品牌切割戰(zhàn)之新銳品牌崛起六法（下）
發(fā)布時間：2023-01-15 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之新銳品牌崛起六法（上）》中，我們談到了新銳品牌建設(shè)的多種方法，建議企業(yè)以“新價值主張”推動產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，以“高價值差異化”點亮品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“巔峰式用戶體驗”刷新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，更以數(shù)字營銷策劃激活品牌&用戶的強交互。融入數(shù)字化驅(qū)動的新商業(yè)浪潮，全面注重數(shù)字技術(shù)賦能的數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，新銳品牌崛起，大有看點。
“六大方法”，推進新銳品牌崛起。1）“點亮用戶新價值主張”：聚焦新型目標用戶；革新訴求，點亮用戶新價值主張。2）“創(chuàng)造有意義的差異化”：點亮品牌意義；刷新品牌差異化特質(zhì)。3）點燃“巔峰”用戶體驗：創(chuàng)造巔峰式用戶消費體驗；讓用戶消費更具價值，心動時刻更持久。4）“擴大品牌傳播覆蓋”：應(yīng)用新媒體手段，點亮全域品牌傳播；覆蓋品牌多元化觸點。5）“激活流量洼地”：找到新流量洼地；激活用戶，激活流量，激活品牌新價值。6）“培育消費忠誠”：聚焦細分市場的增長；培育客戶的消費習(xí)慣。
“擴大品牌傳播覆蓋”：應(yīng)用新媒體手段，點亮全域品牌傳播；覆蓋品牌多元化觸點
應(yīng)用新媒體手段，點亮全域品牌傳播。優(yōu)秀的新銳品牌，大都有自己的“核心競爭優(yōu)勢”，或以顛覆級技術(shù)創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，或以智能門店強化“用戶消費體驗”，更或以微信公眾號、小程序、企業(yè)微信、視頻號、線下門店、分銷終端等全面激活新品牌傳播，傳播有方向，互動更全面。
覆蓋品牌多元化觸點。新銳品牌，大都深受互聯(lián)網(wǎng)打法熏陶，建立健全“全渠道經(jīng)營體系”，豐富品牌的線上咨詢、線下體驗、社群交流、用戶口碑等多元化觸點，是新銳品牌的“標配打法”，這些是需要的，而深挖品牌特質(zhì)、細分會員運營、點亮內(nèi)容種草等社交化傳播，更是其迅猛崛起的“必備手段”。
經(jīng)典案例：根據(jù)壹日報、上海證券研究所等綜合資訊表明，頤蓮?fù)ㄟ^ IP 聯(lián)名、KOL種草、直播、短視頻等方式，深挖線上引流資源，進行品牌文化傳播，其先后與中國航天、榮寶 齋簪花仕女圖 IP 聯(lián)名，推出新國潮護膚品。
“激活流量洼地”：找到新流量洼地；激活用戶，激活流量，激活品牌新價值
找到新流量洼地。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播耗費巨大，融入數(shù)字化技術(shù)，以數(shù)據(jù)賦能新流量運營，是新銳品牌迅猛崛起的“不二法寶”。更重要的是，新流量洼地，可以貢獻更高的品牌傳播ROI，可以點亮用戶的強交互，可以大大提升用戶的轉(zhuǎn)化率，有此，新銳品牌崛起，更添勝算。
激活用戶，激活流量，激活品牌新價值。數(shù)字營銷策劃助推企業(yè)增長，數(shù)字品牌經(jīng)營激活用戶“大價值”，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，大多因“全渠道流量運營”激活品牌潛力，因“線上線下多觸點交互”點亮品牌價值，因“品牌社群定制化服務(wù)”滿足品牌會員訴求。
經(jīng)典案例：根據(jù)網(wǎng)易、齊魯網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，頤蓮攜手銀座集團，邀請明星代言，賦能營銷新生態(tài)。在 KOL 合作方面，覆蓋多個社 交網(wǎng)絡(luò)平臺的達人，其中李佳琪直播帶貨助力補水噴霧銷售，趙露思推薦引發(fā)粉絲搶購。
“培育消費忠誠”：聚焦細分市場的增長；培育客戶的消費習(xí)慣
聚焦細分市場的增長。新銳品牌經(jīng)營，有一個從小到大、從弱到強的過程，有一個從細分市場到族群消費、大眾化消費持續(xù)迭代的過程，更有一個聚焦細分需求、專注小眾群體的“前期增長過程”。
優(yōu)秀的新銳品牌，總能持續(xù)推動用戶消費迭代，從小而專的客戶消費入手，贏得用戶信賴，再逐步擴大用戶消費圈層，以“破圈”融入主流化消費人群，持續(xù)培育客戶的消費習(xí)慣。如新茶飲市場，就是在從年輕一代的“新茶飲消費”入手，從花茶、水果茶、奶茶等入手，滿足年輕一代的新鮮、可口、輕食尚等訴求，一步步破圈，一步步增長，從而成為巨大的“細分品類”。
新銳品牌經(jīng)營，“客戶需求滿足”是第一位，客戶的持續(xù)破圈經(jīng)營牽引著企業(yè)大發(fā)展。優(yōu)秀的新銳品牌戰(zhàn)略，必然是以“新價值主張”點亮品牌營銷策劃創(chuàng)新之路，以“巔峰式用戶體驗”引爆全域式品牌策劃傳播，以全渠道數(shù)字營銷策劃“激活流量洼地”，更以“細分市場”的發(fā)展壯大持續(xù)培育客戶消費習(xí)慣，以此拉升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略“勢能”，奠定新銳品牌的“行業(yè)地位”。新銳品牌，新銳思維，拓寬商業(yè)新世界，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃大天地，可圈可點！
“六大方法”，推進新銳品牌崛起。1）“點亮用戶新價值主張”：聚焦新型目標用戶；革新訴求，點亮用戶新價值主張。2）“創(chuàng)造有意義的差異化”：點亮品牌意義；刷新品牌差異化特質(zhì)。3）點燃“巔峰”用戶體驗：創(chuàng)造巔峰式用戶消費體驗；讓用戶消費更具價值，心動時刻更持久。4）“擴大品牌傳播覆蓋”：應(yīng)用新媒體手段，點亮全域品牌傳播；覆蓋品牌多元化觸點。5）“激活流量洼地”：找到新流量洼地；激活用戶，激活流量，激活品牌新價值。6）“培育消費忠誠”：聚焦細分市場的增長；培育客戶的消費習(xí)慣。
“擴大品牌傳播覆蓋”：應(yīng)用新媒體手段，點亮全域品牌傳播；覆蓋品牌多元化觸點
應(yīng)用新媒體手段，點亮全域品牌傳播。優(yōu)秀的新銳品牌，大都有自己的“核心競爭優(yōu)勢”，或以顛覆級技術(shù)創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，或以智能門店強化“用戶消費體驗”，更或以微信公眾號、小程序、企業(yè)微信、視頻號、線下門店、分銷終端等全面激活新品牌傳播，傳播有方向，互動更全面。
覆蓋品牌多元化觸點。新銳品牌，大都深受互聯(lián)網(wǎng)打法熏陶，建立健全“全渠道經(jīng)營體系”，豐富品牌的線上咨詢、線下體驗、社群交流、用戶口碑等多元化觸點，是新銳品牌的“標配打法”，這些是需要的，而深挖品牌特質(zhì)、細分會員運營、點亮內(nèi)容種草等社交化傳播，更是其迅猛崛起的“必備手段”。
經(jīng)典案例：根據(jù)壹日報、上海證券研究所等綜合資訊表明，頤蓮?fù)ㄟ^ IP 聯(lián)名、KOL種草、直播、短視頻等方式，深挖線上引流資源，進行品牌文化傳播，其先后與中國航天、榮寶 齋簪花仕女圖 IP 聯(lián)名，推出新國潮護膚品。
找到新流量洼地。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播耗費巨大，融入數(shù)字化技術(shù)，以數(shù)據(jù)賦能新流量運營，是新銳品牌迅猛崛起的“不二法寶”。更重要的是，新流量洼地，可以貢獻更高的品牌傳播ROI，可以點亮用戶的強交互，可以大大提升用戶的轉(zhuǎn)化率，有此，新銳品牌崛起，更添勝算。
激活用戶，激活流量，激活品牌新價值。數(shù)字營銷策劃助推企業(yè)增長，數(shù)字品牌經(jīng)營激活用戶“大價值”，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，大多因“全渠道流量運營”激活品牌潛力，因“線上線下多觸點交互”點亮品牌價值，因“品牌社群定制化服務(wù)”滿足品牌會員訴求。
經(jīng)典案例：根據(jù)網(wǎng)易、齊魯網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，頤蓮攜手銀座集團，邀請明星代言，賦能營銷新生態(tài)。在 KOL 合作方面，覆蓋多個社 交網(wǎng)絡(luò)平臺的達人，其中李佳琪直播帶貨助力補水噴霧銷售，趙露思推薦引發(fā)粉絲搶購。
聚焦細分市場的增長。新銳品牌經(jīng)營，有一個從小到大、從弱到強的過程，有一個從細分市場到族群消費、大眾化消費持續(xù)迭代的過程，更有一個聚焦細分需求、專注小眾群體的“前期增長過程”。
優(yōu)秀的新銳品牌，總能持續(xù)推動用戶消費迭代，從小而專的客戶消費入手，贏得用戶信賴，再逐步擴大用戶消費圈層，以“破圈”融入主流化消費人群，持續(xù)培育客戶的消費習(xí)慣。如新茶飲市場，就是在從年輕一代的“新茶飲消費”入手，從花茶、水果茶、奶茶等入手，滿足年輕一代的新鮮、可口、輕食尚等訴求，一步步破圈，一步步增長，從而成為巨大的“細分品類”。
新銳品牌經(jīng)營，“客戶需求滿足”是第一位，客戶的持續(xù)破圈經(jīng)營牽引著企業(yè)大發(fā)展。優(yōu)秀的新銳品牌戰(zhàn)略，必然是以“新價值主張”點亮品牌營銷策劃創(chuàng)新之路，以“巔峰式用戶體驗”引爆全域式品牌策劃傳播，以全渠道數(shù)字營銷策劃“激活流量洼地”，更以“細分市場”的發(fā)展壯大持續(xù)培育客戶消費習(xí)慣，以此拉升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略“勢能”，奠定新銳品牌的“行業(yè)地位”。新銳品牌，新銳思維，拓寬商業(yè)新世界，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃大天地，可圈可點！
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