qū)隔。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)品牌經(jīng)營創(chuàng)新，數(shù)字品牌營銷策劃牽引強品牌經(jīng)營，越優(yōu)秀的品牌，越擁有豐富的品牌標簽，越能激活品牌的新交互，越能建立品牌的“強區(qū)隔”。用戶需求有層次，高端大眾消費各不同，以高端精品點亮高端消費，以“高性價比”滿足大眾用戶消費，“檔次區(qū)隔”因之而成，產(chǎn)品價值因之而生。
代言新檔次，構(gòu)建“強品牌印象”。產(chǎn)品，有檔次；品牌，有層次；不一樣的品牌，對應(yīng)不同的產(chǎn)品，越優(yōu)秀的品牌標簽，越能代言優(yōu)質(zhì)的品牌，越能點亮對等的用戶消費，越能創(chuàng)造“強大的品牌印象”，讓品牌特色更鮮明，讓品牌價值更顯著。
經(jīng)典案例：根據(jù)雀巢官網(wǎng)、公眾號、藍鯨財經(jīng)、Foodaily每日食品、第十屆中國國家飲料工業(yè)科技展、FBIF食品飲料創(chuàng)新公眾號、歐睿、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，近年來中國咖啡市場高速增長，近年來雀巢 1+2 傳統(tǒng)速溶基本穩(wěn)定，咖啡液和膠囊貢獻主要增量，公司也積極加碼精品 咖啡，自 2018 年收購星巴克零售咖啡業(yè)務(wù)后，現(xiàn)已培育濃縮咖啡、袋泡咖啡、冷萃咖啡液、冷萃凍干粉全產(chǎn)品矩陣，甚至在線上布局膠囊咖啡機。
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