品牌切割戰(zhàn)之品牌氣質(zhì)創(chuàng)造六法（下）
發(fā)布時間：2023-02-10 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《《品牌切割戰(zhàn)之品牌氣質(zhì)創(chuàng)造六法（上）》中，我們談到了“品牌氣質(zhì)”創(chuàng)造的方法，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌的“王者之風(fēng)”，以數(shù)字營銷策劃點亮品牌的“貴氣典范”，更重要的是，融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新商業(yè)浪潮，點亮品牌的“吉瑞之風(fēng)”，刷新品牌的專業(yè)感，放大品牌的“文脈之量”。
“六大方法”，點亮品牌氣質(zhì)，創(chuàng)新品牌切割。1）“王者之風(fēng)”：放眼行業(yè)求發(fā)展；經(jīng)營上規(guī)模，塑造王者之風(fēng)。2）“貴氣典范”：高端占位，高端經(jīng)營；產(chǎn)業(yè)典范，標(biāo)桿之選。3）“靈氣之尚”：靈活，有變通；點亮數(shù)字新風(fēng)尚。4）“吉瑞之風(fēng)”：吉祥之氣，瑞兆之風(fēng)；點亮吉祥新生活。5）“專業(yè)之風(fēng)”：有專業(yè)，有堅持；專業(yè)價值，專業(yè)表達(dá)。6）“文脈之量”：立足區(qū)域，文脈流長；地域背書，形象代言。
“六大方法”之四——“吉瑞之風(fēng)”：吉祥之氣，瑞兆之風(fēng)；點亮吉祥新生活
吉祥之氣，瑞兆之風(fēng)。品牌，必有文化；文化，必有淵源；淵源，必有吉瑞之風(fēng)。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，貴在彰顯企業(yè)品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新“吉祥之氣”，以全渠道數(shù)字營銷策劃激活用戶交互，更以“瑞兆之風(fēng)”點燃用戶的文化認(rèn)同。
點亮吉祥新生活。隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起及“中華文化復(fù)興”，“國潮興起”，極大的中華文化認(rèn)同點亮了用戶消費價值，創(chuàng)造了“吉祥”消費特色，點亮了“吉祥”類明星產(chǎn)品，更讓“吉祥如意”的文化傳統(tǒng)浸入了品牌經(jīng)營，點亮了“國潮品牌”特質(zhì)，活化了產(chǎn)品特色。
“六大方法”之五——“專業(yè)之風(fēng)”：有專業(yè)，有堅持；專業(yè)價值，專業(yè)表達(dá)
有專業(yè)，有堅持。無專業(yè)，不成長；無專業(yè)，不價值。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，因?qū)I(yè)品牌價值而獲得極大認(rèn)同，因?qū)I(yè)品牌特色而擁有極大價值認(rèn)可，專業(yè)的產(chǎn)品，創(chuàng)造專業(yè)的價值。企業(yè)，或以經(jīng)典產(chǎn)品工藝創(chuàng)造“經(jīng)典產(chǎn)品”，或以專精制造確保“獨特品質(zhì)”，更或以“持續(xù)創(chuàng)造”點燃用戶消費。
專業(yè)價值，專業(yè)表達(dá)。品牌，是專業(yè)的，更要是“專業(yè)級表達(dá)”。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，不但需要專業(yè)級產(chǎn)品，而且需要專業(yè)級產(chǎn)品表達(dá)，或以“高顏值產(chǎn)品”創(chuàng)造產(chǎn)品經(jīng)營，或以“復(fù)合式產(chǎn)品功能”拓寬產(chǎn)品應(yīng)用，更或以“明星代言人”讓用戶有更好感知。專業(yè)級表達(dá)，專業(yè)級價值，成就優(yōu)秀品牌。
經(jīng)典案例：君亭酒店在酒店行業(yè)創(chuàng)新性地提出了“BAS”精選服務(wù)模式，“BAS”即Bed(住宿)、Art(文化藝術(shù))和Service(服務(wù))。意思是在提供高品質(zhì) 客房這一核心住宿服務(wù)前提下，在客房、公共空間均融入了鮮明的文化藝術(shù)主題元素，并為客人提供專屬設(shè)計的貼心衍生服務(wù)。例如君亭酒店主要選取“金可兒”床墊、“科勒”衛(wèi)浴和“康乃馨”棉織品等超過現(xiàn)酒店檔次的配套設(shè)施，因此在入住舒適度和消費體驗方面超過同定位的其他品牌。
“六大方法”之六——“文脈之量”：立足區(qū)域，文脈流長；地域背書，形象代言
立足區(qū)域，文脈流長。每個品牌都有自己的“文化基因”，每個品牌都有自己的“文化價值”，品牌經(jīng)營，因“區(qū)域品牌背書”而興，因“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”而盛，因“區(qū)域文脈”而魅力無窮。如法國的奢侈品，經(jīng)典的工藝，悠久的傳承，專精的制造，無不為企業(yè)品牌加分，無不為“精英價值”助力，這，正是“區(qū)域文脈”的力量。
地域背書，形象代言。優(yōu)秀的品牌，必有優(yōu)秀的“地域背書”，其或在品牌傳播中植入“區(qū)域文化理念”，或以產(chǎn)品設(shè)計中加入“歷史傳承”，或以數(shù)字品牌營銷策劃中注入“新IP形象”。融入地域文化，點亮品牌基因，品牌氣質(zhì)，自然加持多多，獨樹一幟。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，南京夜泊秦淮君亭酒店以東晉書法家王獻(xiàn)之與愛 妾桃葉的浪漫愛情故事為背景，隔岸就是金陵四十八景之一的“古桃葉渡”，從踏入酒店撲面而來就是滿滿的浪漫色彩。而“Pagoda 君亭”品牌則注重“東西方美學(xué)的融合”，靈動的功能空間、年輕的色彩美學(xué)，體現(xiàn)了其設(shè)計上的國際品質(zhì)基因與中國城市文化結(jié)合的特點。
優(yōu)秀的品牌氣質(zhì)創(chuàng)造，得益于強大的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引，得益于創(chuàng)新的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，更得益于“區(qū)域文脈”等加持的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播。庚續(xù)經(jīng)典品牌基因，立足產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，融入數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的新科技，彰顯產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略加持的“王者之風(fēng)”，點亮吉瑞、祥和、貴氣之氣質(zhì)，吐故納新，企業(yè)品牌，必成行業(yè)翹楚；品牌氣質(zhì)，必能獨樹一幟，深受歡迎！
“六大方法”，點亮品牌氣質(zhì)，創(chuàng)新品牌切割。1）“王者之風(fēng)”：放眼行業(yè)求發(fā)展；經(jīng)營上規(guī)模，塑造王者之風(fēng)。2）“貴氣典范”：高端占位，高端經(jīng)營；產(chǎn)業(yè)典范，標(biāo)桿之選。3）“靈氣之尚”：靈活，有變通；點亮數(shù)字新風(fēng)尚。4）“吉瑞之風(fēng)”：吉祥之氣，瑞兆之風(fēng)；點亮吉祥新生活。5）“專業(yè)之風(fēng)”：有專業(yè)，有堅持；專業(yè)價值，專業(yè)表達(dá)。6）“文脈之量”：立足區(qū)域，文脈流長；地域背書，形象代言。
“六大方法”之四——“吉瑞之風(fēng)”：吉祥之氣，瑞兆之風(fēng)；點亮吉祥新生活
吉祥之氣，瑞兆之風(fēng)。品牌，必有文化；文化，必有淵源；淵源，必有吉瑞之風(fēng)。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，貴在彰顯企業(yè)品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新“吉祥之氣”，以全渠道數(shù)字營銷策劃激活用戶交互，更以“瑞兆之風(fēng)”點燃用戶的文化認(rèn)同。
點亮吉祥新生活。隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起及“中華文化復(fù)興”，“國潮興起”，極大的中華文化認(rèn)同點亮了用戶消費價值，創(chuàng)造了“吉祥”消費特色，點亮了“吉祥”類明星產(chǎn)品，更讓“吉祥如意”的文化傳統(tǒng)浸入了品牌經(jīng)營，點亮了“國潮品牌”特質(zhì)，活化了產(chǎn)品特色。
“六大方法”之五——“專業(yè)之風(fēng)”：有專業(yè)，有堅持；專業(yè)價值，專業(yè)表達(dá)
有專業(yè)，有堅持。無專業(yè)，不成長；無專業(yè)，不價值。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，因?qū)I(yè)品牌價值而獲得極大認(rèn)同，因?qū)I(yè)品牌特色而擁有極大價值認(rèn)可，專業(yè)的產(chǎn)品，創(chuàng)造專業(yè)的價值。企業(yè)，或以經(jīng)典產(chǎn)品工藝創(chuàng)造“經(jīng)典產(chǎn)品”，或以專精制造確保“獨特品質(zhì)”，更或以“持續(xù)創(chuàng)造”點燃用戶消費。
專業(yè)價值，專業(yè)表達(dá)。品牌，是專業(yè)的，更要是“專業(yè)級表達(dá)”。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，不但需要專業(yè)級產(chǎn)品，而且需要專業(yè)級產(chǎn)品表達(dá)，或以“高顏值產(chǎn)品”創(chuàng)造產(chǎn)品經(jīng)營，或以“復(fù)合式產(chǎn)品功能”拓寬產(chǎn)品應(yīng)用，更或以“明星代言人”讓用戶有更好感知。專業(yè)級表達(dá)，專業(yè)級價值，成就優(yōu)秀品牌。
經(jīng)典案例：君亭酒店在酒店行業(yè)創(chuàng)新性地提出了“BAS”精選服務(wù)模式，“BAS”即Bed(住宿)、Art(文化藝術(shù))和Service(服務(wù))。意思是在提供高品質(zhì) 客房這一核心住宿服務(wù)前提下，在客房、公共空間均融入了鮮明的文化藝術(shù)主題元素，并為客人提供專屬設(shè)計的貼心衍生服務(wù)。例如君亭酒店主要選取“金可兒”床墊、“科勒”衛(wèi)浴和“康乃馨”棉織品等超過現(xiàn)酒店檔次的配套設(shè)施，因此在入住舒適度和消費體驗方面超過同定位的其他品牌。
立足區(qū)域，文脈流長。每個品牌都有自己的“文化基因”，每個品牌都有自己的“文化價值”，品牌經(jīng)營，因“區(qū)域品牌背書”而興，因“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”而盛，因“區(qū)域文脈”而魅力無窮。如法國的奢侈品，經(jīng)典的工藝，悠久的傳承，專精的制造，無不為企業(yè)品牌加分，無不為“精英價值”助力，這，正是“區(qū)域文脈”的力量。
地域背書，形象代言。優(yōu)秀的品牌，必有優(yōu)秀的“地域背書”，其或在品牌傳播中植入“區(qū)域文化理念”，或以產(chǎn)品設(shè)計中加入“歷史傳承”，或以數(shù)字品牌營銷策劃中注入“新IP形象”。融入地域文化，點亮品牌基因，品牌氣質(zhì)，自然加持多多，獨樹一幟。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，南京夜泊秦淮君亭酒店以東晉書法家王獻(xiàn)之與愛 妾桃葉的浪漫愛情故事為背景，隔岸就是金陵四十八景之一的“古桃葉渡”，從踏入酒店撲面而來就是滿滿的浪漫色彩。而“Pagoda 君亭”品牌則注重“東西方美學(xué)的融合”，靈動的功能空間、年輕的色彩美學(xué)，體現(xiàn)了其設(shè)計上的國際品質(zhì)基因與中國城市文化結(jié)合的特點。
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