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在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之拉升品牌位勢(shì)五法（上）》中，我們談到了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播塑造品牌影響力，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新品牌價(jià)值。更重要的是，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮新品牌特色，持續(xù)突入“強(qiáng)切割節(jié)點(diǎn)”，方能持續(xù)拉升“品牌位勢(shì)”。
 
“五大方法”，拉升品牌位勢(shì)，點(diǎn)亮品牌切割。1）“產(chǎn)業(yè)地位”：植入產(chǎn)業(yè)，塑造產(chǎn)業(yè)影響力；建立產(chǎn)業(yè)地位，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值。2）“品牌地位”：彰顯品牌價(jià)值，塑造品牌“大地位”；刷新品牌特色，品牌地位再拉升。3）“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：切入優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)；占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位。4）“切割切點(diǎn)”：強(qiáng)力切割優(yōu)勢(shì)點(diǎn)；提升速度，疾擊速切。5）“區(qū)域地位”：聚焦重點(diǎn)區(qū)域；占據(jù)區(qū)域經(jīng)營(yíng)有利地位，掌控區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)。
 
“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：切入優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)；占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位
 
切入優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新用戶消費(fèi)熱情，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新用戶消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，新消費(fèi)帶來新認(rèn)知，新認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)造新需求，新需求帶來“優(yōu)勢(shì)大市場(chǎng)”。
 
占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位。持續(xù)上升的“品牌位勢(shì)”，源于強(qiáng)有力的品牌創(chuàng)新，源于強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更源于基于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“商業(yè)占位”。生產(chǎn)能力強(qiáng)的，可以專注精益制造；研發(fā)能力強(qiáng)的，可以專精產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)；行銷能力強(qiáng)的，可以專注品牌行銷創(chuàng)新；數(shù)字化技術(shù)能力強(qiáng)的，可以點(diǎn)亮數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，牽引企業(yè)信息化技術(shù)大升級(jí)。如此，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可持續(xù)，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌位勢(shì)可拉升。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)騰訊網(wǎng)、中國(guó)家電網(wǎng)、公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，老板公司擁有國(guó)家級(jí)技術(shù)中心、國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心以及美國(guó)加州和深圳兩地的創(chuàng)新研究院，研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力雄厚。其通過“技術(shù)迭代+設(shè)計(jì)創(chuàng)新+營(yíng)銷造勢(shì)”的組合拳打造差異化產(chǎn)品。如代表公司“集成技術(shù)”的新一代高性能集成灶產(chǎn)品搭配了“23度人機(jī)交互中控斜面”、“0 積油 免拆洗系統(tǒng)”等多項(xiàng)獨(dú)創(chuàng)技術(shù)，成為公司打開集成灶市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品。 “切割切點(diǎn)”：強(qiáng)力切割優(yōu)勢(shì)點(diǎn)；提升速度，疾擊速切
 
強(qiáng)力切割優(yōu)勢(shì)點(diǎn)。卓越的品牌位勢(shì)，源于企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的深度理解，源于企業(yè)對(duì)品牌切割的“切入點(diǎn)洞察”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)變革，強(qiáng)大的品牌切割，強(qiáng)大的企業(yè)創(chuàng)造，必源于強(qiáng)有力的“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，必源于創(chuàng)新的“品牌切割點(diǎn)”。
 
提升速度，疾擊速切。數(shù)字化，提升的是產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)效率，做大的是全渠道品牌營(yíng)銷策劃影響力。新的品牌速度，新的品牌位勢(shì)價(jià)值，源于其高價(jià)值的品牌經(jīng)營(yíng)，更強(qiáng)在其快速的執(zhí)行力。切的越深，割的越快，品牌價(jià)值越突破，品牌優(yōu)勢(shì)及品牌位勢(shì)越突出。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，2022中國(guó)新廚房科技新品發(fā)布會(huì)上，老板發(fā)布首款冰箱產(chǎn)品，試水冰箱領(lǐng)域。該款冰箱采用 LTC 冷烹飪艙科技，可實(shí)現(xiàn)冷鹵、熟成、醉制、醬制、發(fā)酵、生腌等冷烹飪功能。 “區(qū)域地位”：聚焦重點(diǎn)區(qū)域；占據(jù)區(qū)域經(jīng)營(yíng)有利地位，掌控區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)
 
聚焦重點(diǎn)區(qū)域。優(yōu)秀的品牌，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略而興，因區(qū)域全渠道品牌策劃營(yíng)銷而盛，聚焦重點(diǎn)區(qū)域布局，建立區(qū)域內(nèi)的全渠道營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)機(jī)制，完善線上咨詢、門店核銷、社群私域運(yùn)行等一系列數(shù)字化行銷方法。更重要的是，聚焦區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源，點(diǎn)亮區(qū)域價(jià)值，方能拉升強(qiáng)品牌位勢(shì)。
 
占據(jù)區(qū)域經(jīng)營(yíng)有利地位，掌控區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)。優(yōu)秀的區(qū)域經(jīng)營(yíng)，需要企業(yè)聚焦品牌之力，以“明星產(chǎn)品”吸引區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者眼球，以“明星場(chǎng)景”刷新區(qū)域內(nèi)消費(fèi)認(rèn)知，以“強(qiáng)社群聯(lián)動(dòng)”激活新商業(yè)價(jià)值，搶占區(qū)域核心商圈以擴(kuò)散“區(qū)域品牌影響力”，經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)人群以提升“區(qū)域品牌黏性”。深入?yún)^(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，更新區(qū)域市場(chǎng)價(jià)值，才能深度掌控區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)，持續(xù)拉升品牌位勢(shì)。
 
卓越的品牌切割，優(yōu)秀的品牌位勢(shì)拉升，貴在以“產(chǎn)業(yè)地位”指引產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，贏在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃彰顯“品牌地位”，勝在以“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”放大全渠道品牌策劃傳播，活在以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“區(qū)域品牌影響力”。融入數(shù)字化新浪潮，更新數(shù)字品牌新價(jià)值，植入品牌新特質(zhì)，注入數(shù)字品牌新靈魂，引入產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌新戰(zhàn)略，品牌位勢(shì)拉升，可期，可成！