品牌切割戰(zhàn)之拉升品牌位勢五法（下）
發(fā)布時間：2023-02-26 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之拉升品牌位勢五法（上）》中，我們談到了產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播塑造品牌影響力，以數(shù)字品牌營銷策劃激活新品牌價值。更重要的是，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)價值，持續(xù)點亮新品牌特色，持續(xù)突入“強切割節(jié)點”，方能持續(xù)拉升“品牌位勢”。
“五大方法”，拉升品牌位勢，點亮品牌切割。1）“產(chǎn)業(yè)地位”：植入產(chǎn)業(yè)，塑造產(chǎn)業(yè)影響力；建立產(chǎn)業(yè)地位，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值。2）“品牌地位”：彰顯品牌價值，塑造品牌“大地位”；刷新品牌特色，品牌地位再拉升。3）“競爭優(yōu)勢”：切入優(yōu)勢市場；占據(jù)競爭優(yōu)勢地位。4）“切割切點”：強力切割優(yōu)勢點；提升速度，疾擊速切。5）“區(qū)域地位”：聚焦重點區(qū)域；占據(jù)區(qū)域經(jīng)營有利地位，掌控區(qū)域市場發(fā)展主導(dǎo)權(quán)。
“競爭優(yōu)勢”：切入優(yōu)勢市場；占據(jù)競爭優(yōu)勢地位
切入優(yōu)勢市場。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新用戶消費熱情，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶消費優(yōu)勢，新消費帶來新認知，新認知創(chuàng)造新需求，新需求帶來“優(yōu)勢大市場”。
占據(jù)競爭優(yōu)勢地位。持續(xù)上升的“品牌位勢”，源于強有力的品牌創(chuàng)新，源于強有力的競爭優(yōu)勢，更源于基于競爭優(yōu)勢的“商業(yè)占位”。生產(chǎn)能力強的，可以專注精益制造；研發(fā)能力強的，可以專精產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)；行銷能力強的，可以專注品牌行銷創(chuàng)新；數(shù)字化技術(shù)能力強的，可以點亮數(shù)字品牌營銷策劃，牽引企業(yè)信息化技術(shù)大升級。如此，競爭優(yōu)勢可持續(xù)，產(chǎn)業(yè)級品牌位勢可拉升。
經(jīng)典案例：根據(jù)騰訊網(wǎng)、中國家電網(wǎng)、公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，老板公司擁有國家級技術(shù)中心、國家級實驗室、國家級工業(yè)設(shè)計中心以及美國加州和深圳兩地的創(chuàng)新研究院，研發(fā)設(shè)計實力雄厚。其通過“技術(shù)迭代+設(shè)計創(chuàng)新+營銷造勢”的組合拳打造差異化產(chǎn)品。如代表公司“集成技術(shù)”的新一代高性能集成灶產(chǎn)品搭配了“23度人機交互中控斜面”、“0 積油 免拆洗系統(tǒng)”等多項獨創(chuàng)技術(shù)，成為公司打開集成灶市場的拳頭產(chǎn)品。
“切割切點”：強力切割優(yōu)勢點；提升速度，疾擊速切
強力切割優(yōu)勢點。卓越的品牌位勢，源于企業(yè)對產(chǎn)業(yè)運營的深度理解，源于企業(yè)對品牌切割的“切入點洞察”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)變革，強大的品牌切割，強大的企業(yè)創(chuàng)造，必源于強有力的“企業(yè)競爭優(yōu)勢”，必源于創(chuàng)新的“品牌切割點”。
提升速度，疾擊速切。數(shù)字化，提升的是產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營效率，做大的是全渠道品牌營銷策劃影響力。新的品牌速度，新的品牌位勢價值，源于其高價值的品牌經(jīng)營，更強在其快速的執(zhí)行力。切的越深，割的越快，品牌價值越突破，品牌優(yōu)勢及品牌位勢越突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，2022中國新廚房科技新品發(fā)布會上，老板發(fā)布首款冰箱產(chǎn)品，試水冰箱領(lǐng)域。該款冰箱采用 LTC 冷烹飪艙科技，可實現(xiàn)冷鹵、熟成、醉制、醬制、發(fā)酵、生腌等冷烹飪功能。
“區(qū)域地位”：聚焦重點區(qū)域；占據(jù)區(qū)域經(jīng)營有利地位，掌控區(qū)域市場發(fā)展主導(dǎo)權(quán)
聚焦重點區(qū)域。優(yōu)秀的品牌，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略而興，因區(qū)域全渠道品牌策劃營銷而盛，聚焦重點區(qū)域布局，建立區(qū)域內(nèi)的全渠道營銷聯(lián)動機制，完善線上咨詢、門店核銷、社群私域運行等一系列數(shù)字化行銷方法。更重要的是，聚焦區(qū)域優(yōu)勢資源，點亮區(qū)域價值，方能拉升強品牌位勢。
占據(jù)區(qū)域經(jīng)營有利地位，掌控區(qū)域市場發(fā)展主導(dǎo)權(quán)。優(yōu)秀的區(qū)域經(jīng)營，需要企業(yè)聚焦品牌之力，以“明星產(chǎn)品”吸引區(qū)域內(nèi)消費者眼球，以“明星場景”刷新區(qū)域內(nèi)消費認知，以“強社群聯(lián)動”激活新商業(yè)價值，搶占區(qū)域核心商圈以擴散“區(qū)域品牌影響力”，經(jīng)營重點人群以提升“區(qū)域品牌黏性”。深入?yún)^(qū)域市場經(jīng)營，更新區(qū)域市場價值，才能深度掌控區(qū)域市場發(fā)展主導(dǎo)權(quán)，持續(xù)拉升品牌位勢。
卓越的品牌切割，優(yōu)秀的品牌位勢拉升，貴在以“產(chǎn)業(yè)地位”指引產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，贏在以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃彰顯“品牌地位”，勝在以“競爭優(yōu)勢”放大全渠道品牌策劃傳播，活在以數(shù)字品牌營銷策劃激活“區(qū)域品牌影響力”。融入數(shù)字化新浪潮，更新數(shù)字品牌新價值，植入品牌新特質(zhì)，注入數(shù)字品牌新靈魂，引入產(chǎn)業(yè)級品牌新戰(zhàn)略，品牌位勢拉升，可期，可成！
“五大方法”，拉升品牌位勢，點亮品牌切割。1）“產(chǎn)業(yè)地位”：植入產(chǎn)業(yè)，塑造產(chǎn)業(yè)影響力；建立產(chǎn)業(yè)地位，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值。2）“品牌地位”：彰顯品牌價值，塑造品牌“大地位”；刷新品牌特色，品牌地位再拉升。3）“競爭優(yōu)勢”：切入優(yōu)勢市場；占據(jù)競爭優(yōu)勢地位。4）“切割切點”：強力切割優(yōu)勢點；提升速度，疾擊速切。5）“區(qū)域地位”：聚焦重點區(qū)域；占據(jù)區(qū)域經(jīng)營有利地位，掌控區(qū)域市場發(fā)展主導(dǎo)權(quán)。
“競爭優(yōu)勢”：切入優(yōu)勢市場；占據(jù)競爭優(yōu)勢地位
切入優(yōu)勢市場。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新用戶消費熱情，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶消費優(yōu)勢，新消費帶來新認知，新認知創(chuàng)造新需求，新需求帶來“優(yōu)勢大市場”。
占據(jù)競爭優(yōu)勢地位。持續(xù)上升的“品牌位勢”，源于強有力的品牌創(chuàng)新，源于強有力的競爭優(yōu)勢，更源于基于競爭優(yōu)勢的“商業(yè)占位”。生產(chǎn)能力強的，可以專注精益制造；研發(fā)能力強的，可以專精產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)；行銷能力強的，可以專注品牌行銷創(chuàng)新；數(shù)字化技術(shù)能力強的，可以點亮數(shù)字品牌營銷策劃，牽引企業(yè)信息化技術(shù)大升級。如此，競爭優(yōu)勢可持續(xù)，產(chǎn)業(yè)級品牌位勢可拉升。
經(jīng)典案例：根據(jù)騰訊網(wǎng)、中國家電網(wǎng)、公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，老板公司擁有國家級技術(shù)中心、國家級實驗室、國家級工業(yè)設(shè)計中心以及美國加州和深圳兩地的創(chuàng)新研究院，研發(fā)設(shè)計實力雄厚。其通過“技術(shù)迭代+設(shè)計創(chuàng)新+營銷造勢”的組合拳打造差異化產(chǎn)品。如代表公司“集成技術(shù)”的新一代高性能集成灶產(chǎn)品搭配了“23度人機交互中控斜面”、“0 積油 免拆洗系統(tǒng)”等多項獨創(chuàng)技術(shù)，成為公司打開集成灶市場的拳頭產(chǎn)品。
強力切割優(yōu)勢點。卓越的品牌位勢，源于企業(yè)對產(chǎn)業(yè)運營的深度理解，源于企業(yè)對品牌切割的“切入點洞察”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)變革，強大的品牌切割，強大的企業(yè)創(chuàng)造，必源于強有力的“企業(yè)競爭優(yōu)勢”，必源于創(chuàng)新的“品牌切割點”。
提升速度，疾擊速切。數(shù)字化，提升的是產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營效率，做大的是全渠道品牌營銷策劃影響力。新的品牌速度，新的品牌位勢價值，源于其高價值的品牌經(jīng)營，更強在其快速的執(zhí)行力。切的越深，割的越快，品牌價值越突破，品牌優(yōu)勢及品牌位勢越突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，2022中國新廚房科技新品發(fā)布會上，老板發(fā)布首款冰箱產(chǎn)品，試水冰箱領(lǐng)域。該款冰箱采用 LTC 冷烹飪艙科技，可實現(xiàn)冷鹵、熟成、醉制、醬制、發(fā)酵、生腌等冷烹飪功能。
聚焦重點區(qū)域。優(yōu)秀的品牌，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略而興，因區(qū)域全渠道品牌策劃營銷而盛，聚焦重點區(qū)域布局，建立區(qū)域內(nèi)的全渠道營銷聯(lián)動機制，完善線上咨詢、門店核銷、社群私域運行等一系列數(shù)字化行銷方法。更重要的是，聚焦區(qū)域優(yōu)勢資源，點亮區(qū)域價值，方能拉升強品牌位勢。
占據(jù)區(qū)域經(jīng)營有利地位，掌控區(qū)域市場發(fā)展主導(dǎo)權(quán)。優(yōu)秀的區(qū)域經(jīng)營，需要企業(yè)聚焦品牌之力，以“明星產(chǎn)品”吸引區(qū)域內(nèi)消費者眼球，以“明星場景”刷新區(qū)域內(nèi)消費認知，以“強社群聯(lián)動”激活新商業(yè)價值，搶占區(qū)域核心商圈以擴散“區(qū)域品牌影響力”，經(jīng)營重點人群以提升“區(qū)域品牌黏性”。深入?yún)^(qū)域市場經(jīng)營，更新區(qū)域市場價值，才能深度掌控區(qū)域市場發(fā)展主導(dǎo)權(quán)，持續(xù)拉升品牌位勢。
卓越的品牌切割，優(yōu)秀的品牌位勢拉升，貴在以“產(chǎn)業(yè)地位”指引產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，贏在以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃彰顯“品牌地位”，勝在以“競爭優(yōu)勢”放大全渠道品牌策劃傳播，活在以數(shù)字品牌營銷策劃激活“區(qū)域品牌影響力”。融入數(shù)字化新浪潮，更新數(shù)字品牌新價值，植入品牌新特質(zhì)，注入數(shù)字品牌新靈魂，引入產(chǎn)業(yè)級品牌新戰(zhàn)略，品牌位勢拉升，可期，可成！
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