品牌切割戰(zhàn)之切割三大著眼點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2023-01-21 ????點(diǎn)擊數(shù)：
找準(zhǔn)“著眼點(diǎn)”，創(chuàng)新品牌切割。優(yōu)秀的品牌切割，無(wú)不有創(chuàng)新的切割著眼點(diǎn)，無(wú)不以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，無(wú)不以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象。更重要的是，所有的品牌切割，應(yīng)該順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新社會(huì)趨勢(shì)，提升數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)效率，持續(xù)創(chuàng)造有特色的“生活價(jià)值”。
“三大著眼點(diǎn)”，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值。1）“點(diǎn)亮社會(huì)趨勢(shì)”：面向社會(huì)，承擔(dān)責(zé)任；點(diǎn)亮社會(huì)趨勢(shì)，洞察新商業(yè)新消費(fèi)。2）“提升商業(yè)效率”：提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)效率；升級(jí)商業(yè)特色。3）“創(chuàng)造生活價(jià)值”：刷新消費(fèi)特色，創(chuàng)造新生活價(jià)值；活化消費(fèi)場(chǎng)景，做出品牌“大不同”。
“點(diǎn)亮社會(huì)趨勢(shì)”：面向社會(huì)，承擔(dān)責(zé)任；點(diǎn)亮社會(huì)趨勢(shì)，洞察新商業(yè)新消費(fèi)
面向社會(huì)，承擔(dān)責(zé)任。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播與社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌切割，因“企業(yè)的社會(huì)責(zé)任”而強(qiáng)大，因“企業(yè)社會(huì)使命”而更有價(jià)值。擁有社會(huì)使命者，方有大未來(lái)。
點(diǎn)亮社會(huì)趨勢(shì)，洞察新商業(yè)新消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活社會(huì)大未來(lái)，新商業(yè)創(chuàng)造點(diǎn)亮社會(huì)趨勢(shì)，新消費(fèi)經(jīng)營(yíng)持續(xù)牽引企業(yè)的“新商業(yè)創(chuàng)造”。Z世代的崛起，全渠道消費(fèi)的強(qiáng)化，大大助推企業(yè)以“新型消費(fèi)”牽引新商業(yè)進(jìn)化，帶動(dòng)新商業(yè)增長(zhǎng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)GfK、《Z世代消費(fèi)白皮書(shū)》、浙商證券研究所等綜合資訊表明，Z世代群體注重個(gè)性需求、在消費(fèi)品中追求幸福及樂(lè)趣，在消費(fèi)態(tài)度上，有 65%+的 90 后、00 后的態(tài)度是追求新奇和樂(lè)趣，以及潮流的生活；同時(shí)全新的消費(fèi)理念能夠?yàn)榧译姰a(chǎn)品帶來(lái)更高的溢價(jià)，從外觀上看，家電藝術(shù)凸顯審美提升消費(fèi)幸福感，顏色和材質(zhì)都發(fā)生了變化。例如卡薩帝冰箱推出原石高定系列，采用石材面板，首發(fā)價(jià)格達(dá)到 15000 元；三星推出 The Frame 畫(huà)壁系列電視，其效果為開(kāi)啟時(shí)是一臺(tái)電視機(jī)，關(guān)閉時(shí)是畫(huà)框，75英寸售價(jià)為 1.8 萬(wàn)元。
“提升商業(yè)效率”：提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)效率；升級(jí)商業(yè)特色
提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)效率?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)了新商業(yè)的繁盛，平臺(tái)級(jí)資源帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的極大提高，產(chǎn)業(yè)級(jí)運(yùn)營(yíng)助推企業(yè)發(fā)展進(jìn)入“新階段”，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，因“現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)”牽引企業(yè)大發(fā)展，因“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”而提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，如淘寶系平臺(tái)立足了“讓天下沒(méi)有難做的生意”，及時(shí)對(duì)接供需雙方，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。
升級(jí)商業(yè)特色。傳統(tǒng)商業(yè)多數(shù)以“規(guī)?；鲩L(zhǎng)”為導(dǎo)向，偏重于產(chǎn)能擴(kuò)大、消費(fèi)激發(fā)等規(guī)模化手段，而新時(shí)代商業(yè)注定要以“新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)”為導(dǎo)向，順應(yīng)新生代消費(fèi)，升級(jí)特色商品及特色服務(wù)，持續(xù)創(chuàng)造“平臺(tái)級(jí)商業(yè)”，持續(xù)點(diǎn)亮線上咨詢、在線交互、社群分享、在店體驗(yàn)等全渠道經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)，持續(xù)升級(jí)全渠道數(shù)字商業(yè)。
“創(chuàng)造生活價(jià)值”：刷新消費(fèi)特色，創(chuàng)造新生活價(jià)值；活化消費(fèi)場(chǎng)景，做出品牌“大不同”
刷新消費(fèi)特色，創(chuàng)造新生活價(jià)值。新時(shí)代的用戶，催生新時(shí)代的數(shù)字化消費(fèi)，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)個(gè)性化消費(fèi)崛起，以抖音為代表的算法引擎點(diǎn)燃“智能推薦”，以拼多多為代表的社交商業(yè)壯大“新生代價(jià)值”，新消費(fèi)，創(chuàng)造新生活價(jià)值。
活化消費(fèi)場(chǎng)景，做出品牌“大不同”。每個(gè)品牌都有自己的獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值，每個(gè)品牌都有自己的“品牌特色”，優(yōu)秀的品牌切割，旨在建立“獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景”，讓品牌和消費(fèi)場(chǎng)景無(wú)縫對(duì)接，從而創(chuàng)造品牌的“大不同”，如王老吉以“怕上火 喝王老吉”點(diǎn)亮了“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景，并與“王老吉”品牌密切關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了“獨(dú)占場(chǎng)景”。
經(jīng)典案例：根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線、浙商證券研究所等綜合資訊表明，伴隨著居民消費(fèi)水平和烘干需求的不斷提升，加上品牌方對(duì)于產(chǎn)品的推廣力度不斷加大，干衣機(jī)和洗烘一體機(jī)的市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2021 年我國(guó)獨(dú)立式烘干機(jī)、洗烘一體機(jī)銷量 為 412 萬(wàn)臺(tái)、735 萬(wàn)臺(tái)，對(duì)應(yīng) 17-21 年 CAGR 為 31.21%、16.72%。考慮到南方地區(qū)有較 長(zhǎng)的梅雨季節(jié)，消費(fèi)者對(duì)烘干功能的需求具有一定剛性，未來(lái)前景可期。
品牌切割著眼點(diǎn)，與企業(yè)家胸懷密切相關(guān)，優(yōu)秀的品牌切割，得益于社會(huì)趨勢(shì)指引下的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略制訂，得益于品牌營(yíng)銷策劃助力下的新商業(yè)效率提升，更得益于數(shù)字品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“強(qiáng)品牌形象”。融入數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)，點(diǎn)亮新商業(yè)新消費(fèi)趨勢(shì)，放大新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，品牌切割，方有大未來(lái)！
“三大著眼點(diǎn)”，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值。1）“點(diǎn)亮社會(huì)趨勢(shì)”：面向社會(huì)，承擔(dān)責(zé)任；點(diǎn)亮社會(huì)趨勢(shì)，洞察新商業(yè)新消費(fèi)。2）“提升商業(yè)效率”：提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)效率；升級(jí)商業(yè)特色。3）“創(chuàng)造生活價(jià)值”：刷新消費(fèi)特色，創(chuàng)造新生活價(jià)值；活化消費(fèi)場(chǎng)景，做出品牌“大不同”。
“點(diǎn)亮社會(huì)趨勢(shì)”：面向社會(huì)，承擔(dān)責(zé)任；點(diǎn)亮社會(huì)趨勢(shì)，洞察新商業(yè)新消費(fèi)
面向社會(huì)，承擔(dān)責(zé)任。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播與社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌切割，因“企業(yè)的社會(huì)責(zé)任”而強(qiáng)大，因“企業(yè)社會(huì)使命”而更有價(jià)值。擁有社會(huì)使命者，方有大未來(lái)。
點(diǎn)亮社會(huì)趨勢(shì)，洞察新商業(yè)新消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活社會(huì)大未來(lái)，新商業(yè)創(chuàng)造點(diǎn)亮社會(huì)趨勢(shì)，新消費(fèi)經(jīng)營(yíng)持續(xù)牽引企業(yè)的“新商業(yè)創(chuàng)造”。Z世代的崛起，全渠道消費(fèi)的強(qiáng)化，大大助推企業(yè)以“新型消費(fèi)”牽引新商業(yè)進(jìn)化，帶動(dòng)新商業(yè)增長(zhǎng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)GfK、《Z世代消費(fèi)白皮書(shū)》、浙商證券研究所等綜合資訊表明，Z世代群體注重個(gè)性需求、在消費(fèi)品中追求幸福及樂(lè)趣，在消費(fèi)態(tài)度上，有 65%+的 90 后、00 后的態(tài)度是追求新奇和樂(lè)趣，以及潮流的生活；同時(shí)全新的消費(fèi)理念能夠?yàn)榧译姰a(chǎn)品帶來(lái)更高的溢價(jià)，從外觀上看，家電藝術(shù)凸顯審美提升消費(fèi)幸福感，顏色和材質(zhì)都發(fā)生了變化。例如卡薩帝冰箱推出原石高定系列，采用石材面板，首發(fā)價(jià)格達(dá)到 15000 元；三星推出 The Frame 畫(huà)壁系列電視，其效果為開(kāi)啟時(shí)是一臺(tái)電視機(jī)，關(guān)閉時(shí)是畫(huà)框，75英寸售價(jià)為 1.8 萬(wàn)元。
提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)效率?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)了新商業(yè)的繁盛，平臺(tái)級(jí)資源帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的極大提高，產(chǎn)業(yè)級(jí)運(yùn)營(yíng)助推企業(yè)發(fā)展進(jìn)入“新階段”，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，因“現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)”牽引企業(yè)大發(fā)展，因“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”而提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，如淘寶系平臺(tái)立足了“讓天下沒(méi)有難做的生意”，及時(shí)對(duì)接供需雙方，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。
升級(jí)商業(yè)特色。傳統(tǒng)商業(yè)多數(shù)以“規(guī)?；鲩L(zhǎng)”為導(dǎo)向，偏重于產(chǎn)能擴(kuò)大、消費(fèi)激發(fā)等規(guī)模化手段，而新時(shí)代商業(yè)注定要以“新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)”為導(dǎo)向，順應(yīng)新生代消費(fèi)，升級(jí)特色商品及特色服務(wù)，持續(xù)創(chuàng)造“平臺(tái)級(jí)商業(yè)”，持續(xù)點(diǎn)亮線上咨詢、在線交互、社群分享、在店體驗(yàn)等全渠道經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)，持續(xù)升級(jí)全渠道數(shù)字商業(yè)。
“創(chuàng)造生活價(jià)值”：刷新消費(fèi)特色，創(chuàng)造新生活價(jià)值；活化消費(fèi)場(chǎng)景，做出品牌“大不同”
刷新消費(fèi)特色，創(chuàng)造新生活價(jià)值。新時(shí)代的用戶，催生新時(shí)代的數(shù)字化消費(fèi)，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)個(gè)性化消費(fèi)崛起，以抖音為代表的算法引擎點(diǎn)燃“智能推薦”，以拼多多為代表的社交商業(yè)壯大“新生代價(jià)值”，新消費(fèi)，創(chuàng)造新生活價(jià)值。
活化消費(fèi)場(chǎng)景，做出品牌“大不同”。每個(gè)品牌都有自己的獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值，每個(gè)品牌都有自己的“品牌特色”，優(yōu)秀的品牌切割，旨在建立“獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景”，讓品牌和消費(fèi)場(chǎng)景無(wú)縫對(duì)接，從而創(chuàng)造品牌的“大不同”，如王老吉以“怕上火 喝王老吉”點(diǎn)亮了“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景，并與“王老吉”品牌密切關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了“獨(dú)占場(chǎng)景”。
經(jīng)典案例：根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線、浙商證券研究所等綜合資訊表明，伴隨著居民消費(fèi)水平和烘干需求的不斷提升，加上品牌方對(duì)于產(chǎn)品的推廣力度不斷加大，干衣機(jī)和洗烘一體機(jī)的市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2021 年我國(guó)獨(dú)立式烘干機(jī)、洗烘一體機(jī)銷量 為 412 萬(wàn)臺(tái)、735 萬(wàn)臺(tái)，對(duì)應(yīng) 17-21 年 CAGR 為 31.21%、16.72%。考慮到南方地區(qū)有較 長(zhǎng)的梅雨季節(jié)，消費(fèi)者對(duì)烘干功能的需求具有一定剛性，未來(lái)前景可期。
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