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創(chuàng)造產(chǎn)品經(jīng)營，推動(dòng)品牌強(qiáng)切割。產(chǎn)品經(jīng)營，是品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃的一種結(jié)果，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播助力的產(chǎn)品經(jīng)營，是數(shù)字化技術(shù)賦能的新產(chǎn)品經(jīng)營。產(chǎn)品經(jīng)營的創(chuàng)新，更新“消費(fèi)增長”，牽引新商業(yè)突破是需要的；“凸顯方案思維”，創(chuàng)造多元化方案是需要的；“點(diǎn)亮產(chǎn)品項(xiàng)目”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃是需要的；刷新平臺(tái)經(jīng)營、點(diǎn)亮數(shù)字營銷策劃特色，更是需要的。
 
“五大思維”，點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營，創(chuàng)新品牌切割。1）“產(chǎn)品思維”：面向消費(fèi)增長，經(jīng)營產(chǎn)品牟利；提升產(chǎn)品滿意度，形成產(chǎn)品復(fù)購，壯大產(chǎn)品聲勢(shì)。2）“方案思維”：洞察用戶需求，形成多元化解決方案；點(diǎn)亮好處，創(chuàng)造個(gè)性化服務(wù)。3）“項(xiàng)目思維”：以產(chǎn)品為項(xiàng)目，以項(xiàng)目為介質(zhì)；擴(kuò)大加盟，擴(kuò)大商業(yè)伙伴，形成項(xiàng)目共贏。4）“平臺(tái)思維”：點(diǎn)亮平臺(tái)特色；創(chuàng)造平臺(tái)價(jià)值。5）“數(shù)據(jù)思維”：以產(chǎn)品為入口，刷新產(chǎn)品數(shù)據(jù)入口；構(gòu)建品牌數(shù)據(jù)庫，多元化數(shù)據(jù)變現(xiàn)。
 
“五大思維”之一——“產(chǎn)品思維”：面向消費(fèi)增長，經(jīng)營產(chǎn)品牟利；提升產(chǎn)品滿意度，形成產(chǎn)品復(fù)購，壯大產(chǎn)品聲勢(shì)
 
面向消費(fèi)增長，經(jīng)營產(chǎn)品牟利。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品經(jīng)營，新消費(fèi)增長牽引產(chǎn)品經(jīng)營“大創(chuàng)新”，新產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)造新產(chǎn)品價(jià)值。
 
產(chǎn)品思維，就是回歸“產(chǎn)品差價(jià)賺錢”的本源，大力度推進(jìn)產(chǎn)品售賣，創(chuàng)造新產(chǎn)品價(jià)值，點(diǎn)亮新產(chǎn)品的特色，以此提升產(chǎn)品溢價(jià)，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，賣給更多更喜歡的人。經(jīng)營產(chǎn)品牟利，可圈可點(diǎn)。
 
提升產(chǎn)品滿意度，形成產(chǎn)品復(fù)購，壯大產(chǎn)品聲勢(shì)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總能點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，推進(jìn)產(chǎn)品持續(xù)銷售，刷新產(chǎn)品口碑，以此提升產(chǎn)品滿意度，創(chuàng)造持續(xù)的產(chǎn)品復(fù)購，吸引更多用戶前來購買，從而形成“購買—口碑—再復(fù)購”的良性產(chǎn)品經(jīng)營循環(huán)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，璦爾博士定位微生態(tài)護(hù)膚，旗下主要品類為面膜、水乳、潔面乳、營養(yǎng)液、保濕霜、精華液、 修護(hù)水等。產(chǎn)品含有二裂酵母、奧婷敏等多種微生態(tài)成分，有效的修復(fù)肌膚屏障。 “五大思維”之二——“方案思維”：洞察用戶需求，形成多元化解決方案；點(diǎn)亮好處，創(chuàng)造個(gè)性化服務(wù)
 
洞察用戶需求，形成多元化解決方案。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品新價(jià)值，產(chǎn)品，不但可以獨(dú)立銷售，而且可以集合成“解決方案”，因用戶需求而定制，形成客戶喜歡的“多元化解決方案”。
 
產(chǎn)品形成方案，項(xiàng)目自成一體，產(chǎn)品溢價(jià)直接拉升。明星產(chǎn)品創(chuàng)造明星價(jià)值，明星方案拉升“高價(jià)值用戶”感知，優(yōu)秀的產(chǎn)品方案，不但可以解決用戶的消費(fèi)問題，而且可以創(chuàng)造“產(chǎn)品型解決方案”，如基于玻尿酸的“美容解決方案”，深受美容客戶的喜愛。
 
點(diǎn)亮好處，創(chuàng)造個(gè)性化服務(wù)。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，因客戶需求不同而提供不同價(jià)值，個(gè)性化、主題式定制成為“產(chǎn)品躍升”的不二法門。優(yōu)秀的產(chǎn)品方案，針對(duì)高價(jià)值客戶提供定制產(chǎn)品、定制服務(wù)及定制化體驗(yàn)，針對(duì)大眾客戶創(chuàng)造便利、快捷化體驗(yàn)，持續(xù)創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品價(jià)值”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、上海證券研究所等綜合資訊表明，善顏?zhàn)鳛槟壳皣鴥?nèi)量膚定制最為成熟的品牌之一成立于2004 年。其以“東方女性肌膚大數(shù)據(jù)平臺(tái)”為基礎(chǔ)，針對(duì)女性肌膚中出現(xiàn)的16類問題，研發(fā)生產(chǎn)了舒顏、潤顏、清顏、嬌顏、塑顏、亮顏6大系列產(chǎn)品。依托福瑞達(dá)實(shí)驗(yàn)室、山東藥學(xué)科學(xué)院的研發(fā)實(shí)力和全球化的原料供應(yīng)鏈體系，善顏成功成為國妝精準(zhǔn)護(hù)膚最成熟的品牌之一。 產(chǎn)品經(jīng)營，因品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新而興，因全渠道品牌策劃傳播而活，因數(shù)字營銷策劃激活的全渠道產(chǎn)品體驗(yàn)而盛。產(chǎn)品思維，在突破，更在創(chuàng)新；其以“產(chǎn)品思維”拉升消費(fèi)增長、提升產(chǎn)品滿意度，以“方案型思維”創(chuàng)造個(gè)性化服務(wù)，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)營，持續(xù)創(chuàng)造“新產(chǎn)品價(jià)值”。更多方法請(qǐng)見《品牌切割戰(zhàn)之產(chǎn)品五大經(jīng)營思維（下）》。