品牌切割戰(zhàn)之創(chuàng)造消費者共同意識三法
發(fā)布時間：2022-12-13 ????點擊數(shù)：
創(chuàng)造消費者共同意識，創(chuàng)造品牌大切割。消費者經(jīng)營，是品牌切割的重要環(huán)節(jié)，是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃的關鍵性落地舉措，是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌經(jīng)營的核心價值所在，更是數(shù)字營銷策劃激活新商業(yè)經(jīng)營的“不二法寶”。鍛造新商業(yè)經(jīng)營價值，創(chuàng)造消費者共同意識，強力推進品牌切割，用戶經(jīng)營，自然更上一層樓。
強大的品牌是企業(yè)發(fā)展的“護身符”。創(chuàng)造共同價值，點亮消費者共同意識，是品牌建設的“戰(zhàn)略性任務”。消費者共同意識之創(chuàng)建，源于新商業(yè)價值的深度挖掘，源于企業(yè)品牌經(jīng)營的新商業(yè)再創(chuàng)造，更源于消費者意識的“深度激發(fā)”，其因品牌意識而強大，因強品牌特色而興盛。
“三大方法”，刷新品牌切割，創(chuàng)造消費者共同意識。1）“打造品牌知名度”：集中企業(yè)品牌資源，讓品牌在心智中知曉度更高；擴大品牌在行業(yè)中的知名度。2）“建立品牌強認知”：建立品牌強個性；擴散品牌強記憶點。3）“樹立品牌形象”：具象品牌價值，點亮品牌符號；注入情感，獲得形象認同。
“打造品牌知名度”：集中企業(yè)品牌資源，讓品牌在心智中知曉度更高；擴大品牌在行業(yè)中的知名度
集中企業(yè)品牌資源，讓品牌在心智中知曉度更高。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)經(jīng)營，數(shù)字營銷策劃驅(qū)動品牌的大發(fā)展&大進軍。新品牌創(chuàng)造大價值，新企業(yè)創(chuàng)造新認知，品牌知曉度越高，品牌價值越突出。
擴大品牌在行業(yè)中的知名度。品牌的知名度高低，決定用戶的共同意識大小，決定用戶的認知度，更可極大促進用戶認知的快速提升。新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新價值，新品牌創(chuàng)造新認知，大品牌創(chuàng)造大認知。如王老吉點亮了“涼茶消費”的價值，全力嫁接了“怕上火”的用戶消費場景。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，璦爾博士定位微生態(tài)護膚，旗下主要品類為面膜、水乳、潔面乳、營養(yǎng)液、保濕霜、精華液、 修護水等；產(chǎn)品含有二裂酵母、奧婷敏等多種微生態(tài)成分，有效的修復肌膚屏障。
“建立品牌強認知”：建立品牌強個性；擴散品牌強記憶點
建立品牌強個性。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，強有力的品牌切割，無不以強大的品牌個性牽引消費者認知提升，無不以“更新消費意識”升級傳統(tǒng)的用戶思維，無不以“更強的品牌個性”聚合用戶消費價值。如故宮文化個性的挖掘，其不但保持了強有力的文化特性，而且創(chuàng)造了萌、知性的“互聯(lián)網(wǎng)風尚”，真正匹配了年輕一代的消費認知。
擴散品牌強記憶點。強品牌記憶點，打造強用戶消費認同；強消費認知，打造強品牌特色。百事可樂定義了年輕一代的消費理念，開創(chuàng)了“新時代可樂”的價值，將新潮、年輕帶入了強品牌感知。強品牌記憶，點亮用戶強共同意識。
經(jīng)典案例：根據(jù)官方公眾號、上海證券研究所等綜合資訊表明，善顏皮膚管理中心已經(jīng)在全國開設 100 余家門店，精準定位高端人群，為客戶提供一對一的服務，以實現(xiàn)科學精準的定制化健康管理。同時線上開設天貓官方旗艦店，同時微信公眾號提供線上面診、預約門店等服務，為導流線下門店提供支持。
“樹立品牌形象”：具象品牌價值，點亮品牌符號；注入情感，獲得形象認同
具象品牌價值，點亮品牌符號。消費者的共同意識，需要清晰的企業(yè)品牌定位來傳遞，需要專業(yè)化的品牌勢能來拉升，更需要強有力的品牌符號來表達。統(tǒng)一的品牌LOGO，規(guī)范化的品牌VI表現(xiàn)，強有力的門店終端形象，如此規(guī)范的品牌形象，如此優(yōu)質(zhì)的品牌價值，自然倍受消費者關注。
注入情感，獲得形象認同。強大的品牌特色，因用戶情感共鳴而長久，因品牌特色點亮而極富活力，如星巴克的“將心注入”點亮了企業(yè)的“高品質(zhì)精神”，刷新了品牌的“高格調(diào)”，使“第三空間”的美譽更加深入人心。
消費者共同意識，源于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的強勢品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃下的用戶激情，勝于數(shù)字營銷策劃助力下的“品牌強認知打造”。趨同的消費觀念，強大的品牌形象認知，廣泛且相對一致的“高品牌知名度”，成就品牌價值，點亮品消費者共同意識提升之路。前路光明，且行且奮斗！
強大的品牌是企業(yè)發(fā)展的“護身符”。創(chuàng)造共同價值，點亮消費者共同意識，是品牌建設的“戰(zhàn)略性任務”。消費者共同意識之創(chuàng)建，源于新商業(yè)價值的深度挖掘，源于企業(yè)品牌經(jīng)營的新商業(yè)再創(chuàng)造，更源于消費者意識的“深度激發(fā)”，其因品牌意識而強大，因強品牌特色而興盛。
“三大方法”，刷新品牌切割，創(chuàng)造消費者共同意識。1）“打造品牌知名度”：集中企業(yè)品牌資源，讓品牌在心智中知曉度更高；擴大品牌在行業(yè)中的知名度。2）“建立品牌強認知”：建立品牌強個性；擴散品牌強記憶點。3）“樹立品牌形象”：具象品牌價值，點亮品牌符號；注入情感，獲得形象認同。
“打造品牌知名度”：集中企業(yè)品牌資源，讓品牌在心智中知曉度更高；擴大品牌在行業(yè)中的知名度
集中企業(yè)品牌資源，讓品牌在心智中知曉度更高。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)經(jīng)營，數(shù)字營銷策劃驅(qū)動品牌的大發(fā)展&大進軍。新品牌創(chuàng)造大價值，新企業(yè)創(chuàng)造新認知，品牌知曉度越高，品牌價值越突出。
擴大品牌在行業(yè)中的知名度。品牌的知名度高低，決定用戶的共同意識大小，決定用戶的認知度，更可極大促進用戶認知的快速提升。新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新價值，新品牌創(chuàng)造新認知，大品牌創(chuàng)造大認知。如王老吉點亮了“涼茶消費”的價值，全力嫁接了“怕上火”的用戶消費場景。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，璦爾博士定位微生態(tài)護膚，旗下主要品類為面膜、水乳、潔面乳、營養(yǎng)液、保濕霜、精華液、 修護水等；產(chǎn)品含有二裂酵母、奧婷敏等多種微生態(tài)成分，有效的修復肌膚屏障。
建立品牌強個性。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，強有力的品牌切割，無不以強大的品牌個性牽引消費者認知提升，無不以“更新消費意識”升級傳統(tǒng)的用戶思維，無不以“更強的品牌個性”聚合用戶消費價值。如故宮文化個性的挖掘，其不但保持了強有力的文化特性，而且創(chuàng)造了萌、知性的“互聯(lián)網(wǎng)風尚”，真正匹配了年輕一代的消費認知。
擴散品牌強記憶點。強品牌記憶點，打造強用戶消費認同；強消費認知，打造強品牌特色。百事可樂定義了年輕一代的消費理念，開創(chuàng)了“新時代可樂”的價值，將新潮、年輕帶入了強品牌感知。強品牌記憶，點亮用戶強共同意識。
經(jīng)典案例：根據(jù)官方公眾號、上海證券研究所等綜合資訊表明，善顏皮膚管理中心已經(jīng)在全國開設 100 余家門店，精準定位高端人群，為客戶提供一對一的服務，以實現(xiàn)科學精準的定制化健康管理。同時線上開設天貓官方旗艦店，同時微信公眾號提供線上面診、預約門店等服務，為導流線下門店提供支持。
具象品牌價值，點亮品牌符號。消費者的共同意識，需要清晰的企業(yè)品牌定位來傳遞，需要專業(yè)化的品牌勢能來拉升，更需要強有力的品牌符號來表達。統(tǒng)一的品牌LOGO，規(guī)范化的品牌VI表現(xiàn)，強有力的門店終端形象，如此規(guī)范的品牌形象，如此優(yōu)質(zhì)的品牌價值，自然倍受消費者關注。
注入情感，獲得形象認同。強大的品牌特色，因用戶情感共鳴而長久，因品牌特色點亮而極富活力，如星巴克的“將心注入”點亮了企業(yè)的“高品質(zhì)精神”，刷新了品牌的“高格調(diào)”，使“第三空間”的美譽更加深入人心。
消費者共同意識，源于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的強勢品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃下的用戶激情，勝于數(shù)字營銷策劃助力下的“品牌強認知打造”。趨同的消費觀念，強大的品牌形象認知，廣泛且相對一致的“高品牌知名度”，成就品牌價值，點亮品消費者共同意識提升之路。前路光明，且行且奮斗！
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