品牌切割戰(zhàn)之品牌氣質(zhì)創(chuàng)造六法（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-02-10 ????點(diǎn)擊數(shù)：
刷新品牌氣質(zhì)，點(diǎn)亮品牌切割。品牌氣質(zhì)，因品牌戰(zhàn)略不同而不同，因品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新而深入人心，因品牌策劃傳播而熠熠生輝，因數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新而光彩照人。有氣質(zhì)，有風(fēng)采，才有更有“大品牌形象”，才會(huì)更有“大品牌格調(diào)”。品牌氣質(zhì)，成就品牌大價(jià)值。
“六大方法”，點(diǎn)亮品牌氣質(zhì)，創(chuàng)新品牌切割。1）“王者之風(fēng)”：放眼行業(yè)求發(fā)展；經(jīng)營(yíng)上規(guī)模，塑造王者之風(fēng)。2）“貴氣典范”：高端占位，高端經(jīng)營(yíng)；產(chǎn)業(yè)典范，標(biāo)桿之選。3）“靈氣之尚”：靈活，有變通；點(diǎn)亮數(shù)字新風(fēng)尚。4）“吉瑞之風(fēng)”：吉祥之氣，瑞兆之風(fēng)；點(diǎn)亮吉祥新生活。5）“專(zhuān)業(yè)之風(fēng)”：有專(zhuān)業(yè)，有堅(jiān)持；專(zhuān)業(yè)價(jià)值，專(zhuān)業(yè)表達(dá)。6）“文脈之量”：立足區(qū)域，文脈流長(zhǎng)；地域背書(shū)，形象代言。
“六大方法”之一——“王者之風(fēng)”：放眼行業(yè)求發(fā)展；經(jīng)營(yíng)上規(guī)模，塑造王者之風(fēng)
放眼行業(yè)求發(fā)展。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，因“經(jīng)營(yíng)行業(yè)”而碩果累累，因企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新而極具行業(yè)魅力，立足行業(yè)求發(fā)展，立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營(yíng)，必有大發(fā)展大進(jìn)步。解決行業(yè)痛點(diǎn)，滿(mǎn)足行業(yè)消費(fèi)者訴求，開(kāi)“行業(yè)風(fēng)氣之先”，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。
經(jīng)營(yíng)上規(guī)模，塑造王者之風(fēng)。以“規(guī)模”求發(fā)展，以“創(chuàng)新”求突破，企業(yè)方能成就“王者之氣”。無(wú)論何種行業(yè)，無(wú)論何種經(jīng)營(yíng)，“規(guī)?；?rdquo;都是企業(yè)成長(zhǎng)的關(guān)鍵路徑之一，行業(yè)規(guī)模第一、產(chǎn)能第一、市場(chǎng)占有率第一、市場(chǎng)影響力第一，無(wú)不彰顯著品牌的“王者之風(fēng)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，2017年，君亭豐富品牌矩陣，推出 Pagoda Hotels 高端精選品牌和夜泊君亭高端品牌，提升品牌調(diào)性。2022 年 1 月 21 日，君亭酒店以 1.4 億收購(gòu)君瀾79%股權(quán)和景瀾70%股權(quán)，持續(xù)推進(jìn)高端化布局。
“六大方法”之二——“貴氣典范”：高端占位，高端經(jīng)營(yíng)；產(chǎn)業(yè)典范，標(biāo)桿之選
高端占位，高端經(jīng)營(yíng)。高端品牌，引領(lǐng)精致之風(fēng)，展現(xiàn)品質(zhì)之美。法國(guó)奢侈品，彰顯的是國(guó)際級(jí)設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮的是高端雅致之風(fēng)。奢侈服裝，奢侈的是面料，點(diǎn)亮的是身材，活化的是服飾。占位高端，點(diǎn)亮品牌，點(diǎn)亮高端消費(fèi)價(jià)值。
產(chǎn)業(yè)典范，標(biāo)桿之選。產(chǎn)業(yè)級(jí)典范，產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值。貴氣之風(fēng)，在于“品牌典范式設(shè)計(jì)”，彰顯靈氣之風(fēng)，創(chuàng)造典范之美。標(biāo)桿之力，在于“品牌強(qiáng)特色”，強(qiáng)產(chǎn)品包裝傳遞，強(qiáng)門(mén)店消費(fèi)體驗(yàn)，強(qiáng)在更多場(chǎng)景化展示及渲染。
“六大方法”之三——“靈氣之尚”：靈活，有變通；點(diǎn)亮數(shù)字新風(fēng)尚
靈活，有變通。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活著品牌革新，新商業(yè)，新未來(lái)，因數(shù)字化而更有靈性。送貨上門(mén)、到家消費(fèi)提供著優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，智能貨架、智能大屏點(diǎn)亮著強(qiáng)用戶(hù)交互，全渠道會(huì)員ID讓用戶(hù)消費(fèi)更輕松。數(shù)字化，點(diǎn)亮“靈敏消費(fèi)”之美。
點(diǎn)亮數(shù)字新風(fēng)尚。數(shù)字化，新風(fēng)尚，點(diǎn)亮新消費(fèi)新價(jià)值。數(shù)字化門(mén)店，IPAD讓訂單查詢(xún)更便捷，云商店讓商品挑選更便利，品牌化經(jīng)營(yíng)讓會(huì)員入會(huì)更快捷。數(shù)字品牌，品牌內(nèi)容因需定制，會(huì)員商品智能推薦，增值服務(wù)個(gè)性化傳遞，數(shù)字化品牌，數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造品牌新風(fēng)尚。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公眾號(hào)、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，君亭酒店充分融合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)酒店客房的家電、家具、燈光、公共區(qū)域視頻監(jiān)控等實(shí)現(xiàn)智能控制，目前旗下部分酒店已率先實(shí)現(xiàn)智慧酒店場(chǎng)景建設(shè)，例如住宿客人可以根據(jù)喜好智能調(diào)節(jié)客房燈光、溫度、窗簾開(kāi)關(guān)、多媒體設(shè)備操作等，與阿里未來(lái)酒店合作在部分酒店加裝智能電子感應(yīng)門(mén)鎖，注重于客戶(hù)的互動(dòng)方式與 個(gè)性化體驗(yàn)的提升。
品牌氣質(zhì)創(chuàng)造，彰顯的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，刷新的是高端品牌形象，點(diǎn)亮的是高端品牌策劃傳播，而真正創(chuàng)造的是，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃驅(qū)動(dòng)的“品牌風(fēng)格”。“王者之風(fēng)”，點(diǎn)亮行業(yè)消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造品牌強(qiáng)特色；“貴氣典范”，刷新貴氣表現(xiàn)，創(chuàng)造“典范級(jí)”品牌格調(diào)，更重要的是，融入數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大浪潮，占位高端，樹(shù)立標(biāo)桿，創(chuàng)新品牌“高價(jià)值切割”。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌切割戰(zhàn)之品牌氣質(zhì)創(chuàng)造六法（下）》。
“六大方法”，點(diǎn)亮品牌氣質(zhì)，創(chuàng)新品牌切割。1）“王者之風(fēng)”：放眼行業(yè)求發(fā)展；經(jīng)營(yíng)上規(guī)模，塑造王者之風(fēng)。2）“貴氣典范”：高端占位，高端經(jīng)營(yíng)；產(chǎn)業(yè)典范，標(biāo)桿之選。3）“靈氣之尚”：靈活，有變通；點(diǎn)亮數(shù)字新風(fēng)尚。4）“吉瑞之風(fēng)”：吉祥之氣，瑞兆之風(fēng)；點(diǎn)亮吉祥新生活。5）“專(zhuān)業(yè)之風(fēng)”：有專(zhuān)業(yè)，有堅(jiān)持；專(zhuān)業(yè)價(jià)值，專(zhuān)業(yè)表達(dá)。6）“文脈之量”：立足區(qū)域，文脈流長(zhǎng)；地域背書(shū)，形象代言。
“六大方法”之一——“王者之風(fēng)”：放眼行業(yè)求發(fā)展；經(jīng)營(yíng)上規(guī)模，塑造王者之風(fēng)
放眼行業(yè)求發(fā)展。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，因“經(jīng)營(yíng)行業(yè)”而碩果累累，因企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新而極具行業(yè)魅力，立足行業(yè)求發(fā)展，立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營(yíng)，必有大發(fā)展大進(jìn)步。解決行業(yè)痛點(diǎn)，滿(mǎn)足行業(yè)消費(fèi)者訴求，開(kāi)“行業(yè)風(fēng)氣之先”，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。
經(jīng)營(yíng)上規(guī)模，塑造王者之風(fēng)。以“規(guī)模”求發(fā)展，以“創(chuàng)新”求突破，企業(yè)方能成就“王者之氣”。無(wú)論何種行業(yè)，無(wú)論何種經(jīng)營(yíng)，“規(guī)?；?rdquo;都是企業(yè)成長(zhǎng)的關(guān)鍵路徑之一，行業(yè)規(guī)模第一、產(chǎn)能第一、市場(chǎng)占有率第一、市場(chǎng)影響力第一，無(wú)不彰顯著品牌的“王者之風(fēng)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，2017年，君亭豐富品牌矩陣，推出 Pagoda Hotels 高端精選品牌和夜泊君亭高端品牌，提升品牌調(diào)性。2022 年 1 月 21 日，君亭酒店以 1.4 億收購(gòu)君瀾79%股權(quán)和景瀾70%股權(quán)，持續(xù)推進(jìn)高端化布局。
高端占位，高端經(jīng)營(yíng)。高端品牌，引領(lǐng)精致之風(fēng)，展現(xiàn)品質(zhì)之美。法國(guó)奢侈品，彰顯的是國(guó)際級(jí)設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮的是高端雅致之風(fēng)。奢侈服裝，奢侈的是面料，點(diǎn)亮的是身材，活化的是服飾。占位高端，點(diǎn)亮品牌，點(diǎn)亮高端消費(fèi)價(jià)值。
產(chǎn)業(yè)典范，標(biāo)桿之選。產(chǎn)業(yè)級(jí)典范，產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值。貴氣之風(fēng)，在于“品牌典范式設(shè)計(jì)”，彰顯靈氣之風(fēng)，創(chuàng)造典范之美。標(biāo)桿之力，在于“品牌強(qiáng)特色”，強(qiáng)產(chǎn)品包裝傳遞，強(qiáng)門(mén)店消費(fèi)體驗(yàn)，強(qiáng)在更多場(chǎng)景化展示及渲染。
“六大方法”之三——“靈氣之尚”：靈活，有變通；點(diǎn)亮數(shù)字新風(fēng)尚
靈活，有變通。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活著品牌革新，新商業(yè)，新未來(lái)，因數(shù)字化而更有靈性。送貨上門(mén)、到家消費(fèi)提供著優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，智能貨架、智能大屏點(diǎn)亮著強(qiáng)用戶(hù)交互，全渠道會(huì)員ID讓用戶(hù)消費(fèi)更輕松。數(shù)字化，點(diǎn)亮“靈敏消費(fèi)”之美。
點(diǎn)亮數(shù)字新風(fēng)尚。數(shù)字化，新風(fēng)尚，點(diǎn)亮新消費(fèi)新價(jià)值。數(shù)字化門(mén)店，IPAD讓訂單查詢(xún)更便捷，云商店讓商品挑選更便利，品牌化經(jīng)營(yíng)讓會(huì)員入會(huì)更快捷。數(shù)字品牌，品牌內(nèi)容因需定制，會(huì)員商品智能推薦，增值服務(wù)個(gè)性化傳遞，數(shù)字化品牌，數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造品牌新風(fēng)尚。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公眾號(hào)、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，君亭酒店充分融合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)酒店客房的家電、家具、燈光、公共區(qū)域視頻監(jiān)控等實(shí)現(xiàn)智能控制，目前旗下部分酒店已率先實(shí)現(xiàn)智慧酒店場(chǎng)景建設(shè)，例如住宿客人可以根據(jù)喜好智能調(diào)節(jié)客房燈光、溫度、窗簾開(kāi)關(guān)、多媒體設(shè)備操作等，與阿里未來(lái)酒店合作在部分酒店加裝智能電子感應(yīng)門(mén)鎖，注重于客戶(hù)的互動(dòng)方式與 個(gè)性化體驗(yàn)的提升。
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