品牌切割戰(zhàn)之新銳品牌崛起六法（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-01-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之新銳品牌崛起六法（上）》中，我們談到了新銳品牌建設(shè)的多種方法，建議企業(yè)以“新價(jià)值主張”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，以“高價(jià)值差異化”點(diǎn)亮品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以“巔峰式用戶(hù)體驗(yàn)”刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，更以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活品牌&用戶(hù)的強(qiáng)交互。融入數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)浪潮，全面注重?cái)?shù)字技術(shù)賦能的數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，新銳品牌崛起，大有看點(diǎn)。
“六大方法”，推進(jìn)新銳品牌崛起。1）“點(diǎn)亮用戶(hù)新價(jià)值主張”：聚焦新型目標(biāo)用戶(hù)；革新訴求，點(diǎn)亮用戶(hù)新價(jià)值主張。2）“創(chuàng)造有意義的差異化”：點(diǎn)亮品牌意義；刷新品牌差異化特質(zhì)。3）點(diǎn)燃“巔峰”用戶(hù)體驗(yàn)：創(chuàng)造巔峰式用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)；讓用戶(hù)消費(fèi)更具價(jià)值，心動(dòng)時(shí)刻更持久。4）“擴(kuò)大品牌傳播覆蓋”：應(yīng)用新媒體手段，點(diǎn)亮全域品牌傳播；覆蓋品牌多元化觸點(diǎn)。5）“激活流量洼地”：找到新流量洼地；激活用戶(hù)，激活流量，激活品牌新價(jià)值。6）“培育消費(fèi)忠誠(chéng)”：聚焦細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)；培育客戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣。
“擴(kuò)大品牌傳播覆蓋”：應(yīng)用新媒體手段，點(diǎn)亮全域品牌傳播；覆蓋品牌多元化觸點(diǎn)
應(yīng)用新媒體手段，點(diǎn)亮全域品牌傳播。優(yōu)秀的新銳品牌，大都有自己的“核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，或以顛覆級(jí)技術(shù)創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，或以智能門(mén)店強(qiáng)化“用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)”，更或以微信公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信、視頻號(hào)、線(xiàn)下門(mén)店、分銷(xiāo)終端等全面激活新品牌傳播，傳播有方向，互動(dòng)更全面。
覆蓋品牌多元化觸點(diǎn)。新銳品牌，大都深受互聯(lián)網(wǎng)打法熏陶，建立健全“全渠道經(jīng)營(yíng)體系”，豐富品牌的線(xiàn)上咨詢(xún)、線(xiàn)下體驗(yàn)、社群交流、用戶(hù)口碑等多元化觸點(diǎn)，是新銳品牌的“標(biāo)配打法”，這些是需要的，而深挖品牌特質(zhì)、細(xì)分會(huì)員運(yùn)營(yíng)、點(diǎn)亮內(nèi)容種草等社交化傳播，更是其迅猛崛起的“必備手段”。
經(jīng)典案例：根據(jù)壹日?qǐng)?bào)、上海證券研究所等綜合資訊表明，頤蓮?fù)ㄟ^(guò) IP 聯(lián)名、KOL種草、直播、短視頻等方式，深挖線(xiàn)上引流資源，進(jìn)行品牌文化傳播，其先后與中國(guó)航天、榮寶 齋簪花仕女圖 IP 聯(lián)名，推出新國(guó)潮護(hù)膚品。
“激活流量洼地”：找到新流量洼地；激活用戶(hù)，激活流量，激活品牌新價(jià)值
找到新流量洼地。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播耗費(fèi)巨大，融入數(shù)字化技術(shù)，以數(shù)據(jù)賦能新流量運(yùn)營(yíng)，是新銳品牌迅猛崛起的“不二法寶”。更重要的是，新流量洼地，可以貢獻(xiàn)更高的品牌傳播ROI，可以點(diǎn)亮用戶(hù)的強(qiáng)交互，可以大大提升用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率，有此，新銳品牌崛起，更添勝算。
激活用戶(hù)，激活流量，激活品牌新價(jià)值。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃助推企業(yè)增長(zhǎng)，數(shù)字品牌經(jīng)營(yíng)激活用戶(hù)“大價(jià)值”，優(yōu)秀的用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，大多因“全渠道流量運(yùn)營(yíng)”激活品牌潛力，因“線(xiàn)上線(xiàn)下多觸點(diǎn)交互”點(diǎn)亮品牌價(jià)值，因“品牌社群定制化服務(wù)”滿(mǎn)足品牌會(huì)員訴求。
經(jīng)典案例：根據(jù)網(wǎng)易、齊魯網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，頤蓮攜手銀座集團(tuán)，邀請(qǐng)明星代言，賦能營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。在 KOL 合作方面，覆蓋多個(gè)社 交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的達(dá)人，其中李佳琪直播帶貨助力補(bǔ)水噴霧銷(xiāo)售，趙露思推薦引發(fā)粉絲搶購(gòu)。
“培育消費(fèi)忠誠(chéng)”：聚焦細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)；培育客戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣
聚焦細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)。新銳品牌經(jīng)營(yíng)，有一個(gè)從小到大、從弱到強(qiáng)的過(guò)程，有一個(gè)從細(xì)分市場(chǎng)到族群消費(fèi)、大眾化消費(fèi)持續(xù)迭代的過(guò)程，更有一個(gè)聚焦細(xì)分需求、專(zhuān)注小眾群體的“前期增長(zhǎng)過(guò)程”。
優(yōu)秀的新銳品牌，總能持續(xù)推動(dòng)用戶(hù)消費(fèi)迭代，從小而專(zhuān)的客戶(hù)消費(fèi)入手，贏得用戶(hù)信賴(lài)，再逐步擴(kuò)大用戶(hù)消費(fèi)圈層，以“破圈”融入主流化消費(fèi)人群，持續(xù)培育客戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣。如新茶飲市場(chǎng)，就是在從年輕一代的“新茶飲消費(fèi)”入手，從花茶、水果茶、奶茶等入手，滿(mǎn)足年輕一代的新鮮、可口、輕食尚等訴求，一步步破圈，一步步增長(zhǎng)，從而成為巨大的“細(xì)分品類(lèi)”。
新銳品牌經(jīng)營(yíng)，“客戶(hù)需求滿(mǎn)足”是第一位，客戶(hù)的持續(xù)破圈經(jīng)營(yíng)牽引著企業(yè)大發(fā)展。優(yōu)秀的新銳品牌戰(zhàn)略，必然是以“新價(jià)值主張”點(diǎn)亮品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新之路，以“巔峰式用戶(hù)體驗(yàn)”引爆全域式品牌策劃傳播，以全渠道數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃“激活流量洼地”，更以“細(xì)分市場(chǎng)”的發(fā)展壯大持續(xù)培育客戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣，以此拉升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略“勢(shì)能”，奠定新銳品牌的“行業(yè)地位”。新銳品牌，新銳思維，拓寬商業(yè)新世界，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大天地，可圈可點(diǎn)！
“六大方法”，推進(jìn)新銳品牌崛起。1）“點(diǎn)亮用戶(hù)新價(jià)值主張”：聚焦新型目標(biāo)用戶(hù)；革新訴求，點(diǎn)亮用戶(hù)新價(jià)值主張。2）“創(chuàng)造有意義的差異化”：點(diǎn)亮品牌意義；刷新品牌差異化特質(zhì)。3）點(diǎn)燃“巔峰”用戶(hù)體驗(yàn)：創(chuàng)造巔峰式用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)；讓用戶(hù)消費(fèi)更具價(jià)值，心動(dòng)時(shí)刻更持久。4）“擴(kuò)大品牌傳播覆蓋”：應(yīng)用新媒體手段，點(diǎn)亮全域品牌傳播；覆蓋品牌多元化觸點(diǎn)。5）“激活流量洼地”：找到新流量洼地；激活用戶(hù)，激活流量，激活品牌新價(jià)值。6）“培育消費(fèi)忠誠(chéng)”：聚焦細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)；培育客戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣。
“擴(kuò)大品牌傳播覆蓋”：應(yīng)用新媒體手段，點(diǎn)亮全域品牌傳播；覆蓋品牌多元化觸點(diǎn)
應(yīng)用新媒體手段，點(diǎn)亮全域品牌傳播。優(yōu)秀的新銳品牌，大都有自己的“核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，或以顛覆級(jí)技術(shù)創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，或以智能門(mén)店強(qiáng)化“用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)”，更或以微信公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信、視頻號(hào)、線(xiàn)下門(mén)店、分銷(xiāo)終端等全面激活新品牌傳播，傳播有方向，互動(dòng)更全面。
覆蓋品牌多元化觸點(diǎn)。新銳品牌，大都深受互聯(lián)網(wǎng)打法熏陶，建立健全“全渠道經(jīng)營(yíng)體系”，豐富品牌的線(xiàn)上咨詢(xún)、線(xiàn)下體驗(yàn)、社群交流、用戶(hù)口碑等多元化觸點(diǎn)，是新銳品牌的“標(biāo)配打法”，這些是需要的，而深挖品牌特質(zhì)、細(xì)分會(huì)員運(yùn)營(yíng)、點(diǎn)亮內(nèi)容種草等社交化傳播，更是其迅猛崛起的“必備手段”。
經(jīng)典案例：根據(jù)壹日?qǐng)?bào)、上海證券研究所等綜合資訊表明，頤蓮?fù)ㄟ^(guò) IP 聯(lián)名、KOL種草、直播、短視頻等方式，深挖線(xiàn)上引流資源，進(jìn)行品牌文化傳播，其先后與中國(guó)航天、榮寶 齋簪花仕女圖 IP 聯(lián)名，推出新國(guó)潮護(hù)膚品。
找到新流量洼地。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播耗費(fèi)巨大，融入數(shù)字化技術(shù)，以數(shù)據(jù)賦能新流量運(yùn)營(yíng)，是新銳品牌迅猛崛起的“不二法寶”。更重要的是，新流量洼地，可以貢獻(xiàn)更高的品牌傳播ROI，可以點(diǎn)亮用戶(hù)的強(qiáng)交互，可以大大提升用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率，有此，新銳品牌崛起，更添勝算。
激活用戶(hù)，激活流量，激活品牌新價(jià)值。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃助推企業(yè)增長(zhǎng)，數(shù)字品牌經(jīng)營(yíng)激活用戶(hù)“大價(jià)值”，優(yōu)秀的用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，大多因“全渠道流量運(yùn)營(yíng)”激活品牌潛力，因“線(xiàn)上線(xiàn)下多觸點(diǎn)交互”點(diǎn)亮品牌價(jià)值，因“品牌社群定制化服務(wù)”滿(mǎn)足品牌會(huì)員訴求。
經(jīng)典案例：根據(jù)網(wǎng)易、齊魯網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，頤蓮攜手銀座集團(tuán)，邀請(qǐng)明星代言，賦能營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。在 KOL 合作方面，覆蓋多個(gè)社 交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的達(dá)人，其中李佳琪直播帶貨助力補(bǔ)水噴霧銷(xiāo)售，趙露思推薦引發(fā)粉絲搶購(gòu)。
聚焦細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)。新銳品牌經(jīng)營(yíng)，有一個(gè)從小到大、從弱到強(qiáng)的過(guò)程，有一個(gè)從細(xì)分市場(chǎng)到族群消費(fèi)、大眾化消費(fèi)持續(xù)迭代的過(guò)程，更有一個(gè)聚焦細(xì)分需求、專(zhuān)注小眾群體的“前期增長(zhǎng)過(guò)程”。
優(yōu)秀的新銳品牌，總能持續(xù)推動(dòng)用戶(hù)消費(fèi)迭代，從小而專(zhuān)的客戶(hù)消費(fèi)入手，贏得用戶(hù)信賴(lài)，再逐步擴(kuò)大用戶(hù)消費(fèi)圈層，以“破圈”融入主流化消費(fèi)人群，持續(xù)培育客戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣。如新茶飲市場(chǎng)，就是在從年輕一代的“新茶飲消費(fèi)”入手，從花茶、水果茶、奶茶等入手，滿(mǎn)足年輕一代的新鮮、可口、輕食尚等訴求，一步步破圈，一步步增長(zhǎng)，從而成為巨大的“細(xì)分品類(lèi)”。
新銳品牌經(jīng)營(yíng)，“客戶(hù)需求滿(mǎn)足”是第一位，客戶(hù)的持續(xù)破圈經(jīng)營(yíng)牽引著企業(yè)大發(fā)展。優(yōu)秀的新銳品牌戰(zhàn)略，必然是以“新價(jià)值主張”點(diǎn)亮品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新之路，以“巔峰式用戶(hù)體驗(yàn)”引爆全域式品牌策劃傳播，以全渠道數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃“激活流量洼地”，更以“細(xì)分市場(chǎng)”的發(fā)展壯大持續(xù)培育客戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣，以此拉升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略“勢(shì)能”，奠定新銳品牌的“行業(yè)地位”。新銳品牌，新銳思維，拓寬商業(yè)新世界，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大天地，可圈可點(diǎn)！
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