品牌切割戰(zhàn)之價值區(qū)隔五法（上）
發(fā)布時間：2022-12-04 ????點擊數(shù)：
點亮價值，創(chuàng)新品牌區(qū)隔。企業(yè)品牌戰(zhàn)略推行，企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播，無不信賴于企業(yè)品牌特質的挖掘，無不需要點亮“品牌價值”，無不需要全力創(chuàng)造產業(yè)級品牌特色。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產品升級，以產品功能升級點亮“功能價值”，以“用戶情感共鳴”點亮“情感價值”，更宜以新消費定義品牌新價值。
“五大方法”，點亮品牌價值，創(chuàng)新品牌區(qū)隔。1）“升級產品功能”：切入產品新功能；創(chuàng)造產品功能新效用，點亮大不同。2）“激發(fā)情感共鳴”：點亮產品，注入情感；激發(fā)用戶參與制造，情感更共鳴。3）“定義新一代”：定義新一代價值，創(chuàng)造新一代消費；新一代，新經濟，新生活。4）“超預期價值”：超預期產品，超預期消費；點亮社群，推動卓越，成就大品牌。5）“服務見真章”：創(chuàng)造品牌化服務；互聯(lián)網新世界，服務真價值，讓品牌更出色。
“五大方法”之一——“升級產品功能”：切入產品新功能；創(chuàng)造產品功能新效用，點亮大不同
切入產品新功能。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新產品經營，數(shù)字化技術賦能的數(shù)字營銷策劃點燃用戶消費熱情，產品的新功能持續(xù)“激活產品新價值”，產品的新功效大大滿足“用戶新體驗消費”。
創(chuàng)造產品功能新效用，點亮大不同。無論何時，卓越的產品功能是產品經營的基礎，是企業(yè)品牌策劃營銷的最佳價值，升級的產品，以“新功能”滿足用戶新消費，以“新效用”解決用戶的新痛點，如卡薩帝冰箱的升級突破。
經典案例：根據(jù)公司公告、國金證券研究所等綜合資訊表明，卡薩帝持續(xù)研發(fā)打磨好產品，設計精美+技術創(chuàng)新成為其產品取勝的關鍵。其持續(xù)推出眾多深入人心的爆款產品，如法式六門冰箱(2011)、雙子云裳 滾筒洗衣機(2014)、鼎級云珍冰箱(2016)、細胞級養(yǎng)鮮冰箱 F+系列 (2017)、空氣洗洗衣機(2017)、分區(qū)送風空調(2018)、指揮家廚電套系 (2019)等、中子和美洗干護理機等(2021)，擁有多項行業(yè)首創(chuàng)技術。
“五大方法”之二——“激發(fā)情感共鳴”：點亮產品，注入情感；激發(fā)用戶參與制造，情感更共鳴
點亮產品，注入情感。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃大大助推產品經營，優(yōu)秀的產品品牌經營，不但需要有卓越的產品功能，解決用戶的消費難題，而且需要有人性化設計滿足用戶體驗，有多場景交互點亮產品的“高適應度”。
激發(fā)用戶參與制造，情感更共鳴。我們已經進入了“用戶消費權”主導的時代，更多的用戶愿意參與產品制造，更多的用戶希望在產品生產上加入自己的個性，產品定制創(chuàng)造產品特色，個性化成就產品的“不俗表現(xiàn)”。產品經營，因用戶參與而更有魅力。
“五大方法”之三——“定義新一代”：定義新一代價值，創(chuàng)造新一代消費；新一代，新經濟，新生活
定義新一代價值，創(chuàng)造新一代消費。數(shù)字品牌策劃營銷風行的年代，新一代用戶決定新一代的消費特征，決定新一代的消費價值，更決定新一代的“價值區(qū)隔”。企業(yè)品牌，尤其是高端品牌，定義著用戶的場景化消費，定義著產品的“新消費空間”。如“三翼鳥”定義了“家居型生活場景”，奠定了其家居生態(tài)品牌的地位。
新一代，新經濟，新生活。數(shù)字經濟風行，線上線下強交互的用戶生活創(chuàng)造著品牌價值，強品牌價值牽引著用戶增長，強產品品牌牽引著產品的持續(xù)迭代。
國內的品牌發(fā)展，從傳統(tǒng)的產品品牌經營（如涼茶品牌“王老吉”），到企業(yè)品牌（如“華潤集團”），再到生態(tài)型品牌/互聯(lián)網平臺品牌（如“阿里巴巴”等），品牌經營持續(xù)升級，品牌價值從單純的產品消費向企業(yè)價值背書發(fā)展，從企業(yè)價值向產業(yè)級品牌價值、產業(yè)級生態(tài)價值發(fā)展。定義新一代，定義新品牌價值，創(chuàng)造品牌新區(qū)隔。
經典案例：根據(jù)公司公告、國金證券研究所等綜合資訊表明，海爾以高端品牌卡薩帝為起點，確立了 高端——場景—— 生態(tài)的三級品牌升級路線。三翼鳥則是其2020年9月推出的全新場景品牌，為用戶提供集家電、家裝、暖通、全屋智能等服務需求于一體的整體解 決方案，其涵蓋了陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等所有的家庭區(qū)域。
優(yōu)秀的產業(yè)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新的企業(yè)品牌營銷策劃，全渠道品牌策劃傳播，得益于企業(yè)品牌特質的深度挖掘，得益于明星產品功能的持續(xù)升級，更得益于用戶&品牌情感的持續(xù)交互。順應數(shù)字化技術驅動的數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，點亮用戶的強主題、強個性化定制，定義新一代消費價值，持續(xù)創(chuàng)造強品牌價值區(qū)隔，品牌經營，定能更上一層樓。更多方法請見《品牌區(qū)隔之價值區(qū)隔五法（下）》。
“五大方法”，點亮品牌價值，創(chuàng)新品牌區(qū)隔。1）“升級產品功能”：切入產品新功能；創(chuàng)造產品功能新效用，點亮大不同。2）“激發(fā)情感共鳴”：點亮產品，注入情感；激發(fā)用戶參與制造，情感更共鳴。3）“定義新一代”：定義新一代價值，創(chuàng)造新一代消費；新一代，新經濟，新生活。4）“超預期價值”：超預期產品，超預期消費；點亮社群，推動卓越，成就大品牌。5）“服務見真章”：創(chuàng)造品牌化服務；互聯(lián)網新世界，服務真價值，讓品牌更出色。
“五大方法”之一——“升級產品功能”：切入產品新功能；創(chuàng)造產品功能新效用，點亮大不同
切入產品新功能。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新產品經營，數(shù)字化技術賦能的數(shù)字營銷策劃點燃用戶消費熱情，產品的新功能持續(xù)“激活產品新價值”，產品的新功效大大滿足“用戶新體驗消費”。
創(chuàng)造產品功能新效用，點亮大不同。無論何時，卓越的產品功能是產品經營的基礎，是企業(yè)品牌策劃營銷的最佳價值，升級的產品，以“新功能”滿足用戶新消費，以“新效用”解決用戶的新痛點，如卡薩帝冰箱的升級突破。
經典案例：根據(jù)公司公告、國金證券研究所等綜合資訊表明，卡薩帝持續(xù)研發(fā)打磨好產品，設計精美+技術創(chuàng)新成為其產品取勝的關鍵。其持續(xù)推出眾多深入人心的爆款產品，如法式六門冰箱(2011)、雙子云裳 滾筒洗衣機(2014)、鼎級云珍冰箱(2016)、細胞級養(yǎng)鮮冰箱 F+系列 (2017)、空氣洗洗衣機(2017)、分區(qū)送風空調(2018)、指揮家廚電套系 (2019)等、中子和美洗干護理機等(2021)，擁有多項行業(yè)首創(chuàng)技術。
點亮產品，注入情感。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃大大助推產品經營，優(yōu)秀的產品品牌經營，不但需要有卓越的產品功能，解決用戶的消費難題，而且需要有人性化設計滿足用戶體驗，有多場景交互點亮產品的“高適應度”。
激發(fā)用戶參與制造，情感更共鳴。我們已經進入了“用戶消費權”主導的時代，更多的用戶愿意參與產品制造，更多的用戶希望在產品生產上加入自己的個性，產品定制創(chuàng)造產品特色，個性化成就產品的“不俗表現(xiàn)”。產品經營，因用戶參與而更有魅力。
“五大方法”之三——“定義新一代”：定義新一代價值，創(chuàng)造新一代消費；新一代，新經濟，新生活
定義新一代價值，創(chuàng)造新一代消費。數(shù)字品牌策劃營銷風行的年代，新一代用戶決定新一代的消費特征，決定新一代的消費價值，更決定新一代的“價值區(qū)隔”。企業(yè)品牌，尤其是高端品牌，定義著用戶的場景化消費，定義著產品的“新消費空間”。如“三翼鳥”定義了“家居型生活場景”，奠定了其家居生態(tài)品牌的地位。
新一代，新經濟，新生活。數(shù)字經濟風行，線上線下強交互的用戶生活創(chuàng)造著品牌價值，強品牌價值牽引著用戶增長，強產品品牌牽引著產品的持續(xù)迭代。
國內的品牌發(fā)展，從傳統(tǒng)的產品品牌經營（如涼茶品牌“王老吉”），到企業(yè)品牌（如“華潤集團”），再到生態(tài)型品牌/互聯(lián)網平臺品牌（如“阿里巴巴”等），品牌經營持續(xù)升級，品牌價值從單純的產品消費向企業(yè)價值背書發(fā)展，從企業(yè)價值向產業(yè)級品牌價值、產業(yè)級生態(tài)價值發(fā)展。定義新一代，定義新品牌價值，創(chuàng)造品牌新區(qū)隔。
經典案例：根據(jù)公司公告、國金證券研究所等綜合資訊表明，海爾以高端品牌卡薩帝為起點，確立了 高端——場景—— 生態(tài)的三級品牌升級路線。三翼鳥則是其2020年9月推出的全新場景品牌，為用戶提供集家電、家裝、暖通、全屋智能等服務需求于一體的整體解 決方案，其涵蓋了陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等所有的家庭區(qū)域。
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